Էլեկտրոնային առևտրի աֆրիկյան Jumia ընկերությունը այս տարվա երրորդ եռամսյակում հայտնել է 50.5 միլիոն դոլարի եկամուտ՝ նախորդ տարվա համեմատ նվազելով գործառնական կորուստներով (33%) և համախառն շահույթով (29%), մինչդեռ ակտիվ հաճախորդները և վաճառված ծառայությունների արժեքը փոքր-ինչ բարելավվել են: Այս արդյունքները հրապարակվել են 2012 թվականից ի վեր ընկերության գործադիր տնօրենների հրաժարականից հազիվ մեկ շաբաթ անց:-քայլ, որը բարձրացրեց հոնքերը արդյունաբերության մեջ ընկերության ուղղության վերաբերյալ:
Ընկերությունն ասել է, որ արդյունքները ընդգծում են նրա երթը դեպի շահութաբերություն, և որ նա կկրճատի այն ծառայությունները, որոնք չեն համապատասխանում այդ նպատակին:
Կարդալ ավելին
Այդպիսի ծառայություններից մեկը, որը կրճատվում է, Jumia Prime-ն է՝ Amazon Prime-ի նման հավատարմության ծրագիր, որը խոստացել է անսահմանափակ անվճար առաքում բոլոր պատվերներով։ Jumia-ն այն սկսել է 2019 թվականի հունիսին Նիգերիայի երեք քաղաքներում օդաչուով, ամսական 2,999 նաիրա (7 դոլար) արժողությամբ, այնուհետև այն տարածելով Եգիպտոս, Քենիա, Մարոկկո, Կոտ դ'Իվուար, Գանա, Ուգանդա, Թունիս և Սենեգալ: Jumia Prime-ի նախադրյալն այն էր, որ հավանական սովորական գնորդները նախընտրում էին վճարել վերականգնվող բաժանորդագրություն՝ յուրաքանչյուր պատվերի համար առաքման տարբեր վճարներ գանձելու համար:
Բայց ընկերությունն այժմ կարծում է, որ Աֆրիկայում առցանց առևտուրը «շատ վաղ է ընդունման կորի մեջ» այդ ապրանքի համար, ըստ իր եկամուտների ներկայացում (pdf), և փոխարենը կկենտրոնանա հասկանալու վրա, թե ինչպես ստիպել հաճախորդներին կրկնել գնորդները:
«Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում մենք փորձարկեցինք ամսական բաժանորդագրության ծրագրի հայեցակարգը, որն առաջարկում է անվճար առաքում սպառողներին: Այս փորձի արդյունքները, սպառողների ձգողականության և կպչունության առումով, չեն հասել մեր նպատակներին, քանի որ շուկան, հավանաբար, դեռ բավականաչափ հասուն չէ, ինչը մեզ ստիպում է դադարեցնել այս նախաձեռնությունը»: ~ Jumia's SEC-ի ներկայացում, 3-րդ 2022թ
Axing Prime-ը կարևոր իրադարձություն է Jumia-ի նոր դարաշրջանի համար. Ջերեմի Հոդարան և Սաշա Պոյնյոնեկը, որոնք 2012 թվականից ի վեր համա-գործադիր տնօրեններ էին, լքեցին պաշտոնը նոյեմբերի 7-ին: Այդ ժամանակվանից ղեկավարում էին ժամանակավոր գործադիր տնօրենը և նոր կառավարման խորհուրդը:
Jumia-ն ավելի իրատես կլինի ապրանքի շուկայի համապատասխանության հարցում
Ներկայությունը 11 երկրներում Jumia Աֆրիկայի խոշորագույն առցանց մանրածախ առևտուրն է դարձնում, սակայն ընկերության գործունեությունը հետագայում ավելի կաշկանդված կլինի: «Մենք չենք կարող կտրուկ լինել մեր կատարման մեջ, եթե մենք չափազանց նիհար ենք տարածվում չափազանց շատ նախագծերի վրա», - երեկ (նոյեմբերի 2014-ին) ասել է գործադիր տնօրենի պաշտոնակատար Ֆրենսիս Դյուֆայը, ով միացել է Jumia-ին 17-ին, երեկ (նոյեմբերի XNUMX-ին) եկամտի մասին զանգի ժամանակ:
Ընկերությունը կդադարեցնի լոգիստիկա որպես ծառայություն առաջարկել «այն երկրներում, որտեղ լոգիստիկ ենթակառուցվածքը դեռ պատրաստ չէ աջակցել երրորդ կողմի ծավալներին»։ Այն կպահպանվի Նիգերիայում, Մարոկկոյում և Կոտ դ'Իվուարում:
Ուղղահայաց, բացի գովազդից և մարքեթինգը, ընկերության փորձերից մեկն էր՝ ավելի շատ գումար վաստակել այլ ընկերություններին ակտիվներ վարձակալելու միջոցով: Գովազդային մասը, կարծես, լավ է ընթանում, երբ այդ ուղղահայաց եկամուտը տարեկան աճում է 64%:
Դուբայի թիմի կրճատում
Բացի ապրանքների կրճատումից, Jumia-ի դիմումը ԱՄՆ Արժեթղթերի և բորսաների հանձնաժողով (SEC) ակնարկում է շարունակական կրճատումների մասին:
«Մենք մտադիր ենք ավելի շատ խնայել անձնակազմի ծախսերը և իրականացնում ենք աշխատողների թվի կրճատում բիզնեսի մի շարք ոլորտներում»: - ասաց նա, ընդհանուր և վարչական ծախսերը նկարագրող բաժնում։
Ազդեցության ենթարկված դերերը, ըստ երևույթին, հիմնված են Jumia-ի Դուբայի գրասենյակում, որտեղից հակված են գործել նրա ղեկավարները: Ընկերության ավագ թիմից ավելի շատ կտեղափոխվեն այնտեղից Աֆրիկա՝ շուկային ավելի մոտ լինելու համար, ասել է Դուֆայը զանգի ժամանակ:
Սննդի առաքումը Jumia-ի աստղային արտադրանքն է
Jumia-ն 2020 թվականին հատկապես անցում կատարեց բարձրարժեք թանկարժեք իրերի վաճառքին, ինչպիսիք են հեռախոսներն ու էլեկտրոնիկաները: ավելի էժան, առօրյա իրերի համար ուտելիքի նման:
Թվում է, թե դա լավ է ընթանում. հուլիսից սեպտեմբեր ամիսներին Jumia-ում վաճառվող հինգ ապրանքներից մեկը սննդամթերք է, քանի որ կատեգորիան տարեկան կտրվածքով աճել է 38%-ով: Դա նրանց երկրորդ ամենամեծ կատեգորիան էր եռամսյակի համար՝ նորաձևությունից հետո ծավալների առումով՝ դարձնելով այն «մեր սպառողական արժեքի առաջարկի հիմնական կողմը», - ասաց Jumia-ի ֆինանսների և գործառնությունների գծով գործադիր փոխնախագահ Անտուան Մեյլե-Մեզերայը:
Jumia-ն բախվում է միջազգային ընկերությունների մրցակցությանը, ինչպիսիք են Bolt-ը և Glovo-ն Աֆրիկայի սննդի առաքման ոլորտում: Նիգերիայում Eden-ը, Chowdeck-ը և CoKitchen-ը վենչուրային հովանավորվող ստարտափներ են, որոնց նպատակն է շուկայի մասնաբաժինը: Jumia-ն խաղադրույք է կատարում հեշտ օգտագործվող հավելվածի և հաճախորդներին մոտակա ռեստորաններին տարբերվելու համար կապելու ունակության վրա, բայց փոքր մարժան՝ Աֆրիկայում սննդի թանկացման ֆոնին: գնաճի պատճառով դեռևս կարող է մարտահրավեր լինել գները գրավիչ պահելու համար: Ընկերությունն արդեն կրճատում է մթերային ապրանքների առաքումները որոշ շուկաներում՝ միավորների վատ տնտեսության պատճառով:
Մինչ Jumia-ի նոր ղեկավարությունը ցանկանում է նոր հանգրվաններ, որոնք արագացնում են շահութաբերությունը, համբերություն կպահանջվի: Ակնկալվում է, որ սեպտեմբերին սկսված պահանջարկի դանդաղեցման միտումը կշարունակվի մինչև դեկտեմբեր, երբ ֆինանսական տարին կփակվի մինչև 220 միլիոն դոլարի ճշգրտված EBITDA կորստով: Ընկերությունը սեպտեմբերի 104.3-ի դրությամբ ունեցել է 30 մլն դոլար կանխիկ գումար և դրան համարժեք դրամ:
Ավելին Quartz-ից
Հաղորդագրություն փակցնելուց համար Quartz's Newsletter. Վերջին նորությունների համար, facebook, Twitter և Instagram.
Աղբյուր՝ https://finance.yahoo.com/news/amazon-africa-reducing-staff-cutting-072500043.html