Այս տոնական սեզոնին մանրածախ առևտրով զբաղվողները նոր սպառնալիք ունեն՝ թափառաշրջիկություն:
Ամերիկացիները վերադառնում են երկինք, լցնում են հյուրանոցները, պարուրում են թեմատիկ այգիները, և նրանք պատրաստակամություն են ցուցաբերում իրենց գումարներից ավելի շատ ծախսել ճամփորդությունների վրա:
Դա ստեղծում է տոնական սեզոնի ամենակատաղի պայքարը սպառողների դրամապանակների համար, քանի որ նախկինում Covid-ի համաճարակը, քանի որ մշտական գնաճն արդեն իսկ լարում է տնային տնտեսությունների բյուջեները մանրածախ առևտրականների եռամսյակի ընթացքում: Մանրածախ առևտրով զբաղվողները ձեռնամուխ են լինում այլ մարտահրավերների՝ վաճառելով ավելցուկային պաշարները, փորձելով գայթակղել սպառողներին, ովքեր արդեն գնել են շատ ապրանքներ համաճարակի ժամանակ և հրապուրել գնորդներին, ովքեր ավելի շատ են գիտակցել բյուջեն:
Ճամփորդական արդյունաբերության համար դա վերականգնման տարի էր: Delta Air Lines, Մաստերքարտ և Airbnb անսպասելի եկամուտներ վայելող ընկերություններից են: Այլ ընկերություններ նույնպես նշել են փորձի և ծառայությունների անցում: Live Nation հաղորդում է երկնիշ հաճախելիության աճ թատրոններում, ասպարեզներում, մարզադաշտերում և փառատոներում: Starbucks ասել են հաճախորդները թանկարժեք խմիչքների աղբյուր դդումի համեմունքների լատեների նման:
«Փորձի վրա ծախսելու միտումը շարունակվում է», - ասաց Mastercard-ի գործադիր տնօրեն Մայքլ Միբախը անցյալ ամսվա վերջին եռամսյակային եկամտի մասին զանգի ժամանակ: «Մենք տեսանք զգալի ուժ ավիաընկերությունների, կացարանների և ռեստորանային ծախսերի մեջ՝ շեղվելով կատեգորիաներից, ինչպիսիք են տնային կահավորումն ու տեխնիկան»:
Ապրանքների վրա ծախսերի հետաձգումն արդեն իսկ որոշ մանրածախ վաճառողներ զգուշացնում է առջևում ավելի դժվար ժամանակների մասին: Amazon հոկտեմբերի վերջին ցնցեց ներդրողներին սպասվածից թույլ կանխատեսումով տարեվերջին, քանի որ էլեկտրոնային առևտրի աճը դանդաղում է, և ընկերությունը հայտարարեց կորպորատիվ աշխատանքի ընդունման սառեցման մասին: Կենցաղային հսկա Ջրապտույտ կտրել դրա գնահատականները.
Առաքման հսկա FedEx սեպտեմբերյան զեկույցում բաց թողնված սպասումները. Գործադիր տնօրեն Ռաջ Սուբրամանիամն ասել է նա ակնկալում է «համաշխարհային անկում»։ ԱՄՆ մանրածախ վաճառք սեպտեմբերին անփոփոխ էին, ինչը վկայում է այն մասին, որ գնաճն իր ազդեցությունը թողնում է սպառողների վրա, քանի որ թվերը չեն ճշգրտվում գնաճի վրա:
Walmart, թիրախ, Գլխավոր Դեպո, Macy է իսկ մյուսները նոյեմբերի կեսերին իրենց սեփական թարմացումները կներկայացնեն ներդրողներին: Walmart-ը և Target-ը ամռանը հիասթափեցրել են ներդրողներին, երբ նրանք մանրամասնել են ավելցուկային գույքագրման ֆինանսական ծախսերը:
Մշտական արձակուրդներ
Ճանապարհորդության ծախսերն աճել են՝ մասամբ գրասենյակային ճկուն քաղաքականության պատճառով, որը թույլ է տալիս ամերիկացիներին ավելի շատ ճանապարհորդել և Եվրոպա գնալ դեպի Եվրոպա: ավանդական արտասեզոն.
Ըստ Mastercard Spending Pulse-ի, որը չափում է խանութներում և առցանց մանրածախ վաճառքը, սեպտեմբեր ամսվա դրությամբ ավիատոմսերի վաճառքն աճել է ավելի քան 56%-ով, քան մեկ տարի առաջ և աճել է 10.9%-ով՝ 2019-ի նույն ամսվա համեմատ: Բնակարանների վաճառքը մեկ տարի առաջվա համեմատ աճել է ավելի քան 38%-ով և 42 թվականի սեպտեմբերի համեմատ աճել է 2019%-ով:
«Տարեկան արձակուրդը, կարծում եմ, մարդկանց իրավունքն է». Hawaiian Airlines Գործադիր տնօրեն Փիթեր Ինգրամն անցյալ ամիս տված հարցազրույցում ասել է. «Մի քանի տարի դրանից զրկվելուց հետո, երբ տեղաշարժվելու ունակության սահմանափակումներ կային, մարդիկ իսկապես ընդունում են այն և դուրս են գալիս»:
United Airlines Գործադիր տնօրեն Սքոթ Քիրբին նշել է, որ գրասենյակում հաճախելու ավելի հանգիստ քաղաքականությունը թույլ է տալիս մարդկանց ավելի շատ ճանապարհորդել:
«Ահա թե ինչու սեպտեմբերը, որը սովորաբար ոչ պիկ ամիսն էր, երրորդ ամենաուժեղ ամիսն էր մեր պատմության մեջ», - ասաց նա ավիափոխադրողի եկամուտների զանգի ժամանակ:
Ճանապարհորդության ախորժակը պահպանվում է, չնայած թռիչքների թանկացմանը, որոնք առաջացել են օդաչուների պակասից և օդանավերի մատակարարման ուշացումներից:. Անցյալ ամիս գործադիրները նաև ասացին, որ շատ մարդիկ նույնիսկ պատրաստ են վճարել ավելի ընդարձակ նստատեղերի համար: Ավիատոմսի արժեքն աճել է 43%-ով մեկ տարվա համեմատ՝ ԱՄՆ-ի վերջին ընթերցված գնաճի համաձայն:
«Ճամփորդությունը մնում է չափազանց ճկուն», - ասում է Ամերիկայի բանկի ինստիտուտի տնտեսագետ Աննա Չժուն: Նույնիսկ Աշխատանքի օրվանից հետո, երբ ճանապարհորդությունները սովորաբար դանդաղում են, «այս տարի դա այդպես չէ, հատկապես միջազգային ճանապարհորդությունների համար», - ասաց նա:
Առայժմ ավիաընկերությունները վերացնում են ռեցեսիայի հնարավորության մասին մտահոգությունները:
«Թեև աղմուկ է բարձրանում, թե արդյոք մենք գնում ենք ռեցեսիայի, թե ոչ, կամ կարող ենք նույնիսկ հայտնվել անկման մեջ, մենք որևէ նկատելի ազդեցություն չենք տեսել մեր ամրագրումների և եկամտի միտումների վրա», - ասաց Southwest-ի գործադիր տնօրեն Բոբ Ջորդանը հոկտեմբերի 27-ի եկամուտների մասին: զանգահարել.
«Վերջին ուռա»
«Ուր կգնանք մեկ տարի հետո, դա դժվար է կանխատեսել», - ասել է Hawaiian Airlines-ի Ինգրամը:
Սկզբում բանկը կանխատեսում էր անկում Աշխատանքի օրվա շուրջ: Այնուամենայնիվ, գործազրկությունը պատմականորեն ցածր է մնացել: ԱՄՆ - ն հոկտեմբերին ավելացրել է 261,000 աշխատատեղ, գնահատականներից առաջ։
Ամերիկացիները շարունակել են իրենց ծախսերը՝ կրճատելով իրենց խնայողությունների տոկոսադրույքը, կուտակելով վարկային քարտի պարտքը և հանելով խնայողական հաշիվները, ասել է Քուինլանը: Շուտով, նրա խոսքով, իրենք պետք է սկսեն հետ քաշվել և փոխզիջումներ անել:
«Մարդիկ ավելի շատ են ծախսում, քան անում են, և դա անկայունի բնորոշումն է», - ասաց նա: «Սպառողը գտնվում է փոխառու ժամանակի մեջ».
Քուինլանն այժմ կանխատեսում է, որ անկումը տեղի կունենա ապրիլին, մայիսին կամ հունիսին:
Սպառողը գտնվում է փոխառության ժամկետում:
Թիմ Քուինլան
Wells Fargo ավագ տնտեսագետ
ԱՄՆ վարկային քարտերի մնացորդներն աճել են 46 մլրդ դոլարով երկրորդ եռամսյակի ընթացքում, 13% ցատկ, որն ամենաբարձրն էր վերջին երկու տասնամյակների ընթացքում, ըստ Սենթ Լուիսի Fed-ի: Ինչպես բնակարանային, այնպես էլ ոչ բնակարանային պարտքերը կտրուկ աճել են համաճարակի սկզբից:
Երկրորդ եռամսյակի վերջում վարկային քարտերի ժամկետանցության մակարդակը հասել է 1.81%-ի՝ ամենաբարձրը 2021 թվականի առաջին եռամսյակից ի վեր, ըստ Սենթ Լուիսի Fed-ի: Բայց դա շատ ավելի ցածր է պատմական միջինից, և սպառողները դեռևս նստում են համաճարակի ժամանակ ստեղծված առողջ խնայողությունների վրա:
Մանրածախ առևտրի ազգային ֆեդերացիան, խոշոր առևտրային խումբ, հինգշաբթի միացավ ոլորտի այլ դիտորդներին՝ կանխատեսելով ավելի համեստ տոնական վաճառքներ և ասելով, որ այդ ծախսերի մի մասը կֆինանսավորվի կրեդիտ քարտի պարտքի և խնայողական հաշիվների, այլ ոչ թե եկամտի միջոցով:
Խմբի գլխավոր տնտեսագետ Ջեք Քլայնհենսը հինգշաբթի օրը կայացած զանգի ժամանակ խոստովանեց, որ ճանապարհորդությունը ծախսերի առաջնահերթություն է նաև ավելի շատ սպառողների համար: Այնուամենայնիվ, նա ասաց, որ դա տեսնում է որպես լրացում, ոչ թե փոխզիջում:
«Դուք կարող եք ասել. «Դե, սիրելիս, դա պետք է դադարեցնի մանրածախ վաճառքը, քանի որ մարդիկ ավելի շատ կծախսեն բենզինի և ճանապարհորդության, ավիատոմսերի վրա», բայց միևնույն ժամանակ մարդիկ սնունդ և նվերներ են բերում, և մենք ակնկալում ենք, որ դրանք կլինեն։ ավելի շատ ծախսել հանդերձանքների վրա»:
Ճանապարհորդությունը կարող է անկում չնկատել, քանի որ մարդիկ հաճախ պլանավորում և վճարում են ուղևորությունների համար ամիսներ առաջ, ասում է Խորխե Բարազան՝ Հարավային Կալիֆորնիայի համալսարանի սպառողների հոգեբանության ասիստենտ:
«Դա կարող է լինել հենց այնպիսի բան, որ մարդիկ չեն ընկալում, թե որքան թանկացել են գները, և նրանք պատրաստ են համակերպվել դրա հետ, քանի որ կա ճամփորդելու փակ պահանջարկ», - ասաց նա:
Եվ, հավելեց նա, տեսնելով ընկերների կամ ընտանիքի գրառումները իրենց ճամփորդությունների մասին սոցիալական ցանցերում, կարող է դրդել մարդկանց ամրագրել արձակուրդները, նույնիսկ եթե դա նշանակում է խնայողություններ անել:
«Երբ դուք ունենում եք սթրեսի և անորոշության ժամանակներ, մենք ավելի հավանական է տեսնել, որ YOLO-ի վարքագիծը տեղի է ունենում», - ասաց նա ՝ նկատի ունենալով «Դու միայն մեկ անգամ ես ապրում» արտահայտությունը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/11/04/travel-has-edge-over-shopping-holiday-season-amid-inflation.html