White Claw Surf Variety 12pk 12oz Can
Սպիտակ ճիրան
Ուշադրություն դարձնելով գալիք ամառային սեզոնին, White Claw-ն այսօր հայտարարեց նոր արտադրանքի շարքի մեկնարկի մասին, որը նախատեսված է կառուցելու վերջին մի քանի տարիների ընթացքում իրենց տեսած հաջողությունները: White Claw Surf-ը տարածվում է ամբողջ երկրում՝ խառը տասներկու փաթեթի ձևաչափով, որն ապահովված է լայնածավալ գովազդային արշավով, որն արագորեն կներկայացնի գիծը հարբեցողներին: Դա ընկերության առաջին փորձն է որպես պրեմիում գիծ:
Լինելով պիոներներից և առաջատարներից մեկը մշտապես ընդլայնվող և անընդհատ տարածված կոշտ սելտզերների կատեգորիայի մեջ, ապրանքանիշը խաղադրույք է կատարում, որ սպառողները փնտրում են ապրանքներ, որոնք առաջարկում են ավելի շատ համեր, մինչդեռ 5% ABV և ընդամենը 100 կալորիա պարունակող ապրանքներ: Surf-ի գիծը կլինի ինքնուրույն կազմակերպություն իրենց ապրանքանիշերի պորտֆելի ներսում և կհետևի անցյալ տարվա իրենց Iced Tea և Surge գծերի հաջող թողարկումներին:
Եթե Surf շարքը կատարի այնպես, ինչպես սպասվում էր, այն ապրանքանիշին կտրամադրի չորս տարբեր ապրանքային գիծ՝ շարունակելու իր գերիշխանությունը լիկյորների և մթերային խանութների սառը տուփերում: Դա կլինի բրենդի առաջին պրեմիում առաջարկը՝ վերջին շրջանում բարձրակարգ արտադրանքի թողարկումից հետո: Amass-ը, Jetway-ը և Spendthrift Spiked-ը ընդամենը մի քանիսն են, որոնք հաջողություն են գրանցել: Ընկերությունը բուռն է իր ներուժի նկատմամբ:
Ջոն Շի, Սպիտակ ճանկի CMO:
Սպիտակ ճիրան
«Մենք ոգևորված ենք ներկայացնելու White Claw Surf-ը, բոլորովին նոր և տարբերվող մի բան, բեկումնային նորամուծություն սելցեր կատեգորիայի մեջ», - ասաց Ջոն Շին, White Claw, ԱՄՆ-ի մարքեթինգի գլխավոր տնօրեն. աճի պատմությունն աննախադեպ է. Որպես ազգի թիվ մեկ վաճառվող հարդ սելտզեր, մենք վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ունեցել ենք արդյունաբերության լավագույն նորամուծությունը և ակնկալում ենք Surf-ն ավելացնել այդ ցանկում»:
Արտադրանքի թողարկման մեջ ընդգրկված չորս համերը (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash և Citrus Yuzu Smash) նախատեսված էին ընդօրինակելու ըմպելիքները, որոնք սպառողները կհավասարեցնեն լողափին և միաձուլվելու են Surf թեմայի մեջ: Փաթեթավորումը հետագայում փոխանցում է այդ հաղորդագրությունը սերֆինգի տախտակի տարբերանշանով, որը ներկառուցված է յուրաքանչյուր պիտակի մեջ և ավելի մեղմ պաստելի գույներ:
Նոր արտադրանքը սպառողներին, հատկապես կարևոր Millennials-ին հասցնելու համար ապրանքանիշը սկսում է ինտեգրված արշավ, որը հիմնված է «Surf Like No Other» հաղորդագրության շուրջ: Օգտագործելով երեք պրոֆեսիոնալ սերֆինգիստներ՝ Բլեր Կոնկլինը, Այվի Միլլերը և Հանթեր Ջոնսը, նրանք կթողարկեն թվային, տպագիր և հեռուստատեսային հոլովակներ, որոնք ցույց կտան եռյակի սերֆինգը հետաքրքիր և բազմազան վայրերում ամբողջ ԱՄՆ-ում՝ սկսած ձյունածածկ լանջերից մինչև ավազաթմբեր: Նրանց «Surf Tour»-ը կտարածվի ինչպես ապրանքանիշերի, այնպես էլ անհատի սոցիալական մեդիայի հարթակներում: Այն կավարտվի Տեխաս նահանգի Օսթին քաղաքում գտնվող South by Southwest փառատոնում, որտեղ կհայտնվեն սերֆինգիստները:
Երեք սերֆինգիստները մասնակցել են White Claw «Surf Like No Other» արշավին: Ձախից աջ. ... [+]
Սպիտակ ճիրան
Վերջին չորս տարիների ընթացքում White Claw-ը հետևողականորեն զբաղեցնում է վաճառքի աղյուսակի վերին հորիզոնականը պինդ սելտցերի կատեգորիայի մեջ՝ յուրաքանչյուր նոր բազմազանության փաթեթով, որը նրանք թողարկում են դեպի վերև: Այդ թողարկումներից ստացված հաջողությունները հաճախ դառնում են իրենց ինքնուրույն արտադրանքները, որոնք հասանելի են կամ վեց կամ տասներկու փաթեթներով: Թեև նոր Surf շարքի համերից որևէ մեկը առանձին թողարկելու պլաններ չկան, Շեյն ասել է, որ ապրանքանիշը կլսի իր սպառողներին և համապատասխան որոշումներ կկայացնի: Հույսերը մեծ են ազգային տարածման հետ կապված:
«Մենք կարծում ենք, որ White Claw Surf-ը այս տարի կլինի թիվ մեկ նոր արտադրանքի թողարկումը «Hard Seltzer» կատեգորիայում՝ հիմնվելով մեր մյուս հաջողությունների վրա», - ասաց Շեյը: «Սպառողները փնտրում են ավելի հարմար և համեղ բան իրենց սելտզերի մեջ, և սա առաջարկում է դա»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/hudsonlindenberger/2022/03/14/the-new-white-claw-surf-product-line-is-a-first-for-one-of-the- արդյունաբերության առաջնորդներ/