Միտումներ և ռազմավարություններ, որոնք ձևավորում են 2023 թվականի շքեղ մանրածախ առևտրի ճանապարհային քարտեզը

Եթե ​​2022 թվականը web3-ի վեբ-հաճույքի տարի էր, ապա 2023 թվականը կլինի այն, որտեղ ամեն ինչ իրական կդառնա:

Այսպես է ասում Պիեռ-Նիկոլաս Հուրսթել, web3 լուծումների հարթակի գործադիր տնօրեն Արիանին որոնց բրենդային գործընկերությունները ներառում են Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Paris Fashion Week, Moncler և այլն, ինչպես նաև տեխնոլոգիական գործընկերներ IBM և Ավազատուփ.

Հուրսթելը կարծում է, որ ապրանքանիշերն այժմ կենտրոնանում են ավելի կոնկրետ օգտագործման վրա, որոնք սերտորեն կապված են ֆիզիկական արտադրանքի հետ, ի տարբերություն միայն թվային ակտիվների, որոնք գոյություն ունեն բացառապես մետավերսի համար:

«Տեխնոլոգիան ավելի ռազմավարական կկիրառվի այն ապրանքանիշերի հետ, որոնք նայում են ծրագրերին, որոնք կարող են լուծել իրական խնդիրները», - պնդում է նա: «Դրանք չափվում են բիզնեսի ազդեցությամբ և ոչ միայն մամուլի վերնագրի չափով»:

Օրինակ՝ շղթայական թվային արտադրանքի անձնագրերն են շքեղ ապրանքների համար, մասնավորապես՝ ժամացույցների, որոնք, ըստ նրա, վերականգնում են ուշադրությունը, հիմա աղմուկը թուլացել է: Թեև Arianee-ն արդեն իսկ տրամադրում է նման հավաստագրեր Breitling-ի և IWC Schaffhausen-ի համար, այն 2023 թվականի համար ստորագրել է ևս երեք համաշխարհային ժամացույցների տների հետ, ինչպես նաև մի քանի խոշոր շքեղ նորաձևության պիտակներ և գինու և ալկոհոլային խմիչքների ապրանքանիշ:

Ըստ Hurstel-ի, նշանների վրա հիմնված հաճախորդների ներգրավումը, որը կրկին կապված է ֆիզիկական արտադրանքի սեփականության հետ, ներկայացնում է ևս մեկ հիմնական ռազմավարություն, որը ձևավորում է 2023 թվականը:

Բրենդի հետ ձեր էլ.փոստը կիսելիս, դուք կիսում եք առաջին կողմի տվյալները, երբ դուք հետևում եք այդ ապրանքանիշին սոցիալական ցանցերում, դուք դառնում եք երրորդ կողմի տվյալներ, սակայն նշան ունենալը ներառում է զրոյական կողմի տվյալներ, ասում է նա: «Ահա թե որտեղ է ներգրավվածության ապագան»:

«Դուք չեք ցանկանում լինել հազարավոր տվյալների բազաներում, որտեղ պլատֆորմը դրամականացնում է ձեր տվյալները՝ ի պատասխան անվճար ծառայությունների հասանելիության: Դու ուզում ես վերահսկողության տակ լինել»:

«Միգուցե բովանդակությունը նման է այլ վայրերի (web2 CRM ծրագրերը, որոնց հետ մենք արդեն ծանոթ ենք), բայց ներգրավվածության մոդելը արմատապես փոխվում է»:

Մինչ օրս շուրջ մեկ միլիոն NFT-ներ են ստեղծվել Arianee արձանագրության միջոցով (որից 80%-ը եղել են թվային արտադրանքի անձնագրեր): Նախատեսվում է, որ այս տարի այդ թիվը կաճի էքսպոնենցիալ՝ հասնելով հինգից մինչև 10 միլիոնի:

Arianee-ի CRM-ի վրա հիմնված նախագծերը մինչ այժմ ներառում են NFT ակտիվացում Moncler-ի համար, որը կապված է ապրանքանիշի Maya բաճկոնի հետ և ներկայացնում է արվեստի գործեր, որոնք նախագծվել են Անտոնի Տուդիսկո գումարած 10,000 անվճար սոցիալական նշանների հավաքածու L'ORÉAL- ը պատկանում է YSL Beauty-ին, որը հնարավորություն է տալիս մուտք գործել ապրանքանիշի ընթացիկ նախաձեռնություններին:

Ինչ վերաբերում է 2022 թվականի աղմուկին, ապա այն ծառայեց մի կարևոր նպատակի. «Անցյալ տարվա լավ բանն այն է, որ մարդիկ հասկացան, որ հասանելի է նոր մարքեթինգային կամ ներգրավվածության համակարգ», - եզրափակում է նա, «բայց այժմ խոսքը գնում է այս նոր գործիքների ներկայիս բիզնես մոդելների մեջ ինտեգրելու մասին, որպեսզի նրանք իրական ազդեցություն ունենան»:

ԱՎԵԼԻ ՖՈՐԲԵՍԻTiffany, CryptoPunks, Bored Apes, Adidas և այն ամենը, ինչ դուք պետք է իմանաք 2022 թվականի մասին Web3-ումBy Ստեֆանի ՀիրշմիլլերԱՎԵԼԻ ՖՈՐԲԵՍԻSoho House Of Web3-ը մեկնարկում է Փարիզում և բոլորը հրավիրված ենBy Ստեֆանի ՀիրշմիլլերԱՎԵԼԻ ՖՈՐԲԵՍԻԻնչու են Farfetch-ի նման շքեղ ապրանքանիշերը համագործակցում Ledger-ի հետBy Ստեֆանի Հիրշմիլլեր