Walmart-ը փորձարկում է «սիրուն» փոքրիկ խանութները հանգստի վայրերում մեծ արկղերից հեռու

Ասեք, որ արձակուրդում եք և մոռացել եք արևապաշտպան քսուքը: Վերջին բանը, որ դուք ցանկանում եք անել, քայլել է Walmart-ի պես տարածված սուպերկենտրոնով, որը զբաղեցնում է երեք ֆուտբոլային դաշտի համարժեք դաշտ, միայն թե հերթ կանգնելով կես տասնյակ մարդկանց հետևում, որոնց սայլերը կույտ են տվել եզրերին:

Այս ամառ, երկրի խոշորագույն մանրածախ առևտուրը սկսում է փորձարկել փոքրիկ խանութները հանգստի հայտնի վայրերում, ինչպիսիք են Մեծ Արջի լիճը, Կալիֆորնիան և Նյու Յորքի Catskill Mountains-ը: Սա Getaway կոչվող ստարտափի հետ համագործակցության մի մասն է, որը վարձակալում է բնության գրկում փոքրիկ տներ:

Նոր խանութները, որոնք Walmart-ի կողմից կկոչվեն General Store, գնորդներին կառաջարկեն ապրանքներ, որոնք, հնարավոր է, մոռացել են փաթեթավորել կամ հասկացել են, որ ցանկանում են արձակուրդի ժամանակ՝ շուրթերի բալզամ, արևապաշտպան քսուք, արշավային հանդերձանք, վերմակներ, թուջե կաթսաներ և հնաոճ տեսախցիկներ: . Նրանք նաև կներկայացնեն տեղական փոքր բիզնեսի իրեր:

«Սրանք կարող են լինել մեր ամենահեռավոր խանութները», - ասում է Քեյսի Շլեյբոն, Walmart US-ի ապրանքանիշի մարքեթինգի փոխնախագահը: «Դրանք անտառում են և այնքան սրամիտ են»:

Walmart-ը նախատեսում է հինգ նման խանութ մինչև տարեվերջ, որոնց առաջին տեղը կբացվի օգոստոսին Օսթինից և Սան Անտոնիոյից դուրս գտնվող Տեխաս Հիլ Քանթրում: Այդ խանութը կցուցադրվի Texas Hill Country ձիթապտղի յուղ և Դանդաղ հյուսիսային մոմեր. Սեպտեմբեր և հոկտեմբեր ամիսներին նախատեսվում են լրացուցիչ տեղակայումներ Մեծ Արջում, Catskills-ում, Ozarks-ում և Կոնեկտիկուտում:

Գաղափարն այն է, որ հյուրերը չպետք է ծախսեն թանկարժեք արձակուրդի ժամանակ՝ վազելով քաղաք՝ պաշարների համար: «Մենք փորձում ենք համոզվել, որ ժամանակ ենք տալիս մարդկանց և թույլ ենք տալիս նրանց պաշտպանել իրենց ժամանակը», - ասում է Ջոն Ստաֆը, Getaway-ի հիմնադիրն ու գործադիր տնօրենը, որն ունի 28 վայր երկու ժամվա ընթացքում խոշոր քաղաքներից: «Հյուրերը կունենան ավելի շատ այն, ինչ իրենց պետք է, առանց գույքը լքելու»:

Ըստ Schlaybaugh-ի, նոր խանութները Walmart-ի ավելի մեծ հետաքրքրության մաս են կազմում հյուրընկալության ոլորտում ավելին անելու հարցում: Նա ղեկավարում է նոր թիմ, որը պատասխանատու է այլ ապրանքանիշերի հետ համագործակցության համար: Թեև նա հրաժարվեց տեղեկատվություն տրամադրել այն մասին, թե դա ինչ ձև կարող է ունենալ ապագայում, դժվար չէ պատկերացնել Walmart-ը միկրո խանութներ բացել հյուրանոցներում և հանգստավայրերում: Սա, անշուշտ, եկամտաբեր ճանապարհ էր Starbucks-ի համար:

Դա նույնպես մարքեթինգային խաղ է: Օրինակ, Getaway-ն իր (հիմնականում Հազարամյակի) հյուրերին կուղարկի էլ. Ժամանելուն պես նրանք Walmart-ից կստանան S'mores հավաքածու: Walmart+-ին՝ ընկերության անդամակցության ծրագրին միանալու խաղադաշտը նույնպես կսպասվի՝ խարույկի և ցիկադայի ձայների հետ միասին: