NCAA-ն կարող է օգտագործել մարտյան խելագարությունը՝ սպորտում գենդերային հավասարություն ստեղծելու համար

Մարտի խելագարությունը մեզ մոտ է, և թեև տղամարդկանց համար քոլեջի բասկետբոլի մրցաշարը լայնածավալ լուսաբանում է ստանում մամուլում և հանդիսանում է բարձր գովազդվող բազմամիլիարդանոց ձեռնարկություն, կանանց մրցաշարը հաճախ անտեսվում է կամ լավագույն դեպքում ստանում մի փոքր առաջխաղացում, լրատվամիջոցների ուշադրություն և հեռուստատեսային բաշխում: . Լավ փաստագրված է, որ NCAA-ի մարտի խելագարության բասկետբոլի մրցաշարի կանանց բաղադրիչը վերաբերվել է որպես երկրորդ կարգի քաղաքացի՝ բառի բոլոր իմաստով:

Կանանց թիմերի համար նախատեսված հարմարությունները տղամարդկանցից գունատ են, այդ թվում՝ մարզումներ, ճանապարհորդություններ, մարզասրահ, մարզումներ և կացարաններ: 2021 թվականին սոցցանցերում տարածվեց մի տեսանյութ, որը ցույց էր տալիս ընդգծված հակադրությունը տղամարդկանց բասկետբոլի թիմերին մարտյան խենթության ժամանակ տրամադրված հարմարությունների միջև: Այնուամենայնիվ, այս մեծ անջրպետը նեղացնելու համար շարժումներ կան:

Հեռարձակման համաձայնագրերը ապագա հավասարության բանալին են

Տղամարդկանց և կանանց համար նախատեսված լրատվամիջոցների հետ NCAA-ի պայմանագրերում առկա հսկայական տարբերությունները պատասխանատու են անհավասար խաղադաշտ ստեղծելու համար: Քանի դեռ դա չի շտկվել, կարճաժամկետ հեռանկարում քիչ բան կարելի է անել, բացառությամբ կանանց սպորտին լրացուցիչ աջակցություն կամ դրամաշնորհ տրամադրելու: Սա գրեթե նման է բարեգործական ներդրմանը, քանի որ այն տնտեսապես արդարացված չէ տղամարդկանց և կանանց բասկետբոլի եկամուտների հսկայական տարբերության արդյունքում: Մի խոսքով, NCAA-ի մեդիա պայմանագրերի հետևանքով դաժան իրականությունն այն է, որ կանանց բասկետբոլը շատ ավելի քիչ հեռուստատեսային տարածում և առաջխաղացում ունի, լրատվամիջոցների լուսաբանման մի մասը, հովանավորների աջակցության և ակտիվացման մի փոքր մասը, ինչպես տղամարդկանց բասկետբոլը: Այս ամենը ավելացնում է ավելի քիչ ազդեցություն և եկամուտ, որը ստեղծվում է սպորտի կանանց կողմից:

Միակ բանը, որը կարող է լուծել այս խնդիրը, նոր մեդիա գործարքն է, որը կրճատում է բացը, և այդ բացը ներառում է բաշխումը, առաջխաղացումը, լուսաբանումը և լրատվամիջոցների իրավունքների համար դոլարները: NCAA-ի գործարքը CBS-ի և Turner-ի հետ տղամարդկանց մրցաշարի համար տարեկան միջինը կհասցնի 1.1 միլիարդ դոլարի 2025 թվականին: Այդ գործարքը կապված է NCAA-ի և March Madness-ի առաջխաղացման հսկայական պարտավորությունների հետ, որն իր հերթին հիմք է դնում շահութաբեր հովանավորչական գործարքների համար, որոնք ավարտված են հզորների հետ: ակտիվացում գովազդի, առաջխաղացման և կենդանի իրադարձությունների մեջ:

Արդյունքն այն է, որ տղամարդկանց մարտի խելագարությունը աներևակայելի ձգտող է՝ բարձր ընկալվող արժեքով: Ավելին, կորպորատիվ հովանավորության դոլարները և դրա հետ կապված օգուտները, ներառյալ երկրպագուների տոները և այլ իրերը, որոնք նպաստում են մրցաշարի «տեսքին և զգացողությանը», անհամաչափորեն ծախսվում են տղամարդկանց առաջնությունների վրա, քան կանանց առաջնությունները նույն մարզաձևում: Այս ամենի համադրությունը հզոր հաղորդագրություն է ուղարկում, որ մեր մշակույթը բարձր է գնահատում սեփականության տղամարդկանց տարբերակը:

Կանանց սպորտի NCAA-ի ընդհանուր հեռարձակման գործարքը կանանց թույլ է տալիս մոտավորապես 6.1 միլիոն դոլար մարտի Madness մրցաշարի համար, ինչը կազմում է մրցաշարի տղամարդկանց կողմից գոյացած գրեթե 1 միլիարդ դոլարի մի մասը: Վերջերս զեկուցվել է, որ կանանց մեդիա գործարքը զգալիորեն թերագնահատված է, քանի որ այն վաճառվում և փաթեթավորվում է որպես միավոր I դիվիզիոնի կանանց առաջնության յուրաքանչյուր իրադարձության հետ մեկտեղ, ի տարբերություն տղամարդկանց մրցաշարի, որը վաճառվում է որպես սեփական կազմակերպություն: Հաղորդվել է նաև, որ I դիվիզիոնի կանանց բասկետբոլի տարեկան հեռարձակման իրավունքները 81 թվականին կկազմեն $112-ից $2025 միլիոն, ինչը «բազմապատիկ ավելի» է, քան ESPN-ը ներկայումս տարեկան վճարում է այդ 29 առաջնությունները, ներառյալ I դիվիզիոնի կանանց բասկետբոլը:

Լավ նորությունն այն է, որ կանացի սպորտի հետևում ուժեղ քամիներ են, ինչպես նախկինում, և հատկապես կանանց բասկետբոլի համար: 2022 թվականի մարտի խելագարության կանանց մրցաշարն իր առաջին տարվա ընթացքում Մինեապոլիսում՝ Թիրախ կենտրոնում, ռեկորդային մասնակցություն ունեցավ 47,923 երկրպագուների կողմից: Մրցաշարի ապրանքների վաճառքը սահմանեց նոր բարձր ցուցանիշներ՝ նախորդ տարվա համեմատ աճելով 11.6%-ով և 241%-ով ավելի, քան 10 տարվա միջին ցուցանիշը:

Սպորտում գենդերային հավասարության և հավասար վարձատրության համար շարժումը գերծանրքաշելու համար, իմ առաջարկն այն է, որ NCAA-ն խնդրի CBS-ին, Թերներին և ESPN-ին գալ սեղանի շուրջ՝ մարտի խելագարությունը հեռարձակելու համատեղ առաջարկով թե՛ տղամարդկանց, թե՛ կանանց համար՝ նեղացնելով սեռը: բաժանել այնպես, որ փողի բաշխումը, առաջխաղացումը և բաժանումը դառնա ավելի հավասար: Դա կլինի դեռևս ամենահզոր հայտարարությունը կանանց սպորտի արժեքի մշակութային ընկալումը փոխելու հարցում: Դա նաև կտրուկ ավելի շատ դոլար կփոխանցի կանանց բասկետբոլի հավասարման կողմին, որը հիմնարար է կանանց և նրանց սպորտի համար հավասար օգուտներ և փոխհատուցում տրամադրելու համար: