TikTok-ի ապրանքանիշերի ռիսկը շարունակում է աճել

Ավելի վաղ այսօր, Աքիոս հաղորդում է, որ Միսսուրիի հանրապետական ​​սենատոր Ջոշ Հոուլին ֆինանսների նախարար Ջանեթ Յելենին ուղղված նամակում ասում է, որ TikTok-ի ազդարարը նկարագրում է «TikTok-ի մուտքի վերահսկումը ԱՄՆ տվյալների վրա լավագույն դեպքում որպես «մակերեսային», որտեղ դրանք ընդհանրապես գոյություն ունեն»:

Hawley-ն նաև մեջբերում է ազդարարի խոսքերը. «Ես տեսել եմ առաջին ձեռքից չինացի ինժեներների, որոնք շրջում են ոչ չինական տվյալների հավաքածուներ և ստեղծում պլանավորված առաջադրանքներ՝ տվյալների կրկնօրինակման, համախմբման և վերլուծության համար»: Նա պնդում է, որ չինական TikTok-ի որոշ աշխատակիցներ ցանկացած ժամանակ կարող են մուտք գործել ԱՄՆ սպառողների տվյալները:

Հոուլին նշում է, որ այս պնդումները ուղղակիորեն հակասում են TikTok-ի գլխավոր տնօրեն Վանեսա Պապպասի կոնգրեսական վկայությանը, որն ասել է. Միացյալ Նահանգները."

Հոուլին նաև վկայակոչում է ա Forbes- ի հոդվածը Ամերիկացիների ֆիզիկական վայրերի TikTok մոնիտորինգի մասին և ա Reuters- ի հոդվածը ԱՄՆ լրագրողների օգտատերերի տվյալներ TikTok-ի հասանելիության մասին։

TikTok-ը այժմ համակարգի մի մասն է

Այս բոլոր պնդումների խնդիրն այն է, որ եթե ավարտվեն TikTok-ի սահմանափակումները կամ արգելքը ԱՄՆ-ում, ինչպես որոնում են Hawley-ն և մյուսները, դա զգալիորեն կնվազեցնի ԱՄՆ ապրանքանիշերի և մանրածախ վաճառողների կարողությունը՝ հաճախորդներ ներգրավելու համար:

TikTok-ը հիմնված է կարճատև տեսանյութի վրա և ավելի ու ավելի շատ՝ դա ինչ է օգտվողները ցանկանում են և ինչն է այժմ ամենաարդյունավետ գրավում սպառողներին դեպի ապրանքանիշներ: TikTok-ի օգտատերերն ավելի շատ ժամանակ են ծախսում դրա վրա, քան այլ սոցիալական մեդիայի օգտատերերը, և դրա հզորությունը միայն օրեցօր աճում է:

Ռիսկ և հակազդեցություն

Գոյություն ունի երկու եղանակ, որով TikTok-ն ավելի ու ավելի ռիսկային է բրենդների համար:

Նախ, քանի որ ավելի շատ ժամանակ և գումար է ծախսվում TikTok-ի վրա՝ նոր հաճախորդներ ձեռք բերելու համար, ռիսկ կա, որ ապրանքանիշերը կախվածություն ունեն դրանից: Եթե ​​TikTok-ն արգելվի, նրանց նոր հաճախորդների զարգացումը զգալի արագությամբ կբախվի:

Ավելի կարևոր է, որ եթե հանգուցային կետ լինի սպառողների գաղտնիության հետ կապված մտահոգությունները, ապա TikTok-ում երկարաժամկետ մնացող ապրանքանիշերի դեմ արձագանքը նշանակալի կլինի:

Այս բոլոր մտահոգությունները պայմանավորված են ապրանքանիշերի և մանրածախ վաճառողների համար հաճախորդների ձեռքբերման ծախսերի արագ փոփոխություններով: Բազմաթիվ պատճառներով սոցիալական ցանցերում նոր հաճախորդներ գտնելու ծախսերը պայթել են վերջին երկու տարիներին: TikTok-ի կարճ տեսանյութերը դարձել են ծախսերը նվազեցնելու և արդյունավետությունը, ներգրավվածությունը և նոր հաճախորդների զարգացումը բարելավելու եղանակներից մեկը: Բրենդներն ընդունել են այն:

Սոցիալական ցանցերում ապրանքանիշերի թափը սկսվեց Facebook-ից, տեղափոխվեց Instagram և այժմ տեղափոխվել է TikTok, այս ամենը մի քանի տարվա ընթացքում:

TikTok-ի հիմնական շարժիչ ուժը կարճաժամկետ, ժամանցային, բրենդային տեսանյութերի միտումն է, և բրենդների մեծ մասը նոր են սկսում այդ ձևաչափով:

Բրենդների համար սոցիալական մեդիայի արժեքի փոփոխությունները մնայուն էին, բայց ժամանակի ընթացքում ապացուցվեցին, որ դրանք ժամանակավոր են:

Նվազեցված մարքեթինգային ծախսերի և արդյունավետության բարձրացման համար TikTok-ից կախվածությունը նույնպես կարող է կարճատև լինել: Մենք չգիտենք, թե ինչն է վնասելու դրան, դա կարող է լինել ծախսեր, դա կարող է լինել քաղաքական հակազդեցություն Չինաստանի դեմ, կամ դա կարող է լինել սպառողների դիմադրությունը իրենց գաղտնիությունը խախտելու համար:

Մի բան հաստատ է. փոփոխություններ կլինեն սոցիալական մեդիայում, և այն, ինչ մենք մինչ այժմ տեսել ենք, մշտական ​​չէ: TikTok-ը, որը գտնվում է քաղաքական բամբասանքի կենտրոնում, ազդանշան է ռիսկի մասին, և ապրանքանիշերը խելամիտ կլինի հաշվի առնել, որ փոփոխություններ կարող են լինել: