TikTok Juggernaut Eyes Երաժշտություն, գնումներ, խաղեր, չնայած ԱՄՆ արգելքի սպառնալիքներին

TikTok-ի համար նվերի նման ժամանակ չկա: Չնայած ԱՄՆ օրենսդիրների սպառնալիքներին՝ արգելելու չինացիներին պատկանող սոցիալական մեդիայի հավելվածը, TikTok-ը մի կողմ է թողնում կարգավորիչ մտահոգությունները և վերածվում համաշխարհային հսկայի՝ իր վրա վերցնելով FANG-ի բաժնետոմսերը: Այբուբեն-ի (GOOGL) Google, Facebook- ծնող Մետա հարթակներ (Meta) Եւ Amazon.COM (AMZN), Ինչպես նաեւ Apple (AAPL).

X

TikTok-ը՝ չինական ByteDance տեխնոլոգիական ընկերության ստորաբաժանումը, որն արմատներ ունի կարճ վիրուսային տեսանյութերից, գտնում է, որ իր սոցիալական մեդիայի ապրանքանիշը կարող է հեռանկարներ բացել երաժշտության հոսքի, էլեկտրոնային առևտրի, նորությունների բովանդակության, խաղերի և այլնի մեջ: Միևնույն ժամանակ, նրա գովազդային եկամուտները աճում են՝ սպառնալով ավելի մեծ մրցակիցներին Alphabet-ում, Meta-ում և Շառաչ (SNAP).

Եվ այս FANG բաժնետոմսերը զգում են շոգը: Google-ը նպատակ ունի հունից հանել TikTok-ը YouTube Shorts-ի միջոցով, սակայն սեփական կարճ տեսանյութերի հարթակով շահույթ ստանալը կարող է դժվար լինել: Meta-ի Facebook-ը և Instagram-ը փորձում են անցնել կարճ վիդեո հարթակի, որը հայտնի է Reels անունով, բայց դա արեց պայքարեց ձգողականություն ձեռք բերելու համար.

Շատ ներդրողներ, ովքեր ունեն FANG բաժնետոմսեր, ինչպիսիք են GOOGL բաժնետոմս or META բաժնետոմս Հետ մեկտեղ, SNAP բաժնետոմս, հուսով եմ, որ օրենսդիրները մուրճ են ճոճում դեռևս ոչ հրապարակային TikTok-ի վրա: ՀԴԲ տնօրեն Քրիս Ռեյը նոյեմբերին բարձրացրել է ազգային անվտանգության մտահոգությունները՝ կապված ծնող ByteDance-ի և Չինաստանի կառավարության կողմից ԱՄՆ օգտատերերի տվյալների հասանելիության հետ:

Սակայն հավելվածների ներբեռնման ուղղակի արգելքը քիչ հավանական է, ասում է Ջեյմս Լյուիսը, ով ղեկավարում է ռազմավարական տեխնոլոգիաների ծրագիրը Վաշինգտոնում տեղակայված Ռազմավարական և միջազգային հետազոտությունների կենտրոնում: Առաջին հերթին, TikTok-ի միլիոնավոր երիտասարդ օգտատերեր կարող են պատժել օրենսդիրներին 2024 թվականի ընտրություններում:

«Այստեղ խոչընդոտն այն է, որ TikTok-ն այնքան հայտնի է, որ օրենսդիրները չեն ցանկանում օտարել ընտրողներին», - ասել է Լյուիսը Investor's Business Daily-ին: «TikTok-ի լավագույն վահանը նրա ժողովրդականությունն է: Ցանկացած արգելքի դեպքում ակնթարթային հակահարված կլինի»:

TikTok-ի արգելք, թե՞ Բայդենի գործարք.

Փաստորեն, Բայդենի վարչակազմը նպատակ ունի գործարք կնքել TikTok-ի հետ և ByteDance-ը՝ ազգային անվտանգության խնդիրները լուծելու համար: Գործարքի մի խոչընդոտ կարող է լինել TikTok-ի սեփականության կառուցվածքը ByteDance-ի հետ:

Հետ բաժանված Կոնգրեսը, մի ակնկալեք երկկուսակցական գործարքի վրա, որն ուղղակիորեն արգելում է TikTok-ը:

«Հանրապետականները չեն սիրում TikTok-ը։ Նրանք համարում են, որ դա օգտակար բան է Բայդենի վարչակազմին ծեծի ենթարկելը», - ասաց Լյուիսը: «Բայց օրվա վերջում նրանք պարզապես աղմկելու են»:

Տվյալների գաղտնիությունը միայն մեկ մտահոգություն է: ԱՄՆ-ում օտարերկրյա ներդրումների կոմիտեն նույնպես ուսումնասիրում է, թե արդյոք Չինաստանն օգտագործում է TikTok-ի ալգորիթմները՝ ազդելու կամ ձևավորելու հասարակական կարծիքը:

Թրամփի գործադիր հրամանն արգելափակված է

TikTok ծրագրային ապահովման ալգորիթմները, որոնք կարճ տեսանյութեր են առաջարկում հավելվածի օգտատերերին՝ հիմնվելով նրանց վարքի և նախասիրությունների վրա, եղել են դրա հաջողության բանալին: Ալգորիթմները օգտագործում են Արհեստական ​​բանականություն գործիքներ.

Թրամփի վարչակազմը 2020 թվականին գործադիր հրաման արձակեց TikTok-ին արգելելու կամ ByteDance-ին ստիպելու այն զիջել ամերիկյան ընկերությանը։ Բայց դաշնային դատարանները չեղյալ են համարել հրամանը:

TikTok-ը հունիսին ասաց, որ ԱՄՆ օգտատերերի թրաֆիկի 100%-ը պահվում է Oracle (ORCL) սերվերներ Ամերիկայում: Այդուհանդերձ, չինացիների կողմից տվյալների հասանելիության վերաբերյալ հարցեր են մնում: Oracle-ն աճում է իր ամպ Համակարգչային բիզնես.

Հաղորդվում է, որ Բայդենի վարչակազմը ընկերությանը ժամանակ է տվել մինչև 2023 թվականի սկիզբը՝ տվյալների անվտանգության հետ կապված խնդիրների լուծում առաջարկելու համար:

Այդուհանդերձ, Mizuho Securities-ի վերլուծաբան Ջեյմս Լին կասկածում է, որ TikTok հավելվածների ներբեռնման ուղղակի արգելքը կգա:

«Մենք կարծում ենք, որ Բայդենի վարչակազմը փնտրում է կայուն հարաբերություններ Չինաստանի հետ և համագործակցություն փոխադարձ աշխարհաքաղաքական հետաքրքրություն ներկայացնող ոլորտներում, ներառյալ Ռուսաստանը/Ուկրաինան, Հյուսիսային Կորեան և կլիմայական պայմանները», - ասել է Լին հաճախորդներին ուղղված վերջին գրառման մեջ: «Դա նկատի ունենալով, մենք կարծում ենք, որ նախագահ Բայդենը խրախուսված չէ հետամուտ լինել TikTok-ի արգելքին: Ավելի շուտ, (նա) կարող էր միջին ճանապարհ փնտրել՝ տեղադրելով պաշտպանական բազրիքներ՝ TikTok-ի կյանքն ավելի դժվարացնելու համար՝ առանց ամբողջական արգելքի»։

Եվ Լին չի ակնկալում, որ ավելի կոշտ կարգավորումը թեթևացում կապահովի իր ինտերնետային մրցակիցներին:

«Մենք չենք ակնկալում, որ TikTok-ի կարգավորիչ վերանայման արդյունքը կլինի կարճաժամկետ կատալիզատոր ԱՄՆ առցանց գովազդային անունների համար, ինչպիսիք են Meta, Alphabet, Snap և Pinterest», - ավելացրեց նա:

TikTok Juggernaut

ԱՄՆ-ի կարգավորիչ ճնշումների հնարավորությունը չի խանգարել TikTok-ի աճող հավակնություններին:

Ընկերությունը, որը լայնորեն օգտագործվում է որպես կարճ տեսանյութեր պատրաստելու և տարածելու հավելված, վերածվում է ութոտնուկի նման սոցիալական մեդիայի հարթակի՝ երաժշտության հոսքի, էլեկտրոնային առևտրի և շոշափուկներով։ Ակումբ. Այն ընդունում է նոր մրցակիցներ, ինչպիսիք են Apple, Amazon, FANG-ի մյուս բաժնետոմսերից մեկը և Spotify (SPOT).

Տարիներ շարունակ ընկերությունն իրեն բնութագրել է որպես զվարճանքի հարթակ, այլ ոչ թե պարզապես սոցիալական մեդիա ցանց: Ռազմավարությունը իմաստ ունի, ասում են վերլուծաբանները, հատկապես, երբ աճում է կարգավորող վերահսկողությունը:

Parent ByteDance-ը 2017-ին գնեց ԱՄՆ-ում գործող Musical.ly-ի շրթունքների համաժամացման տեսահոլովակների հարթակը: Երբ բռնկվեց կորոնավիրուսային համաճարակը, «TikTok երգերը» դարձավ ֆենոմեն, երբ դեռահասները վիրուսային տեսանյութեր էին ստեղծում:

Այժմ ByteDance-ը հաղորդվում է բանակցություններ վարել խոշոր երաժշտական ​​լեյբլների հետ հոսքային իրավունքների համար։

«TikTok-ը լավ տեղավորվում է երաժշտության հոսքի համար՝ հաշվի առնելով, թե ինչպես է զարգացել հարթակը», - ասաց Insider Intelligence-ի վերլուծաբան Ժասմին Էնբերգը IBD-ին: «Երիտասարդ օգտատերերը ճանաչում են TikTok-ի երգերը: Ահա թե որտեղից են նրանց ճանաչում՝ ընդդեմ ռադիոյից»:

TikTok խանութն ընդլայնվում է դեպի ԱՄՆ

Ընկերությունը նաև նպատակ ունի ընդլայնել իր ուղիղ հեռարձակման արտադրանքը ավելի շատ շուկաներ՝ ավելի շատ հնարավորություններով:

Հոկտեմբերին TikTok-ը բարձրացրեց կենդանի տեսանյութերի տարածման տարիքային պահանջը մինչև 18 տարեկան և ներկայացրեց միայն մեծահասակների հոսքը:

Էլեկտրոնային առևտուրը TikTok-ի ևս մեկ հավակնություն է: Ասիայի որոշ մասերում TikTok Shop ֆունկցիան օգտատերերին թույլ է տվել ապրանքներ գնել հավելվածի էկրանին հղումների միջոցով ուղիղ հեռարձակումների ժամանակ։

TikTok-ը փորձարկել է կենդանի գնումներ Մեծ Բրիտանիայում, սակայն նախնական արդյունքները հիասթափեցրել են, ըստ զեկույցների: Այնուամենայնիվ, ընկերությունը գտնվում է սկզբնական փուլում TikTok Shop-ը բերելով ԱՄՆ, համագործակցելով գործընկերների հետ։

«TikTok-ն ունի այս մեծ առավելությունը՝ նրա շատ մեծ, հավատարիմ և ներգրավված օգտվողների բազան», - ասաց EvercoreISI-ի վերլուծաբան Մարկ Մահանին IBD-ին: «Բնական է փորձել և ընդլայնել այդ 1 միլիարդ օգտատերերի բազան նոր ոլորտներում: Բայց որքանով կհաջողվի, ես չգիտեմ»։

Նա ավելացրեց. «Երաժշտական ​​արդյունաբերության խնդիրն այն է, որ (բովանդակության) մատակարարման բազան շատ կենտրոնացված է, և դա ցածր համախառն շահույթով բիզնես է: Էլեկտրոնային առևտրի միջոցով TikTok-ը կարող է դուրս գալ իր գոտուց: Դա շատ է տարբերվում իր հիմնական իրավասությունից»:

Գովազդային եկամուտների աճ

Միևնույն ժամանակ, TikTok-ի գովազդից եկամուտը աճում է։ Գովազդի համաշխարհային եկամուտը 23.58 թվականին կկազմի 2024 միլիարդ դոլար՝ ավելի քան վեց անգամ, քան 3.88 թվականին գրանցված 2021 միլիարդ դոլարը, կանխատեսում է Insider Intelligence-ը:

Նրա թարմացված կանխատեսումը ներառում է TikTok-ի սեփական գնահատականները։ Թվային գովազդի համաշխարհային դանդաղման պայմաններում այն ​​վերջերս իջեցրեց 2022 թվականի գովազդի սեփական կանխատեսումը մինչև 10 միլիարդ դոլար՝ առնվազն 12 միլիարդ դոլարից:

TikTok-ն ընտրել է խոշոր ապրանքանիշի գովազդատուների, ինչպիսիք են Chipotle-ը, McDonald's-ը, Starbucks-ը և Wendy's-ը:

TikTok-ի թվային գովազդի աճը Amazon-ի հետ միասին կրկնակի հարված է Google-ի և FANG-ի այլ բաժնետոմսերի համար: Amazon-ի գովազդի աճը գալիս է էլեկտրոնային առևտրից:

Համաձայն Cowen-ի սպառողների հարցման, որը հրապարակվել է հոկտեմբերին, TikTok-ը գրավել է առցանց գնումները:

«Instagram-ը մնաց նոր հայտնաբերված ապրանքանիշից գնումների ամենաբարձր հաճախականությամբ հարթակը՝ 44%, 38-ի 2020%-ի փոխարեն, և որին հետևում է TikTok-ը»,- ասվում է Քոուենի զեկույցում։ «Երկու հարթակներն էլ հատկապես լավ են աշխատել 18-ից 24 տարեկան և 25-ից 34 տարեկան օգտատերերի շրջանում»:

TikTok հավելվածների ներբեռնումներ

Աշխարհում ավելի քան 980 միլիոն մարդ ներբեռնել է TikTok հավելվածը 2020 թվականին՝ 36%-ով ավելի, քան մեկ տարի առաջ, ասում է Sensor Towers հետազոտական ​​ընկերությունը: Հետո հարվածեց մեծ թվերի օրենքը. 2021 թվականին ներբեռնումները նվազել են 25%-ով՝ հասնելով 740 միլիոնի։

«Մենք 2021 թվականի անկումը համարում ենք ավելի շատ նորմալացում», - ասաց Sensor Tower-ի վերլուծաբան Ստեֆանի Չանը էլեկտրոնային նամակում: «Չնայած 25 թվականին TikTok-ի ընդունումը տարեկան կտրվածքով նվազել է 2021%-ով, դա համեմատվել է 2020 թվականի տեղադրումների աճի հետ: 2021-ի տեղադրումները 3%-ով ավելացել են 2019-ի համեմատ»:

Ըստ Sensor Tower-ի, TikTok-ի օգտատերերը միջինում օրական մոտ 96 րոպե են ծախսում կարճ տեսանյութեր դիտելու վրա։

Covid-ի համաճարակի սկսվելուց ի վեր ընկերությունը աճող թշնամի է ԱՄՆ սոցիալական մեդիա ընկերությունների համար: TikTok-ը գրավել է Facebook-ի երիտասարդ օգտատերեր.

Facebook-ի Instagram-ը թողարկել է կարճ տեսանյութ Reels 2021 թվականի սեպտեմբերին: Meta-ի մոտակա խնդիրն այն է, որ Reels-ի վրա ծախսած ժամանակը կկանիբալացնի Facebook-ի այլ հատկություններից ստացվող գովազդային եկամուտները, ասում են վերլուծաբանները: META-ի բաժնետոմսերը 67 թվականին նվազել են 2022%-ով, և ընկերությունը հայտարարել է մեծ ծավալի մասին աշխատողների կրճատումներ.

Snap-ի բաժնետոմսերը ընկել են երրորդ եռամսյակի շահույթը բացակայում է.

YouTube Shorts-ը հայտնվում է որպես մրցակից

TikTok-ի աճը վնաս է հասցնում նաև Google-ին: YouTube-ի գովազդից սեպտեմբեր եռամսյակի եկամուտը տարեկան կտրվածքով նվազել է 2%-ով՝ հասնելով 7.1 մլրդ դոլարի.

Google-ը նպատակ ունի դանդաղեցնել TikTok-ը YouTube Shorts-ի միջոցով՝ իր սեփական կարճ տեսանյութերի հարթակով: Google-ի տվյալներով՝ YouTube Shorts-ի տեսանյութերը ամեն ամիս դիտում են ավելի քան 1.5 միլիարդ օգտատերեր, որոնք մուտք են գործել հաշիվ՝ օրական ավելի քան 30 միլիարդ դիտումներով: Google-ը շարունակում է փորձարկել YouTube Shorts-ից գումար աշխատելու ուղիները:

YouTube-ը ներկայացրել է գովազդից եկամուտների բաշխման նոր մոդել՝ կարճ տեսանյութեր ստեղծողների համար։ Ստեղծողները կարող են ստանալ գովազդից եկամտի մինչև 45%-ը: Որակավորման համար հեղինակները պետք է հասնեն 10 միլիոն Shorts դիտումների 90 օրվա ընթացքում:

Բացի այդ, YouTube-ը փորձարկում է գնումների հնարավորությունները կարճ տեսանյութերի հարթակում: Insider Intelligence-ում Էնբերգն ասում է, որ YouTube Shorts-ը կարող է լինել TikTok-ի կենսունակ մրցակիցը:

Նա ասում է, որ YouTube-ը միակ հարթակն է, որտեղ վիդեո ստեղծողները կարող են դրամայնացնել բովանդակությունը կարճ, երկար և կենդանի ձևաչափերով:

«YouTube-ն իր աճի ծրագրի կենտրոնում դրել է Shorts-ը և հեղինակներին», - ասաց նա: «Այն կարող է ուժեղ մրցակից դառնալ TikTok-ի համար՝ գովազդային եկամուտների բաշխմամբ: Shorts-ը եզակի է դարձնում այն, որ այն կապված է YouTube-ի՝ երկարատև հարթակի հետ: Իսկ ստեղծողները գործիքներ ունեն երկարաժամկետ բովանդակությունը կարճ տեսանյութերի վերածելու համար»։

TikTok-ի և YouTube Shorts-ի միջև պայքարը միայն երիտասարդ ստեղծագործողների և «ազդեցիկների» շուրջ չէ: Ավելի շատ փոքր բիզնեսներ օգտագործում են TikTok-ը: Անշարժ գույքի գործակալները, օրինակ, օգտագործում են կարճ տեսանյութեր՝ վաճառքի հանված գույքը ցուցադրելու համար:

Խոշոր ընկերությունները նույնպես ակտիվացնում են շուկայավարումը: Warner Bros. Բացահայտում (WBD) ավելացրել է ավելի քան 1.6 միլիոն հետևորդ TikTok-ում իր Looney Tunes հաշվի համար:

IPO պլանները պահված են

Նույնիսկ եթե ByteDance-ը և TikTok-ը լուծեն ԱՄՆ-ի անվտանգության հետ կապված մտահոգությունները, որոնք բխում են չինացիներին պատկանող վիդեո հավելվածից, պարզ չէ, թե արդյոք նախնական հրապարակային առաջարկն առկա է քարտերում: Առաջին հերթին, 2022 թվականը տխուր տարի էր տեխնոլոգիական IPO-ներ համաշխարհային մասշտաբով:

Չնայած արագ աճող եկամուտներին, TikTok-ը շարունակում է անշահավետ մնալ հսկայական ներդրումների պայմաններում: Ընկերության գործառնական կորուստները 2021 թվականին կազմել են 7.15 միլիարդ դոլար՝ 2.14 թվականի 2020 միլիարդ դոլարի դիմաց:

«Բայդենի վարչակազմի հետ համաձայնության հասնելը կվերացնի ցուցակում հայտնվելու հիմնական խոչընդոտը: Այնուամենայնիվ, կան այլ հիմնական խոչընդոտներ, ներառյալ կարգավորող ճնշումը Պեկինում, ինչպես նաև ընդհանուր առմամբ վատ շուկայական պայմանները», - ասում է Մեթ Քենեդին, Renaissance Capital-ի ավագ ստրատեգ, որը հետևում է IPO-ներին:

Նախագահի օրոք Xi Jinping, Չինաստանի կառավարությունը ճնշում է տեխնոլոգիական ընկերություններին:

Նա հավելեց. «Կա նաև հարց, թե որտեղ և ինչ կթվարկեն։ Տարբեր կետերում խոսվել է ByteDance-ը Հոնկոնգում ցուցակագրելու մասին, միայն ընկերության չինական ակտիվները Չինաստանում կամ հնարավոր է միայն TikTok-ը ցուցակագրել ԱՄՆ-ում»:

Հետևեք Ռայնհարդ Կրաուզին Twitter- ում @reinhardtk_tech 5G անլար, արհեստական ​​ինտելեկտի, կիբերանվտանգության և ամպային համակարգիչների վերաբերյալ թարմացումների համար:

ՀՆԱՐԱՎՈՐ Է ԴՈՒ ՆՈՒՅՆՊԵՍ ՀԱՎԱՆԵՍ:

IBD Digital: Այսօր բացեք IBD- ի Պրեմիում ֆոնդային ցուցակները, գործիքները և վերլուծությունը

Իմացեք, թե ինչպես ժամանակավորել շուկան IBD- ի ETF շուկայի ռազմավարության միջոցով

Ինչպես օգտագործել 10-շաբաթյա շարժվող միջինը առք ու վաճառքի համար

Ստացեք անվճար IBD լրատու. Շուկայի նախապատրաստում | Տեխնիկական հաշվետվություն | Ինչպես ներդնել