Յուտայում պատերազմ է ընթանում ոչ թե քաղաքականության կամ թմրանյութերի, այլ թխվածքաբլիթների համար:
Քրամբլ թխվածքաբլիթներ, որն ունի ավելի քան 300 խանութ 36 նահանգներում, պատերազմ է հայտարարել փոքր մրցակիցներին Կեղտոտ խմոր (վեց խանութ Յուտայում և Ֆլորիդայում) և Կռավ (ինը խանութ Յուտայում և Ֆլորիդայում): Եվ դա հրկիզում է սոցիալական մեդիան:
«Թխվածքաբլիթները իսկապես արժե՞ դատի տալ»: հարցրեց TikTok-ի օգտատերը: Crumbl-ի հիմնադիրների համար պատասխանը այո է:
A Crumbl Rocky Road թխվածքաբլիթ:
Քրամբլ թխվածքաբլիթներ
Հայցերը սկսվել են մայիսին, երբ Crumbl-ը առանձին դատի է տվել Dirty Dough-ին և Crave-ին, մասամբ պնդելով, որ երկու ապրանքանիշերի «փաթեթավորումը, դեկորը և ներկայացումը» «շփոթեցնող կերպով նման են» իր ապրանքանիշին: Քրամբլը հայցերը ներկայացրել է Յուտա քաղաքում, որտեղ գտնվում է նրա գլխավոր գրասենյակը:
Dirty Dough-ը պատասխան կրակ է բացել Crumbl-ին ծաղրող գովազդներով:
In մեկ գովազդ, մեծ ամենագնացը կանգնում է մանկական լիմոնադի կրպակի կողքին: Տղամարդկանց մի խումբ դուրս է ցատկում՝ երեխաներին ասելով «փակել ամբողջ գործողությունը»։ Մի երիտասարդ աղջիկ պատասխանում է. «Գժվել ես, ինչու՞»: Ինչին նա պատասխանում է. «Որովհետև դուք թխուկներ եք վաճառում, դա մեր բանն է»:
Dirty Dough-ը նաև գովազդային արշավ է սկսել Յուտայում, այդ թվում՝ «Թխվածքաբլիթները շատ լավն են. մեզ դատի են տալիս»:
«Դա հիմար իրավիճակ է,- ասում է Dirty Dough-ի հիմնադիր Բենեթ Մաքսվելը,- և կարծես թե, լավ, մենք մի քիչ զվարճանալու ենք դրանով»:
Նա ավելացրեց. «Պարզապես պատկերացրեք, որ պիցցա ընկերությունները անում են միմյանց, չէ՞: Ինչպես ուղարկել պեպպերոնի պիցցայի նկարներ, դրանք դատի տալ և ասել՝ «Տեսեք, ձեր պեպպերոնի պիցցան շատ նման է իմին»:
Crave-ի համահիմնադիր Թրենտ Ինգլիշը նույնպես կարծում է, որ Քրամբլի մեղադրանքները կիսատ են:
«Մեր բրենդինգը սև ու ոսկեգույն է: [Crumbl-ը] վարդագույն և սև է: Նրանց լոգոտիպը … գլխարկով խոհարար է: Մերը երկու համընկնող թխվածքաբլիթներ են», - ասաց Ինգլիշը: «Իրոք, ես ընդհանրապես որևէ շփոթություն չեմ տեսնում: Կարծում եմ՝ մարդկանց մեծամասնությունը կարող է լավ տարբերակել մեզ»։
Crave թխվածքաբլիթների խանութի արտաքին տեսք:
CNBC
Crumbl թխվածքաբլիթների խանութի ինտերիեր՝ պատին ընկերության տարբերանշանով:
CNBC
2017 թվականին հիմնադրված Crumbl-ը, որն ունի 6 միլիոն հետևորդ TikTok-ում և 3 միլիոն հետևորդ Instagram-ում, ունի գրախոսներ, որոնք գնահատում են նրա թխուկների համը, որոնք թողարկվում են ամեն շաբաթ:
Դատական հայցերում ընկերությունը պնդում է, որ թխվածքաբլիթների երկու այլ արտադրողները գողացել են ամեն շաբաթ նոր համեր թողարկելու նրա գաղափարը:
«Նրանք չեն ուզում, որ մենք պտտվող համեր անենք», - ասաց Բենեթը: «Որովհետև ես նկատի ունեմ, գիտեք, որ նրանք հորինել են դա՝ պտտվելու և սահմանափակ ժամանակով առաջարկելու հնարավորությունը, ըստ երևույթին, Քրամբլը այն հորինել է հինգ տարի առաջ»:
Dirty Dough-ի հիմնադիրը CNBC-ին ասել է, որ դատական հայցերի հարուցումից ի վեր, սոցիալական ցանցերը «թխվածքաբլիթների պատերազմների» շուրջ հիանալի են եղել բիզնեսի համար՝ վաճառքների կրկնապատկմամբ: Միևնույն ժամանակ, Քրեյվն ասում է, որ ընկերությունը Crumbl-ի հայցից հետո վաճառքի 50%-ով աճ է գրանցել:
Յուտայում գտնվող Dirty Dough խանութի արտաքին տեսքը:
CNBC
CNBC-ն հարցազրույց է վերցրել Crumbl-ի համահիմնադիրներից Ջեյսոն Մակգոուանից և Սոյեր Հեմսլիից 2021 թվականին՝ իրենց ծաղկող բիզնեսի մասին: Այն ժամանակ Հեմսլին CNBC-ին ասաց. «Ես պետք է ամեն օր կծկվեմ ինձ, քանի որ մենք խոսում ենք կոնֆերանսի սեղանի վրա ցողելու մասին: Եվ - և վարդագույն սառնամանիք»:
Հայցերի ներկայացումից հետո CNBC-ն պատասխանի համար դիմեց Crumbl-ին: Այնուամենայնիվ, հիմնադիրները մերժել են հարցազրույցի խնդրանքը և փոխարենը էլեկտրոնային փոստով հայտարարություն են ուղարկել, որում մասնավորապես ասվում է. »:
Մաքսվելը՝ Dirty Dough-ի հիմնադիրը, հերքել է Crumbl-ի բաղադրատոմսերը գողանալը: «Ուղղակի նորից նայեք մեր թխվածքաբլիթին, դուք չեք կարող ավելի տարբեր ապրանք ստանալ, կարող եք համտեսել այն, և այն շատ տարբեր է», - ասաց նա:
Crumbl-ի, Crave-ի և Dirty Dough-ի շուկայավարման և փաթեթավորման նյութերի կողք կողքի համեմատություն, ինչպես նշված է բողոք(ներ)ում:
CNBC
Քրամբլը կարող է հանդիպել բարձր իրավական խոչընդոտի:
«Crumbl-ի համար կարող է դժվար լինել ցույց տալ, որ սպառողները սխալմամբ կարծում են, որ ամբաստանյալի թխուկները գալիս են Crumbl-ից», - ասում է Դյան Ֆինգերա-Դյուչարմը, ապրանքանիշի իրավաբան և Նյու Յորքի Pryor Cashman-ի գործընկերը: Նա գործի հետ կապ չունի.
«Crumbl-ը հիանալի գաղափար է հղացել՝ մի ամբողջ բիզնես մոդել, որն ամեն շաբաթ պտտում է թխվածքաբլիթները՝ դրանք տաք տրամադրելով տուփի մեջ, որը սերտորեն տեղավորվում է թխվածքաբլիթներին», - ասաց Ֆինգերա-Դյուշարմը: «Խնդիրն այն է, որ Քրամբլի գաղափարը պաշտպանված չէ մտավոր սեփականության օրենքով»:
Այսպիսով, գործը կարո՞ղ է անցնել ատենակալների դատարան:
«Դա կարող է մերժվել՝ դատավորին ցույց տալով, որ, որպես օրենքի հարց, այս նշանները նման չեն», - ասաց Ֆինգերա-Դյուշարմը CNBC-ին:
«Եվ եթե նշանները նման չեն», - ավելացրեց նա, «այդտեղ թխվածքաբլիթը քանդվում է»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/10/15/utah-cookie-war-crumbl-dirty-dough-crave.html