Ջեք Լոնդոնի Պապը ցանկանում է կտրել ձեր մազերը

Ի՞նչ է անհրաժեշտ փոքր մանրածախ բիզնեսը հաջողությամբ վարելու համար: Հարցրեք Չարլզ Բլեյդսին

Ինչպես գիտեն իմ ընթերցողներից շատերը, ես ծնվել եմ փոքր մանրածախ առևտրով թաթախված ընտանիքում: Դա պատճառներից մեկն է, թե ինչու եմ ես վաստակում իմ ապրուստը` խորհուրդ տալով մանրածախ առևտրականներին` մեծ և փոքր, այսօր: Այնտեղից, որտեղ ես նստած եմ, չկա այնքան դժվար աշխատանք, որքան փոքր խանութ հիմնելը և համայնքին ծառայելու և նրանց վերադառնալու ճանապարհը գտնելը: Եվ այսօր ավելի կոշտ է: Ես հաճախ ինքս ինձ հարցնում եմ, թե ինչ կարող է ունենալ ինչ-որ մեկին նման ձեռնարկություն ձեռնարկելու համար, երբ ձախողման հավանականությունն այդքան մեծ է: Ի՞նչ է անհրաժեշտ իրականում հաջողության հասնելու համար:

Ես ապրում եմ Ջեք Լոնդոն հրապարակում՝ փոքր կիսաարդյունաբերական անկլավում՝ Օքլենդ նավահանգստի մոտ, արդեն վեց ամիս՝ դիտարկելով մի վայրի կոմունալ և առևտրային դինամիկան, որը սպասում էր տեղի ունենալ, այսինքն՝ դառնալ ավելի մեծ և զբաղված. առնվազն երկու տասնամյակ: Այստեղ շատ բան տեղի չի ունենում, բացառությամբ խորհրդանշական Յոշիի ջազ ակումբի, մի քանի գարեջրի գործարանների, մի քանի գեղեցիկ ռեստորանների և ջրափնյա մի շարք ճաշարանների, որոնք ավելի հավանական է, որ սպասարկեն զբոսաշրջիկներին, քան տեղացիներին: Երկրորդ փողոցի վրա, Ջեք Լոնդոն Սքուեր Ամտրակ կայարանի դիմաց, գտնվում է անկյունային խանութը, որը կոչվում է Charles Blades Barber Spa. Կատարյալ անուն վարսավիրի համար, մտածեցի ես՝ գրազ գալով, որ սեփականատերը լատինաամերիկացի է։ Պարզվում է, որ միստր Բլեյդսը, որն ի սկզբանե արտասանվում էր BLAH-dez, ինչպես պանամացի սալսա նկարիչ Ռուբեն Բլեյդսը, աֆրո-կարիբյան ծագում ունի: Երբ ես ներս մտա և լսեցի Պուերտո Ռիկոյի ջազի ռիթմը, որը հոսում էր սրահի ներսում, ես զգացի, որ տանը եմ՝ Հարավային Բրոնքսում:

Այն, ինչ ստեղծել է 50-ամյա Չարլզը, ավելի շատ կոմունալ տարածք է, քան այն, ինչ կարելի է սպասել այսօր վարսավիրանոցից: Այսինքն, եթե որևէ մեկը չի ունեցել այնպիսի վարսավիրանոցի փորձ, որը փաստագրված է լրատվամիջոցներում, ինչպիսին է Սփայք Լիի կինոդպրոցական նախագիծը, Joe's Bed-Stuy Barbershop. We Cut Heads. Սա մանրածախ առևտրի փորձ է, որը գլխով է խոսում դեպի անցյալը, երբ սափրվելն ու սանրվածքը ոչ միայն հոգս էին, այլ ծես, հանգստություն առօրյա հոգսերից, նահանջ մարդկանց հետ, ովքեր քեզ լավ գիտեն: Ես որոշեցի որոշ ժամանակ անցկացնել այդ մարդու հետ և ավելին իմանալ նրա անհավանական ճանապարհորդության մասին, այժմ, երբ նա պատրաստվում է զարգացնել իր բիզնեսը Ջեյմս Լիզոտտի օգնությամբ՝ Սան Ֆրանցիսկոյի լեգենդար ժողովրդական վարսավիրանոցի նախկին սեփականատերը:

«Այն, ինչ ստեղծել է Չարլզ Բլեյդսը, ավելի շատ կոմունալ տարածք է, քան այն, ինչ կարելի է սպասել այսօր վարսավիրանոցից: Սա մանրածախ առևտրի փորձ է, որը գլխով է խոսում դեպի անցյալը, երբ սափրվելը և սանրվածքը ոչ միայն ծանր աշխատանք էր, այլ ծես, հանգստություն առօրյա հոգսերից, նահանջ մարդկանց հետ, ովքեր քեզ լավ գիտեն»:

Նպատակ

Եթե ​​դուք բիզնեսի ուսանող եք, հավանաբար ծանոթ եք այն գաղափարին, որ հաջողությունը կապված է «չորս պ-ների»՝ ապրանքի, գնի, վայրի և առաջխաղացման հետ: Իմ փորձով, երբ խոսքը վերաբերում է մանրածախ առևտրին, անպայման կան p-ներ, բայց ես նախընտրում եմ մտածել, որ դրանք նպատակն են, արտադրանքը և կատարողականը: Եվ առանց առաջին p - նպատակի - անիմաստ է նույնիսկ փորձել ձեր ուժերը փոքր մանրածախ առևտրում: Դա պարզապես չափազանց դժվար է անել, եթե ինչ-որ բան կապված չէ բիզնեսի հետ վարում դուք դա անեք:

Յոթ հանդիպումների ընթացքում՝ երկուսը իմ տանը և հինգը իր խանութում և քաղաքում, Չարլզը բացեց իր պատմությունն ինձ համար:

Չարլզը ծնվել է Բրուքլինում, բայց մեծացել է Չիկագոյում, տասնմեկ զավակի միջին երեխան է: Եթե ​​դուք բաժանորդագրվեք միջին երեխայի տեսությանը, ապա չեք զարմանա, որ ձեզ մխիթարում է Չարլզը, որը խմբային վարքագծի զգոն և հմուտ բանակցող է: Նա սիրում է բոլորին, բայց ունի բնավորության խիստ ռադար: Նա ուներ լավ ընտանիք, երջանիկ մանկություն, բայց մինչև վերջ կոշտացած էր՝ մեծանալով նախագծերում: 1980-ականներին խմբակային կյանքն ու թմրանյութերը վերելք էին ապրում, և նա տեսավ որոշ բաներ, որոնք կարծրացնում էին իրեն: Նա մշակեց մի մանտրա, որն այսօր տեղեկացնում է նրան. «Ես չեմ պատրաստվում դա անել»:

Նա նաև զգաց, ինչպես շատ երիտասարդ տղաներ, որոնց ես ճանաչում էի այն ժամանակ, որ ինքը «աշխարհում է, բայց ոչ դրանից», ինչպես վերափոխել Սթիվի Ուանդերի երգը: Լինելով դիսլեքսիկ և արտիստիկ հակված՝ նա նույնպես իրեն տարբեր էր զգում։ Ծնված մրցավար, նա սիրում է հիշել այն ժամանակը, երբ նա ելույթ է ունեցել ավագ դպրոցի շրջագայական մյուզիքլի արտադրությունում Չիկագո Երբ շոուն խաղում էր իր դպրոցում, նա քարացավ ետնաբեմում՝ վախենալով, որ իր ֆուտբոլային թիմի հասակակիցները կծաղրեն (նա պարող էր) և մարզիկ): Նրանք չէին էլ պատկերացնում, որ «Շենոնը» (ինչպես նրան անվանում էին այն ժամանակ, նրա երկրորդ անունն է) պարող է։ Ա լավ պարուհի. Ֆուտբոլային թիմը բղավեց. «Շենոն, Շենոն»: Նրա քույրը բղավեց. «Դա իմ եղբայրն է»:

Առաջին համերգը «շոու բիզնեսում» է

Ավելին այդ պարող բանը, ներս մի քիչ. Չարլզը երկու տարի ավարտեց Կոլումբիայի քոլեջում՝ Չիկագոյի արվեստի դպրոցում, երբ հոգնեց երկար ձմեռներից և երազեց ավելի տաք կլիմայի մասին: Մետաղադրամ նետելիս նա ընտրեց Լոս Անջելեսը և նստեց «Greyhound» հինգ հարյուր դոլարով: Դա թշվառ ճանապարհորդություն էր, բայց երբ նա ժամանեց՝ սենյակ զբաղեցնելով ժամանակից մաշված, բայց հանրաճանաչ հոլիվուդյան հյուրանոցում, ապա հենվելով Հոլիվուդյան բլուրներում, նա արագ համտեսեց 1990-ականների Լոս Անջելեսի կինոմշակույթը, որը ուղեկցվում էր էլեկտրականությամբ և թմրանյութերով: Նրան հրավիրել են այցելել պոռնո ֆիլմերի նկարահանում: Այնտեղ նա կգտնի իր իսկական կոչումը (սպասեք դրան): Նկարահանման հրապարակում նա լրտեսում էր արական սեռի աստղին, որը շոյում էր իրեն՝ ուղիղ սենյակից այն կողմ նայելով Չարլզին: Մի անհանգստացեք. պոռնոաստղը պարզապես հիանում էր իր կտրվածքով. Չարլզը սովորություն էր ձեռք բերել ինքնուրույն կտրել մազերը։ Այսպիսով, Չարլզը ստացավ իր առաջին համերգը… որպես ա վարսավիր.

Շուտով նա բոլորի մազերը կտրում էր Լոս Անջելեսում։ Բայց նրա շուրջը վատ բաներ էին: Նրա մանկության մանտրան՝ «Ես չեմ պատրաստվում դա անել», լավ ծառայեց նրան, քանի որ նա տեսավ, որ ընկերներն ու սիրահարները կորցնում են ամեն ինչ թմրանյութերի պատճառով: Նորից առաջ շարժվելու ժամանակն էր, այս անգամ դեպի Բեյ Արա, որտեղ հորեղբայրը նրան ներս տարավ և նոր սկիզբ դրեց: Նա երեխա ունեցավ, ամուսնացավ, փող աշխատեց, տուն գնեց, երբ ամեն ինչ փլուզվեց։ Նրա կինը տեղափոխվել է DC պետական ​​աշխատանքի համար՝ իր հետ տանելով իրենց դստերը: Դա լավագույնի համար էր; DC-ի դպրոցները լավ կլիներ նրա համար, պատճառաբանեց նա: Բայց զգալով մոլորված, նա այնքան դժգոհ էր իր կյանքից, նա վերադարձավ տուն՝ Չիկագո, որտեղ մայրը նրա հետ եկել էր Հիսուսի մոտ մեքենայի զբոսանքի ժամանակ, մայրուղու վրա: «Դադարեցրեք ձեր լացը», - նախատեց նա: «Պարզապես լավ հայր եղիր… որտեղ էլ որ լինես»:

Կոշտ սեր. Բայց դա օգնեց նրան նպատակ գտնել: Նա վերադարձավ Բեյ Արա՝ պարտավորվելով լինել լավ միջքաղաքային հայր, բայց նաև անել մի բան, որը նրան ուրախություն պատճառեց: Նա սիրահարվել էր դառնալու գաղափարին մեծ վարսավիր. Չարլզի համար նման հաճույք չկար՝ օգնելով ինչ-որ մեկին լավ տեսք ունենալ, զգալ իրենց լավագույնը և դիմակայել այն ուժերին, որոնք տապալում են այդքան շատ երիտասարդ տղամարդկանց, հատկապես գունավոր երիտասարդներին: Նա գնաց վարսավիրական դպրոց, քնում էր այն խանութներում, որտեղ նա իսկապես սովորում էր իր պրակտիկան, և գումար խնայում էր, որպեսզի կարողանա գնել իր սեփական խանութը՝ «մաքուր և սուրբ վայր, ինչպես եկեղեցի»։ Այն օրը, երբ նա վերցրեց իր ցուցափեղկի բանալիները Օքլենդում, տասնվեց տարի առաջ, նա թուղթ կպցրեց պատուհաններին, նստեց հատակի մեջտեղում և լաց եղավ: Նա վերջապես տանն էր։

Արտադրանք և կատարողականություն

Այսօր Չարլզը ղեկավարում է ամենաաշխույժ փոքր բիզնեսներից մեկը Ջեք Լոնդոնի հրապարակում: Ինչպես հին վարսավիրանոցները, այնպես էլ իրը կոմունալ տարածք է, բայց ոչ մեկ համայնքի, այլ բոլորին սպասարկող: Սպիտակ, ասիական, սև, LBGTQ, դուք կարող եք տեսնել որևէ մեկին կյանքի ցանկացած խավից սովորական կեսօրին խանութում, որը տեղափոխվում է ինչպես ջազի, այնպես էլ հին ժամանակների վարսավիրանոցով և հոգևոր բրիխ-ա-բրաքով: Դա հալեցման կաթսա է, որը հնարավոր է դարձել ա ժամանակակից, համամշակութային մազերի խնամքի փորձ. Իսկ ընդլայնման և նոր արտադրանքի գծի ծրագրեր կան: Ես գրեցի Ջեյմս Լիզոտին՝ Չարլզի նոր գործընկերոջը՝ People's Barber-ի համբավին, խնդրելով ապրանքների մասին, «պարաբենից զերծ, վեգան արտադրանքի գիծը նախագծված էր՝ հաշվի առնելով մազերի և մաշկի բոլոր տեսակները»: Մինչ օրս ամենահայտնի ապրանքներն են CBB-ի մորուքի յուղը, արգոնի պոմադը և ծովային աղի սփրեյը, որոնք շոշափելի և հոտառական լրացնում են Charles Blades-ի փորձը:

Բայց, կրկին, ես ստիպված եմ զգում հետագա մեկնաբանություններ տալ «այնտեղից, որտեղ ես նստած եմ»: Այսինքն, որտեղից ես նստած եմ որպես ա հաճախորդ ՍՊԱ-ի աթոռներից մեկում: Իրական արտադրանքը այստեղ լինելն է և Չարլզին ճանաչելը: Սա պարզապես վարսավիրանոց չէ մազերի և մաշկի ապրանքների իր շարքով: Սա հոգևոր կապի և, այո, ներկայացման տարածություն է: Սովորական օրը Չարլզը պարողի պես սահում է իր սրահի վրայով, թիթեռի պես լողում, Մուհամադ Ալին սանրվածք է անում: Իսկ նրա բեմը տարածվում է իր խանութից այն կողմ։ Նա Օքլենդում գեղեցիկ պրոֆիլ է կտրում իր լայնեզր կարիբյան գլխարկներով, գուայաբերայի նման շապիկներով և լողափի ոճի շորտերով: Ցանկացած օր, բացառությամբ չորեքշաբթի (նրա մեկ հանգստյան օր), դուք կարող եք տեսնել նրա արծաթե 2005 430sc Lexus-ը կայանված իր խանութի մոտ, նվեր նրա ամենաառատաձեռն երկրպագուներից մեկի կողմից:

Այո, այդ գեղեցիկ փայլուն մեքենան նվեր էր։ Ինչպես ասացի, Չարլզը հավանում է բոլորին, և բոլորը սիրում են Չարլզին: Նրա հոտը ոչ միայն Ջեք Լոնդոնի հրապարակի բնակիչներն են, այլ, ավելի ու ավելի շատ, Բեյի տարածքի այլ մասերից, քանի որ նրա սրահը դառնում է նպատակակետ մի վայրում, որն իսկապես դրա կարիքն ունի: Լիզոտը որպես իր ռիթմի բաժինը, որը գործառնական հիմք է ստեղծում աճող բիզնեսի համար, Չարլզն այժմ անում է այն, ինչ ուզում էր անել, հավանաբար այն, ինչ նա պետք է աներ, եթե հավատում եք ճակատագրին: «Նա այս ջազ խմբի կատարյալ ֆրոնտմենն է», - ասաց Լիզոտը: Բայց նա սուրբ մարդ է, այս ջազմենը, Չարլզը: Նա Ջեք Լոնդոնի հրապարակի Պապն է: