Տեսանյութերի հոսքը կարող է առանցքային լինել Walmart+/Amazon Prime մրցակցության համար

WalmartWMT
Ըստ բազմաթիվ տվյալների, ցանկանում է ավելացնել վիդեո հոսքը որպես առավելություն Walmart+ բաժանորդագրության պլանին միանալու համար Ռեպորտաժ.

"Այո այո այո!" գրել է RetailWire- ը BrainTrust անդամ Քայ Քլարկ, American Retail Consultants-ի գործադիր տնօրեն, ան առցանց քննարկում զարգացման մասին RetailWire- ը անցած շաբաթ. «Walmart-ը պետք է իրեն մոդելավորի Amazon-ից հետոAMZN
AMZN
Prime շուկայի իրական մասը ստանալու համար: Հակառակ դեպքում, ինչու՞ որևէ մեկը կցանկանա գնել Walmart+ անդամակցություն ընդամենը մի քանի դոլարով պակաս: Amazon-ը ձեզ հնարավորություն է տալիս երկօրյա անվճար առաքում, գումարած Amazon Prime Video, գումարած մուտք դեպի իր բոլոր էլեկտրոնային սարքերը, Kindle գրքերը և այլն»:

Վերջին շաբաթների ընթացքում մանրածախ վաճառողը բանակցություններ է վարել Comcast-ի ղեկավարների հետCMCSA
, Disney-ը և Paramount-ը, քանի որ այն գնահատում է, թե ինչ տեսակի ծրագրավորում կարող է լավագույնս ստանալ իր բաժանորդները:

Անհասկանալի է, թե ինչպիսի հետաքրքրություն կունենան հոսքային ընկերությունները նման հարաբերություններում: Comcast-ին է պատկանում Peacock-ը, Disney-ն առաջարկում է Disney+, ESPN+ և Hulu-ն, իսկ Paramount-ը գործում է Paramount+-ը և Showtime-ը:

«Հետաքրքիր կլիներ, և մեկ այլ խաղացող սթրիմինգային զամբյուղում»,- գրել է Անանդա ՉակրավարտիIDC-ի հետազոտությունների գծով փոխնախագահ։ «Այժմ, եթե նրանք կարողանան գործարք կնքել Netflix-ի հետNFLX
, Hulu-ն, Disney-ը և Paramount-ը, նրանք շուկան կշրջեն: Առանց սեփական ստուդիայի, դա այնքան էլ կարևոր չի լինի, քանի դեռ գործընկերությունները հայտնի են, բայց հարաբերություններն ավելի թանկ կլինեն»:

«Դե, լավ կլիներ, եթե նրանք առաջարկեին գոյություն ունեցող ծառայություն, բայց կառուցե՞ն իրենցը»: գրել է Պաուլա Ռոզենբլում, RSR Research-ի համահիմնադիր: «Կարծում եմ, որ նավը նավարկել է։ Գործարքը, գուցե Դիսնեյի հետ, կլինի լավագույն գաղափարը»:

Walmart+ անդամակցությունները, որոնց արժեքը տարեկան $98 կամ $12.95 ամսական է, առաջարկում է տեղական խանութներից մթերքների և այլ ապրանքների անվճար առաքում նույն և հաջորդ օրը: Բաժանորդները նաև ստանում են անվճար առաքում Walmart-ի կատարման կենտրոններից՝ առանց պատվերի նվազագույնի:

Անդամները կարող են լիցքավորել զեղչված վառելիքով Walmart, Murphy Oil-ումՄՈՒՐ
, Exxon և Mobil կայաններ։ Նրանք նաև մուտք են ստանում Sam's Club-ի պոմպեր և ակումբներում գնագոյացումներ: Walmart+-ի անդամներն օգտագործում են մանրածախ վաճառողի բջջային հավելվածը՝ ցանցի խանութներից գնումներ կատարելիս «Scan & Go» մուտք գործելու՝ առանց կոնտակտային վճարումների:

Որոշ փորձագետների համար RetailWire-ը BrainTrust-ը, գործարքին ավելացնելով ժամանցային առաջարկ, կարողացավ փաթեթին մեծ արժեք հաղորդել:

«Ցանկացած ժամանցային գործընկերության մասին լուրերը կհայտնվեն հենց հիմա, քանի որ ավելի շատ ընտանիքներ գնահատում են, թե որտեղ պետք է կրճատեն ծախսերը», - գրել է. Տարա Քըրքպատրիկ, բջջային տենդենցների վերլուծաբան Apptopia-ում: «Ընդամենը կպահանջվի, որ ընտանիքները հասկանան, որ Amazon Prime Video-ն իրենց ժամանցի միակ աղբյուրը ՉԷ (որի մասին ես կհետաքրքրեի տեսնել տվյալներ), և որ Walmart+-ն առաջարկում է մթերային ավելի հարմար և էժան լուծումներ, որպեսզի անցումը գրավիչ լինի: Մինչ այս լուրերը, ապացույցներ կային, որ Amazon-ը զգում է Walmart+-ի վտանգը՝ այս տարի Amazon Fresh խանութների իր ընդլայնման մեջ»:

«Կարևոր չէ նաև, որ նրանք այստեղ հետևորդ են, այն դեռ ակտիվ է Walmart+-ի համար և նվազեցնում է մրցակիցների առաջարկած ցանկացած հատուկ առանձնահատկություն», - գրել է պարոն Չակրավարտին:

Walmart-ը որպես հավաքագրման գործիք ավելացրել է Spotify-ի վեցամսյա անվճար փորձնական անդամակցություն: Անցյալ ամիս այն հայտարարեց, որ Walmart+-ի անդամները կարող են մուտք գործել դրա InHome առաքման ծառայություն տարեկան լրացուցիչ 40 դոլար կամ ամսական 7 դոլար՝ իրենց բաժանորդագրության պլանին ավելացված: InHome անդամները, ովքեր տարեկան վճարում են 148 դոլար ծառայության համար, այժմ կարող են դառնալ Walmart+-ի անդամներ և ստանալ ծառայությունը 138 դոլարով:

Մանրածախ վաճառողի շահագրգռվածությունը հոսքային ծառայություն կամ ծառայություններ ավելացնելու իր Walmart+ պլանին հստակ պատասխան է մրցակից Amazon.com-ին, որն առաջարկում է անվճար Prime Video՝ որպես իր տարեկան բաժանորդագրության 139 դոլար ծրագրի և 14.99 դոլար ամսական տարբերակի մաս:

Walmart-ի բանակցությունները Comcast-ի, Disney-ի և Paramount-ի հետ առաջին անգամը չէ, որ նա դիտում է հոսքը որպես շուկայական մասնաբաժին ձեռք բերելու միջոց: Մանրածախ վաճառողը ձեռք է բերել Vudu-ն 2010 թվականին և մեկ տասնամյակ անց այն վաճառել Fandango-ին:

«Walmart-ը նախկինում ուներ իր սեփական հոսքային ծառայությունը՝ Vudu-ն, և հաջողություն չունեցավ», - գրել է Բրայան Դելփ, New Sega Home-ի գործադիր տնօրեն: «Կարծում եմ՝ արդեն իսկ ամուր գործընկերոջ հետ համաձայնեցումը խելացի քայլ է: Այն դիրքավորում է իր անդամակցությունը Amazon-ի նմանատիպ առավելություններով, որն առաջարկում է Prime Video: Նրանք շատ կենտրոնացած են Amazon-ի դեմ մրցելու վրա, բայց հուսով ենք, որ նրանք նաև հաշվի են առնում ավելի շատ նորարարություն՝ ընդդեմ ապագա ռազմավարությունների համապատասխանության»:

Բայց BrainTrust անդամի համար Դիոն Քեննի, Mondofora-ի գլխավոր տնօրենը, հոսքի անցնելը շատ հեռու էր այլ ոլորտներում ուժեղ կողմեր ​​ունեցող շղթայի համար:

«Արդյունավետ ռազմավարությունը հիմնված չէ այն բանի վրա, թե «ինչ է անում մյուսը», - գրում է պարոն Քեննին: «Դա հիմնված է այն բանի վրա, թե «ինչ ռեսուրսներ ունենք կամ կարող ենք ձեռք բերել, և ինչպե՞ս ենք մենք լավագույնս արժեք մատակարարում»: Amazon-ի հսկայական սերվերային ֆերմաները և տվյալների բազայի տեխնոլոգիական հմտությունը դարձնում են բովանդակության հոսքը հզոր ռեսուրսների ողջամիտ օգտագործում: Walmart-ի ուժեղ կողմերը, չնայած ահռելի, պատմականորեն եղել են լոգիստիկայի, գույքագրման կառավարման և վաճառողների կառավարման մեջ: Հեշտ չէ տեսնել, թե ինչպես է դա հեշտությամբ տրվում հոսքային ծառայության մոդելին»: