Walmart-ը նոր տեսք է ներկայացրել հինգ առաջատար խանութներում, ներառյալ իր մեծ խանութը Teterboro, NJ. Վերանորոգված խանութներն ունեն ավելի պայծառ լուսավորություն, մանեկեններ և ավելի ընդարձակ միջանցքներ:
Melissa Repko | CNBC
As WalmartԷժան մթերքները գրավում են գնորդներին, մանրածախ վաճառողը նոր ռազմավարություն է մշակում, որի նպատակն է գրավել նրանց այլ միջանցքներ. ավելի պայծառ լույսերով խանութներ, նորաձև մանեկեններ և դիմահարդարման գույնզգույն ցուցադրություններ, կենդանիների պարագաներ և այլն:
Մեծ արկղերի մանրածախ վաճառողը, որը հայտնի է արժեքներով մրցակցությամբ, իր SuperCenters-ից հինգը վերածել է առաջատար խանութների՝ վերանորոգված տեսքով: Նրանք գտնվում են Թետերբորո և Հյուսիսային Բերգեն Նյու Ջերսիում; Յաֆանք, Նյու Յորք; Quakertown, Փենսիլվանիա; և Հոջկինս, Իլինոյս: Բոլոր դրոշակակիրները դեբյուտ են ունեցել վերջին երեք ամիսների ընթացքում՝ Հյուսիսային Բերգենը և Թետերբորոն բացվել են հունվարի կեսերին:
Եվ առնվազն ևս մեկը շուտով ճանապարհին է. հաջորդ ամիս նախատեսվում է խանութի վերանորոգում Սեկուկուսում, Նյու Ջերսիում:
Walmart-ի ավելի գրավիչ տեսքը ավելի մեծ հայեցողությամբ իրեր վաճառելու ավելի լայն ջանքերի մի մասը - ինչպես ջինսերը, շրթներկը և մանկական մանկասայլակները, որոնք սովորաբար ավելի մեծ շահույթ ունեն, քան մթերքները: Անցյալ ամառ նա փորձարկեց ավելի նրբագեղ մոդելը Արկանզաս նահանգի Սփրինգդեյլի իր մեծ խանութներից մեկում՝ կորպորատիվ կենտրոնակայանից հեռու:
Ալվիս Վաշինգտոնը՝ Walmart-ի մարքեթինգի, խանութների դիզայնի, նորարարության և փորձի փոխնախագահ, ասաց, որ ժամանակն է տեսքը բերել այլ շուկաներ՝ Արկանզասում դրական արձագանք ստանալուց հետո: Ընկերության հարցումներում նա ասաց, որ գրեթե յուրաքանչյուր գնորդ ասում է, որ խանութի ցուցափեղկերը և մանեկենները խրախուսում են իրենց ավելի երկար թերթել:
«Նրանք գնահատում են այն փաստը, որ մենք դեռևս հավատարիմ ենք, թե ով ենք մենք որպես Walmart», - ասաց նա: «Հիանալի գներ. Բայց հետո նաև մենք այժմ ունենք այս նոր ապրանքանիշերը, որոնք իրականում ցուցադրում ենք ոգեշնչող ձևերով»:
Walmart-ի խանութի նոր դիզայնը ներառում է ցուցադրություններ, որոնք ցույց են տալիս, թե ինչպես է հաճախորդը կարող զարդարել մանկապարտեզը կամ խոհանոցը: Ցուցադրումները ներառում են նաև QR կոդ, որը ավելի շատ ապրանքներ է հավաքում Walmart-ի կայքում:
Melissa Repko | CNBC
Ընկերությունը վերանորոգում է խանութները և հանում մրցակցի խանութի որոշ առանձնահատկություններ թիրախ — այն ժամանակ, երբ ավելի շատ բարձր եկամուտ ունեցող տնային տնտեսություններ գնումներ են կատարում մանրածախ առևտրի հսկաում: Անցած երկու եռամսյակների ընթացքում սննդամթերքի շուկայական մասնաբաժնի ձեռքբերումների մոտ 75%-ը ստացվել է տնային տնտեսություններից, որոնք տարեկան ավելի քան 100,000 դոլար են ստանում, ըստ գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Ջոն Դեյվիդ Ռեյնիի:
Այդ գնորդները կարող են դառնալ Walmart-ի բացառիկ ապրանքանիշերի թարմ լսարանը, ինչպիսիք են ոճային և արժեքային ակտիվ հագուստի ապրանքանիշը՝ Love & Sports, որը մշակվել է նորաձևության դիզայների հետ: Միշել Սմիթը և SoulCycle-ի հրահանգիչ Սթեյսի Գրիֆիթը, և խոհանոցի և տան դեկորների շարք, որը կոչվում է Beautiful, որը մշակվել է Դրյու Բերիմորի հետ: Այն ունի նաև ազգային ապրանքանիշերի հագուստի տեսականի, ինչպիսիք են Levi Strauss-ը, Wrangler-ը և Reebok-ը:
«Նրանք մի տեսակ մի հնարք պոնի էին», - ասում է Scott Mushkin, մանրածախ վերլուծաբան և R5 Capital-ի գործադիր տնօրեն: «Նրանք միշտ եղել են գնի մասին, և այն, ինչ հիմա անում են, այն է, որ, այո, նրանք դեռևս առաջատար են գնով: Բայց նրանք սկսում են արագացնել դինամիկան խանութներում, որոնք արժեքի հետ մեկտեղ կարևոր են այլ մարդկանց համար»:
Նա ասաց, որ ուշագրավ է, որ Walmart-ը որոշել է վերանորոգել Նյու Յորքի մերձակայքում գտնվող խանութներից մի քանիսը, մրցակցային շուկա, որտեղ նա պայքարել է առաջընթաց ձեռք բերելու նախկին ջանքերի դեմ:
Mushkin նա քննադատում էր Walmart-ը իր անփույթ խանութների համար, բայց փոխել է իր մեղեդին: Նա ասաց, որ խանութների ղեկավարներն ու աշխատակիցները շրջել են իրավիճակը: Եվ նա ասաց, որ ավելի սուր տեսք ունեցող դարակների և ավելի կոկիկ էկրանների հետ մեկտեղ Walmart-ը ցույց է տվել իր խելամտությունը՝ ավելի շատ աշխատելով ճանաչված ապրանքանիշերի հետ և զարգացնելով ավելի ոճային մասնավոր բրենդներ:
Walmart-ի առաջատար խանութներում, ինչպիսին է Teterboro, NJ, Walmart-ը խաղում է իր բացառիկ ապրանքանիշերից, ինչպիսիք են Activewear ապրանքանիշը, Love & Sports և Beautiful-ը՝ խոհանոցի և տան դեկորների շարքը, որը մշակվել է Drew Barrymore-ի հետ:
Melissa Repko | CNBC
Walmart-ը հրաժարվեց ասել, թե իր մոտ 4,700 ԱՄՆ խանութներից քանիսը կստանան նոր տեսք: Մամուլի խոսնակի միջոցով ընկերությունը հայտնել է, որ կկիսվի ֆինանսական տարվա վերանորոգման և կապիտալ ծախսերի իր պլաններով, երբ փետրվարի վերջին ներկայացնի եկամուտը: Ընկերությունը չի ասում, թե որքան է ծախսել փոփոխությունների վրա, ոչ էլ, թե ինչպես է արժեքը համեմատվում այլ վերանորոգման հետ:
Այնուամենայնիվ, Վաշինգտոնն արդեն ասել է, որ վերանորոգված խանութի որոշ տարրեր, ինչպիսիք են Walmart-ի հագուստի ապրանքանիշերը ցուցադրող ցուցասարքեր, ավելացվել են 30 խանութներում:
Երրորդ եռամսյակի դրությամբ, որն ավարտվել է հոկտեմբերի 500-ին, մանրածախ վաճառողն ԱՄՆ-ում կատարել է մոտ 31 խանութի վերանորոգում: Անցյալ ֆինանսական տարում՝ մոտ 600, իսկ նախորդ ֆինանսական տարում՝ մոտ 500:
Այնուամենայնիվ, Walmart-ը պետք է ապացուցի, որ իր վերանորոգված խանութները կարող են համոզել գնորդներին ծախսել, նույնիսկ եթե նրանք իրենք են զգալ գնաճի պտղունցը և երկու անգամ մտածեք գնելու ավելին, քան անհրաժեշտ է: Walmart-ի գործադիր տնօրեն Դագ ՄակՄիլոնն այս ամառ CNBC-ին տված հարցազրույցում ասել է, որ նույնիսկ ավելի հարուստ հաճախորդները ավելի շատ են գիտակցում գները բարձր գնաճի պատճառով։
The: Ընկերությունը վերանայել է ֆինանսական տարվա իր կանխատեսումը, որն ավարտվում է հունվարի վերջին՝ ասելով, որ ակնկալում է, որ նույն խանութներում վաճառքներն ավելի բարձր կլինեն ԱՄՆ-ում, բայց շահույթի մարժան ավելի ցածր, քանի որ գնորդները գնում են ավելի շատ սնունդ և ավելի քիչ ընտրովի ապրանքներ:
Walmart-ի նոր խանութի դիզայնը ցուցադրում է շատ հայեցողական ապրանքներ, որոնք սովորաբար ունեն ավելի մեծ շահույթ, քան մթերային ապրանքները, ներառյալ դիմահարդարումը և գեղեցկության այլ պարագաներ:
Melissa Repko | CNBC
Վաշինգտոնը հրաժարվել է կիսվել Walmart-ի խանութների երթևեկության և վաճառքների մասին իր Springdale խանութում և վերջին ամիսներին բացված այլ առաջատարների մասին:
Այնուամենայնիվ, խանութի նոր դիզայնը, ըստ երևույթին, արձագանքում է գնորդներին, համաձայն Placer.ai-ի՝ վերլուծական ընկերության տվյալների, որն օգտագործում է շարժական սարքերի անանուն տվյալները՝ գնահատելու վայրեր ընդհանուր այցելությունները:
Այցելությունները իր Walmart խանութ Սփրինգդեյլում, Ark.-ի սկզբնական նախատիպը շատ ավելի բարձր է եղել, քան միջին Walmart-ը կամ Target-ը ստանում: Չորրորդ եռամսյակում խանութը 31.2%-ով ավելի շատ այցելություններ է ստացել, քան միջին Walmart-ն այդ ժամանակահատվածում։ Այն ստացել է 66.6%-ով ավելի շատ այցելություններ, քան այդ ընթացքում ստացված միջին թիրախը։
Այդ լրացուցիչ երթևեկության մի մասը կարող է առաջանալ Walmart-ի հայրենի քաղաքի առավելություններից և բազմաթիվ աշխատակիցներից, ովքեր ապրում են մոտակայքում և գնումներ են կատարում խանութից:
Սակայն նոր դասավորությունը շահում է որոշ նորադարձների Արկանզասից այն կողմ նույնպես:
Նյու Ջերսի նահանգի Ռիջֆիլդ պարկի բնակիչ Վիկտոր Միլանը ամենշաբաթյա գնումներ է կատարում դեպի Տետերբորոյի Ուոլմարթ՝ մթերքների և այլ իրերի համար: Այն բանից հետո, երբ խանութը ներկայացրեց իր նոր տեսքը մոտ երկու շաբաթ առաջ, 45-ամյա XNUMX երեխաների հայրն ասաց, որ ավելի շատ ժամանակ է անցկացրել նոր տեսք ունեցող Walmart-ում՝ մոտ երկու անգամ ավելի երկար՝ յուրաքանչյուր այցելության համար՝ մոտ կես ժամից մինչև ավելի մոտ: ժամ.
Հինգշաբթի օրը, երբ նա փնտրում էր Wrangler ջինսե տաբատ, Միլանն ասաց, որ զգում է, որ խանութն այժմ առաջարկում է ավելի բարձր որակի հագուստ և շատ:
«Ես հագուստ գնելու սիրահար չեմ,- ասաց նա,- բայց նրանք այնքան շատ բաներ ունեն»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/28/walmart-new-sleek-store-designs.html