Հանդիսատեսի չափման այս երեք նախաձեռնություններն օգնում են շուկայավարներին

Հոսքային հոսքի աճով, բնականաբար, գալիս է բովանդակության և գովազդի թվային դիտումը: Սա, իր հերթին, հսկայական տեղաշարժ է առաջացրել ինչպես զվարճանքի, այնպես էլ գովազդային ոլորտներում: Իսկ հետեւանքները գնահատելի են։ «Այս տեղաշարժի արդյունքում թվային մեդիայի սպառման ավելի ճշգրիտ չափման և գծային հեռարձակման և մալուխային ցանցերի չափման նորացված մեթոդների զգալի կարիք կա», - ամփոփում է Թոդ Հոլմսը, Cal State Northridge-ի դոցենտ:

Ժամկետը, սակայն, հետաքրքիր է. Փոփոխությունը տեղի է ունենում այն ​​ժամանակ, երբ արդյունաբերությունը ավելի քան երբևէ բաց է նոր այլընտրանքների համար, մասամբ՝ հաշվի առնելով որոշակի խնդիրներ որոնք ի հայտ են բերել ավելի լավ և վստահելի տվյալների անհրաժեշտությունը: Արդյունքում, Video Advertising Bureau (VAB), առևտրային ասոցիացիա, որը խրախուսում է հեռուստատեսային գովազդի բիզնեսի շահերը կաբելային և հեռարձակվող հեռուստատեսային ցանցերի, ինչպես նաև ծրագրերի այլ դիստրիբյուտորների և ստեղծողների համար, գործարկել է աշխատանքային խումբ ներգրավվել այնպիսի նախաձեռնությունների հետ, որոնք խրախուսում են հոսքային բաժանորդների ավելի լավ հաշվարկը, ներառյալ հետևյալ երեքը, որոնք գլխավորում են համապատասխանաբար ANA-ն, OpenAP-ը և NBC Universal-ը:

ՀԱԱ միջմեդիա չափման նախաձեռնություն

Ազգային գովազդատուների ասոցիացիան (ANA) Միջմեդիա չափման նախաձեռնությունը համագործակցություն է ANA-ի և Comscore-ի միջև:SCOR
, համաշխարհային լրատվամիջոցների չափման և վերլուծական ընկերություն: Այս գործընկերությունը մշակում է գաղտնիությունը պահպանող միջմեդիա չափման լուծում շուկայավարների համար:

«Այս նախաձեռնության նպատակն է, - բացատրում է Հոլմսը, - բոլոր լրատվամիջոցներում գովազդի բացահայտման ամբողջական և թափանցիկ տեսակետ ապահովելը. միացնել պլանավորումը և օպտիմիզացումը բոլոր մեդիա ալիքներում չկրկնվող հասանելիության և հաճախականության համար. և տրամադրել հնարավորություն՝ գնահատելու քարոզարշավի ամբողջական և կուտակային ազդեցությունները բոլոր մեդիա ալիքներում և սարքերում, ներառյալ հատուկ մեդիա ալիքների արժեքը»:

Ի վերջո, նրանց մոտեցումը, որը օգտագործում է մեթոդաբանություն, որը կոչվում է Virtual People ID (VID), պահպանում է գաղտնիությունը՝ միաժամանակ առավելագույնի հասցնելով հասանելիությունը և դա անում է լրատվամիջոցների լսարանի վարքագծին սինթետիկ նույնացուցիչներ հատկացնելով. սա վերացնում է թվային նույնացուցիչների օգտագործման անհրաժեշտությունը, ինչպիսիք են երրորդ կողմի թխուկները կամ շարժական գովազդի ID-ները: «Crossmedia-ի չափումը եղել է մարքեթինգային արդյունաբերության վաղեմի, բայց անխուսափելի նպատակ», - ասաց ANA EVP Bill Tucker-ը, «Comscore-ի հետ այս համագործակցությունը և մեր անցկացրած թեստը նշանակալի քայլ է մեր նպատակն իրականացնելու ճանապարհին»:

OpenID- ը

OpenID-ի նախաձեռնությամբ OpenID-ն օգտագործում է եզակի նույնացուցիչ, որը հնարավորություն է տալիս թե՛ գծային դիտումների, և թե՛ թվային լսարանների լուծումը նույնականացման ընդհանուր շրջանակում: Սա նշանակում է, որ այն կարող է հավաքել լսարանի տվյալները ինչպես ավանդական հեռարձակման հեռուստատեսության, այնպես էլ հոսքային ծառայությունների համար մեկ վայրում: Եվ դա նաև կարող է սահմանել հանդիսատեսին մինչև մեկ մարդ: Այս ամենը կատարելը բացում է միջպլատֆորմային հնարավորությունները առաջադեմ հեռուստատեսային գովազդի համար:

«Այս գործարկումով գովազդատուները կսկսեն յուրաքանչյուր քարոզարշավ՝ բացահայտելով լսարան, որը կլուծվի OpenID-ների մի շարքով, որոնք կարող են լինել լայն կամ նեղ՝ ելնելով քարոզարշավի նպատակներից», - բացատրում է Հոլմսը, «OpenID-ը հնարավորություն է տալիս արդյունավետորեն համընկնել դիտումների արժույթների հետ՝ բաշխման համար: բազմաթիվ հեռուստատեսային հրատարակիչներ, զարգացող առաջադեմ հեռուստատեսություն՝ տարիքային և սեռային ժողովրդագրությունից մինչև ID-ի վրա հիմնված թիրախավորում»:

The ցանցեր, որոնք օգտագործում են OpenID-ներ այս պահի դրությամբ ներառում են AMC ցանցեր, A+E Networks, Crown Media, Discovery, Disney, FoxFOXA
Corporation, NBCUniversal, Univision, ViacomCBS, WarnerMedia և The Weather Channel: Այս լայն ընդունումը վկայում է այն մասին, որ հեռուստատեսային հրատարակիչները պատրաստ են և՛ համագործակցության, և՛ ներդրումների, եթե դա նշանակում է արագացնել շուկայի արագությունը առաջադեմ թիրախավորման համար:

«OpenID շրջանակը կարևոր հիմք է ստեղծում միջպլատֆորմային չափումների համար և, ի վերջո, նպաստում է ավելի կենսունակ և արդյունավետ հեռուստատեսային էկոհամակարգի ստեղծմանը», - ասաց VAB-ի նախագահ և գործադիր տնօրեն Շոն Կանինգհեմը. խաչաձև էկրանով, բազմահարթակ դիտման միջավայրերը և ընդհանուր միջպլատֆորմային ID-ի ստեղծումը հեռուստատեսային հրատարակիչների համար ապահովում է լայնածավալ հնարավորություն՝ ապահովելու խաչաձև էկրանի հասանելիության ավելի ամբողջական պատկերացում»:

NBC-ի ինովացիոն ֆորում

NBC-ի ֆորումի միջոցով ոլորտի յուրաքանչյուր անկյունից շահագրգիռ կողմերը կարող են ծանոթանալ բոլոր առկա չափման լուծումներին: «Այն, ինչ մենք սովորում ենք, ամբողջ արդյունաբերությունը կսովորի,- ասում է Քելլի Աբկարյանը,- ամբողջ ոլորտում նորարարության ներուժն ավելի կարևոր է դարձնում թափանցիկությունը, որպեսզի բոլորը կարողանան կիսվել բացահայտումներով և ապագայում»: Ըստ Աբկարյանի, Չափման ինովացիոն ֆորումը աշխատում է(1) Հասկանալ չափման մեջ գործող և առաջացող խաղացողներին և բացահայտել լուծումների փոխգործունակ էկոհամակարգ ստեղծելու հնարավորությունները. (2) սերտորեն համագործակցում է գոյություն ունեցող նախաձեռնությունների հետ՝ ստեղծելու և հրապարակելու արդյունաբերության լայն շրջանակ և լավագույն փորձը. (3) Քննարկեք և մշակեք ռազմավարություն, թե ինչպես կարող են չափման նոր չափորոշիչները մասշտաբավորվել արդյունաբերության մեջ:

Փաստորեն, այս նախաձեռնությունը լրացնում է ANA-ի, VAB-ի և OpenAP-ի աշխատանքը: Եվ կան մի շարք գովազդատուներ և չափող ընկերություններ, որոնք այժմ ֆորումի մաս են կազմում: Մասնակցող գովազդատուները ներառում են Citicorp, Ford, L'Oreal, Rocket Mortgage, Target և Volkswagen. Մասնակցում են նաև առևտրային խմբերը, այդ թվում՝ Գովազդային խորհուրդը, Four As-ը, Ազգային գովազդատուների ասոցիացիան, Գովազդային հետազոտական ​​հիմնադրամը, IAB, Open AP, TVB:VB
, VAB-ը և ԶԼՄ-ների վարկանիշային խորհուրդը։ Իսկ մասնակից գործակալություններից են՝ 360i, Active International, Canvas, dentsu, GroupM, Havas, Horizon Media, Magna, OMD, Publicis, RPA և Wieden+Kennedy։

Արդյունքներ

Թեև աշխատանքային խումբը գործում է ընդամենը մեկ տարուց ավելի, այն արդեն տալիս է արդյունքներ: Pursuit Channel-ը գերազանցեց իրենց ցանցի ամենամոտ մրցակցին առաջատար ավտոմոբիլային հաշվի համար Comscore TV-ի կայուն ազգային հաշվետվության և առաջադեմ լսարանի նորարարական հատվածները. BET-ը սկսել է կիրառել ան նորարարական մոտեցում ինչպես են չափվում վրանային իրադարձությունները: Եվ Stirista-ն օգտագործեց իր հաճախորդների վեբկայքերի նույնականացման գործիքները և լսարանի պրոֆիլները պահպանել առկա հաճախորդներին և ձեռք բերել նորերը իրենց տվյալների վրա հիմնված լուծումների միջոցով:

«Այդ … արդյունքները բացահայտում են գովազդային շուկան, որն ընդգրկում է չափման ավելի նոր տարբերակներ՝ աճող հրատապությամբ», - ասում է Շոն Կանինգհեմը, VAB-ի նախագահ և գործադիր տնօրենը, «և բոլոր էկրաններով/միջպլատֆորմային հեռուստացույցների չափման ոլորտում աճող մրցակցությունը ձևավորվում է. ավելի մեծ շահույթ շուկայավարների համար, ովքեր փնտրում են բիզնես և ապրանքանիշի աճ— ավելի շուտ, քան ուշ։ Քանի որ նախաձեռնությունները կարողացել են արագացնել լրատվամիջոցների չափման և արժույթի ուշացած նորարարությունների տեմպերը, կարելի է ակնկալել, որ մենք կշարունակենք տեսնել և զգալ դրանց օգուտները գալիք տարում: