ԼԱՍ ՎԵԳԱՍ, ՆԵՎԱԴԱ – ՆՈՅԵՄԲԵՐԻ 17. Ռոզալիան մասնակցում է 23-րդ ամենամյա Լատինական Գրեմմի մրցանակաբաշխությանը Michelob-ում ... [+]
Getty Images
Իր կարիերայի ընթացքում երկրորդ անգամ Ռոզալիան «Գրեմմի»-ի կրկնակի թեկնածու է: Այս տարի նրա լիամետրաժը Մոտոմամի հավակնում է լավագույն լատինական ռոք, քաղաքային կամ այլընտրանքային ալբոմ անվանակարգում, որը նա հաղթել է 2020 թվականին։ Էլ Մալ Քերեր-և նա նաև հավակնում է լավագույն երաժշտական ֆիլմի համար: Վերջին անվանակարգում նա իր նախագծով պայքարում է գավաթի համար Motomami (Rosalía TikTok Live Performance)…և այո, դուք ճիշտ կարդացիք վերնագիրը:
Ռոզալիան արժանացել է Grammy-ի անվանակարգում կատարողական ֆիլմի համար, որը հեռարձակվել է TikTok-ով, և ֆիլմը դառնում է անհավանական պոտենցիալ հաղթող երաժշտական արդյունաբերության ամենամեծ և ամենահեղինակավոր մրցանակաբաշխության ժամանակ: Գլխի շարժումը բավականին ցնցող է, քանի որ հատուկ սոցիալական մեդիայի համար ստեղծված բովանդակությունը սովորաբար չի ստանում նման բարձր ճանաչում, և այն գտնվում է այս կոնկրետ հարթակի համար տարօրինակ դաշտում: TikTok-ը դարձել է սոցիալական տարածության հզոր կենտրոն՝ չափազանց կարճ տեսահոլովակների միջոցով, և այստեղ նա պատրաստվում է Գրեմմիի ուղղահայաց տարբերակով, որը երկար տարիներ կոչվել է Լավագույն երկարաժամկետ երաժշտական տեսահոլովակ:
Այսպիսով, ինչպե՞ս դա տեղի ունեցավ:
«Իրոք, դա նրա տեսլականն էր», - բացատրեց Մարիսա Ջեֆրիսը, TikTok-ի ԱՄՆ Երաժշտական համագործակցության տնօրենը, անվանակարգերի բացահայտմանը հաջորդած վերջին հեռախոսազրույցի ժամանակ: Ռոզալիան, ըստ երևույթին, թիմ է եկել TikTok-ում, նրա պրոֆիլը պահանջում է ավելին, քան 27 միլիոն հետևորդներ, ի դեպ, հայեցակարգով: Նա արդեն ուներ գաղափարներ հատուկ վիզուալների համար իր վերջին քննադատների կողմից ճանաչված ալբոմի յուրաքանչյուր թրեքի համար Մոտոմամի. Նա ամբողջությամբ մտածել էր ֆիլմի մասին՝ նկատի ունենալով արագ կտրվածքները հետքերի միջև՝ թողարկման ժամանակը ցածր պահելու համար, ինչպես նաև այն դարձնել ավելի ինտերակտիվ: Դա համարձակ քայլ էր, բայց կարծես թե երկար ժամանակ չպահանջվեց կանաչ լույսով նախագիծ դառնալու համար:
Պլանավորում, թե ինչ կդառնա Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) պաշտոնապես սկսվել է 2021 թվականի դեկտեմբերին, և մի քանի ամսվա ընթացքում երգչուհին, նրա թիմը, TikTok-ի անձնակազմը և իսպանական պրոդյուսերական ընկերությունը Կանադայում (հայտնի է Քեթի Փերիի, Թրևիս Սքոթի և Դուա Լիպայի նման արտիստների հետ իր աշխատանքով): աշխատել է ստեղծագործության միջոցով: Նկարահանումները տեղի են ունեցել երկու օրվա ընթացքում Իսպանիայում և ներգրավել են առնվազն երկու տասնյակ պարողներ: Ամբողջ ֆիլմը նկարահանվել է 30-ամյա iPhone-ներով (այո, միայն iPhone-ներով), ինչը գրեթե չլսված է այսօրվա բարձր արտադրության լանդշաֆտում:
Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) ամբողջությամբ հեռարձակվել է որպես TikTok LIVE
Այս նախագիծը մոլախաղի պես մի բան էր, քանի որ այն ոչ միայն նախկինում չէր արվել, այլև գրեթե հակասում էր նրան, ինչով հայտնի է TikTok-ը… և, հավանաբար, դա էր պատճառը, որ այն այդքան հաջողակ էր: «Սովորաբար մարդկանց ուշադրությունը տևում է TikTok-ի վրա… դա մի փոքր ավելի կարճ է», - խոստովանեց Ջեֆիրեսը, նախքան ավելացնելը, «բայց տեսողական փորձի շնորհիվ, որը նա գրավում էր օգտատերերին, թվում էր, թե չէիր կարող հեռախոսը վայր դնել»: Ջեֆրիսը ճիշտ է ասում. միլիոնավոր մարդիկ միացված են դիտելու՝ մնալով ամբողջ ծրագրին, որը տևեց մոտ 30 րոպե:
Այսպիսով, Ռոզալիայի ամբողջական երաժշտական ֆիլմը նշան է, որ ընկերությունն իր բովանդակությամբ այլ ուղղությամբ է գնում: Միգուցե նպատակ ունե՞ք րոպեանոց հոլովակներից անցում կատարել ավելի պրոֆեսիոնալ նախագծերի: «Այս տեսակի փորձը բոլորի համար չէ», - պնդեց Ջեֆիրեսը, փակելով այն գաղափարը, որ սոցիալական մեդիայի հարթակը հենց դրանով է հանդես գալու առաջ: Նա բացատրեց, որ հավելվածը հավատարիմ է օգտատերերին ճկունություն ապահովելու՝ ներգրավելու այն, թե ինչպես են նրանք լավագույնս համապատասխանում: Հիմա, հետևանքով Մոտոմամի, TikTok-ը տեղ է և՛ 30 վայրկյան տևողությամբ հիմար տեսանյութերի համար, այլև նրանց համար, ովքեր ցանկանում են ամիսներ ծախսել՝ ամբողջական շոու պլանավորելու համար: Դա նոր գլուխ է հարթակի համար, բայց այն, որը չի փակում կամ թողնում այն, ինչը այդքան հայտնի է դարձրել իր միլիարդից ավել օգտվողների շրջանում:
Մի փոքր զուգադիպությամբ Ջեֆրիսը իմացավ Գրեմմիի անվանակարգի մասին, երբ նա Լատինական Գրեմմիին էր: Մի քանի օր անց արարողության ժամանակ Ռոզալիան ի վերջո տուն բերեց իր առաջադրված ութ մրցանակներից երեքը, այդ թվում՝ «Տարվա ալբոմ» անվանակարգում: Մոտոմամի. Ցավոք, նա չհայտնվեց որպես «Լավագույն երկար երաժշտական տեսահոլովակ», ինչը մի փոքր զարմանալի է: Լուրը հրապարակվելուց ի վեր, Ջեֆրիսը բավականին շատ էլ. Նա կիսվել է, որ ինքը և իր թիմը միշտ շահագրգռված են աշխատել հաջողության բոլոր մակարդակների ակտերի հետ, քանի դեռ նրանք հեռանկարային են: Նա նաև հուսով է, որ այս հաղթանակը կբերի TikTok-ին իրական աշխարհ բերելու ավելի շատ հնարավորությունների, ճիշտ այնպես, ինչպես դա արել է Ռոզալիան, քանի որ նրա ներկայիս ուղիղ շոուն շատ նման է այն, ինչ երկրպագուները դիտել են իրենց հեռախոսներով:
Գալիք «Գրեմմի»-ի ժամանակ Ռոզալիան մրցում է այնպիսի գերաստղերի հետ, ինչպիսիք են Ջասթին Բիբերը, Բիլի Այլիշը, Նիլ Յանգը, ջազային կոլեկտիվը և նույնիսկ վերջերս «Էմմի» մրցանակակիր Ադելը «Լավագույն երաժշտական ֆիլմ» անվանակարգում: Թեև նա բախվում է լուրջ մրցակցության, շուրջը շատ խոսակցություններ կան Motomami (Rosalía TikTok Live Performance) և այն ազդեցությունը, որը կարող է ունենալ արդյունաբերության վրա: Հաղթողների անունները կհայտարարվեն փետրվարի 5-ին, և նա, անշուշտ, մրցանակի հավակնորդ է:
Այս անվանակարգը շատ բան է նշանակում շատ տարբեր մարդկանց համար՝ Ռոզալիայի, նրա թիմի, Կանադայի անձնակազմի (ներառյալ առաջադրված գործընկեր ռեժիսորներ Ստիլզը և Ֆերան Էչեգարայը), և, իհարկե, TikTok-ում բոլորի համար, բայց Ջեֆրիսի համար այն առանձնահատուկ նշանակություն ունի այլ պատճառով: քան ակնհայտը: Նա այս գլխի շարժումը տեսնում է որպես «հզոր կնոջ, որը հավատարիմ է մնում նրան, ինչի նպատակն է հասնել»։ Նա կոչում է պատիվը «վաղուց ուշացած» և, անդրադառնալով ամբողջ գործընթացին, այժմ հետևի հայելու մեջ, նա ամփոփում է այն ամենը. «Պարզապես… անհավատալի է լինել դրա մի մասը»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/02/the-story-of-how-rosalia-and-tiktok-partnered-to-earn-an-unlikely-grammy-nomination/