Չնայած բարձրագույն ղեկավարության փոփոխություններին՝ Դեյվիդ Քենին (լուսանկարում), կմնա որպես Nielsen Holdings-ի գործադիր տնօրեն ... [+]
© 2022 Bloomberg Finance LP
Վերջին մի քանի շաբաթների ընթացքում Nielsen
Հիմնական անձնակազմի հեռանալը տեղի է ունենում ուշացումից շաբաթներ առաջ Nielsen ONE նրա նոր միջպլատֆորմային չափման արտադրանքը, ինչպես նաև Nielsen-ի մրցակից VideoAmp-ը, որը լսարանի չափման համաձայնագիր է ձեռք բերում Warner Bros Discovery-ի հետ 2023-ի սկզբնամասում ընդամենը մի քանի ամիս առաջ: Բացի այդ, MRC հավատարմագրման կասեցումը մնում է ուժի մեջ: Nielsen-ից հեռացողների թվում են ղեկավարության հիմնական գործիչները՝ գլխավոր կոմերցիոն տնօրեն Փիթեր Բրեդբերին, Nielsen Audio-ի կառավարիչ տնօրեն Բրեդ Քելլին և տվյալների գլխավոր տնօրեն Մայնակ Մազումբարը:
Դեկտեմբերի սկզբին Նիլսենը հայտարարեց Փիթեր Բրեդբերիի հեռանալու մասին։ Շատ սիրված Բրեդբերին 26 տարի աշխատել է Նիլսենի հետ՝ վերջին անգամ որպես գլխավոր կոմերցիոն տնօրեն: Nielsen-ում Բրեդբերիի պարտականությունների թվում էր վերահսկել համագործակցությունը մի շարք ոլորտներում, որոնք ներառում են լսարանի չափումը, սպորտը և Gracenote-ը: Իր կենսագրության մեջ Նիլսենը հրապարակել է իր «արդյունաբերության խորը գիտելիքները և աճի մտածելակերպը Նիլսենին առաջնորդել են վերափոխման ճանապարհով, ներառյալ ներկայիս էվոլյուցիան դեպի Nielsen ONE՝ ընկերության միջմեդիա չափման լուծումը»: Քանի որ Nielsen ONE-ի առաջին թողարկումն անխուսափելի է, Բրեդբերիի հեռանալու համար տարօրինակ ժամանակ է:
Մեկ այլ անակնկալ քայլով Նիլսենը հայտարարեց, որ երկարամյա աուդիո չափման գործադիրը Բրեդ Քելլի հունվարի 13-ին կհեռանար: Քելլին միացել էր Nielsen Audio-ին Արբիտրոնից: (Nielsen-ը ձեռք է բերել Arbitron-ը 2013թ. սեպտեմբերին 1.26 միլիարդ դոլարով:) Իր հեռանալուց հետո Քելլին ղեկավարում էր Nielsen-ի ամբողջ աուդիո բաժինը, որը նա զբաղեցնում էր վերջին վեց տարիների ընթացքում:
Արդյունաբերության մեջ Քելլին նշվում է որպես աուդիո ձայնի ուժեղ ջատագով: Իր պաշտոնավարման ընթացքում նա ղեկավարել է մի շարք հետազոտական ուսումնասիրություններ, որոնք ընդգծում են ձայնի ուժը լսելու վրա COVID-ի ազդեցությունից, փոդքասթինգի առաջացումը, ինչպես նաև զեկույցներ, որոնք ընդգծում են աուդիո գովազդի ազդեցությունը արտադրանքի վաճառքի վրա: Քելլին նաև կարևոր դեր է ունեցել «Portable People Meter» (PPM) կրելի սարքերի ստեղծման գործում՝ լսողությունը չափելու համար և ներմուծել է շարունակական աուդիո չափումներ «միայն օրագրային» փոքր մետրոպոլիտեններում:
Նրա հեռանալը հանգեցրեց մի շարք հարգանքի իր LinkedIn էջում, ներառյալ Procter & Gamble-ը:
Մաինակ Մազումդարն առաջին անգամ միացել էր Nielsen-ին 2005-ին, նախքան 2012-ին հեռանալը: Նրա պարտականությունների թվում էր Nielsen ONE-ի շենքը վերահսկելը, նրա միջպլատֆորմային չափման նախաձեռնությունը: Հետազոտության հեղինակ Մազումդարը մեծ դերակատարություն է ունեցել արդյունաբերությանը Nielsen ONE-ի ճշմարտացիության մեջ ապահովելու գործում: Հետևաբար, նրա հեռանալը աղմուկ է բարձրացրել Nielsen ONE-ի կարգավիճակի մասին: Ինչպես արդյունաբերության գործադիրն ասաց Մազումդարի հեռանալու մասին այնքան մոտ թողարկման ամսաթվին, «նման է մեկնարկային պաշտպանի կրճատմանը մեծ խաղի նախօրեին»:
Ինչպես հաղորդվում է, Nielsen-ից հեռանում են C մակարդակի այլ ղեկավարներ, ինչպիսիք են արտադրանքի գլխավոր տնօրեն Էրիկ Բոսկոն, մարդկային ռեսուրսների գլխավոր տնօրեն Լորի Լովետը, աճի գլխավոր տնօրեն Շոն Քոենը և գլխավոր ֆինանսական տնօրեն Լինդա Զուկաուկասը, ով միացել է Nielsen-ին անցյալ ապրիլին:
Այս հեռանալուց հետո Նիլսենը հայտարարեց մի քանի առաջխաղացման և աշխատանքի ընդունվելու մասին: Համաձայն Ռադիո և հեռուստատեսային բիզնես զեկույցԿարթիկ Ռաոն, ով եղել է գլխավոր գործառնական տնօրենը, կդառնա Nielsen Audience Measurement-ի գործադիր տնօրեն՝ զեկուցելով գործադիր տնօրեն Դեյվիդ Քենիին (ով պահպանում է իր պաշտոնը):
Փիթ Դոեն վերադառնում է Նիլսեն՝ վերցնելու Մայնակ Մազումդարի որոշ պարտականություններ: Դոուն լքել էր Nielsen-ը 2015 թվականին և վերջին շրջանում Microsoft-ի հետազոտական ղեկավարն էր
Կառավարման այլ փոփոխությունները ներառում են Թինա Ուիլսոնը, որը ղեկավարում է հանդիսատեսի արդյունքների արտադրանքը և Sujit Das Munshi-ն՝ գործարկելով Gracenote-ը: Երկուսն էլ արդեն Նիլսենում էին:
Այս մեկնումները տեղի են ունենում Նիլսենի համար անկայուն ժամանակաշրջանում, քանի որ նրանք ձգտում են պահպանել իրենց առաջնակարգ դիրքը լսարանի չափման միջոցով:
2021-ի սեպտեմբերին, the Լրատվամիջոցների գնահատման խորհուրդը (MRC) կասեցրել է Nielsen-ի տեղական և ազգային լսարանի չափման ծառայության հավատարմագրումը հեռուստադիտողների թերհաշվարկի համար հատկապես համաճարակի և արգելափակման ժամանակ: Մինչ Nielsen-ը աշխատում էր կասեցումը վերացնելու ուղղությամբ, MRC-ն շարունակել է կասեցումը մինչ օրս, երբ Nielsen-ը առաջնահերթություն է համարում Nielsen ONE-ի մշակումն ու թողարկումը:
Վերակազմավորումը տեղի է ունենում հունվարի 11-ին նախատեսված Nielsen ONE Ads-ի երկար սպասված թողարկման ժամանակ: Միջպլատֆորմային չափումը թույլ է տալիս կրկնօրինակել լսարանի չափումը գծային հեռուստատեսությունից, միացված հեռուստացույցից, բջջայինից և աշխատասեղանից գովազդային արշավների համար: Գործիքը կկարողանա չափել վիդեո բովանդակությունը ամեն վայրկյան ի տարբերություն ներկայումս օգտագործվող յուրաքանչյուր րոպեի չափման: Այս շաբաթվա սկզբին հայտարարության ժամանակ Nielsen-ի արտադրանքի կառավարման փոխտնօրեն Քիմ Գիլբերտին վայրկյան առ վայրկյան տվյալները անվանեց որպես «ազդեցության տվյալներ», որոնք ի սկզբանե կօգտագործվեն հետազոտության և պլանավորման նպատակներով, այլ ոչ թե գովազդային գնումների բանակցությունների համար:
Հանդիսատեսի չափման նոր օծյալ գործադիր տնօրեն Կարթիկ Ռաոն ասաց. «Այսօր լսարանը վերահսկում է, թե ինչ է դիտում, երբ է դիտում և ինչպես է դիտում: Քանի որ մեդիա լանդշաֆտը դառնում է ավելի բազմազան և բարդ, Nielsen-ը հավատարիմ է աշխատել ոլորտի հետ՝ պարզություն և պարզություն հաղորդելու Nielsen ONE-ի միջոցով մեդիա առք ու վաճառքին»:
Nielsen ONE Ads-ի հասանելիության ժամկետը ռազմավարական է՝ Netflix-ից հետո
Այս ամսվա սկզբին Warner Bros Discovery-ն հայտարարեց Nielsen-ի մրցակից VideoAmp-ի հետ համաձայնության մասին՝ մեդիա ընկերությունները որպես գովազդատուների համար այլընտրանքային աղբյուր չափելու համար: Հայտարարությունը գալիս է 2023 թվականի սկզբից մի քանի ամիս առաջ, երբ շուկայավարները միլիարդավոր դոլարներ են բանակցում երկարաժամկետ գովազդային համաձայնագրերի համար:
WBD-ին են պատկանում մի շարք բարձրակարգ գովազդային մալուխային ցանցեր, ինչպես նաև HBO Max-ը և Discovery+-ը, որոնք ակնկալվում է, որ կմիավորվեն այս տարվա վերջին: WDB-ն կշարունակի օգտագործել նաև Nielsen-ի տվյալները: Կան մի քանի այլ լսարանի չափման մատակարարներ, ներառյալ Comscore-ը
Ոլորտի վերլուծաբանները կարծում են, որ Nielsen-ի վերակազմավորումը ծախսերի խնայողության ռազմավարություն է իր նոր մայր ընկերության կողմից: Առաջ գնալով լսարանների չափման ծախսերը կավելանան: Սմարթ հեռուստացույցներից, կաբելային օպերատորներից և այլ աղբյուրներից ստացված տվյալների լիցենզավորումը՝ այժմ գոյություն ունեցող հեռուստացույց դիտելու բոլոր բալկանացված եղանակները չափելու համար, շատ ավելի թանկ են՝ համեմատած հեռուստացույցի օրագրեր ուղարկելու և հեռուստացույցների վրա հաշվիչներ տեղադրելու հետ: Ավելին, քանի որ Nielsen-ն այժմ բախվում է մի քանի արժանի մրցակիցների, նրանք կարող են ստիպված լինել նվազեցնել իրենց վճարները հաճախորդների հետ պայմանագրերը երկարաձգելիս: Վերջապես, փորձառու կառավարման գործիչները, ովքեր հեռացել են Nielsen-ից, կարող են շատ լավ հարվածել իրենց մրցակիցներին կամ հաճախորդներին:
Բիլ Հարվին, ով 2022 թվականին արժանացել է «Էմմի» մրցանակի՝ հեռուստադիտողների մեծ տվյալների առաջխաղացման համար, այժմ Նիլսենին համարում է իր բազմաթիվ հաճախորդների թվում, ուստի մենք Բիլին հարցրինք, թե ինչ է նա մտածում այս վերջին զարգացումների մասին: «Ես շատ ուրախ եմ, որ Դեյվիդ Քենին և Կարթիկ Ռաոն մնում են ղեկին: Նրանք և Nielsen-ի մնացած ղեկավար թիմն առավել ընկալունակ են եղել նորարարության վերաբերյալ առաջարկություններին, և 2022 թվականին MRC-ի հետ մենք ստեղծեցինք միանգամայն նոր թափանցիկ և համագործակցային մթնոլորտ հաճախորդների հետ՝ նրանց սովորեցնելով տարածքի հավանականության հաշվիչի հետ մեծ տվյալների ինտեգրման խիստ պահանջների և առավելությունների մասին: վահանակներ. Դա նոր Nielsen է: Ես տեսել եմ Nielsen ONE գովազդները, և վահանակը հաճախորդին հնարավորություն է տալիս տեսնել թիրախի նկատմամբ հասանելիության հաճախականությունը՝ գծային, CTV, համակարգչի և բջջայինի արշավների յուրաքանչյուր համակցությամբ: Սա հենց այն է, ինչ Գովազդատուների համաշխարհային ֆեդերացիան և Ազգային գովազդատուների ասոցիացիան ասացին, որ ցանկանում էին, և ես կարծում եմ, որ Nielsen ONE-ը մեծապես կօգտագործվի և նոր բարձունքների կհասցնի մեդիա խառնուրդի բարդությունը»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2023/01/05/under-new-ownership-and-continued-competition-nielsen-is-restructuring/