Ուժեղ մտերմություն ունեցող գովազդատուները Netflix, Disney+ և HBO Max ծրագրերում

Այս ամիս կայանալիք նախնական շնորհանդեսների դեպքում մարքեթոլոգները հնարավորություն կունենան բանակցելու գովազդի ժամանակը Disney+-ում և Netflix-ում: Երկուսն էլ SVO
VO
Դ պրովայդերները հայտարարեցին, որ գովազդի աջակցվող մակարդակը հասանելի կդառնա մինչև տարեվերջ: Disney+-ը և Netflix-ը միանում են HBO Max-ին, որն անցյալ հունիսին թողարկեց գովազդային տարբերակ, ինչպես նաև Peacock, Paramount+, Hulu և այլն: Հնարավորություն կա, որ առաջիկա ամիսներին Apple TV+-ը և Amazon Prime Video-ը շուտով կարող են բացել իր դռները Մեդիսոն պողոտայի համար:

Պարզելու համար, թե ինչ ապրանքանիշեր են կապված ընտրված հոսքային ծրագրերի և նրանց լսարանի հետ, Դիզելային լաբորատորիաներ, սոցիալական ցանցերի և այլ աղբյուրների օգտագործմամբ բովանդակության հետախուզական ընկերություն մի քանի պատկերացումներ է տվել: Diesel Labs-ը չափել է լսարանը և ապրանքանիշի ներգրավվածության տոկոսը մի քանի հոսքային ծրագրերի համար, որոնցից շատերն այս տարի հասանելի կլինեն հովանավորությունների և/կամ գովազդային հաղորդագրությունների համար:

ԳՈՎԱԶԴ

Diesel Labs-ը նշում է, որ հոսքային հարթակները գիտեն, թե որն է Հաշիվներ դիտում են հաղորդումներ, բայց պարտադիր չէ, թե որ մարդիկ: Քանի որ գաղտնաբառի փոխանակումը դարձել է սովորական պրակտիկա, անհասկանալի է, թե քանի տարբեր անհատներ կիսում են հաշիվը կամ նույնիսկ մեկ պրոֆիլը: Սա բարդացնում է ընդհանուր պլանավորման չափանիշների ստացումը, ինչպիսիք են ժողովրդագրությունը և հոգեբանությունը օգտագործողի մակարդակում: Եվ այսպիսով, հեռուստադիտողներին կապել ապրանքանիշի նախասիրությունների հետ և ներգրավել գովազդի արդյունավետ տեղադրմանն աջակցելու համար, նույնիսկ ավելի դժվար է:

«Հաշվի առնելով, թե որքան արագ են փոխվում գովազդի մակարդակները և գովազդի ձևաչափերը SVOD-ում, կարևոր է, որպեսզի կարողանանք արդյունավետ կերպով համապատասխանեցնել առկա մեդիա պլանները և լսարանի թիրախները այս նոր և զարգացող տարածքներում», - ասում է Diesel Labs-ի գործադիր տնօրեն Անջալի Միդան: Նրանց ընկերությունն աշխատում է այս մարտահրավերը լուծելու ուղղությամբ՝ օգտվելով օգտատերերի մակարդակով ներգրավվածության հարուստ դաշտից բոլոր հիմնական սոցիալական և վիդեո հարթակներում, որպեսզի բացահայտի, թե ինչպես են բրենդային լսարանը հատվում ամբողջ մեդիա լանդշաֆտի հետ:

· Հանդիսատեսի ներգրավվածության պրոֆիլը Օբի-վան Քենոբի, մայիսի 27-ին նախատեսված է Disney+-ի պրեմիերան՝ ուղղված երիտասարդ տղամարդկանց: Diesel Labs-ը հայտնում է, որ տղամարդկանց լսարանի 65%-ը, իսկ 57%-ը 25 տարեկանից ցածր է: Հանդիսատեսի ներգրավվածությունը մեծ է խաղերի հետ կապված, որոնցից շատերը շուտով կթողարկվեն, որոնք հիմնված են հաջող ֆիլմերի ֆրանշիզների վրա: Դրանք ներառում են Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order: Հոգվարթսի ժառանգություն և Պատերազմի աստված Ռագնարոկ.

ԳՈՎԱԶԴ

· Հանդիսատեսի ներգրավվածությունը Formula 1. Ուղևորություն դեպի գոյատևել որը Netflix-ով հեռարձակվում է չորս սեզոնների ընթացքում, թեքվում է դեպի տղամարդիկ (68%) 66 տարեկանից բարձր լսարանի 24%-ով: ներմուծվող ավտոմեքենաներ և գարեջուր. Ավտոմեքենաների հայտնի մոդելներից են Mercedes-Benz-ը, Mazda-ն և Volkswagen-ը: Գինեսի և Բադ Լայթ Սելզերի գարեջուրը դիտելով դիտողների մոտ:

· Pachinko նոր է թարմացվել երկրորդ սեզոնի համար Apple TV+-ում: Բեսթսելեր պատմական վեպի հիման վրա հանդիսատեսը շեղել է կին (59%) 47 տարեկանից ցածր հեռուստադիտողների 25%-ով: Դիտելով ապրանքների կատեգորիաները, տեխնոլոգիաները և ծառայությունների ապրանքանիշերը բարձր գնահատականներ են ստացել: Լավագույն ապրանքանիշերի թվում էին Squarespace, Substack, FireTV, Slack և Seamless:

ԳՈՎԱԶԴ

· Էյֆորիայի կվերադառնա երրորդ սեզոնով HBO-ով և HBO Max-ով, հավանաբար հաջորդ տարի: Հանդիսատեսի պրոֆիլը կազմում է 59% կին, իսկ հանդիսատեսի 60%-ը՝ մինչև 25 տարեկան: Գեղեցկության արտադրանքները, ինչպիսիք են Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl և Neutrogena, դիտողների համար առավել գրավիչ ապրանքանիշերից են:

· Բոբա Ֆետի գիրքը, տիեզերական վեսթերն սերիալ, որը հիմնված է «Աստղային պատերազմների» վրա, առաջին անգամ ցուցադրվեց Disney+-ում անցյալ դեկտեմբերին։ Հեռուստադիտողները մեծ մտերմություն ունեին ոչ ալկոհոլային խմիչքների նկատմամբ, ներառյալ սուրճը (Folgers, Maxwell House) և զովացուցիչ ըմպելիքները (Coke Zero, Ocean Spray և Mountain Dew):

«Այս SVOD, AVOD և CTV միջավայրերը շատ ավելի ճկուն են, քան ավանդական գծային հեռուստացույցը, ինչը նշանակում է, որ իրական ժամանակում պատկերացում ունենալն այն մասին, թե ինչ են դիտում և անհամբեր սպասում ձեր թիրախային սպառողները, կարող է հսկայական առավելություն լինել պլանավորման գործընթացում», - պնդում է Միդան:

ԳՈՎԱԶԴ

Դիտելով դրան բրենդների տեսանկյունից՝ Diesel Labs-ը գտել է, որ «Հին նավատորմի» համար ամենաբարձր ներգրավվածությամբ առաջիկա հոսքային ծրագրերը ներառում են. Արագ գույն Amazon Prime-ում, վերաբեռնում True Blood և Վելմա HBO Max-ում և Netflix-ում, Տավարի միս և Ժամագրված և առնչվող.

Pampers-ի համար 2022 և 2023 թվականներին սպասվող գովազդային հոսքային ծրագրերի թվում ներառում են Uglies-ը և Unfrosted-ը Netflix-ում, Tiana-ն Disney+-ում և HBO Max-ում Degrassi-ի և Gremlins. Secrets of the Mogwai-ի վերագործարկումը:

ԳՈՎԱԶԴ

Netflix-ի, Disney+-ի և պոտենցիալ մյուսների կողմից աջակցվող գովազդ ստեղծելու որոշումը կայացվել է այն ժամանակ, երբ գովազդատուները իրենց բյուջեից ավելի շատ են ներդնում AVOD հարթակներում: Համաձայն Մոֆեթ Նաթանսոն AVOD-ի գովազդային դոլարը 2022 թվականի առաջին եռամսյակում հասել է 1.9 միլիարդ դոլարի՝ տարեկան կտրվածքով 63% աճով: Աճը դրդող Peacock-ն էր, որը Պեկինի Օլիմպիական խաղերի գլխավորությամբ 420%-ով ավելացավ: Hulu-ն հավաքել է AVOD գովազդից ամենաբարձր եկամուտը՝ $877 միլիոն (+25%):

Օգնում է ավելացնել գովազդային դոլարները, ավելի շատ դիտողներ են: Համաձայն eMarketerAVOD-ի ԱՄՆ լսարանը այս տարի կկազմի 140.1 միլիոն, և կանխատեսվում է, որ 171.5 թվականին կավելանա մինչև 2026 միլիոն՝ հասնելով բնակչության գրեթե կեսին:

ԳՈՎԱԶԴ

Սպառողները պատրաստ են նաև գովազդ ընդունել հոսքային վիդեո հարթակներում ավելի ցածր գնով կամ առանց բաժանորդային վճարի: Ուսումնասիրություն -ից Հաբ հետազոտություն Պարզվել է, որ հարցվածների 41%-ն ասել է, որ կողմ է անվճար հեռուստացույց դիտել և գովազդ տեսնել: Մինչդեռ 33%-ը կվճարի պրեմիում դրույքաչափ անվճար գովազդի համար: Եվս 26%-ը պատասխանել է, որ պատրաստ է վճարել հոսքային ծառայության համար, որը ցուցադրում է որոշ գովազդ: