Twitter-ի գովազդի ծավալը նոյեմբերին նվազել է գրեթե 50%-ով

Twitter-ն արդեն մի քանի մարտահրավերների էր բախվում գովազդատուների հետ նույնիսկ մինչ Իլոն Մասկը գնել էր ընկերությունը: Twitter-ը բախվում էր ավելի մեծ և արագ աճող սոցիալական մեդիա հարթակների ուժեղ մրցակցությանը, նաև գովազդատուները շեշտում են բիզնեսի արդյունքների ուժեղացված թիրախավորումը և դանդաղ գովազդային տնտեսությունը նույնպես վտանգել են նրանց եկամուտների կանխատեսումները: Մինչ օրս Իլոն Մասկի տնօրինումը միայն սրել է գովազդից ստացված եկամուտների առանց այն էլ անկայուն միջոցները:

Գովազդային ծախսերի վերջին հաշվետվությունը Ստանդարտ մեդիա ինդեքս (SMI), որը հայտնաբերվել է 2022 թվականի նոյեմբերին՝ Իլոն Մասկի կառավարման առաջին ամբողջ ամսին, Twitter-ի գովազդային ծախսերը նախորդ տարվա համեմատ նվազել են 46%-ով։ Ավելի չարագուշակ է, որ SMI-ն նաև պարզել է, որ շուկայավարները, որոնք 2022 թվականի վերջին երկու ամիսների համար սոցիալական մեդիա հարթակում գովազդ էին «նախապես ամրագրել», հետ են կանգնել իրենց պարտավորությունից: Բացի այդ, SMI-ն հայտնում է Twitter-ում 2023 թվականի հունվար և փետրվար ամիսների համար ավելի փոքր քանակությամբ ապագա գովազդային ամրագրումների՝ նախորդ տարիների համեմատ: (SMI-ն աղյուսակում է բոլոր խոշոր հոլդինգային ընկերությունների և մեծամասնության անկախ ընկերությունների կողմից գովազդային գործակալությունների հաշիվ-ապրանքագրերի փաստացի տվյալները, որոնք կազմում են ազգային ապրանքանիշի գովազդային ծախսերի մոտ 95%-ը:)

Նոյեմբերին SMI-ը պարզեց, որ Twitter-ի համար սկզբնապես նախատեսված գովազդային դոլարների գրեթե 31%-ը հետ է քաշվել: SMI-ն նշել է, որ ի սկզբանե լրատվամիջոցին հատկացված գովազդային դոլարի հանկարծակի կորուստը անսովոր է, քանի որ այն գովազդային բոյկոտ Մի քանի տարի առաջ Facebook-ը մեկ ամսվա ընթացքում միակ համեմատելի օրինակն էր: Վերլուծությունը նաև պարզել է, որ TikTok-ն ամենաշատը շահել է այն շուկայավարներից, ովքեր դուրս են եկել Twitter-ից: Twitter-ի ձայնի մասնաբաժինը մրցունակ սոցիալական մեդիա հարթակներում (TikTok, Facebook, Instagram, Snap և Pinterest) նոյեմբերին նվազել է մինչև 7%, հոկտեմբերի 10% և սեպտեմբերի 12% համեմատ:

Twitter-ի կտրուկ անկումը հետևում է մի փոքր անկմանը, որը տեղի էր ունենում մինչև Մասկի ձեռքբերումը, որը վերջնական տեսքի բերվեց հոկտեմբերի 27-ին: Օրինակ, տարվա կտրվածքով Twitter-ի գովազդային ծախսերը հոկտեմբերին նվազել են -12%-ով, սեպտեմբերին -15%-ով: -5% օգոստոսին և -1%, Տարեցտարի հուլիսից հոկտեմբեր ընկած անկումը համեմատելի է գովազդային ծախսերի միտումների հետ, որոնք ազդել են գովազդի վրա աջակցվող այլ լրատվամիջոցների վրա 2022 թվականի երկրորդ կիսամյակում, քանի որ շուկայագետները մտահոգություններ են հայտնել մակրոտնտեսական հակառակ քամիների վերաբերյալ:

Twitter-ից դուրս եկած կապույտ չիպային գովազդատուների թիվը լավ փաստագրված է. Մարքեթոլոգները մտահոգություն են հայտնել աշխատողների զգալի կրճատումների առնչությամբ, որոնք ազդում են ամենօրյա գործունեության վրա: Շուկայավարները նաև մտահոգված են ապրանքանիշի անվտանգությամբ, քանի որ այժմ հայտնվում են ապատեղեկատվության և ատելության հրապարակումների աճող քանակությունը: Ավելին, շուկայավարները ցանկանում են կայունություն, որը խիստ բացակայում էր Twitter-ում նոր սնդիկի և ուշադրություն փնտրող սեփականատիրոջ հետ:

Կան նաև այլ պատճառներ, սակայն, թե ինչու Twitter-ը երբեք չի կարողացել ստանալ գովազդային դոլարներ, ինչպես թվային մեդիա հարթակներում: Վերջերս հրապարակված զեկույցը Forrester վերնագրված «Twitter-ը չեղյալ է հայտարարվում. Դա իջեցված է» բացահայտեց մյուս մարտահրավերները, որոնց հետ բախվում է միկրոբլոգերը, բացի սեփականության և քաղաքականության նոր փոփոխություններից: Ինչպես նշում է Ֆորեսթերը, Twitter-ը քաղաքական գործիչների, զվարճացողների և վերջին լուրերի հրապարակումներով պահպանում է իր մշակութային նշանակությունը օգտատերերի հետ և շատ ավելի ծանոթ է, քան մրցակից Mastodon-ը, բայց ոչ Մեդիսոն պողոտայի հետ:

Զեկույցում պարզվել է, որ Twitter-ը դարձել է ցածր առաջնահերթություն գովազդային համայնքում: Ֆորեսթերը նշում է, որ 1.3 թվականին թվային գովազդային դոլարների միայն 2022%-ն է հատկացվել Twitter-ին։ Գովազդատուների աջակցության բացակայության պատճառներից մեկը Twitter-ի ցածր հասանելիությունն է: Մինչ Facebook-ը հասնում է ԱՄՆ չափահասների 63%-ին, իսկ Instagram-ը՝ 40%-ին, Twitter-ը հետ է մնում 22%-ով։ Բացի այդ, ԱՄՆ առցանց չափահասների կեսը երբեք չի օգտվել Twitter-ից:

Գովազդի ղեկավարները ուսումնասիրելիս Forrester-ը պարզել է, որ Twitter-ի կատարողականի վրա հիմնված գովազդային արտադրանքները զիջում են շատ ավելի մեծ Facebook-ին և ավելի արագ զարգացող TikTok-ին (հատկապես երիտասարդ չափահասների հետ), ի թիվս այլ գովազդի աջակցվող տարբերակների, որոնք այժմ ունեն շուկայավարները: Գովազդատուները նշում են, որ Twitter-ի ուղղակի արձագանքման գովազդը չի համապատասխանում այն ​​պահանջներին, որոնք անհրաժեշտ են ավելի ցածր ձագարային հատկանիշներին հասնելու համար, ինչպիսիք են ապրանքանիշի նախապատվությունը և գնումը: Հետևաբար, շուկայավարներն օգտագործում են Meta և այլ ավելի մեծ թվային մեդիա ալիքներ՝ այդ նպատակներին հասնելու համար: Twitter-ն ավելի հարմար է այնպիսի վերին ձագարային նպատակների համար, ինչպիսիք են տեղեկացվածությունը և արտադրանքի դիտարկումը:

Գովազդատուները նաև ասացին Forrester-ին, որ Twitter-ի թիրախավորման և անհատականացման հնարավորությունները, որոնք կարևոր են դարձել այսօրվա շուկայում, սաղմնային են Twitter-ում: Գովազդատուները շատ ավելի հավանական է, որ օգտագործեն Facebook-ը և թվային այլ հարթակներ՝ «հիպերթիրախային» օգտատերերին: Ավելին, երբ շուկայավարների հոսքը դուրս եկավ, Twitter-ի օգտատերերը ենթարկվեցին ավելի մեծ քանակությամբ անհամապատասխան գովազդային հաղորդագրությունների:

Գովազդը եղել է Twitter-ի հիմնական եկամուտի աղբյուրը: 2021 թվականին Twitter-ը հայտնել է 5.08 միլիարդ դոլար ընդհանուր եկամուտ, իսկ գովազդը կազմել է 4.51 միլիարդ դոլար: Իր ձեռքբերման ժամանակ Մասկը Ուոլ Սթրիթին ասել է, որ ծրագրում է, որ եկամուտը մինչև 26.4 թվականը կկազմի 2028 միլիարդ դոլար, իսկ բաժանորդագրությունից ստացված եկամուտը կկազմի 10 միլիարդ դոլար: Այս աճող կանխատեսումները գալիս են այն ժամանակ, երբ Twitter-ը շահույթ է գրանցել անցած տարիներից միայն երկուսում:

Ելնելով վերջին միտումներից և Մեդիսոն ավենյուի վերաբերմունքից, կասկածելի է, որ Մասկը կկարողանա հասնել Twitter-ի իր եկամուտների նպատակներին: