Ահարոն Փոլը, Բրայան Քրենսթոնը և Ռեյմոնդ Քրուզը PopCorners-ի 2023 թվականի Super Bowl-ի տեսարանում:
The Associated Press
Այս տարի առանձնանում է ևս մեկ տպավորիչ խումբ Super Bowl-ի գովազդ նախագծված է մարդկանց խոսելու ստիպելու համար, սկսած Ջոն Տրավոլտայից, որը վերստեղծել է իր որոշ պարային շարժումներ՝ Գրեյսից մինչև Բրայան Քրենսթոնը և Ահարոն Փոլը, ովքեր կրկնում են Breaking Bad-ից իրենց մետախոհարարական դերերը:
Բայց այս տարի հեռուստադիտողները կարող են այդքան ոգևորված չլինել դրանցով Սուպեր գավաթ գովազդային հոլովակներ. Տվյալների վրա հիմնված, ամպի վրա հիմնված մարքեթինգային տեխնոլոգիական ընկերության՝ Zeta Global-ի հարցումը ցույց է տալիս, որ մարդկանց միայն 18%-ն է
ոգևորված եմ Super Bowl LVII-ում գովազդի համար:
Դա ցածր է անցյալ տարիների համեմատ, երբ այլ հարցումները պարզել են մոտավորապես 40% -ից 50% -ը դիտում է խաղը գովազդի համար, և այդ թիվը նույնիսկ ավելի է աճում կանանց շրջանում, որոնցից մինչև 60% -ը նախկինում ասել է, որ իրենք դիտեք Super Bowl-ը գովազդի համար։
Ուրեմն ինչո՞ւ այս տարի փոփոխություն տեղի ունեցավ, հատկապես, երբ նախախաղային աղմուկը և գովազդի որակը կարծես թե հավասար են նախորդ տարիներին:
«Սուպեր գավաթը ընկղմվող փորձ է տարբեր տարրերով, որոնք մրցակցում են սպառողների ուշադրության համար (խաղ, գովազդային հոլովակներ, ընդմիջումային շոու և սնունդ), հատկապես հիմա, երբ անհատական հավաքները վերադառնում են», - ասում է Դեյվիդը: A Steinberg, գլխավոր տնօրեն և Zeta-ի համահիմնադիր: «Մարդիկ դեռ ցանկանում են տեսնել գովազդները (հարցվածների 18%-ը), սակայն շեղումները ընդգծում են բրենդների՝ ավելի արդյունավետ շուկայավարելու անհրաժեշտությունը՝ բարձրարժեք լսարանի թիրախավորումը բոլոր ալիքներով՝ աղմուկը ճեղքելու համար»:
Օրինակ, մարդիկ հարցման մեջ մեջբերել են այլ բաներ, որոնցով նրանք ավելի ոգևորված էին խաղի համար: Ամենամեծ խումբը՝ 22%-ը, ասաց, որ իրենք ոգևորված են խաղով, ինչը կարող է արտացոլել իրենց՝ որպես NFL-ի սուպեր երկրպագուների կարգավիճակը. նրանք ասացին, որ իրենք նաև մասնակցել են առնվազն 16 խաղի այս սեզոնին:
Եվս 16%-ն ասել է, որ նախատեսում է դիտել խաղը՝ տեսնելու ընդմիջման ժամանակ կատարող Ռիհաննային, ով առաջին անգամ գլխավորելու է շոուն: Դոկտոր Դրեի, Էմինեմի, Մերի Ջ. Բլայջի և այլոց հետ անցած տարվա ընդմիջումային ելույթը ոչ-ոքի արեց ավելի քան 29 միլիոն տնային տնտեսություններ, այնպես որ դա համահունչ է սպասելիքներին:
Եվ, ինչպես կարելի է ակնկալել ցանկացած խաղի համար, որը հրավիրում է ոչ ֆուտբոլասերների այդքան մեծ թվով, 14%-ն ասում է, որ ոգևորված է միայն խորտիկների համար: Դա նաև ամրապնդում է այն գաղափարը, որ մարդիկ հոգեհարազատ են անձնական հավաքների համար:
Դրանք ավելի հազվադեպ էին 2021 թվականին, երբ Covid-19 պատվաստանյութը վերջերս էր թողարկվել, և գործում էին բազմաթիվ սոցիալական հեռավորության նախազգուշական միջոցներ: Նույնիսկ անցյալ տարի, այս պահին, տարածաշրջանային վարակի աճը խաթարեց անհատական տոնակատարությունների որոշ ծրագրեր:
Բացի այդ, Super Bowl-ի գովազդի բաշխման փոփոխությունը կարող է ազդել նաև դիտողների հուզմունքի մակարդակի վրա: Այժմ շատ ընկերություններ խաղից առաջ թողարկում են իրենց գովազդները առցանց կամ տալիս են լայնածավալ նախադիտումներ, ուստի շատ քիչ բան է մնացել խաղի ընթացքում դիտողներին զարմացնելու համար:
Հնարավոր է, որ նվազեցված հուզմունքը կարող է շարունակվել ապագայում: «Հեշտ չէ գուշակել, թե ինչով կհետաքրքրի հեռուստադիտողներին հաջորդ տարի Super Bowl-ը, քանի դեռ չենք տեսել այս տարվա արդյունքները», - ասում է Սթայնբերգը: «Սակայն մի բան, որը չի փոխվի, և կշարունակի մարտահրավեր մնալ շուկայագետների համար, այն է, թե ինչպես են բրենդները մրցակցելու ակնագնդերի համար և գործելու են սպառողների մտադրության համաձայն: Շուկայավարները, ովքեր կարող են առաջադիմել ավելի խորը խելամտությամբ, ստեղծել ավելի լավ omnichannel փորձառություններ և ունենալ ավելի հետաքրքիր մարքեթինգային կրեատիվ, կհաղթեն խաղը:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2023/02/12/survey-viewers-are-less-excited-about-super-bowl-2023-ads/