JoJo Siwa-ի երկրպագուները Nickelodeon-ի տաղավարում 2018 VidCon-ում (Լուսանկարը՝ Charley Gallay/Getty Images-ի համար ... [+]
Getty Images Nickelodeon-ի համար
Տասնամյակի մեծ մասի ընթացքում Կալիֆորնիայի Օրենջ շրջանի ամենամեծ տարեկան գաղթից մեկը ծիծեռնակների երամներ չէին Սան Խուան Կապիստրանո, այլ ազդեցիկ սիրահար թվինների և դեռահասների երամակները դեպի մոտակա Անահեյմ, քանի որ VidCon, առցանց ստեղծողների OG հավաքը, նրանց ետևում գտնվող հարթակներն ու ընկերությունները, ինչպես նաև այն ապրանքանիշերը, որոնք փորձում են հասնել իրենց երկրպագուներին:
Այս շաբաթ VidCon-ը վերադառնում է իր նախնիների տուն՝ Դիսնեյլենդից այն կողմ գտնվող Թվինների վերջին հավաքից երեք տարի անց, Անահեյմ Կոնվենցիայի կենտրոնում: Խոստանում է լինել լավ ժամանակ, եթե այն էականորեն փոխվել է հին ժամանակներից, ասել է Paramount-ի սպառողական ապրանքների և փորձի նախագահ Փամ Կաուֆմանը:
Թերևս ամենաուշագրավ փոփոխությունը 2022 թվականին կլինի գլխավոր հովանավորը: YouTube-ը տարիներ շարունակ պահպանում էր այդ գլխավոր դիրքը՝ ուժեղանալով այն բանից հետո, երբ իր տեսահոլովակում տեսավ ստեղծողների ջերմ երկրպագուներին, ովքեր առաջին անգամ մասնակցեցին VidCon-ին 2010 թվականին, որը տեղի ունեցավ Century City հյուրանոցի նկուղային պարասրահում:
Այս տարի, փոխելով սոցիալական մեդիայի պաշտպանությունը, այդ գլխավոր հովանավորը կլինի նորաստեղծ TikTok-ը, որը ծաղկեցրեց շրջափակման ընթացքում ավելի քան 1 միլիարդ օգտատերերի ամբողջ աշխարհում: Ինչպես YouTube-ը անցյալ տարիներին, TikTok-ը կգլխավորի ոլորտի հիմնական շնորհանդեսը տասնյակ այլ վահանակների հետ միասին:
«Այն փաստը, որ Tik Tok-ը գալիս է, իսկապես մեծ փոփոխություն է», - ասում է VidCon SVP Marketing & Communications Սառա Տորտորետին, ով SVP Operations Քոլին Հիքի հետ հանդիսանում է կազմակերպության համաղեկավարը: «Դա մեզ նոր էներգիա է հաղորդում: Ներկայացված խաղացողների կեսից ավելին այս տարի նորեկ է»:
Առաջատար հովանավորի փոփոխությունը, հավանաբար, չի ազդի ֆոնային աղմուկի վրա, որոնք կանոնավոր կերպով դրսևորվում են, հաճախ մոտենում են «Շեա» մարզադաշտի ժամանակաշրջանի Beatles-ի խոսափողի դեցիբելի մակարդակին, երբ երիտասարդ երկրպագուները համաժողովների կենտրոնի տարածված տարածքում նկատում են սիրելի ազդեցիկին:
Ինչպես նախորդ տարիներին, VidCon-ն իսկապես կլինի երեք շոու մեկում: Հինգշաբթի օրը կներկայացվի մեկօրյա արդյունաբերական ուղի` բարձրակարգ հարթակի, ապրանքանիշի և դիստրիբյուտորների ղեկավարների հետ, որոնք ապահով կերպով կտեղավորվեն պատահական քաոսի վերևի վերին հարկում:
Չորեքշաբթի գիշերվանից սկսած մինչև կիրակի, երկու այլ «շոուներ» ուղղված կլինեն արդյունաբերության այլ մասերին. ստեղծագործական թրեքը, որը ֆիզիկապես առանձնացված է երկրպագուներից, որպեսզի ազդեցիկներին թույլ տա խոսել հասակակիցների հետ այն մասին, թե ինչպես են նրանք անում այն, ինչ անում են; և առաջին հարկում գտնվող համայնքային ուղու և ցուցասրահի մոտ 30,000 եռանդուն երիտասարդ երկրպագուների և նրանց տանջալից տառապող ընտանիքի անդամների համար:
«Դա այլևս չի համարվում օժանդակ բիզնես, այդ իսկ պատճառով VidCon-ը սպառողական ապրանքների և փորձի մի մասն է», - ասում է Կաուֆմանը, ով նաև վերահսկում է թեմատիկ այգիները, հյուրանոցները, խաղերը, կենդանի բեմական միջոցառումները և շրջագայությունները: «Խոսքը վերաբերում է մեր բովանդակության ամբողջ դրամայնացմանը մեկ տարածքում տեղավորելուն: Մենք սպառողների պատկերացումներով տեսնում էինք, որ 8-ամյա երեխաներն ավելի շատ են վստահում ազդեցիկներին, քան հայտնիներին, նախագահին, ուսուցիչներին: Ահա թե ինչու է VidCon-ն այդքան հուզիչ: Մենք ուզում ենք տեսնել, թե ով է գնում»:
Այս տարի ներկայացված 350 հեղինակների թվում կան շատ մեծ անուններ, ինչպիսիք են MrBeast-ը՝ Կանզասում ծնված ստեղծող, ով օգտագործում է իր հսկայական կասկադյորական տեսանյութերը՝ բարեգործության համար գումար հավաքելու համար, TikTok մեգաաստղ Չարլի Դ'Ամելիոն և VidCon-ի համահիմնադիր եղբայրներ Հենքը և Ջոն Գրին.
Կորպորատիվ աջակիցները ներառում են Amazon-ի տարբեր մասեր
Այլ բանախոսների թվում են Ռիզ Ուիզերսփունի վերջերս ձեռք բերված Hello Sunshine պրոդյուսերական ընկերության գլխավոր տնօրեն Լիզ Ջենկինսը, MSNBC-ի նախագահ Ռաշիդա Ջոնսը, Lionsgate-ի թվային մարքեթինգի փոխնախագահ Ֆալոն Ֆաթեմին, Universal Pictures-ի Global Digital Marketing-ի փոխնախագահ Նիկոլ Շլեգելը, Սեր + Հիփ Հոփ աստղ Ռաշիդա Ֆրոստը, Pocket.Watch-ի հիմնադիր Քրիս Ուիլյամսը և Nestle'-ի, Chipotle-ի և Duolingo-ի սոցիալական մեդիայի լավագույն ղեկավարները:
Եվ այնպիսի նշանավոր մարդկանց տեսքը, ինչպիսին է Roblox-ը
Epic Games, ընկերությունը, որը հետևում է Fortnite և Unreal Engine 3-D գրաֆիկական ծրագրաշարը կունենա տաղավար, որը կցուցադրի իր վերջին ձեռքբերումը, արգելափակման դարաշրջանի հարվածը: Fall Guys (The Fortnite ավտոբուսը նախկինում հայտնվել է ցուցադրության հատակին):
VidCon-ի Anaheim-ի վերսկսումը տեղի է ունենում բոլոր առևտրային ցուցահանդեսների համար մի քանի տարի անց, թեև ոլորտը «հետ է քաշել» իր կորցրած հողի մի մասը համաճարակային արգելափակումների և միայն առցանց իրադարձությունների ժամանակ, ըստ PWC-ի:
Վերականգնումը լավ ընթացքի մեջ է, բայց PWC-ն դեռևս կանխատեսում է, որ սեգմենտը լիովին չի վերականգնվի մինչև համաճարակային եկամուտների մակարդակը մինչև 2026 թվականից հետո՝ նոր զեկույցի կանխատեսման պատուհանի վերջին տարին:
«Հետագա սահմանափակումների ուժի մեջ մտնելու վտանգը, քանի որ նոր տարբերակներ են ի հայտ գալիս, մնում է շարունակական մտահոգություն, բայց, ինչպես ամեն ինչ կա, ակնկալվում է, որ առևտրային ցուցահանդեսները դուրս կգան համաճարակից որպես ԱՄՆ-ում հաջորդ հինգ տարիների ընթացքում ամենաարագ աճող B2B հատվածը»: ասվում է զեկույցում։
Ամենամեծ տեղաշարժը կլինի անհատական միջոցառումների շարունակական հիբրիդացումը՝ եզակի և արժեքավոր փորձառությունների իրենց ներուժով, առցանց հոսքերի կողքին, որոնք ապահովում են գլոբալ հասանելիություն և խորը տվյալներ մասնակիցների մասին:
Իրոք, 2020-ի կողպեքի ամառվա ընթացքում, թերևս, ոչ մի կազմակերպություն ավելի շատ ներդրումներ չի կատարել առցանց փորձի մեջ, քան VidCon-ը՝ փոխարինելով իր անձնական հավաքը 12 շաբաթանոց առցանց ոլորտի զրույցներով, ստեղծագործողների ելույթներով, ինչպես վարվել սեմինարներով և այլն՝ շաբաթական միջինը 15 առցանց իրադարձություններով։ , ասել է Տորտորետին։ Այդ ամառ 145 երկրներից ժամանած հեռուստադիտողներն առնվազն մեկ միջոցառման են մասնակցել:
«Այդ ամառ մենք շատ հավակնոտ էինք, հետո ռեբրենդինգ արեցինք»,- ասել է Տորտորետին:
Այդ անսպասելի առցանց ժամանակացույցը, որն օգտագործում է տարբեր տեխնոլոգիական հարթակներ անձնակազմով, որը սովորում էր դրանք կառավարել թռիչքի ժամանակ, մոդերատորվում է մինչև 2020 թվականի աշուն: Այնուամենայնիվ, VidCon Now-ն շարունակում է մնալ կազմակերպության առաջարկների կանոնավոր մասը՝ ամենօրյա VidTalks վիդեո հատվածով: LinkedIn-ում և YouTube-ում, սովորական էլփոստով և LinkedIn-ի տեղեկագրում, որտեղ ներկայացված են ոլորտի զարգացումները, և շաբաթական երկու-երեք այլ առցանց նիստեր, ասաց Տորտորետին:
Քանի որ համաճարակը խորացել և հոսել է, կազմակերպությունը նաև անցկացրել է երեք միջազգային հավաք Ավստրալիայի Մելբուռն քաղաքում և ևս երկուսը Լոնդոնում Անահեյմում մայրության վերջին հավաքից հետո: Այլ միջազգային VidCons-ները հայտարարվել են այս տարվա վերջին Մեխիկոյի և Մադրիդի համար, իսկ հաջորդ տարի՝ ավելին, ասել է Կաուֆմանը:
VidCon Anaheim-ը նաև կներկայացնի առցանց բաղադրիչ՝ համայնքային բեմում ստեղծագործողների «մեծամասնության» ելույթներով, ինչպես նաև այլ հիմնական բեմերում և ասպարեզում ելույթներով: Դրական կողմը՝ ոչ միայն VidCon-ի փորձի ավելի մեծ բաշխում հեռավոր երկրպագուներին, ովքեր չեն կարողանում հասնել Անահեյմ, այլև բղավում են:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/06/20/vidcon-and-its-screaming-tweens-return-to-anaheim-after-three-year-pandemic-interruption/