Այս շաբաթ Լինդա Յակարինոն միանում է Twitter-ին որպես գործադիր տնօրեն, նա զբաղված կլինի

Այս շաբաթ NBCU-ի գովազդի վաճառքի նախկին ղեկավար Լինդա Յակարինոն ստանձնեց Twitter-ի գործադիր տնօրենի պաշտոնը՝ փոխարինելով միլիարդատեր Իլոն Մասկին: 12 տարի անց՝ մայիսի 12-ին, Յակարինոն հեռացավ NBCU-ից՝ ցանցի 2023-24 թվականների նախնական շնորհանդեսից մի քանի օր առաջ: Yaccarino-ն՝ լրատվամիջոցների հեղինակավոր գործադիր տնօրենը, վերահսկում էր NBCU-ի գովազդային վաճառքի պորտֆելը, որը կազմում էր տարեկան մոտ 13 միլիարդ դոլար: Twitter-ում Yaccarino-ի բիզնեսի առաջին պատվերից մեկը կլինի Twitter-ի հեղինակության ամրապնդումը կապույտ չիպերի բազմաթիվ գովազդատուների մոտ, որոնք լքել են միկրոբլոգի կայքը հոկտեմբերի վերջին Մասկի կողմից ընկերությունը ձեռք բերելուց հետո:

Բովանդակության սահմանափակումները Մասկի կողմից չեղարկվելով, շատ գովազդատուներ հետ են քաշվել Twitter-ում իրենց մարքեթինգային պարտավորություններից՝ մի քանի զեկույցների ֆոնին, որ ահաբեկչական և ատելություն պարունակող մեկնաբանությունների թվիթներն աճել են: Վերջերս ձեռք բերված փաստաթղթերում The New York Times
NYT
Հաղորդվում է, որ Twitter-ի ԱՄՆ-ի գովազդից ստացված եկամուտը ապրիլի 1-ից սկսած հինգ շաբաթվա ընթացքում նախորդ տարվա համեմատ նվազել է 59%-ով։ The New York Times Նաև հայտնել է, որ մեր օրերում Twitter-ը սովորաբար 30%-ով ցածր է շաբաթական վաճառքի կանխատեսումներից ցածր:

Digital Content Next-ի գործադիր տնօրեն Ջեյսոն Քինթը պատմել է The New York Times, որ Twitter-ն ավելի ու ավելի «անկանխատեսելի և քաոսային» է զգում: «Գովազդատուները ցանկանում են աշխատել այնպիսի միջավայրում, որտեղ նրանք հարմարավետ են և կարող են ազդանշան ուղարկել իրենց ապրանքանիշի մասին»: Ապրիլին Մասկը BBC-ին ասել էր, որ «գրեթե բոլոր գովազդատուները վերադարձել են կամ ասել, որ վերադառնում են»: Sensor Tower-ը, հաղորդում է Twitter-ի 1,000 լավագույն գովազդատուների թվում անցյալ սեպտեմբերին (մինչև Մասկի կառավարումը), միայն 43%-ն էր դեռևս օգտվում սոցիալական մեդիայի հարթակից ապրիլի դրությամբ: Մասկը հայտարարել է, որ Twitter-ը այս տարի 3 միլիարդ դոլարի գովազդային եկամուտ է ստեղծում, ինչը զգալի անկում է 5.1 թվականի 2021 միլիարդ դոլարից:

Գովազդային զեղումները շարունակվում են. Այս շաբաթ Ben & Jerry's-ը, որը Unilever-ի մի մասն է, հայտարարեց, որ այլևս չեն վճարի Twitter-ում գովազդի համար: Պաղպաղակ արտադրողը պատճառաբանել էր ատելության խոսքի աճը: Ընկերությունը նշել է, որ մինչև Twitter-ը չվերացնի «պլատֆորմում ծայրահեղական և բռնի բովանդակությունը, Ben & Jerry's-ը գումար չի ծախսի Twitter-ի հետ»։ Ընկերությունը նաև խնդրել է, որ իրենց բիզնես գործընկերները հետևեն իրենց։ Գովազդը մեծ տարբերությամբ եկամտի առաջնային աղբյուրն է: 2022 թվականի երկրորդ եռամսյակում, մինչ Մասկի ձեռքբերումը, գովազդը կազմում էր ընդհանուր եկամտի 91%-ը։ (Մասկը ուսումնասիրել է եկամտի այլ աղբյուրներ, ներառյալ վիճահարույց 8 դոլար ամսական վճարը կապույտ չեկի ստուգման համար, որը սկսվել է ապրիլին):

Գովազդատուներին անհարմարավետություն պատճառող մեկ այլ խնդիր՝ Մասկի շարունակվող բորբոքված մեկնաբանություններն ու թվիթերն են: Օրինակ, մայիսի կեսերին (Յակկարինոյի աշխատանքի ընդունվելուց հետո) Մասկը կոշտ քննադատության ենթարկվեց թվիթերի համար, որտեղ նա 92-ամյա միլիարդատեր և Դեմոկրատական ​​կուսակցության ֆինանսական աջակից Ջորջ Սորոսին համեմատեց. X-Men չարագործ Մագնետո. Ե՛վ Սորոսը, և՛ Մագնետոն հրեա Հոլոքոստը վերապրածներ են: Մասկը թվիթերում գրել է. «Նա ցանկանում է քայքայել քաղաքակրթության կառուցվածքը: Սորոսն ատում է մարդկությունը»։

Ի պատասխան գովազդատուների կորստի, Մասկը CNBC-ին ասաց. Ապրիլին Մասկը կեղծ անվանեց NPR-ը՝ «կառավարության կողմից ֆինանսավորվող լրատվամիջոց» և «պետությանն առընթեր լրատվամիջոց»: Արդյունքում NPR-ը, ինչպես նաև հանրային լրատվամիջոցները՝ PBS-ը
PBS
և Կանադայի CBC-ն դադարեցրել են Twitter-ի օգտագործումը: Որոշ գովազդատուներ օգտագործում են հսկիչները՝ հեռու մնալու Մասկի թվիթերից:

Մասկը, ով վճարել է 44 միլիարդ դոլար Twitter-ը ձեռք բերելու համար, մարտին ասել է, որ Twitter-ը (որը մասնավոր էր գնումից հետո) գնահատվել է 20 միլիարդ դոլար: Վերջերս Fidelity-ն Twitter-ի արժեքը գնահատեց 15 միլիարդ դոլար: Twitter-ն ունի նաև 13 միլիարդ դոլար պարտք, որը Մասկին հնարավորություն է տվել ձեռք բերել այն ընկերությունը, որը նա վճարում է:

Բացի գովազդային և ֆինանսական մտահոգություններից, Մասկի կողմից Twitter-ի ղեկավարման պահից ընկերությունը կորցրել է իր աշխատուժի 75%-ը: Անձնակազմի հեռանումները ներառում են բազմաթիվ բարձր մակարդակի ղեկավարներ և գերատեսչություններ, որոնք պատասխանատու են չարաշահումները հետևելու համար: Այս դասալքությունները լրացուցիչ մտահոգություններ են առաջացրել գովազդատուների մոտ: Անձնակազմի հեռանալու և այլ կրճատումների պատճառով Մասկն ասել է, որ Twitter-ի ծախսերը 4.5 միլիարդ դոլարից նվազել են մինչև 1.5 միլիարդ դոլար:

Ավելին, այս ամսվա սկզբին Մասկը նորից մտավ «մշակութային պատերազմներ», երբ որոշեց գովազդել 95 րոպեանոց հակատրանսգենդերային վավերագրական ֆիլմը «Ի՞նչ է կինը» վերնագրով։ Վիճահարույց տեսանյութը ստացվել է Ամենօրյա հեռագիր, աջակողմյան լրատվամիջոց, որը կասկածի տակ է դնում տրանսգենդեր երեխաների և դեռահասների բժշկական բուժումը: Մասկը թվիթերում գրել էր, որ «յուրաքանչյուր ծնող պետք է դիտի սա»: Թվիթը ամրացվել է Մասկի պրոֆիլի վերևում: Մասկը կոշտ քննադատության է ենթարկվել իր որոշման համար։ Մի շարք LGBTQ կազմակերպություններ մտավախություն ունեին, որ տեսանյութը կհանգեցնի ավելի շատ առցանց ահաբեկման: Առաջին մի քանի օրվա ընթացքում Twitter-ը տեղեկացրեց, որ անվճար տեսանյութն ունեցել է 174 միլիոն դիտում և 168,000 ռեթվիթ:

Դրանից անմիջապես հետո՝ հունիսի 1-ին, վստահության և անվտանգության ղեկավար Էլլա Իրվինը հանկարծակի լքեց ընկերությունը: Իրվինը գերատեսչության երկրորդ ղեկավարն է, ով լքել է Մասկի սեփականությունը։ Բաժանմունքի պարտականությունն է ապահովել բովանդակության չափավորությունը: Նախորդ տնօրենը՝ Յոել Ռոթը, հեռացավ անցյալ նոյեմբերին և ասաց. «Թվիթերը այդ պաշտոնի կարիքը քիչ ուներ, քանի որ Մասկը վերաշարադրում է կանոնագիրքը՝ համաձայն իր հրամանագրի»։

Բացի այդ, հաջորդ օրը մեկ այլ գործադիր՝ Էյ Ջեյ Բրաունը հայտարարեց իր հեռանալու մասին: Բրաունի դերն էր հանգստացնել շուկայավարներին, որ Twitter-ը գովազդատուների համար ապրանքանիշով անվտանգ է: Հունիսի 5-ին Ջո Բենարոկը միացավ Twitter-ին՝ աշխատելով բիզնես գործառնությունների վրա։ Բենարոխը եկել էր NBCU-ից, որն աշխատում էր կապի ռազմավարության ոլորտում և զեկուցել էր Լինդա Յակկարինոյին:

Մայիսի 24-ին Ֆլորիդայի նահանգապետ, հանրապետական ​​Ռոն ԴեՍանտիսը, ով ունի Մասկի աջակցությունը, օգտագործեց Twitter Spaces-ը՝ հայտարարելով, որ առաջադրվում է նախագահի պաշտոնում: Ուղիղ աուդիո հեռարձակվող միջոցառումը խաթարվել է մի շարք տեխնիկական խափանումներով, նախքան ԴեՍանտիսը կկարողանար խոսել: Նախատեսված մեկնարկը հետաձգվել է 25 րոպեով։ Ունենալով 300,000 միաժամանակ ունկնդիրներ (հանդիսատեսից շատ ավելի ցածր, քան հեռուստատեսային հարցազրույցի միջին մակարդակը), այն պատճառ դարձավ, որ Twitter-ի բջջային հավելվածներն ու վեբ կայքը կա՛մ շփոթվեն, կա՛մ խափանվեն: Այն պահից ի վեր, երբ Մասկը ստանձնեց պաշտոնը և անձնակազմի կրճատմամբ և ծախսերի կրճատմամբ, Twitter-ը պատված էր տեխնիկական խնդիրներով: Ըստ NetBlocks-ի՝ միայն փետրվարին Twitter-ը չորս ընդարձակ խափանում է ունեցել: Ամբողջ 2022 թվականին եղել է ինը։

Մասկը նաև ասել է, որ ցանկանում է Twitter-ը վերածել «հանրային հրապարակի»: Հունիսի 5-ին Մասկի ձայնագրությունը հեռարձակեց զրույց Ռոբերտ Ֆ. Քենեդու հետ, կրտսեր ՌՖԿ, կրտսերը, դեմոկրատ թեկնածու է նախագահի պաշտոնի համար և Մասկի հետ միասին՝ «հակավաքսեր»: Խոսակցությունը հասավ 60,000-ից մի փոքր ավելի միաժամանակ օգտագործողների: Մասկը հայտարարել է, որ կօգտագործի Twitter Spaces-ը ցանկացած քաղաքական թեկնածուի հարցազրույցի համար:

Հաջորդ օրը Թակեր Կառլսոնը իր դեբյուտը ներկայացրեց Twitter-ում «Tucker on Twitter»-ով։ Դեբյուտը 10 րոպե տեւողությամբ հաղորդում էր՝ լցված աջակողմյան քաղաքական մեկնաբանություններով։ Տեսանյութում Կարլսոնն ասաց. «Այսօրվա դրությամբ մենք եկել ենք Twitter: Մեզ ասացին, որ այստեղ դարպասապահներ չկան: Եթե ​​պարզվի, որ դա կեղծ է, մենք կհեռանանք»։ Կարլսոնը դեռևս պայմանագիր ունի Fox News-ի հետ, որը պարունակում է ոչ մրցակցային դրույթ, կա իրավական գործողությունների հնարավորություն: Քննադատները նշեցին, որ առաջին դրվագի վիդեո արտադրության որակը վատ էր, և Կարլսոնը նույնիսկ պտտեց իր սեփական հեռադիտակը:

Նաև այս ամիս չորս ԱՄՆ (բոլորը դեմոկրատներ) գրեցին Իլոն Մասկին և Լինդա Յակկարինոյին այն մեղադրանքների մասին, որ Twitter-ը «խախտել է Առևտրի դաշնային հանձնաժողովի հետ իր համաձայնության որոշումը և վտանգի տակ է դրել սպառողների գաղտնիությունն ու տվյալների անվտանգությունը»: Նամակը ստացվել է սոցիալական մեդիայի հարթակից զանգվածային հեռանալու հետևանքով, ներառյալ Էլլա Իրվինի և Էյ Ջեյ Բրաունի վերջին հրաժարականները: Սենատորները նշում են, որ «Մասկի պահվածքը ցույց է տալիս ակնհայտ անտարբերություն Twitter-ի երկարաժամկետ իրավական պարտավորությունների նկատմամբ, որոնք չեն անհետացել», քանի որ նա ձեռք է բերել ընկերությունը: Սենատորները խնդրեցին պատասխան տալ մինչև հունիսի 18-ը։

Լինդա Յակկարինոն այս ամառ կունենա շատ զբաղված «անելիքների ցուցակ»: