Գրեմմիին և սուպերգավաթին հետևող սպառման այդ հսկայական աճերը… Ի՞նչ են դրանք իրականում նշանակում:

Հեռուստատեսային ելույթները մեծ նշանակություն ունեն երաժիշտների համար, հատկապես, երբ խոսքը վերաբերում է հիմնական իրադարձություններին, որոնք ներառում են այնպիսի երաժշտություն, ինչպիսիք են Գրեմմիները, Օսկարները կամ Super Bowl-ը: Այս բարձրաշխարհիկ ցուցադրություններին հաջորդող օրերին միշտ սպառման աճ է նկատվում, և այս հսկայական թվերը գրեթե միշտ դառնում են վերնագրեր:

Օրինակ, 2023 թվականի «Գրեմմի»-ից հետո, «Just Like That»-ի համար «Տարվա երգ» հաղթելուց հետո, Bonnie Raitt մեղեդու վաճառքը կտրուկ աճել է ավելի քան. 12,000%, ըստ Luminate-ի (նախկինում հայտնի է որպես Nielsen): Լավագույն նոր արտիստի չեմպիոն Սամարա Ջոյը տեսավ իր ալբոմը Հապաղել հեռուՆրա սպառումը աճել է գրեթե 1,000%-ով նրա ցնցող հաղթանակից հետո: Ռիհաննան նույնպես վայելեց նմանատիպ թվեր Super Bowl-ից հետո ընդմիջման շոու:

Այս հասկերը նորություն չեն, և դրանք տեղի են ունենում ամեն տարի, բայց արդյո՞ք դրանք իսկապես այդքան տպավորիչ են, և ի՞նչ են նշանակում հաջորդ օրվանից հետո այս երաժիշտների և նրանց կարիերայի համար:

Ըստ Luminate-ի գործադիր տնօրեն Ռոբ Ջոնասի, արտիստի վերադարձը այս միջոցառումներին մասնակցելուց կախված է նրանց ներգրավվածությունից: «Մենք այն բաժանում ենք անվանակարգերի, արտաքին տեսքի և հաղթանակի», - բացատրեց նա: «Այդ երեք բաներն էլ կարևոր են տարբեր մակարդակների համար, բայց ակնհայտ է, որ կատարումը և հաղթանակը միանշանակ ավելի կարևոր են, քան անվանակարգը»:

ԱՎԵԼԻ ՖՈՐԲԵՍԻՌիհաննայի «Super Bowl»-ից հետո ստացած ձեռքբերումները հսկայական ենBy Հյու Մաքինթիր

Այնուամենայնիվ, ամենակարևորը, որ տեղի է ունենում հեռուստատեսային միջոցառումից հետո, սպառման աճը չէ, որը կարող է տևել ընդամենը մեկ-երկու օր, դա այն է, ինչ Ջոնասն անվանում է հատակի վերականգնում: «Երբ հասկը անհետանում է, այն նստում է սպառման նոր, ավելի բարձր մակարդակի վրա, քան նախկինում էր», - ասաց նա: Սա նշանակում է, որ նկարչի կատալոգը կարող է աճել, բայց հետո կարգավորվել սպառման նոր, ավելի բարձր մակարդակի վրա: «Այդ հատակի վերականգնումը որոշ դեպքերում կարող է լինել 5%, 10%, 15%»:

Ավելի քիչ հայտնի գործողությունների համար այս հատակի վերակայումները շատ ավելի կարևոր են: Չնայած Բեյոնսեն Գրեմմիի ժամանակ պատմություն կերտելով, անկասկած, օգնեց նրա կատալոգի սպառման աճին, դա այնքան էլ տպավորիչ չէ, որքան այն երաժիշտների համար, ովքեր պարզապես ներկայանում են աշխարհին, ինչպես Ջոյը: «Նրա նման ավելի նոր արտիստների համար դա կվերածվի իրազեկման, սպառման, վաճառքի և այն բոլոր բաների շուրջ, որոնք կարևոր են նրա համար որպես արվեստագետ», - բացատրեց Ջոնասը: Այնուամենայնիվ, կարևոր է նշել, որ Բեյոնսեն ավելի շատ երաժշտություն ունի մարդկանց սպառելու համար, ինչը, բնականաբար, հանգեցնում է ընդհանուր սպառման ավելի մեծ քանակի:

Բայց մեկ մրցանակ շահելը կամ շոու-դադարող ներկայացում տալն այս օրերին բավարար չէ, թեև դա, իհարկե, օգտակար է: Արվեստագետները պետք է խելամտորեն զարգացնեն սպասումներն ու աղմուկը: «Դուք չեք կարող պարզապես ապավինել այս տեսքին երկարակեցություն ապահովելու համար», - զգուշացրեց Ջոնասը: «Դա պետք է լինի մշտապես գործող մոտեցում՝ հիշեցնելու այս նոր սպառողներին իր հասանելի երաժշտության մասին»:

Ի վերջո, այն, ինչ տեղի կունենա հետո, վճռորոշ է նկարչի հաջողության համար: «Առաջիկա շրջագայություն կա՞: Կա՞ համաժամացման հնարավորություն, որը տեղի կունենա: Արդեն թողարկվո՞ւմ է ալբոմ: Ո՞րն է հաջորդ գործունեությունը, որը խթանում է իրազեկումը»: Ջոնասը հարցրեց. Հիանալի պահն այն է, ինչի վրա շատերն են ակնկալում, բայց նրանք արագ հասկանում են, որ դա ընդամենը մեկ քայլ է դեպի գերաստղային դառնալու և կարիերայի երկարակեցության իրենց ճանապարհին:

ԱՎԵԼԻ ՖՈՐԲԵՍԻ«SOS»-ի հետ SZA-ն իրեն դնում է նույն մակարդակի վրա, ինչ Թեյլոր Սվիֆթը և ԱդելըBy Հյու Մաքինթիր