Walmart, Home Depot-ն այս շաբաթ սկսում է մանրածախ եկամուտները

Համաճարակի դարաշրջանի առևտրի սրընթացից օգտվելուց հետո մանրածախ առևտրով զբաղվողները պատրաստվում են իրականության ստուգման:

Walmart և Գլխավոր Դեպո Երեքշաբթի օրը կմեկնարկի մանրածախ եկամուտների սեզոնը՝ կիսելով արձակուրդային եռամսյակի արդյունքները: Կհետևեն այլ հայտնի մանրածախ առևտրականներ, ներառյալ այնպիսի խաղացողներ, ինչպիսիք են թիրախ և Best Buy, և առևտրի կենտրոնների կեռերը նման են Macy է և Ճեղք.

Ընկերությունների հաշվետվությունները կլինեն որպես ռեցեսիայի վախերը ամպել գալիք տարին: Ամերիկացիներն են ավելի անհանգստացած մոտ գնաճը հիմա քան նրանք Covid-ի մասին են: Մարդիկ նախընտրում են ավելի շատ ծախսել դրսում ճաշելու, ճանապարհորդելու և այլ ծառայությունների վրա՝ միաժամանակ կրճատելով ապրանքները: Ավելի բարձր տոկոսադրույքներ սպառնում է բնակարանային շուկային.

Վաճառքի աճի դանդաղումը նույնպես հավանական է թվում վերջին երեք տարիների կտրուկ աճից հետո:

Ներդրողների համար մանրածախ շաքարի բարձր մակարդակի ավարտը խառը պատկեր է բերում: Ընկերությունները կարող են կիսել վաճառքի համեստ հեռանկարները: Այնուամենայնիվ, ավելի առողջ շահույթի մարժաները կարող են ազդել, քանի որ բեռնափոխադրումների ծախսերը նվազում են, և մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ունեն ավելի քիչ ավելցուկային ապրանքներ, որոնք պետք է նվազեցնեն: Բացի այդ, ընկերությունները կարող են ունենալ ավելի զգույշ ծախսերի պլաններ, ինչպիսիք են ավելի փոքր գույքագրման պատվերները և աշխատանքի ընդունման դանդաղումը: Դա կարող է բարձրացնել շահույթի մարժան, նույնիսկ եթե սպառողները այդքան ազատ չեն ծախսում:

«Աշխարհը կենտրոնացած է առաջատար դիրքի վրա», - ասում է Fitch Ratings-ի մանրածախ վերլուծաբան Դեյվիդ Սիլվերմանը: «Շուկայի շատ մասնակիցներ կենտրոնացած են այն բանի վրա, թե ինչ եկամուտ է, ինչ եկամուտ, ինչ եկամուտ»:

Բայց, ավելացրեց նա, «գործառնական շահույթն է, որը կարող է լավ ետ դառնալ դժվար 2022 թվականից հետո»:

Սիլվերմանն ասաց, որ մանրածախ վաճառողների ռազմավարությունը շրջվել է մեկ տարի առաջվա համեմատ: Այնուհետև նրանք խաղադրույք կատարեցին, որ աննախադեպ վաճառքները կդառնան նոր սովորական և ավելի ռիսկային խաղադրույքներ կատարեցին՝ սկսած ավելի մեծ պատվերներ կատարելուց մինչև հավելավճարներ՝ առաքումն արագացնելու համար: Դա վնասեց ընկերությունների մարժաներին, քանի որ չվաճառված ապրանքները մնացին մաքսազերծման դարակում և աճեցին ծախսերը՝ վաճառքի հետ մեկտեղ:

Արդեն մանրածախ վաճառողները իրականության չափաբաժին են ստացել: Walmart-ը, Target-ը և Macy's-ը այն ընկերություններից են, որոնք խոսել են ավելի զգույշ սպառողի մասին:

Մի քանի մանրածախ վաճառողներ արդեն նախադիտել են արձակուրդի արդյունքները: Մեյսի նախազգուշացրել է, որ տոնական եռամսյակի վաճառքները ավելի թեթև կլինեն իր ակնկալիքներից։ Նորդստրոմն ասել է ավելի թույլ վաճառք և ավելի շատ մակնշումներ վնասեց իր նոյեմբեր և դեկտեմբերյան արդյունքները: Lululemon ասել է, որ իր շահույթի մարժան ավելի ցածր կլինի, քան նախատեսված էր, քանի որ սպորտային հագուստի մանրածախ առևտուրը ձեռնամուխ է լինում ավելցուկային գույքագրմանը:

Արդյունաբերության ողջ տոնական արդյունքները ընկավ սպասելիքներից ցածր, նույնպես, ըստ Ազգային մանրածախ ֆեդերացիայի: Նոյեմբերին և դեկտեմբերին վաճառքները տարեկան կտրվածքով աճել են 5.3%-ով և կազմել 936.3 մլրդ դոլար, ինչը ցածր է խոշոր առևտրային խմբի կանխատեսումից՝ նախորդ տարվա համեմատ 6%-ից 8% աճի համար: Նոյեմբերի սկզբին NRF-ն ուներ կանխատեսվող ծախսերը կկազմեն 942.6 և 960.4 միլիարդ դոլար.

Մանրածախ առևտրի ղեկավարները ուշադիր փնտրել են հուշումներ, քանի որ պատրաստվում են գալիք ֆինանսական տարվա համար: (Մանրածախ վաճառողների մեծամասնության ֆինանսական տարիները ավարտվում են հունվարին):

Macy's-ի գործադիր տնօրեն Ջեֆ Գենեթն անցյալ ամիս CNBC-ին ասաց, որ հանրախանութի օպերատորը նկատել է, որ ավելի քիչ տոնական գնորդներ իրենց համար ապրանքներ են գնել նվերներ գնելիս: Նա ասաց, որ այդ ավելի ցածր գնումները «ավելի քան փոխհատուցում էին այն բարի լուրը, որ մենք ստանում էինք նվերների և առիթների ժամանակ»։

Ընկերության կրեդիտ քարտի տվյալները նույնպես նախազգուշացնող նշաններ են ցույց տվել, նա ավելացրել է. Macy's, Bloomingdale's և համատեղ բրենդավորված American Express վարկային քարտերի հաճախորդների մնացորդները աճում են, և այդ մնացորդներից շատերը տեղափոխվում են հաջորդ ամիս, այլ ոչ թե մարվում:

«Երբ մենք նայում ենք մեր վարկային պորտֆելին, դուք ունեք հաճախորդ, որն ավելի մեծ ճնշման տակ է ընկնում», - ասաց նա:

Որոշ մանրածախ վաճառողներ արդեն կատարել են մի քանի դժվար քայլեր՝ նախապատրաստվելու դժվարին տարվան: Շքեղ մանրածախ առևտուր Նեյման Մարկուսը և Saks.com-ը՝ էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ վաճառողը դուրս է եկել Saks Fifth Avenue խանութներից, երկուսն էլ վերջերս կրճատումներ են ունեցել: Նստեք Fix դադարեցրեց իր կորպորատիվ աշխատուժի 20%-ը. Վայֆայեր դադարեցրեց Նրա համաշխարհային աշխատուժի 10%-ը. Amazon սկսեց կրճատելով ավելի քան 18,000 աշխատակիցների, Այդ թվում ` շատերն իր մանրածախ ստորաբաժանումում:

Անկողնային բաղնիք և դրանից դուրս, որը նախազգուշացրել է հնարավոր սնանկության մասին, վերջերս ավելի խորը կրճատեց իր աշխատուժը քանի որ այն նաև փակում է Նրա 150 համանուն խանութները.

Նոյեմբերին Target-ը հայտարարեց, որ կկրճատի մինչև 3 միլիարդ դոլար ընդհանուր ծախսերը առաջիկա երեք տարիների ընթացքում, քանի որ այն նախազգուշացնում էր ավելի դանդաղ արձակուրդային սեզոնի մասին: Այն չի տրամադրել կոնկրետություն այդ ծրագրի վերաբերյալ: Ընկերությունն իր չորրորդ եռամսյակի արդյունքները կներկայացնի փետրվարի 28-ին:

Մանրածախ առևտրի շատ ղեկավարներ ասում են, որ իրենք ակնկալում են ծախսերի կրճատում իրենց աշխատուժի համար նաև առաջիկա 12 ամիսների ընթացքում, ինչպիսիք են ժամանակավոր աշխատողների վարձումը, այլ ոչ թե լրիվ դրույքով աշխատողների, համաձայն AlixPartners խորհրդատվական ընկերության կողմից դեկտեմբերին 300 մանրածախ առևտրի ղեկավարների հարցման: Երեսունյոթ տոկոսն ասել է, որ ակնկալում է դանդաղ բարձրացումներ կամ առաջխաղացումներ, իսկ 28%-ն ասել է, որ ակնկալում է գալիք տարում իրենց ընկերությունների օգուտների կրճատում:

Հարցվածների 19%-ն ասել է, որ վերջին 12 ամիսների ընթացքում իրենց ընկերություններում աշխատանքից ազատումներ են տեղի ունեցել, իսկ 19%-ն ասել է, որ ակնկալում է, որ կրճատումներ տեղի կունենան հաջորդ 12 ամիսների ընթացքում:

Coresight Research մանրածախ խորհրդատվական ընկերության գեղեցկությունը, շքեղությունը և նորաձևությունը լուսաբանող վերլուծաբան Մարի Դրիսկոլն ասում է, որ ակնկալում է, որ ընկերությունները ավելի մոտիկից նայեն այլ ապրանքների, ինչպիսիք են անվճար առաքումը և վերադարձը, ինչպես նաև թվային շուկայավարման ծախսերը:

Քանի որ տոկոսադրույքները բարձրանում են, նա ասաց, որ մանրածախ առևտուրը կարող է «գործող կրոն գտնել»:

«Մանրածախ առևտրով զբաղվողները նայում են իրենց բիզնեսին և ասում, որ ամեն վաճառք չէ, որ արժե ունենալ», - ասաց նա: «Փողի իրական արժեքի առկայության փաստը փոխում է ընկերությունների վերաբերմունքն իրենց բիզնեսի նկատմամբ»:

Այնուամենայնիվ, որոշ գործոններ դեռ աշխատում են մանրածախ վաճառողների օգտին, ասաց նա: Սուղ աշխատաշուկան կարող է սպառողներին վստահություն տալ ծախսելու, նույնիսկ այն դեպքում, երբ գնաճը մնում է թեժ: Մարդիկ հագնվում են և գնում բուրմունքներ, երբ նորից դուրս են գալիս, մի ​​գործոն, որը կարող է ունենալ հունվար ամսվա մանրածախ առևտուրը բարձրացրեց բարերում և ռեստորաններում ավելի շատ ծախսերի հետ մեկտեղ:

Նա ասաց, որ եկամուտների սեզոնը կբերի անակնկալներ և ցույց կտա, թե որ ընկերությունները կարող են նավարկելու ավելի ճեղքված ջրերում: Nike, օրինակ, բարձրացրել է իր հեռանկարը դեկտեմբերին Ուոլ Սթրիթի սպասումները գերազանցելուց հետո։

«Դա շատ բան կախված է նրանց սպառողից և ապրանքանիշի հզորությունից», - ասաց Դրիսկոլը: «Դուրս ուժ կա».