Twitter And E! Սկսեք թվային հայրենական շոու հեռուստատեսային երկրպագուների համար

Անցյալ ամիս, E! գործարկելու համար համագործակցել է Twitter-ի հետ Մինչ դու հոսում էիր, թվային առաջին շոուն, որը սուզվում է շաբաթվա ամենամեծ հեռուստատեսային թողարկումներում հենց Twitter-ի հարթակում:

Հիմա, E! անշուշտ հայտնի անուն է, որը հայտնի է նրանով, որ փոփ-մշակույթի ամենավերջինը մեր էկրաններին է ներկայացնում: Բայց գուցե անհապաղ ինտուիտիվ չլինի, թե ինչու է Twitter-ի մոլեգնած պտտվողը ցանկանում կանգ առնել բավական երկար, երբեմն 40 րոպե միանգամից, որպեսզի դիտի ամբողջը: E! հեռարձակվում է անմիջապես իրենց սոցիալական ալիքներով:

Բայց նման շոուով առաջ գնալու որոշումը, առաջին հերթին, առաջացել է այն բանից, որ հասկանանք, թե ինչպես են հարթակի օգտատերերն արդեն ընտրում զբաղվել հեռուստատեսության թեմայով:

«Մենք միասին հասկացանք, թե ինչ է տեղի ունենում, երբ լավագույն հեռուստահաղորդումների պրեմիերան մարդիկ հավաքվում են Twitter՝ խոսելու այդ մասին», - ասում է Twitter-ի ժամանցային գործընկերների ավագ մենեջեր Մայք Նիսը: «Դա անմիջապես է: [Դա] զանգվածային է: Դա երկրպագուների տեսություններն ու կանխատեսումներն են: Եվ այսպես, այն, ինչ մենք ցանկանում էինք միասին իրականացնել, իրականում այդ երկրպագուների ուղղորդումն էր և երկրպագուների համար ավելի խորը սուզվելու ձև տրամադրելը»:

Հարկավոր է միայն մուտք գործել հարթակ շատ սպասված հոսքային թողարկումից մի քանի րոպե անց՝ ակտիվության հեղեղից անցնելու համար: Երբ Կաղամար խաղ Անցյալ տարի գերիշխող մշակութային զեյթգեյստում, սոցիալական ցանցերի օգտատերերն ուժեղացրին այդ երևույթը` դարձնելով հիթային դրամա ամենաշատը թվիթերում է Ցուցադրել 2021 թվականին: Ավելի ուշ, շուրջ 30 միլիոն թվիթներ Էյֆորիայի արժանացել է այն լինելու պատիվին ամենաշատը թվիթերում է տասնամյակի ցուցադրություն. Եվ հետո, իհարկե, Marvel Studios-ի նոր հեռուստատեսային թողարկումների ցանկը վայելել է ժամանակի իրենց բաժինը՝ գերիշխելով միլիոնավոր թվիթերյան հոսքերում:

Տեսնելով այս ակնհայտ հնարավորությունը՝ Նիսը և թիմը դիմեցին NBCUniversal-ի հետ իրենց երկարաժամկետ համագործակցությանը, որպեսզի ուսումնասիրեն այն ուղիները, որոնցով նրանք կարող էին օգտագործել երկու ապրանքանիշերը՝ Twitter-ում հեռուստատեսության երկրպագուների համար յուրահատուկ տուն կառուցելու համար: Բնականաբար, փոփ մշակույթի ոլորտում փորձաքննության անհրաժեշտությունը ուղղակիորեն հանգեցրեց NBCUniversal-ի փորձագետներին E!.

«Մենք միշտ զրույցը բերում ենք անմիջապես այնտեղ, որտեղ սպառողը փնտրում է այն», - ասաց Թամմի Ֆիլերը, գործադիր փոխնախագահ և գլխավոր խմբագիր: E! նորություններ. «Այս շարքը թույլ է տալիս մեր երկրպագուներին խորանալ շաբաթվա ամենապահանջված ծրագրերի մեջ»:

Եվ հեռու է ընդամենը մի քանի պասիվ վիդեո գրառում լինելուց, Մինչ դու հոսում էիր կանոնավոր կերպով օգտագործում է ավելի ինտերակտիվ ալիքը, որի վրա նստած է: Հարցումների, պատասխանների և օգտատերերի մուտքը հեռարձակման մեջ ներառելու այլ եղանակներով հեռուստադիտողները կարող են զգալ, որ իրենք քննարկման մաս են կազմում, այլ ոչ թե պարզապես դիտում են այն:

Եվ մինչ այժմ ռազմավարությունը կարծես թե լավ է ընթանում: Չորս դրվագներով արդեն ուղիղ եթերում, շոուն վաստակել է մեկ հեռարձակման համար մեկ միլիոն դիտում: Եվ այնտեղից նշանադրությունը շարունակվում է միայն նրանց համար, ովքեր ընտրում են դիտել հետո:

Շոուն նույնպես ընտրել է հարմար պահ՝ սկսելու համար, քանի որ այս մի քանի ամսվա ընթացքում փոփ մշակույթի այսքան շատ թողարկումներ են գալիս երկրպագուների համար: Հաղորդավարուհի Դանիել Ռոբայն արդեն քայլել է իր նոր լսարանին մանրամասն քննարկումների միջոցով Stranger Things, Obi-Wan Kenobi, Տիկին Մարվել, եւ ավելին. Եվ, իհարկե, յուրաքանչյուր դրվագ էկրան է բարձրացնում հետաքրքիր հյուրերին, տաղանդներին և գործընկեր երկրպագուներին՝ կիսվելու իրենց մտքերով:

Մայք Նիսը նաև նկարագրում է այս շոուի մեկնարկը և նման այլ շոուներ Twitter-ում, որպես եզակի նոր արտադրանքի առաջարկ բազմաթիվ գովազդային գործընկերների համար, ովքեր ցանկանում են գրավել Twitter-ի օգտատերերի աչքերը: Քանի որ շոուն նպատակ ունի ներգրավել նման եռանդուն երկրպագուների բազայի, բովանդակության մոտ առաջացած և այլ գովազդային գովազդները բրենդերի համար նոր ձևով ուշադրության կենտրոնում տեղադրելու միջոց են: Այնուամենայնիվ, մենք կտեսնենք, թե ինչպես է այս տեղաբաշխումը Twitter-ի այլ առաջարկների համեմատ:

Մինչ դու հոսում էիր ներկայումս ունի ևս երեք դրվագ, որոնք նախատեսված են տարվա համար՝ կենտրոնանալով արդեն հայտնի շոուների վրա, ինչպիսիք են Քարդաշյանները, Միայն սպանություններ շենքում, եւ կրկին Obi-Wan Kenobi. Ներդրվածությունն առայժմ ուժեղ է թվում, բայց դեռ պետք է տեսնել, թե որքան լավ է այս կատարումը պահպանվում: Այնուամենայնիվ, թվում է, որ այս տեսակի ձեռնարկությունն արդեն բավական հաջողակ է, որպեսզի խոսակցություններ ոգեշնչի հաջորդի շուրջ:

«Մենք իսկապես միտումնավոր ենք լսում, թե ինչ են մեզ ասում պատկերացումները… այլ ոչ թե միակողմանի մոտեցում ցուցաբերելու», - ասաց Նիսը, երբ հարցրեցին ապագա ծրագրավորման մասին: «Մենք գնահատելու ենք, գաղափարներ ենք անելու և միշտ մտածելու ենք մեր գործընկերների հետ: Բայց մենք ուզում ենք իսկապես միտումնավոր լինել, թե ինչպես ենք մենք դա կառուցել»:

Առաջին հինգ դրվագները Մինչ դու հոսում էիր այժմ հասանելի են E! Նորություններ Twitter-ի էջ. Շոուն վարում է Դանիել Ռոբայը և ներկայացնում է հյուրերի անընդհատ փոփոխվող ցուցակը, որպեսզի շարունակեն զրույցները:

Թվային լրատվամիջոցների և առաջիկա թողարկումների մասին ավելին իմանալու համար հետևեք իմ էջում Forbes, Կարող եք նաև ինձ գտնել Twitter, Instagram, YouTube, եւ TikTok.