Ֆինանսավորել

Walmart-ը, Gucci-ն և Coke-ը ստանում են մետա, իսկ վաճառքներն իրական են:

01/17/2023
Bitcoin Ethereum Նորություններ

Պատկերացրեք, որ հազարավոր գնորդներ հավաքվում են ձեր վերջին բացման խանութի մոտ, փորձում են հագուստներ և մեծ գնումներ կատարել: Իսկ իրական խանութ չկա։

Սա այն է, ինչ մանրածախ արդյունաբերությունը պատրաստվում է գրավել ամբողջությամբ ընկղմվող վիրտուալ իրականության կամ մետավերսի օգնությամբ: Շնորհիվ զգոն շուկայավարների, հարթակը վերածվել է շուկայական նպատակակետի, և ավելի շատ սպառողներ գնում են այնտեղ: Metaverse-ի եկամուտների հնարավորությունները, պարզապես էլեկտրոնային առևտրի միջոցով, կարող են հասնել 2.6 տրիլիոն դոլար մինչև 2030թՄակՔինսին գնահատել է 2022 թվականի հունիսի զեկույցում։

Եվ չնայած այդ եկամտի մեծ մասը գնում է խաղերին, ակնկալվում է, որ աճող մասնաբաժինը կհավաքվի մանրածախ առևտրի և ապրանքանիշերի կողմից:

Մանրածախ վաճառողներ, հանդիպեք ձեր «Shopatar»-ին

Վիրտուալ իրականությունը և ընդլայնված իրականությունը (տեխնոլոգիան, որը ներդնում է համակարգչային ստեղծած պատկերները իրական աշխարհի վրա) կարող են գերհաջողակ լինել սպառողականությունը խրախուսելու հարցում, քանի որ արհեստական ​​ինտելեկտը (AI), որը սնուցում է այս փորձառությունները, շարունակաբար հիմնվում է իր օգտատերերի վարքագծի վերաբերյալ հավաքած տվյալների վրա:

Մուտքագրեք վիրտուալ ազդեցիկները և AI խանութի օգնականները: Այս ավատարները կարող են իմանալ օգտատիրոջ ոճի նախապատվությունները և առաջարկել նորաձևության խորհուրդներ կամ ապրանքների վերաբերյալ առաջարկություններ, զեկույց՝ ըստ ծրագրային ապահովման արտադրող Acowebs-ը կանխատեսում է. «AI տեխնոլոգիայի ներուժը թույլ կտա ստեղծել վիրտուալ պահարաններ, որտեղ օգտատերերը կարող են պահել իրենց ներկայիս հագուստը և ստանալ թարմ, անհատականացված հագուստի առաջարկներ», - ասվում է զեկույցում:

Վերցրեք, օրինակ, Հյուրասենյակ, խաղ, որտեղ խաղացողները կարող են գնել հանդերձանք իրենց ավատարների համար կամ կենցաղային իրեր իրենց ավատարի վիրտուալ բնակելի տարածքների համար: Այս ապրանքներից մի քանիսը կարող են լինել իրական ապրանքանիշերից:

Եվ պարտադիր չէ, որ դրանք լինեն վիրտուալ արտադրանք:

Բրենդերը միացեք VR և AR-ին
AR
 Եվ դա «Իրական» բանն է

Փիքսելներն իրականում դառնում են շոշափելի, քանի որ մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ու ապրանքանիշերն օգտագործում են մետավերսը՝ իրական արտադրանքը բեմադրելու համար՝ նախքան իրական իրերը գնորդներին վաճառելը: Մյուսները, մինչդեռ, ստեղծում են ամբողջ համայնքներ, որոնք կարող են ավելի մանրամասն տվյալների կետեր գրավել: Որոշ օրինակներ.

  • Coca-Cola զարգացրել է իր Zero Sugar Byte համը մետավերեսում և այնուհետև թվային ըմպելիքը վերածեց սահմանափակ քանակությամբ արտադրանքի՝ այն դարձնելով սպառվող ինչպես իրական, այնպես էլ վիրտուալ կյանքում:
  • Ralph Lauren նոյեմբեր 2022 գործարկել է թվայնացված հագուստ և աքսեսուարներ Fortnight խաղային հարթակում, որին հաջորդում է ֆիզիկական «կապսուլայի» հավաքածուի անկումը, որը թողարկվել է իր կայքում:
  • WalmartWMT
     2021 թվականին ձեռք է բերել Zeekit վիրտուալ կցամասը, իսկ 2022 թ գլորեց տեխնոլոգիան դուրս Walmart հավելվածում և Walmart.com-ում, որպես «Եղիր քո սեփական մոդելը»: Դրա միջոցով օգտատերերը կարող են հագնվել, վերբեռնել իրենց պատկերները՝ տեսնելու, թե հագուստի իրերը ինչ տեսք ունեն: Ակնկալվում է, որ գործիքը հաճախորդների համար կհեշտացնի «գնել» կոճակը:
  • Gucci ստեղծել է ամբողջական վիրտուալ նպատակակետ, Gucci Town, Roblox խաղային հավելվածում։ Ի լրումն սոցիալական տարածքների, քաղաքում կարևոր է նաև Gucci խանութը, որտեղ խաղացողները կարող են ձեռք բերել թվային Gucci ապրանքներ, ներառյալ հանդերձանքները իրենց Roblox ավատարների համար, հայտնում է Retail Dive-ը:
  • Կլիրիաքսեսուարների ցանցը նույնպես համագործակցում է Roblox-ի հետ։ Այն մեկնարկեց ShimmerVille 2022 թվականի հոկտեմբերին հավելվածում։ Թվային ուղղությունը, որը նախատեսված է դեռահասների և 20 տարեկան գնորդների համար, ցուցադրում է վիրտուալ աքսեսուարներ, որոնք հասանելի են նաև իր ֆիզիկական աղյուսների խանութներում։

Սպասեք, ի՞նչ է սա նշանակում խանութների համար:

Անկախ վիրտուալ իրականության, ընդլայնված իրականության և ամբողջ մետավերսի ներուժից, սպառողներից չի ակնկալվում, որ լքեն խանութը: Մարդկանց մեծ մասը՝ 67% դեռ վայելեք գնումներ կատարել ֆիզիկական վայրերում հարմարության, սոցիալականացման և ապրանքները համեմատելու համար հաղորդում է Morning Consult-ը:

Ասել է թե, մետավերեսը պետք է դեր խաղա մանրածախ աղյուսների և շաղախի հետ: Այս ալիքների հաջող ընդգրկման բանալին անխափան ինտեգրումն է և առցանց-օֆլայն փորձը, որը միասնական է, խորհուրդ է տալիս McKinsey-ն:

Եթե ​​դա իրականացվի, մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ու ապրանքանիշերը կարող են ակնկալել հետևյալ առավելությունները.

Տվյալների նոր ձևեր. Ընկղմվող, վիրտուալ մանրածախ առևտրի պատկերացումները կարող են ներկայացնել վարքային նոր միտումներ և տվյալների կետեր, որոնք մանրածախ առևտրականներն ու ապրանքանիշերը կարող են օգտագործել ապագա վարքագիծը կանխատեսելու համար: Սա կարող է հատկապես արժեքավոր լինել 2024 թվականին և դրանից հետո, երբ Google-ըGOOG
 հեռացնում է իր մարքեթինգային թխուկները:

Նվազեցված անշարժ գույքի ծախսերը. Չնայած խանութները չեն անհետանա, մետավերսիան կարող է նվազեցնել այդքան ֆիզիկական տեղակայման կարիքը, ինչպես նաև փոքր ձևաչափերը դարձնել ավելի ֆունկցիոնալ: Վիրտուալ կցամասի պահպանումն ավելի քիչ արժե, քան ֆիզիկականը, օրինակ:

Շուկայի շենք. Metaverse-ը սահմանազուրկ է, ուստի մանրածախ առևտրով զբաղվողներն ու ապրանքանիշերը կարող են կառուցել ոչ միայն վիրտուալ բուտիկներ, այլև համաշխարհային համայնքներ: Վերցրեք Nike-ի Nikeland-ը Roblox-ում, որն իր առաջին հինգ ամիսների ընթացքում ներգրավել է 6.7 միլիոն մարդ 224 երկրներից, հաղորդում է The Drum-ը: Այս համայնքներում այցելուները կարող են փոխել ոճի խորհուրդները, կիսվել կարծիքներով և մասնակցել ընկերության առաքելություններին, ինչպիսիք են բարեգործությունները:

Արդյո՞ք մետավերսիան կվճարի: Եթե ​​2.6 տրիլիոն դոլարի ծախսերի կանխատեսումը մոտ ճշգրիտ է, ապա արժե ուսումնասիրել: Վիրտուալ փորձառությունները իրական շահույթի վերածելը, այնուամենայնիվ, պահանջում է փորձագիտական ​​կատարում, և աշխատուժի մի մասը պետք է վերապատրաստվի նախքան ներս մտնելը:

Մանրածախ առևտրով զբաղվողները և ապրանքանիշերը պետք է ունենան իրենց լավագույն վերլուծական թիմերը և վստահ լինեն, որ մեկ ոտք պահեն իրականում:

Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/jennmcmillen/2023/01/16/walmart-gucci-and-coke-are-getting-meta-and-the-sales-are-real/