Tea Collection-ը սկսում է իր սեփական վերավաճառքի բիզնեսը՝ առաջինը մանկական հագուստի մեջ

Եթե ​​դուք, ինչպես ինձ, մանկական հագուստի ապրանքանիշի երկարամյա երկրպագու եք Թեյի հավաքածու, հավանաբար նկատել եք, որ հագուստը զգալիորեն երկար է պահպանվում։ Ես միշտ զարմանում եմ, երբ ունեմ կտորներ, որոնք չեմ ամաչում հանձնել, նույնիսկ այն բանից հետո, երբ երեխաս մի քանի տարի շարունակ նրանց հետ է:

Այսպիսով, իմաստ ունի, որ ապրանքանիշը գործարկվել է Թեյի վերականգնում, թեյի առքուվաճառքի շուկա։ Հետևելով Levi's-ի և Patagonia-ի օրինակին՝ Tea-ն մանկական հագուստի առաջին ապրանքանիշն է, որը հյուրընկալում է իր սեփական վերավաճառքի կայքը:

«Ես շատ ուրախ եմ, որ սա այն տարին է, երբ մենք վերջապես պարզեցինք դա», - ասում է Tea-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Լի Ռաուդոնը: «Մեր վաղաժամկետ պարտավորություններից մեկն այն էր, որ հագուստներ չփլվեին: Լավագույն բանը, որ մենք կարող ենք անել մոլորակի համար, հագուստ պատրաստելն է, որը չի հայտնվում աղբանոցում»:

Ժամկետը չի կարող ավելի լավ լինել, երբ Երկրի ամիսը սկսվում է այսօր: Դեպի վաճառեք ձեր հագուստը Rewear-ում, կարող եք ինքներդ լուսանկարել և ուղարկել իրերը (ավելի բարձր միջնորդավճարի համար): Կամ թեյը և նրա գործընկերը Kidizen կզույգավորի ձեզ վաճառողի հետ, ով կկատարի այդ աշխատանքը ձեզ համար: Վերջապես, դուք կարող եք վաճառել ձեր հագուստը $5 վարկով մեկ ապրանքի համար նոր թեյի վրա: Դուք կարող եք փոստով ուղարկել ձեր առևտուրը կամ թողնել դրանք Օսթինում, Շարլոտում, Ֆիլադելֆիայում կամ Սան Ֆրանցիսկոյում գտնվող Tea Collection-ի ընտրված մանրածախ առևտրի կետերում, որտեղ ավելի շատ վայրեր կգան, քանի դեռ ծրագիրը մեծանում է:

Թեյը վաղուց հույս ուներ մասնակցել բրենդի սեփական ոճերի վերավաճառմանը, բայց բազմաթիվ պատճառներով՝ գնի, տեխնոլոգիայի, ցանկանալով զգայուն լինել Tea-ի արդեն իսկ եռանդուն վերավաճառող համայնքի նկատմամբ, դա դժվար էր կոտրել:

Թեյի ֆանատիկոսներն արդեն իրենց վրա էին վերցնում ապրանքանիշին հատուկ նվիրված գնելու, վաճառելու, առևտրի (BST) խմբեր ստեղծելը: Այսպիսով, Ռաուդոնը և նրա թիմը ցանկանում էին ստեղծել մի տարածք, որը հնարավորինս հեշտ կդարձնի Tea-ի երկրպագուներին կիսվել և հագուստ գտնել: Բայց խմբերը հակված են անկախ գործելուն, ուստի Ռադոնն ասաց, որ ինքը և իր թիմը պետք է մտածեն, թե ինչպես կարող են դառնալ վերավաճառքի համայնքի մի մասը:

Ինչպես պարզվում է, հաճախորդները ոգևորված են հարթակով: Կայքը մինչ օրս հավաքել է ավելի քան 20,000 ցուցակ:

Հագուստի վերավաճառքի շուկան ընդհանուր առմամբ նորաձեւության ոլորտում ամենաարագ զարգացող հատվածն է: Ըստ GlobalData-ի՝ արդյունաբերությունն է ակնկալվում է 11 անգամ ավելի արագ աճ քան մինչև 2025 թվականը հագուստի մանրածախ առևտրի ոլորտը՝ հիմնականում արագ նորաձևության բնապահպանական վնասների մասին տեղեկացվածության աճի շնորհիվ: GlobalData-ն նաև գնահատում է, որ ԱՄՆ-ում օգտագործված հագուստի շուկան կարող է կրկնապատկվել մինչև 76.4 միլիարդ դոլար մինչև 2025 թվականը:

Նույնիսկ առավել խորաթափանց նորաձևության վարպետները հարմարավետ են դառնում գնումներ կատարելով բարձրակարգ վինտաժային խանութներից և առցանց շուկաներից, ներառյալ Poshmark, Իրական Ռեալը or TreadUp. Իսկ վերավաճառքի շուկայում առավել մեծ տեղ է գրավում մանկական հագուստը։

Դա իմաստալից է, քանի որ այդքան շատ սպառողներ արդեն իսկ հարմար են ընկերների կամ ընտանիքի հետ ձեռքերով նվերներ ընդունելու կամ նվիրելու հարցում:

Իսկ Tea-ի հաճախորդները կրքոտ են բրենդի ժառանգությամբ: Յուրաքանչյուր սեզոն, Tea Collection-ի դիզայներները նշում են տարբեր երկիր՝ ստեղծելով եզակի տպագրություններ, որոնք արտացոլում են մշակույթը (բրենդի անվանումը ծագել է այն մտքից, որ գրեթե բոլոր երկրներում մշակույթները կիսում են թեյը): Դա, գումարած բարձրորակ, սրամիտ ոճերը հագուստները դարձնում են գերհավաքածու:

«Կա էմոցիոնալ կապվածություն, և դա գեղագիտական ​​առումով հավերժական է, ուստի այն կարող է լիովին համապատասխան լինել հետագայում», - ասաց Ռաուդոնը: «Եվ դա մի փոքր բացառիկ զգացողություն ունի, քանի որ այն անցյալից է»:

Tea's Rewear-ն ապահովում է որոնման գործառույթներ, որպեսզի հաճախորդները գնումներ կատարեն ըստ երկրի, չափի, սեռի, գնի, հանրաճանաչության և այլն:

Իհարկե, Tea-ն նաև ցանկանում էր լրացուցիչ եկամուտների հոսք ստեղծել իր բիզնեսի համար: Վերավաճառքի նախագծին մոտենալու ուղիները երկար տարիներ քննարկելուց հետո, Kidizen-ի հետ համագործակցությունը, որն արդեն մշակել էր երեխաների վերավաճառքի հիմնական տեխնոլոգիաները և գործընթացները, ստիպեց թվերն աշխատել:

Կայուն բիզնես վարելն առանց ներդրումների վրա հենվելու միշտ եղել է Ռաուդոնի առաջնահերթությունը, և մոտեցումը նրան լավ է ծառայել: Գործարկումից քսան տարի անց Թեյը դեռ ծաղկում է:

«Դա այնքան հնաոճ է, բայց այն գինը, որը դուք գանձում եք զգեստի համար, պետք է ծածկի այն բոլոր ծախսերը, որոնք անհրաժեշտ են ոչ միայն այն պատրաստելու, այլև բիզնեսը վարելու համար», - ասաց նա: «Եվ դա կարևոր է 20 տարվա ընթացքում, ինչը մեզ թույլ է տվել բիզնեսում մնալ 20 տարի: Մենք լիովին անկախ ենք, և դա մեզ տալիս է մեծ ազատություն և նաև մեծ պատասխանատվություն»:

Այդ պատասխանատվության մեծ մասը Երկիրը որքան հնարավոր է հարգելն է հագուստի ընկերության համար: Tea Rewear-ը Tea-ի համար դա անելու ևս մեկ միջոց է, գումարած հարգանքը և աշխուժացնել հետաքրքրությունը ապրանքանիշի երկու տասնամյակ տեւած ժառանգության նկատմամբ:

«Դա գրեթե նման է հիշողության գոտիով քայլելուն, որպեսզի տեսնեմ այս բոլոր հին նմուշները», - ասաց Ռաուդոնը: «Բայց հետո դուք նույնպես տեսնում եք ապագան»: