Unpacking Clinique's Metaverse արշավը, թե ինչպես է Beauty-ի մոտեցումը Web 3-ին ավելին, քան պարզապես մաշկի խորը

Իր վերջին՝ «Metaverse Like Us» արշավի համար, Estée Lauder Group-ին պատկանող Clinique գեղեցկության բրենդը օգտագործել է երեք արտիստների՝ Թես Դեյլին, Շեյկա Դեյլին և Էմիրա Դ'Իսպանիան, որպեսզի ստեղծեն NFT դիմահարդարման տեսք, որը կնվիրվի PFP-ի սեփականատերերին: Non Fungible People avatar համայնքը:

Non Fungible People-ը 8888 հիպերիրատեսական PFP NFT-ների հավաքածու է, որը ներկայացնում է կանանց և ոչ երկուական մարդկանց: 60% -ը պատկերում է գունավոր մարդկանց, իսկ 20% -ը ցույց է տալիս նրանց, ովքեր բախվում են այնպիսի խնդիրների, ինչպիսիք են շարժունակության խնդիրները, լսողության կորուստը, Դաունի համախտանիշը և վիտիլիգո մաշկի վիճակը:

_{Այսպիսով, ինչ է իրականում NFT դիմահարդարման տեսքը:}

Դա լրացուցիչ թվային շերտ է, որը «այրվել» է - հասարակ լեզվով ասած, վերադրված - գոյություն ունեցող NFT-ի վրա՝ դրանով իսկ տալով նրան լրացուցիչ հատկանիշ, որը դառնում է նրա պաշտոնական թվային ինքնության մաս:

PFP հագուստն արդեն միտում է, որը տեսել է այնպիսի նորաձևության ապրանքանիշերի, ինչպիսին է Gucci-ն, համագործակցում են նրա հետ Bored Ape զբոսանավ ակումբ արտոնություն. Բայց թեև Non Fungible People-ը նախկինում համագործակցել է Champion սպորտային հագուստի և Louis Moinet ժամացույցների հետ, վերջիններս Exclusible նորաձևության շքեղ պլատֆորմի կողմից մշակված մրցույթի միջոցով, սա առաջինն է դիմահարդարման համար:

«Մենք ցանկանում էինք անել մի բան, որը ոչ ոք նախկինում չէր արել», - խանդավառում է Ջեսիկա Ռիզուտոն, Էլեկտրոնային առևտրի SVP Non Fungible People's մայր ընկերության Daz 3D-ում:

Այս շաբաթ 5,904 NFT դիմահարդարում կցուցադրվեն որպես կույր նշաններ, պատահական ընտրության Non Fungible People կրողներին: Այնուհետև հուլիսին, օգոստոսին և սեպտեմբերին յուրաքանչյուր կոնկրետ արտիստի կողմից ստեղծված 1,968-ը կբացահայտվի ամեն ամիս: Յուրաքանչյուր նկարիչ ստեղծեց երկու տեսք՝ առօրյա և ավելի ֆանտաստիկ տարբերակ, վերջինս ավելի հազվադեպ է: 1968 թիվը նշան է Clinique-ի հիմնադրման տարվան:

Ստացողները հնարավորություն կունենան վաճառել իրենց տեսքը երկրորդական շուկայում, պահել դրանք կամ այրել իրենց սեփական PFP-ում:

Մետավերսում ապրանքանիշի մասին

«Մենք բրենդ ենք, որը մշտապես կենտրոնացած է խնդիրների լուծման վրա», - ասում է Քարոլին Դոքինսը, Clinique-ի գլոբալ մարքեթինգի, առցանց և վերլուծական ծառայության SVP: «Clinique-ը ստեղծվել է մաշկի բոլոր տեսակների դեմ պայքարելու համար, ուստի ներառականության և բազմազանության այս գաղափարը բնորոշ է այն բանին, թե ինչպես ենք մենք ստեղծում մեր արտադրանքը»: Հենց այս մտածելակերպն էր նրանք թարգմանել Clinique-ը դեպի մետավերս տարածություն:

Ըստ Clinique-ի կատարած հետազոտության՝ հղում կատարելով 2021թ հաղորդում է ArtTactic-ըՄետավերս օգտագործողների և ստեղծողների միայն 20%-ն են կանայք, և գունավոր և հաշմանդամություն ունեցող ավատարներ պատկերող NFT-ները զգալիորեն ցածր են սպիտակ ավատարներից:

Հանդիսավոր «Metaverse Like Us» արշավը ոչ միայն ուշադրություն է հրավիրում վեբ 3.0 տարածության այս բազմազանության բացակայության վրա, այլև փորձում է շտկել հավասարակշռությունը կոնկրետ ձևով. նաև դրա դրամական արժեքը մեծացնելու մտադրություն:

Երբ խոսքը գնում է մետավերսի մասին, գեղեցկությունը ինքնաբերաբար չի տրամադրվում Web 3.0-ին: Այն պետք է ավելի քրտնաջան աշխատի և մտածի շրջանակից դուրս, սակայն Clinique-ն այն ճիշտ է հասցրել մի նախագծով, որն իսկապես նորարար է և հավատարիմ է ապրանքանիշի ինքնությանը:

Estée Lauder Group-ը ձև ունի, երբ խոսքը վերաբերում է մետավերսիային: Estée Lauder-ը գեղեցկության միակ ապրանքանիշն էր, որում ներկայացված էր Metaverse նորաձեւության շաբաթ Decentraland-ում, և այն կիրառեց որոշակի իրական կողային մտածողություն՝ իր պահանջը տարածության մեջ դնելու համար: Այն ստեղծել է կայծային ֆիլտրեր ավատարների համար՝ հղում անելով իր հերոսի Night Repair Serum-ի հզորություններին՝ մաշկի գույնից հետո պայծառ առավոտ ստեղծելու համար:

Շարժվելով մետավերսի ներսում

Նախագիծը հետաքրքիր է դարձնում ոչ միայն Non Fungible People-ի հիմքում ընկած էթոսը: Քանի որ NFT-ները 3D ֆայլեր են, նրանք ավելի օգտակար են, քան պարզ պրոֆիլի նկարը (PFP).

«Ի տարբերություն այլ NFT-ների, որոնք պարզապես պատկեր են, Non Fungible People NFT-ները կարող են օգտագործվել նաև որպես ավատարներ, որոնք կարող են ձեզ հետ ճանապարհորդել դեպի տարբեր մետավերս տարածություններ կամ խաղեր, որոնք սնուցվում են Unity-ով կամ Անիրական շարժիչ», - ասում է Ռիզուտոն:

Խոսելով Google-ի միջոցովGOOG
Հանդիպում է, նա ավելացրել է, որ կարող է նաև օգտագործել իր NFT-ն վիդեոկոնֆերանսի կարգավորումներում: «Ես կարող էի իմ սեփական NFP-ն դնել իմ դեմքին AR-ումAR
այնպես որ բերանը կշարժվեր, և աչքերը կթարթեին ինձ հետ, երբ ես խոսում էի»։

Ետ դեպի իրականություն

Վերադառնալով իրական աշխարհում, հաճախորդները կարող են գնել այն ապրանքները, որոնք ոգեշնչել են թվային NFT տեսքը, և ամեն ամիս՝ հուլիսից սկսած, Clinique-ն կանցկացնի լրացուցիչ սոցիալական գործունեություն՝ կապված յուրաքանչյուր արտիստի հետ: Հերթում առաջինը Թես Դեյլին է, ով ունի ձեռքի պրոթեզ, ուստի համապատասխան արշավը կունենա ֆիզիկական հաշմանդամություն:

«Metaverse Like Us»-ը Clinique-ի երկրորդ NFT նախագիծն է: Առաջինը՝ 2021 թվականի հոկտեմբերին, պարգևատրեց հաճախորդների հավատարմությունը և խթանեց ներգրավվածությունը: Այն իր Smart Rewards ծրագրի անդամներին հնարավորություն է տվել մասնակցել կարճ պատմվածքի մրցույթին: Երեք հաղթողները ստացան NFT արվեստի գործեր, գումարած Clinique-ի արտադրանքի ընտրանի ամեն տարի հաջորդ տասնամյակի ընթացքում:

Երկու նախագծերի համար էլ Clinique-ն աշխատել է վեբ 3.0-ի ստրատեգ Քեթի Հեքլի հետ, որը գունավոր մի կին է, ով նաև տեխնոլոգիական տիեզերքի կանանց չեմպիոն է:

Clinique.com/metaverselikeus