Tubular Labs-ը թվային վետերան Գրեգ Քոլմենին անվանել է գլխավոր տնօրեն

Հեռուստատեսության վերջին Upfront գովազդային ցուցադրությունների ամենամեծ պատմություններից մեկը YouTube-ի և TikTok-ի սոցիալական մեդիա հսկաների աճող կարևորությունն էր նույնիսկ ամենախոշոր և ավանդական ապրանքանիշերի համար, որոնք փնտրում են ավելի արդյունավետ ուղիներ՝ հասնելու անխուսափելի երիտասարդ հեռուստադիտողներին:

YouTube-ի առաջին հայտնվելու ժամանակ Upfronts-ում նրա ղեկավարները պնդում էին դա այն գրավում է ժամացույցի ավելի քան 50%-ը կապակցված հեռուստացույցների ծաղկող շուկայի համար. Դրանից օրեր առաջ հայտնել էին ընկերությունից գովազդից եկամուտների 14% աճ եռամսյակի համար։ Հենց նոր հրապարակված հարցում 2,000 սոցիալական վիդեո օգտագործողների շրջանում Channel Factory-ի կողմից պարզվել է, որ հարցվածների 56%-ն ասել է, որ դիմում է YouTube-ի տեսանյութերին հանգստանալու համար, իսկ 62%-ը հույսը դնում է YouTube-ի վրա՝ այլ ծառայություններից:

TikTok-ն ունի նաև հզոր քայլ: Այն գրավում է ավելի քան երկու անգամ ավելի քան Netflix-ի դիտման ժամանակը
NFLX
, ինչպես NYU մարքեթինգի պրոֆեսոր և մեկնաբան Սքոթ Գելոուեյը նշել է ա վերջին վերլուծությունը. Նույնիսկ Netflix-ի համա-գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսը ներդրողների նամակներում և եկամուտների մեջ խոստովանել է, որ սոցիալական-վիդեո հսկաները գրավում են իր ընկերության ենթադրյալ ուղղակի մրցակիցների հետ համեմատած ուշադրության մեծ մասնաբաժինը:

Զարմանալի չէ, որ գովազդային փողերը հետևում են ակնագնդին, քանի որ TikTok-ը նաև ապահովում է Netflix-ի գրեթե կրկնակի եկամուտները՝ շնորհիվ մեծ թվով ավելի շատ ստեղծողների աշխատանքի, որոնց տեսանյութերը կարող են գրավել շատ կոնկրետ լսարանի կամ միլիոնավոր մարդկանց:

Այն, ինչ բրենդներին անհրաժեշտ է, սակայն, երրորդ կողմի հավաստիացումն է, որ գովազդային գործարքները, որոնք նրանք ավելի ու ավելի շատ են անում սոցիալական-վիդեո տիտանների վրա, իրականում հասնում են ճիշտ լսարանին իրենց ուզած ձևով:

Ուշադրության և գովազդի ժամանակի այդ փոփոխության արդյունքում ստեղծված հնարավորությունն այն է, ինչը գրավեց թվային մեդիայի առաջատար գործադիր Գրեգ Քոլմանը այս շաբաթ անցնելու գլխավոր տնօրենի պաշտոնին սոցիալական-վիդեո չափման ընկերությունում: Tubular Labs, որը հետևում է լսարանի դիտմանը և ներգրավվածությանը YouTube-ի, Meta-ի Facebook-ի և Instagram-ի, Twitter-ի և շուտով TikTok-ի ողջ բովանդակության մեջ:

«Ավանդական հեռուստատեսությունն այլևս մշակույթ չի սահմանում։ Այժմ ամենակարևոր պատմություններն ու խոսակցությունները ծնվում և զարգանում են սոցիալական տեսահոլովակների ներսում», - ասում է Քոլմանը, HuffingtonPost-ի և Buzzfeed-ի նախկին նախագահ, ով նաև ղեկավար պաշտոններ է զբաղեցրել Criteo-ում, AOL Time Warner-ում, Yahoo-ում և Readers Digest-ում ավելի քան երեք տասնամյակ:

«Հանդիսատեսի նախապատվությունները փոխվել են, և Tubular-ը եզակի դիրք ունի՝ վերլուծելու տեսահոլովակների սպառումը գլոբալ չափման ստանդարտներ տրամադրելու համար՝ գովազդատուներին վստահություն տալով մեծացնել ներդրումները սոցիալական տեսանյութերում»: Քոլմանը ասաց.

Հիմնական չափորոշիչներից մեկը տպավորություններն են, որը համեմատաբար նոր բառ է շատ հեռուստատեսային վաճառողների համար, սակայն կենսական նշանակություն ունի, քանի որ գովազդատուները փնտրում են բարձր թիրախային լսարաններ՝ համախմբված բազմաթիվ հարթակներում, ցանցերում և մատակարարներում: Ավանդական մեդիա ընկերությունների կողմից Upfronts-ի շնորհանդեսների մեծ մասը կենտրոնացած էր ժողովրդագրական հատվածներ մատուցելու նրանց ունակության վրա, որոնք կազմված են իրենց տարբեր ժառանգությունից և առցանց կետերից, ինչպես նշել է Variety-ն.

Կարևորության այլ նոր չափորոշիչներ ներառում են դիտման ժամանակը և վաճառքի փոխարկումները, որոնք առցանց դիտումները իրական վաճառքի հետ կապելու ունակությունն են, հատկապես էլեկտրոնային առևտրի կայքերում, ինչպիսին է Amazon-ը:
AMZN
(այժմ թիվ 3 թվային գովազդային հարթակը, 31 թվականին այդ հատվածից 2021 միլիարդ դոլար եկամուտով):

2018 թվականին Buzzfeed-ից հեռանալուց ի վեր՝ Քոլմանը եղել է վենչուրային կապիտալի ձեռնարկատեր։ Լերեր Հիպպեո և Նյու Յորքի համալսարանի Սթերն բիզնեսի դպրոցում թվային մարքեթինգի օժանդակ պրոֆեսոր (նա նախկինում դասավանդել է նաև Ջորջթաունի համալսարանում): Այժմ նա մեծ հնարավորություն է տեսնում լրատվամիջոցների համար չափումների հաջորդ սերնդի ստեղծման գործում:

Քոուլմանը հաջորդում է Սքոթ Էռնստին, ում ընկերությունը վերագրում է գործունեությունը վերակազմավորելու, Tubular-ի արտադրանքի առաջարկների վերադասավորումը և իր ուշադրությունն ընդլայնելու համար՝ ընդգրկելու ապրանքանիշերն ու գործակալությունները, որոնք փորձում են օգտագործել սոցիալական մեդիայի հսկայական լսարանը: Tubular-ը չափման սակավաթիվ մատակարարներից մեկն է, ում հասանելի է YouTube-ի և սոցիալական-վիդեո այլ հսկաների միլիարդավոր տեսանյութերը:

Քոլմանը ստանձնում է սոցիալական-վիդեո արդյունաբերության կարևոր անցումը, քանի որ բրենդերը շարունակում են դոլարներ տեղափոխել հոսքային և սոցիալական տեսաուղերձներից՝ հին լրատվամիջոցներից:

YouTube-ի Upfronts-ի տեսքը բեկումնային պահ էր ավանդաբար հեռարձակվող և գովազդային մալուխային հեռուստատեսային ցանցերի հավաքում: Բայց «հեռուստատեսություն» հասկացությունն արագորեն փոխվում է։ Սոցիալական մեդիա հսկան իր ներկայացման մեջ պնդում էր, որ յուրահատուկ խորը կապ ունի իր հարյուր միլիոնավոր կանոնավոր օգտատերերի հետ: Այդ օգտատերերի հետ կապ հաստատելու համար գովազդատուները կցանկանան, որ երրորդ կողմի վստահելի վավերացնողները հետևեն ազդեցիկներին, ապրանքանիշերին, արշավներին և առանձին տեսանյութերին:

Գովազդ գնելու հին պատճառները, ինչպես օրինակ առանձին շոուների հանրաճանաչությունը տվյալ ցանցում տվյալ գիշերվա ընթացքում, հազիվ թե նշանակություն ունենար Upfronts-ի ժամանակ: Փոխարենը, ապրանքանիշի հաջողության համար վճռորոշ կլինի նույնականացնել, հասնել և համախմբել կարողանալը: