TikTok-ը կրկնապատկում է գովազդի ծախսերի մասնաբաժինը, AdTech համախմբումը հասնում է 29%-ի

Լավագույն գովազդային ցանցերի թիվը վերջին մեկ տարում նվազել է մոտ մեկ երրորդով, քանի որ հարուստները հարստացել են բջջային գովազդով: Մասնավորապես, TikTok-ը շատ արագ աճեց՝ կրկնապատկելով գովազդային ծախսերի մասնաբաժինը, որը գրավել էր: Այդպես է վարվել Apple-ի գովազդային ցանցը՝ Apple Search Ads-ը, որն անցյալ տարի աճել է մոտ 33%-ով:

Ի՞նչը նպաստեց համախմբմանը:

Apple-ի կողմից App Tracking Transparency-ի ներդրումը 2021 թվականին, որը Meta/Facebook-ը մեղադրում է գովազդի արդյունավետության նվազեցման մեջ:

Համախմբման տվյալները վերցված են 2022 Singular ROI Index-ից, զեկույց, որը վերլուծել է աշխարհի ավելի քան 300 խոշորագույն գովազդային ցանցերի, 5,000 հավելվածների և 20 միլիարդ դոլար եկամուտի վերաբերյալ տվյալները: (Ամբողջական բացահայտում. ես գրել եմ զեկույցը իմ խորհրդատուի Singular հաճախորդի համար): Մինչ նախորդ տարվա ինդեքսը ցույց էր տալիս, որ 42 տարբեր գովազդային ցանցեր տեղ են գտել տարածաշրջանների և ուղղահայացների և հարթակների տարբեր լավագույն ցուցակներից առնվազն մեկում, այս տարի միայն 30 անուն է հայտնվել: ցուցանիշը։

Իրականում, եթե թվարկեք ձեռք բերված ցանցերը, որոնք դեռևս ունեն իրենց սեփական ապրանքանիշերը իրենց նոր մայր ընկերությունների հետ, ցուցակն ավելի կարճ է դառնում՝ մինչև 24:

Դա ստուգվում է, քանի որ, ինչպես հաղորդում է Statista-ն, adtech-ի միաձուլումների և ձեռքբերումների թիվը 2021 թվականին երեք անգամ ավելի է եղել, քան նախորդ տարի, 90 խոշոր գործարքներով, ներառյալ.

Apple-ի գաղտնիության նոր տեխնոլոգիան՝ App Tracking Transparency-ն, իրականում չի արգելում տվյալների հավաքագրումը: Այն, ինչ անում է, ստեղծում է sharing Ընկերությունների վերաբերյալ տվյալները ավելի դժվար է, քանի որ adtech խաղացողները նախ պետք է ստանան սպառողների համաձայնությունը, և մարդկանց մեծամասնությունը չի ցանկանում, որ ընկերությունները իրենց մասին տվյալները կիսեն այլ ընկերությունների հետ:

(Ցնցող, ես գիտեմ):

Զուտ արդյունքը արագացված adtech համախմբումն է, քանի որ երբ գովազդային ցանցերը ձեռք են բերում մրցակիցներ, նրանք համախմբում են ավելի շատ առաջին կողմի սեփականություն ունեցող տվյալներ: Նրանք կարող են օգտագործել այդ տվյալները՝ լսարանին ավելի լավ հասկանալու և գովազդը թիրախավորելու համար, և կարիք չունեն ստանալ այդքան ընդհանուր տվյալներ այլ ընկերություններից կամ կիսվել նրանց հետ պատկերացումներով:

Այս նոր իրականության մեջ մեծ հաղթողների թվում են այնպիսի հարթակներ, ինչպիսին է TikTok-ը, հիմնականում այն ​​պատճառով, որ այն ընդհանուր առմամբ արագ աճում է, բայց նաև ձեռք բերող adtech ընկերությունները, ինչպիսիք են AppLovin-ը և ironSource-ը: ironSource-ը վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ձեռք է բերել առնվազն ինը ընկերություն. AppLovin-ը ձեռք է բերել կամ ներդրել է առնվազն վեց, այդ թվում երկու հսկայական միլիարդ դոլար արժողությամբ գործարքներ:

Հետաքրքիր է, որ Google-ը և Facebook-ը երկուսն էլ շատ լավ տեղ են զբաղեցնում զեկույցում, չնայած նրանց վերջին եռամսյակային արդյունքները ցույց են տալիս զգալի տարբերություն:

(Facebook-ը գործարկվեց, մինչ Google-ն ուներ ճեղքման արդյունք):

Meta-ն ցույց է տալիս Apple-ի iOS պլատֆորմի վրա մեծ կախվածության ազդեցությունը և, հետևաբար, կորցնում է օգտատերերի մտադրության ազդանշանի զգալի քանակությունը, հատկապես բջջային գովազդի էկոհամակարգի շահութաբեր օգտվողների ձեռքբերման ենթաբազմության համար, երբ ATT-ն խաթարում է երրորդ կողմի հավելվածներից տվյալների հոսքը: Google-ն, այնուամենայնիվ, ունի իր բջջային օպերացիոն համակարգը և հավելվածների ձեռքբերման էկոհամակարգը Android-ում և Google Play-ում, ինչպես նաև ունի որոնողական համակարգ լինելու առավելությունը: Որոնումը նշանակում է մտադրություն, իսկ մտադրությունը նշանակում է շահավետ գովազդային հնարավորություններ, քանի որ որոնումը, ինչպիսին է «լավագույն հավելվածը բանկային գործի համար», ցույց է տալիս հավանական ապագա գործողությունների զգալիորեն ավելի բարձր մակարդակներ, քան զուտ սոցիալական մեդիա թերթելը:

Այնուամենայնիվ, Google-ի տպավորիչ արդյունքները հուշում են, որ թեև Meta-ն պետք է ավելի շատ փոփոխություններ կատարի, այն դեռ պետք է կարողանա հարմարվել և լավ վարվել առաջին կողմի տվյալների հսկայական քանակի հետ: Ի վերջո, միլիարդավոր և միլիարդավոր մարդիկ օգտվում են նրա Instagram, WhatsApp, Facebook և Messenger հարթակներից:

Իհարկե, գուցե ոչ այնքան լավ, որքան նախկինում, բայց Մետան դեռ նախանձելի վիճակում է:

Ինքը՝ Apple-ը, իհարկե, օգտվել է iOS-ի նոր կանոններից, ինչպես մենք տեսել ենք Apple Search Ads-ի աճի մասին այլ զեկույցներում 2021 թվականին: Կարևոր է նշել, որ Apple-ի գովազդային ցանցը լավ էր աշխատում մինչև iOS 14.5-ի և ATT-ի ներդրումը: նույնպես. Այնուամենայնիվ, գաղտնիության նոր կանոնակարգերը օգնեցին:

Apple Search Ads-ի լավ գործելու հիմնական պատճառներից մեկը:

Այն համատեղում է մտադրության տվյալները (App Store-ի որոնումները) կոնտեքստային տվյալների հետ (գովազդները տեղադրվում են լրացուցիչ հավելվածների մոտ) և վարքագծային տվյալների հետ (Apple-ն օգտագործում է այլ Apple հավելվածների տվյալները գաղտնիության համար անվտանգ եղանակով՝ գովազդը թիրախավորելու մարդկանց խմբերին): Սա կարևոր նշանակություն ունի, և արդյունքն այն է, որ Apple Search Ads-ը iOS-ի բոլոր գովազդային ցանցերի վերևում է:

Ահա շարժական կողմնորոշված ​​գովազդային ցանցերը, որոնք դասակարգված են տարբեր ROI ինդեքսի ցուցակներում հիշատակումների քանակով.

• երկաթե աղբյուր
• Liftoff+Vungle
• Google
• Մետա (Ֆեյսբուք)
• TikTok
• Մոլոկո
• AppLovin
• Շառաչ
• Միասնություն
• Twitter