Tesla-ի ցուցասրահը երևում է City Center առևտրի կենտրոնում 17 թվականի հունվարի 2023-ին Վաշինգտոնում:
Աննա փողագործ | Getty Images- ը
ԴԵՏՐՈԻԹ- Tesla ԱՄՆ-ում տրանսպորտային միջոցները նկատվում են գների զգալի կրճատումներ, և դա ապացուցում է, որ երկսայրի սուր է էլեկտրական մեքենաների արտադրողի և խոշոր ավտոմոբիլային արդյունաբերության համար:
Tesla-ն այս ամսվա սկզբին նվազեցրեց իր նոր մեքենաների գները մինչև 20% -ովտրանսպորտային միջոցները դարձնելով ավելի մատչելի և, հավանաբար, համապատասխան դաշնային հարկային վարկեր. Բայց այն նաև տանում է մեքենաների վերավաճառքի արժեքները ներկայիս սեփականատերերի համար և ալիքային էֆեկտներ է ուղարկում ավտոարդյունաբերության մեջ:
Գլխավոր տնօրեն Elon Musk ուղղակիորեն չի անդրադարձել գների իջեցմանը, որոնք հակասում են նրա պնդումներին, թե ընկերության մեքենաները կգնահատեն ակտիվները, ինչը հազվագյուտ բան է շուկայի համար, բացի դասականներից և կոլեկցիոն մեքենաներից:
Վերլուծաբաններն ասում են, որ գների իջեցումը ցույց է տալիս, որ Tesla-ն առաջնահերթություն է տալիս վաճառքին, քան շահույթին, ինչը կարող է ազդարարել պահանջարկի խնդիր:
«Կա պահանջարկի թուլացում, և նրանք ցանկանում են բարելավել իրենց վաճառքները, կամ դա շուկայական մասնաբաժնի գրավում է», - ասում է Միշել Քրեբսը, Cox Automotive-ի գործադիր վերլուծաբանը:
Ընդհանուր առմամբ արդյունաբերության համար Tesla-ի գների իջեցումը ճնշում է մյուս ավտոարտադրողների վրա՝ առաջարկելու ավելի մատչելի EV-ներ՝ չնայած ապրանքների թանկացմանը, կործանում է օգտագործված մեքենաների մանրածախ առևտրականներին, որոնք պետք է գրեն մեքենաները, և Ուոլ Սթրիթը անհանգստացած է EV գնագոյացման առաջին պատերազմով։ ռեցեսիայի վախերի պայմաններում.
«Tesla-ի գների իջեցումը բոլոր մյուս EV-ներին և [ներքին այրման շարժիչով մեքենաներին] դարձնում է աստիճանաբար ավելի թանկ տեսք, ունի մարժան սեղմող և սառչում է օգտագործված մեքենաների շուկայում», - ուրբաթ ներդրողների գրառման մեջ գրել է Morgan Stanley-ի վերլուծաբան Ադամ Ջոնասը:
Ավտոարտադրողները պարբերաբար փոխում են գները նոր մեքենաների համար։ Դա սովորաբար արվում է խթանների միջոցով կամ երբ նոր մոդելային տարի է հայտնվում: Բայց ճշգրտումները, վերև կամ ներքև, պատմականորեն փոքր են, որպեսզի չխախտեն ավտոմոբիլային էկոհամակարգը ինչպես սպառողների, այնպես էլ ավտոմեքենաների դիլերների համար:
Մասկը կանխատեսում էր նման քայլն անցյալ ամիս՝ կանխատեսելով այս տարվա վերջին ռեցեսիան:
«Ցանկանու՞մ եք մեծացնել միավորի ծավալը, որի դեպքում պետք է գները նվազեցնել: Կամ ուզում եք ավելի ցածր տեմպերով աճել, թե՞ կայուն գնալ»: Մասկը դեկտեմբերի 22-ին Twitter Spaces-ի զրույցի ժամանակ ասել է. «Իմ կողմնակալությունը կլինի ասել՝ եկեք հնարավորինս արագ աճենք՝ առանց ընկերությանը վտանգի ենթարկելու»:
հայտնել է Tesla-ն չորրորդ եռամսյակի շահույթը Չորեքշաբթի շուկայի փակումից հետո:
Օգտագործված գներ
Երբ նոր մեքենայի գինը նվազում է, օգտագործված մոդելների արժեքը նույնպես հարվածում է: Tesla-ի դեպքում որոշ նոր մոդելներ վաճառվում էին գրեթե նույն գնով՝ ընդամենը հազարավոր դոլարներով, ինչ իրենց օգտագործված գործընկերները: Դա խնդրահարույց է ներկայիս սեփականատերերի, ինչպես նաև օգտագործված մեքենաների մանրածախ առևտրի և Tesla-ի համար, որը վաճառում է օգտագործված մոդելներ ուղղակիորեն սպառողներին:
Հունվարի առաջին 17 օրերին. հաղորդում է Էդմունդսը2020 մոդելային տարվա կամ ավելի նոր Teslas-ի օգտագործված գներն իջել են մինչև $58,657 միջին գինը՝ 24.5% զեղչ իրենց հունիսյան գագաթնակետից՝ $76,626:
Tesla-ի բաժնետոմսերի կատարողականը վերջին մեկ տարվա ընթացքում.
Cars.com-ը հայտնում է, որ սպառողական գնումների կայքում օգտագործված մեքենաների ցուցակի գները նվազել են 3.3%-ով Model Y-ի և Model 3-ի համար, քանի որ սեփականատերերը փորձում են պահպանել վերավաճառքի գնի գիծը՝ չնայած նոր մեքենաների կրճատմանը:
«Tesla-ի գների իջեցումը միանգամայն այլ կերպ կանդրադառնա սպառողների վրա՝ կախված այն բանից, թե որ կողմում են նրանք նստում», - ասաց Էդմունդսի ինսայթերի տնօրեն Իվան Դրուրին:
Մի կողմից, Tesla-ի սեփականատերերը բողոքել են միլիարդատեր գլխավոր տնօրենին և Twitter-ի սեփականատեր Մասկը սոցիալական մեդիայի հարթակում, որ գների իջեցումը արժեզրկում է իրենց մեքենաները: Չինաստանում, որտեղ գների իջեցումն ուժի մեջ է մտել ավելի վաղ, քան ԱՄՆ-ում, ցուցարարները հավաքվել են ավտոարտադրողի ցուցասրահներում և բաշխման կենտրոններում: պահանջելով զեղչեր և վարկեր.
Tesla-ի վերջին գնորդները, ովքեր բաց են թողել գների թարմացումները, դիմում են Մասկին և ընկերությանը՝ դրանք ամբողջական դարձնելու համար: Նրանք փնտրել են անվճար, պրեմիում վարորդի աջակցության արդիականացում, անվճար Supercharging և այլ առավելություններ՝ փոխհատուցելու իրենց ավելի բարձր գները:
Միևնույն ժամանակ, Cars.com-ը և Edmunds-ը հայտնում են, որ հետաքրքրությունը Tesla-ի մեքենաների նկատմամբ և որոնումները կտրուկ աճել են կրճատումներից հետո:
Կարմաքս, ազգի օգտագործված մեքենաների ամենամեծ վաճառողը, արագորեն վաճառեց հարյուրավոր Tesla գները վերադասավորելուց հետո: Երեքշաբթի օրվա դրությամբ վաճառվում էր ընդամենը մոտ 150 Tesla մեքենա, ինչը հարյուրավորներից ցածր էր մինչև ընկերությունը գները իջեցնելը:
«Մենք շարունակաբար ճշգրտում ենք մանրածախ տրանսպորտային միջոցների գները իրական ժամանակում՝ շուկայական պայմաններին համապատասխանելու և մրցունակ գներ առաջարկելու համար», - ասաց CarMax-ի գլխավոր գործառնական տնօրեն Ջո Ուիլսոնը էլեկտրոնային փոստով ուղարկված հայտարարության մեջ: «Որպես այդպիսին, մենք ճշգրտել ենք գները՝ արձագանքելու շուկայական պայմաններին, որոնք կապված են նոր ավտոմեքենաների գների իջեցման հետ, և դա դրական է ընդունվել սպառողների կողմից, ովքեր ցանկանում են գնել օգտագործված Tesla»:
Հասակակիցների ճնշում
Ջերալդ Ջոնսոն, General Motors' Համաշխարհային արտադրության ղեկավարն ասել է, որ Tesla-ի կրճատումները չեն փոխում էլեկտրական մեքենաների արտադրության ընկերության պլանը: Ավտոարտադրողը ներկայումս վաճառում է իր 30,000 դոլարից ցածր Chevy Bolt EV մոդելներ — արդյունաբերության ամենամատչելիներից, ինչպես նաև նոր մարտկոցային համակարգի ավելի բարձր գներով մոդելներից:
«Մենք հավատում ենք, որ ունենք EV յուրաքանչյուր գնային բրա և շուկայի յուրաքանչյուր հատվածի համար, որը մենք առաջարկում ենք այստեղ», - ասաց Ջոնսոնը ուրբաթ օրը Միչիգան նահանգի Ֆլինտ քաղաքում տեղի ունեցած միջոցառման ժամանակ: Նա ասաց, որ Tesla-ի գների իջեցումն ազդանշան է տալիս, որ տրանսպորտային միջոցները «հնարավոր է, որ սկզբից ավելի թանկ են եղել»:
GM իջեցնել գները Անցյալ տարի իր Bolt մոդելները հազարավոր դոլարներով, միայն վերջերս դրանք հարյուրավոր դոլարներով բարձրացրեց՝ պատճառաբանելով ոլորտի գնային ճնշումները:
- CNBC- ի Լորա Կոլոդնին և Մայքլ Բլում նպաստեց այս զեկույցին:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/25/teslas-price-cuts-could-spur-an-ev-pricing-war.html