Walmart-ը վիրտուալ փորձ է բերում կանանց հագուստի առցանց գնումներին

WalmartWMT
ցանկանում է հաճախորդներին լրացուցիչ վստահություն հաղորդել հագուստ գնելիս: Այն գործարկում է վիրտուալ փորձարկման գործառույթ, որտեղ սպառողները կարող են տեսնել, թե հագուստն ինչ տեսք ունի իրենց մարմնի վրա, որը կոչվում է Եղիր սեփական մոդելը: «Սա նաև ստեղծում է գնումների խաղային պատկերացում, որը, կարծում եմ, նախկինում երբևէ գոյություն չի ունեցել, որտեղ դուք ձեզ կրկին ու կրկին ու կրկին տեսնում եք այս տարբեր հանդերձանքով, և դա իրականում բավականին կպչուն է», - ասում է Դենիզ Ինկանդելան, գործադիր փոխնախագահը: հագուստ և մասնավոր ապրանքանիշեր Walmart US-ի համար

Գարնանը մանրածախ վաճառողը գործարկեց Choose My Model-ը, որտեղ սպառողները կարող էին ընտրել հագուստ փորձել 50 մոդելներից մեկում: Տեխնոլոգիան այնքան տարածված էր, որ սպառողները շարունակում էին ավելի ու ավելի շատ մոդելներ խնդրել, և Walmart-ը համապատասխանեց: Այժմ կան ավելի քան 120 մոդելներ:

«Մարդիկ, ի վերջո, փնտրում էին իրենց նմանվող մոդել, այդ իսկ պատճառով մենք այնքան ոգևորված ենք թողարկել «Be Your Own Model» և հաճախորդներին հնարավորություն տալ ընտրել իրենց նմանվող մոդելը կամ լինել մոդելը», - ասաց Ինկանդելան:

Գործառույթն այժմ հասանելի է ավելի քան 270,000 ապրանքների վրա Walmart-ի բացառիկ բարձրակարգ ապրանքանիշերի և մասնավոր բրենդերի պորտֆելում, ինչպիսիք են Free Assembly, Scoop, Sofia Jeans և Sofia Active by Sofia Vergara, Love & Sports, ELOQUII Elements, Time & Tru, Athletic Works, Terra & Sky, No Boundaries, Avia և The Pioneer Woman: Ընկերության որոշ ազգային ապրանքանիշերից ընտրված ապրանքներ, ինչպիսիք են Champion-ը, Levi's-ը և Hanes-ը, և նույնիսկ Walmart Marketplace-ի որոշ ապրանքներ, նույնպես նոր փորձի մի մասն են:

Ինկանդելան ասել է, որ մասնակից ապրանքանիշերի պորտֆելը կշարունակի աճել՝ ամեն ամիս ավելացնելով նոր ապրանքներ: «Իմ ենթադրությունն այն է, որ սա առցանց գնումների նոր ձևի սկիզբն է», - ավելացրեց նա: «Սա մեր տեխնոլոգիան է: Մենք գնեցինք ընկերությունը, և մեր Walmart-ի թիմը մեկ տարի ծախսեց մեքենայական ուսուցման և ալգորիթմների և քարտեզագրման տեխնոլոգիաների կառուցման վրա, քանի որ դրանք պարզապես երկու հարթ պատկերներ չեն միմյանց վրա: Այն օգտագործում է քարտեզագրման և տեղագրության տեխնոլոգիան, որպեսզի այն իրականում ավելի լավ տպավորություն թողնի, թե ինչպես է գործվածքը ընկած մարմնի վրա: Դա իսկապես բացառիկ է մեզ համար»:

Նպատակն է ի վերջո ընդլայնվել կանացի հագուստից դուրս՝ տղամարդկանց և երեխաներին և աքսեսուարներին: «Մենք սկսում ենք կանանց հագուստից, բայց, իհարկե, խաղի պլանն այն է, որ կատեգորիայի տեսանկյունից դուրս գա կանանց հագուստից», - ասաց Ինկանդելան: «Սա պոտենցիալ բացում է առցանց գնումների ապագայի համար, որտեղ այն շատ ավելի անձնական և տեղին է թվում, քան նախկինում էր»:

Walmart-ի կողմից Zeekit-ի՝ փորձարկման վիրտուալ հարթակի ձեռքբերումը խթանում է ռազմավարությունը: Սպառողները վերցնում են իրենց ամբողջական լուսանկարը և վերբեռնում այն ​​Walmart հավելվածում: «Լուսանկարը մնում է ձեր պրոֆիլում, այնպես որ դուք ստիպված չեք լինի անընդհատ նոր լուսանկար վերբեռնել ամեն անգամ, երբ այն օգտագործում եք, քանի դեռ չեք ցանկանում»,- ասել է Ինկանդելան: «Դուք այն վերցնում եք ձեր հեռախոսով: Մենք սկսում ենք iOS-ից, և այնուհետև դուք այն օգտագործում եք ձեր հեռախոսի կամ աշխատասեղանի հավելվածում, երբ պատկերը գտնվում է կայքում»:

Եղիր քո սեփական մոդելի նպատակն է մեծացնել փոխակերպումը և նվազեցնել վերադարձի տոկոսադրույքները: «Հաճախորդը կարող էր ասել. «Ես վստահ չեմ, որ այս կիսաշրջազգեստը ծնկից վեր է ընկնելու, թե ծնկից ներքև»՝ ելնելով նրա հասակից», - ասաց Ինկանդելան: Եղիր քո սեփական մոդելը լուծում է գուշակությունը, թե ինչպիսի տեսք կունենան առցանց գնված հագուստը:

«Կարծում եմ, որ սա դուր կգա բոլոր տարիքներին, բայց դուք իսկապես կարող եք պատկերացնել, որ երիտասարդ հաճախորդը ոգևորվում և ներգրավվում է», - ասաց Ինկանդելան: «Երբ մտածում եք սոցիալական մեդիայի մասին և այն մասին, թե որքան են մարդիկ սիրում տեսնել իրենց, սա այն տեղափոխում է հաջորդ մակարդակ»: