Walmart-ը խթանում է սոցիալական մեդիա ազդեցիկներին

NCAA-ի միջանկյալ քաղաքականությունը, որն ուժի մեջ է մտել 1 թվականի հուլիսի 2021-ից, թույլ է տալիս քոլեջի մարզիկներին փոխհատուցում ստանալ իրենց անվան, կերպարի և նմանության օգտագործման համար, որը նաև կոչվում է «NIL»: Այս գումար վաստակելու գործողությունները դեռևս պետք է համապատասխանեն նահանգի օրենքներին, որտեղ գտնվում է քոլեջը:

Ասոցիացիան նախկինում արգելել էր մարզիկներին վճարումներ ստանալ իրենց կրթաթոշակներից և նպաստներից դուրս: Այս պրակտիկան պետք է պաշտպաներ «սիրողականությունը», այն գաղափարը, որ քոլեջի մարզիկները չպետք է վարձատրվեն, քանի որ նրանք պրոֆեսիոնալ չեն:

Նախքան NCAA-ի կարծիքը փոխելը, Գերագույն դատարանը որոշել էր, որ ասոցիացիան չի կարող սահմանափակել մարզիկների համար կրթության հետ կապված ծախսերը: Դատարանը համոզված չէր ասոցիացիայի դիրքորոշման մեջ՝ մարզիկներին չվարձատրելու վերաբերյալ: Այժմ, երբ մարզիկները կարող են վճարումներ ստանալ իրենց NIL-ի համար, ընկերությունները արագ հավաքվել են՝ գրանցելու նրանց՝ իրենց արտադրանքը գովազդելու համար, հիմնականում սոցիալական ցանցերում:

Reuters-ի փոխանցմամբ՝ WalmartWMT
խթանում է իրենց սոցիալական մեդիայի ազդեցիկներին՝ օգնելու մանրածախ վաճառողին և նրա 100,000 երրորդ կողմի վաճառողներին գովազդել իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները առցանց՝ համաձայն 27 թվականի հուլիսի 2022-ի ապրանքանիշի ներկայացման:

Walmart-ը վերջերս ապրանքանիշեր է ներկայացրել «Walmart Creator»-ի և «Walmart Creator Collective»-ի համար, որոնք սոցիալական մեդիայի խորհրդատվություն կտրամադրեն «այլոց ապրանքների և ծառայությունների խթանման համար ազդեցիկների միջոցով»: Սա նոր մրցակցային աջակցություն կլինի ընկերության համար և հիմնական մրցակցային գործոն Amazon-ի դեմAMZN
, ով ասում են, որ ունի սոցիալական մեդիայի ազդեցության ամենահզոր կազմակերպություններից մեկը:

Ներկայումս Walmart-ն աշխատում է սոցիալական մեդիայի ազդեցիկ մարդկանց հետ՝ խթանելու մթերքները և հագուստը, ինչպես նաև Walmart+-ի համար իր հավատարմության ծրագիրը: Ինֆլյուենսերները հաճախ հետևորդների մեծ խումբ ունեն Instagram-ում, You Tube-ում, TicTok-ում և Pinterest-ում։ Ազդեցողները միջնորդավճար են ստանում, երբ հաճախորդն օգտագործում է իրենց հղումը գնումներ կատարելու համար:

Սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկները պետք է պայմանագիր կնքեն ընկերությունների հետ, որոնք նրանք գովազդում են, որպեսզի վճարեն իրենց ջանքերի համար: Սովորաբար, սա գործարքի առաջին քայլն է, ըստ Մեթ Գիլբերտի, ծրագրային ապահովման բիզնես գործընկերության Partnerize-ի գործադիր տնօրենի: Նա բացատրեց ինձ, որ սոցիալական մեդիայի ազդեցիկները սովորաբար առաջին քայլն են ընկերության համար ապրանքը խթանելու համար: Ազդեցիկները վաճառքի ջանքերի բացողն են: Երբ գնորդն ավարտում է գնումը: Այդ պահին գնորդը ճանաչում է ազդեցիկ անձին՝ լրացնելով առաջխաղացման տուփը։ Սա ավելի մոտ է: Այնուհետև սոցիալական մեդիայի ազդեցիկ անձը ինձ կհասցնի իրենց հանձնաժողովը.e ecxpolainewd

2017 թվականից Amazon-ը ակտիվորեն զարգացնում է սոցիալական մեդիայի ազդեցիկների զանգվածային թիմ: Նրանք հնարավորություն ունեն ստեղծելու իրենց առցանց էջերը որոշակի ապրանքների համար, որոնք նրանք առաջարկում են Amazon.com-ից կամ դրա շուկայից: Amazon-ն ունի սոցիալական լրատվամիջոցների ամենաուժեղ ազդեցիկ ծրագիրը: Amazon-ի սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկ ծրագրի հզորությունը Walmart-ի համար խթան է հանդիսացել ընդլայնելու իրենց ջանքերը:

Ի հավելումն. Walmart-ը երրորդ կողմի վաճառողներին թույլ է տալիս գովազդներ գնել Walmart Connect-ից՝ մանրածախ վաճառքի թվային գովազդային բիզնեսից: 2021 թվականին Walmart-ը իր գովազդային բիզնեսի համար հավաքեց $2 միլիարդ եկամուտ:

2022 թվականին ազդեցիկ մարքեթինգը կաճի մինչև 16.4 միլիարդ դոլար արժողությամբ արդյունաբերություն՝ ըստ Influencer Marketing Hub-ի, որը մեջբերում է Reuters-ը։ Սա ներառում է սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկների ջանքերը, ընկերության առաջխաղացումները և թվային այլ ջանքեր:

Շատ ազդեցիկ մարդիկ, ինչպես նշվեց վերևում, շատ սիրված մարդիկ են, ինչպիսիք են Քարդաշյանները, Սիմոն Բայլսը և մարզիկները կամ զվարճանքի աստղերը: Նրանք կարող են հարստություն դիզել, քանի որ սիրում են և որովհետև ներկայացնում են որակյալ ապրանք:

Չնայած սոցիալական լրատվամիջոցների ազդեցիկների մեծ մասի դրական կերպարին, The Desire Company-ն ինձ առաջարկեց, որ կարող է անվստահություն լինել գնորդի և ազդեցիկի միջև սեռային տարիքային տարբերության պատճառով: Այնուհետև կան հաճախորդներ, ովքեր ասում են, որ գնել են ազդեցիկ անձի կողմից առաջարկված ապրանք և գնելուց հետո գտել են ապրանքի ավելի որակյալ տարբերակը, երրորդն ասել է, որ երբեք չի օգտագործել ապրանքը, իսկ 25%-ը ասել է, որ ապրանքը թերի է կամ կոտրվել է ստանալուց հետո: այն. Պատասխանողներից ոմանք նշել են, որ հետ են ուղարկել իրենց գնումը.

ԱՌԱԱՐԿDesire ընկերության մեկնաբանությունները բոլորն էլ ճշմարիտ են, հաճախորդները վերադարձնում են ապրանքները և կարող են ավելի որակյալ ապրանքներ գտնել իրենց գնումից հետո: Այնուամենայնիվ, այս հոդվածի նպատակն է ընդգծել այն ջանքերը, որոնք խոշոր մանրածախ առևտրականները գործադրում են գնորդներին իրենց կայք գրավելու համար: Մանրածախ առևտուրը միշտ էլ շատ մրցունակ է եղել: Համաճարակի սկսվելուց ի վեր շատ ավելի շատ գնումներ են արվել առցանց, և սոցիալական մեդիայի ազդեցիկների ավելի շատ օգտագործման ի հայտ գալը բնական զարգացում է: Գլամուրը քայքայվում է: