Walmart-ը մտնում է մետավերս Ռոբլոքսի հետ

Walmart նա մուտք է գործում մետավերս երկու փորձառություններով, որոնք երկուշաբթի տեղի կունենան առցանց խաղային հարթակում Roblox.

Մանրածախ առևտրի հսկայի առաջին ներխուժումը վիրտուալ աշխարհ կներկայացնի խաղալիքներ գցող թռուցիկ, երաժշտական ​​փառատոն՝ աշխույժ արտիստների մասնակցությամբ, տարբեր խաղերի փունջ և վիրտուալ ապրանքների խանութ կամ «վերչ», որը համընկնում է այն ամենի հետ, ինչ հաճախորդները կարող են գտնել Walmart's-ում: խանութներում և իր կայքում։

Երկու փորձառությունները կոչվում են Walmart Land և Walmart's Universe of Play:

Walmart-ը փորձարկում է գնորդներին հասնելու նոր ուղիներ, հատկապես այն բանից հետո, երբ տեսել է, որ համաճարակը ցնցում է գնումների սովորությունները և խթանում սպառողների ներգրավվածությունը սոցիալական լրատվամիջոցների, հավելվածների և խաղային կայքերի հետ:

Մեծ տուփի մանրածախ վաճառողը հյուրընկալել է գնումներ կատարելու համար ուղիղ հեռարձակման միջոցառումներ TikTok-ում, Twitter և YouTube. Այն ստեղծել է ճաշի բաղադրատոմսեր Meredith-ի հետ համագործակցության միջոցով, մեդիա ընկերության, որին պատկանում են Allrecipes, Parents և Better Homes & Gardens-ը: Այն նաև գործարկել է հավելյալ իրականության վրա աշխատող գործիք Pinterest որը թույլ է տալիս գնորդներին տեսնել, թե ինչպիսի տեսք կունենան կահույքը կամ դեկորն իրենց տներում:

Roblox-ը կծառայի որպես Walmart-ի փորձարկման վայր, քանի որ այն դիտարկում է քայլերը մետավերսում և դրանից դուրս, ասել է Walmart-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն Ուիլյամ Ուայթը: Նա ասաց, որ փորձառությունները նախագծված են՝ հաշվի առնելով հաջորդ սերնդի գնորդները, մասնավորապես Gen Z-ը, որը սովորաբար սահմանվում է որպես մոտ 25 տարեկան կամ ավելի երիտասարդ տարիք: Ուայթը ասաց, որ ընկերությունը ձգտում է դասեր քաղել գործընկերությունից:

«Ինչպե՞ս ենք մենք զարգացնում արդիականությունը մշակութային զրույցներում: Ինչպե՞ս ենք մենք զարգացնում համայնքը և ներգրավվածությունը: Ինչպե՞ս ենք մենք տեղափոխում ասեղը բրենդի բարենպաստության [կողմից] երիտասարդ լսարանի հետ»: նա ասաց. «Դա այն է, ինչ մենք փորձում ենք հասնել այստեղ»:

Walmart անաղմուկ ներկայացվել է metaverse-ի հետ կապված ապրանքային նշանների համար այս տարվա սկզբին: Որոշ ապրանքային նշաններ ցույց են տվել, որ հետաքրքրված են վիրտուալ ապրանքներ պատրաստելու կամ վաճառելու և օգտատերերին վիրտուալ արժույթ առաջարկելու, ինչպես նաև չփոխարինելի թոքեններ կամ NFT-ներ:

Ուայթը հրաժարվել է կիսվել, թե արդյոք Walmart-ը կամ ինչպես կօգտագործի այդ ապրանքանիշերը:

Առայժմ նա ասաց, որ Walmart-ը գումար չի վաստակի իր խորը փորձառություններից: Խաղացողները կարող են վաստակել խորհրդանիշներ և այլ պարգևներ՝ Roblox-ում վիրտուալ ապրանքների համար: Ազգային ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են խաղալիքների պիտակը LOL Surprise! և Skullcandy ականջակալները ներառվել են փորձառությունների մեջ՝ հիմնվելով Roblox-ի խաղացողների երիտասարդ լսարանի հետ իրենց հանրաճանաչության վրա, ոչ թե վճարման վրա, ասաց նա:

Walmart-ը կարող է դրանից գումար աշխատել ապագայում, սակայն, ապրանքանիշից գանձելով ներառման համար կամ փորձելով մարդկանց վիրտուալ փորձառությունները վերածել իրական խանութների այցելությունների կամ առցանց գնումների, ասաց Ուայթը:

Walmart Land-ի հոկտեմբերյան վիրտուալ համերգին` «Electric Fest»-ը, կներկայացնեն Մեդիսոն Բիրը, Քեյն Բրաունը և Յունգբլուդը:

Walmart-ը փորձում է միավորել կետերը վիրտուալ և ֆիզիկական աշխարհների միջև:

Universe of Play-ն ունի խաղեր, որոնցում ներառված են Walmart-ի տոնական սեզոնի լավագույն խաղալիքների ցուցակի տարրերը, ինչպիսիք են Razor սկուտերները և Paw Patrol-ի և Jurassic World-ի կերպարները, պոտենցիալ մղում Roblox-ի օգտատերերին խնդրելու համար: Walmart Land-ն ունի մանրածախ վաճառողի Gen Z-ի վրա կենտրոնացած գեղեցկության ապրանքանիշերի մեծածավալ ապրանքների խոչընդոտների ճանապարհ, ինչպիսիք են մաշկի խնամքի միջոցները Bubble-ից և դիմահարդարումը Uoma-ից՝ Sharon C-ից, և վիրտուալ հանդերձարան իր բացառիկ նորաձևության գծերի հագուստով: ինչպիսին է Ազատ ժողովը:

Roblox-ը շատ նոր օգտատերեր է ներգրավել ընթացքում Covid-ի համաճարակը և դեբյուտը ֆոնդային շուկայում նախորդ տարի. Ըստ ընկերության տվյալների, խաղային հարթակը 32.6 թվականին օրական 2020 միլիոն ակտիվ օգտատերերից աճել է մինչև ավելի քան 52 միլիոն: Այն պատմականորեն գրավել է ավելի շատ երիտասարդ երեխաների և դեռահասների, սակայն ընկերությունը հայտարարել է, որ գրավում է օգտվողներին ավելի լայն տարիքային տիրույթում:

Պլատֆորմն իր գումարի մեծ մասը վաստակում է ներծրագրային գնումներից, բայց այդպես է առցանց գովազդի փորձարկում և պլանավորում է գալիք տարի ավելի լայն գովազդի խթանում:

Roblox-ի շուկայական արժեքը կազմում է մոտ 21.2 միլիարդ դոլար, սակայն այս տարի նրա բաժնետոմսերը նվազել են գրեթե 66%-ով:

Քանի որ Roblox-ի օգտատերերի բազան աճել է, ավելի շատ մանրածախ առևտրականներ և բրենդներ են սուզվել: Դրանք ներառում են բարձրակարգ դիզայներներ, ինչպիսիք են Ralph Lauren-ը և դեռահասներին ուղղված ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են PacSun-ը: Սպորտային կոշիկների Vans ապրանքանիշը Roblox-ում ունի վիրտուալ սքեյթ պարկ:

In տարեկան վերանայման բլոգային գրառումRoblox-ը նշել է բրենդի փորձառությունների հաջողությունը, ներառյալ լավագույն ուղղությունները 17 և ավելի բարձր տարիքի օգտատերերի համար: Նրանց թվում էր Նիկելանդը, որտեղ մարդկանց ավատարները կարող են մասնակցել dunk-ի մրցույթին կամ փորձել ընկերության հանդերձանքը, իսկ Gucci Garden-ը, որտեղ օգտատերերը կարող էին ուսումնասիրել սահմանափակ քանակությամբ վիրտուալ իրերի և ավատարների բուտիկը, կարող են դիրք գրավել: