Դեռահասները ծախսում են Nike-ի և Lululemon-ի վրա՝ չնայած ԱՄՆ-ի տնտեսության վերաբերյալ մտահոգություններին

Ըստ նոր հետազոտության, դեռահասները ավելի շատ են ծախսում և փոխում են գնումների իրենց սովորությունները, նույնիսկ եթե անհանգստանում են աճող տնտեսական անորոշությունից:

Սպորտային հագուստի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Lululemon և Nike Չորեքշաբթի օրը հրապարակված Piper Sandler-ի «Taking Stock With Teens» զեկույցը, որը համատեղում է հարմարավետությունն ու նորաձևությունը, հաղթում են հագուստի ավանդական պիտակներին:

Շատ դեռահասներ ասում են, որ իրենք կամ վստահ կամ անհետաքրքրված են այսպես կոչված մետավերսի վրա՝ վիրտուալ իրականության փորձի միջոցով ապրանքներ գնելու գաղափարը: Մանրածախ առևտուր, ներառյալ Nike, PacSun, Forever 21 և Ralph Lauren բոլորն էլ թաթախում են իրենց մատները բողբոջող տեխնոլոգիայի մեջ:

Աճող թվով դեռահասներ նաև ասում են, որ իրենք շատ ավելի ծանոթ են NFT-ներին կամ չփոխարինելի նշաններին, քան անցյալ աշնանը, մինչդեռ միայն փոքր տոկոսն է իրականում գնել:

Բայց նրանք նաև ավելի ու ավելի են անհանգստանում Ուկրաինայում ռուսական պատերազմի վերաբերյալ, ցույց է տվել հարցումը, և ավելի քիչ են զբաղված Covid-19 համաճարակով:

Երկու տարին մեկ անցկացված հետազոտության արդյունքները ազդեցություն են ունենում այն ​​ձեռնարկությունների վրա, որոնք հավակնում են շահել այս սերնդի դոլարները: Դա հատկապես ճիշտ է հիմա, երբ տնտեսական միջավայրը լի է անորոշությամբ:

Պայպեր Սենդլերը պարզել է, որ դեռահասները ծրագրում են ծախսել մոտ 2,367 դոլար այս տարի ամեն ինչի վրա՝ արագ սննդի կերակուրներից և տեսախաղերից մինչև ձեռքի պայուսակներ և սպորտային կոշիկներ, կամ ընդհանուր գնահատականը կազմում է մոտ 66 միլիարդ դոլար: Դա 9%-ով ավելի է 2021-ի գարնանային զեկույցում ներկայացված ծախսերի մակարդակից և 4%-ով ավելի՝ Piper Sandler-ի աշնանային հետազոտության համեմատ: Դեռահասների կողմից տարեկան ծախսերի գագաթնակետը հասել է մոտ 3,023 դոլարի՝ 2006 թվականի գարնանը: 

Փայփեր Սենդլերը փետրվարի 7,100-ից մարտի 16-ը հարցում է անցկացրել 22 դեռահասների շրջանում: Հարցվածների միջին տարիքը եղել է 16.2 տարեկան, իսկ ընտանիքի միջին եկամուտը` 69,298 դոլար: Հարցմանը մասնակցած դեռահասների 38 տոկոսը կես դրույքով էր աշխատում՝ նախորդ տարվա աշնանը 33 տոկոսը և անցյալ գարնանը XNUMX տոկոսը:

Չնայած դեռահասների ծախսերի մակարդակը անշեղորեն բարելավվել է 2020 թվականի աշնանային անկումից հետո, բիզնեսները դեռևս բախվում են այն հարցի հետ, թե ինչը կարող է շեղել աճը և արդյոք սպառողները հետ կկանչեն իրենց ծախսերը:

Դեռահասների ահռելի 71%-ը հայտնել է Փայփեր Սենդլերին, որ նրանք կարծում են, որ ԱՄՆ-ի տնտեսությունը գնալով վատանում է, նախորդ աշնանը 56%-ի փոխարեն, իսկ անցյալ գարնանը՝ 46%-ի:

Հարցին, թե քաղաքական կամ սոցիալական հարցերն են իրենց համար ամենակարևորը, դեռահասների գլխավոր պատասխանը Ռուսաստանի ներխուժումն էր Ուկրաինա՝ 13%: Դրան հաջորդել է շրջակա միջավայրը՝ 11%; ռասայական հավասարություն՝ 10%; գազի գինը՝ 10%; իսկ գնաճը՝ 4%։

Կորոնավիրուսը հատկապես դուրս է եկել դեռահասների տասը մտահոգությունների ցանկից՝ անցյալ աշնանը, ինչպես նաև անցած տարվա գարնանը Piper Sandler-ի հետազոտության մեջ չորրորդ տեղն զբաղեցնելուց հետո:

Piper Sandler-ի սպառողների վերլուծաբան Մեթ Էգերը նշել է, որ Z սերնդի սպառողների շարունակական մտահոգությունը շրջակա միջավայրի վերաբերյալ լավ է հուշում վարձակալության հարթակների համար, ինչպիսիք են. Վարձակալեք թռիչքուղին և վերավաճառքի բիզնեսները, ինչպիսիք են ThredUp- ը և Իրական.

Միևնույն ժամանակ, Nike-ը մնացել է դեռահասների շրջանում 1-ին նախընտրած հագուստի բրենդը, որը գրավել է տպավորիչ 11 տարի անընդմեջ: Այն նաև ընդլայնել է իր մարժան՝ որպես Gen Z-ի գնորդների նախընտրելի կոշիկի ապրանքանիշ, ասվում է հարցման մեջ՝ առաջ անցնելով Converse-ից, Adidas-ից, Ֆուրգոնների, New Balance եւ Crocs, այդ հերթականությամբ։

American Eagle պահպանեց իր տեղը որպես դեռահասների հագուստի երկրորդ սիրված ապրանքանիշը, որին հաջորդեց Lululemon-ը, որը նախորդ տարվա համեմատ մեկ դիրքով բարձրացավ ցուցակում: Արագ նորաձևության մանրածախ վաճառող H&M-ը մեկ տարի առաջ իններորդից բարձրացել է չորրորդ տեղում: Adidas-ը մնաց հինգերորդ տեղում։

Ընդհանուր առմամբ, չորեքշաբթի հրապարակված հարցման մեջ նշված սպորտային ապրանքանիշերը կազմում են դեռահասների սիրելի հագուստի պիտակների 44%-ը, ինչը ամենաբարձր մակարդակն է, որը տեսել է Piper Sandler-ը այս կատեգորիայի համար: Դա համընկնում է համաճարակի ընթացքում սպառողների շրջանում ավելի լայն տեղաշարժի հետ՝ դեպի առաձգական և ազատ հագուստ, որը պետք է կրել տան շուրջը: Եվ շատ դեռահասներ դեռևս իրենց զգեստապահարաններում ընդգրկում են սպորտային ապրանքանիշեր, նույնիսկ երբ նրանք վերադառնում են դպրոցներ և գրասենյակներ:

Շեյնը, չինական էլեկտրոնային առևտրի նորաձևության հսկա, որն է Հաղորդվում է, որ կշռում է ֆինանսավորման փուլը մոտ 100 միլիարդ դոլարի գնահատմամբ, զբաղեցրել է յոթերորդ տեղը դեռահասների համար հագուստ գնելու սիրելի վայրում՝ 2021թ.

Ըստ Piper Sandler-ի հետազոտության, կանայք շարունակում են գերազանցել տղամարդկանց հագուստի վրա ծախսերը, մինչդեռ տղամարդիկ տարեկան միջինը 51 դոլար ավելի են ծախսում, քան կանայք կոշիկների վրա:

Amazon Մնաց ընդհանուր առմամբ գնումների սիրված կայքը՝ զբաղեցնելով 53% բաժնետոմս՝ նախորդ աշնան 52%-ի դիմաց: Շեյնը մնաց երկրորդ տեղում, սակայն դեռահասների նախապատվության նրա մասնաբաժինը 8%-ից իջավ մինչև 9%: Ցուցակում այլ մանրածախ առևտրականներ էին Nike, PacSun, Lululemon և Արքայադուստր Փոլլին, այդ հերթականությամբ։

Երբ խոսքը վերաբերում է մետավերսի և այնպիսի հարթակների, ինչպիսիք են Roblox կամ Decentraland, դեռահասների 26%-ը հայտնել է, որ ունի վիրտուալ իրականության մի տեսակ սարք, ընդ որում՝ ընդամենը 5%-ն այն օգտագործում է ամեն օր: Քառասունութ տոկոսն ասել է, որ իրենք կամ վստահ չեն, կամ չեն հետաքրքրվում մետավերսիայով: