Կալիֆորնիայի Օրանժ քաղաքի վերանորոգված Target խանութում մանեկենների քանակի ավելացում կա հագուստ և կոշիկներ:
Ջեֆ Գրիչեն | MediaNews Group | Getty Images
ՆՅՈՒ ՅՈՐՔ.- Ինչպես թիրախ տեսնում է վաճառքի և հաճախորդների տրաֆիկի աճի դանդաղում, ընկերությունը երեքշաբթի ասաց, որ գալիք ֆինանսական տարում կծախսի 4-5 միլիարդ դոլար՝ թարմ ապրանքներ, նոր ծառայություններ և ավելի արագ առաքում առաջարկելու համար:
Target-ը նպատակ ունի գործարկել կամ ընդլայնել ավելի քան 10 մասնավոր պիտակի ապրանքանիշեր, բացել մոտ 20 նոր խանութներ և առաջարկել բեռնատարի առաքում հաճախորդների վարորդներին, ովքեր ստիպված չեն լինի լքել իրենց մեքենաները:
Բացի այդ, մանրածախ վաճառողը նախատեսում է վերակառուցել մոտ 175 գործող խանութ: Այն նաև մտադիր է ընդլայնել հանգույցների ցանցը հաճախորդներին առցանց պատվերներ ստանալն ավելի էժան և արագ դարձնելու համար:
«Մի միջավայրում, որտեղ սպառողները փոխզիջումներ են անում, նույնը չի պատրաստվում իրականացնել», - երեքշաբթի օրը Նյու Յորքում ներդրողների միջոցառման ժամանակ ասաց Target-ի աճի գլխավոր տնօրեն Քրիստինա Հենինգթոնը:
Նա ասաց, որ մանրածախ վաճառողի ավելի նոր և գերժամանակակից ապրանքներն են նրանք, որոնք շարունակում են վաճառվել, նույնիսկ եթե գնաճը գնորդներին մղում է ավելի մեծ ուշադրություն դարձնել իրենց ծախսերին:
Թիրախ, որը հայտնել է չորրորդ եռամսյակի շահույթը Երեքշաբթի նա մանրամասներ է կիսել իր ռազմավարության մասին՝ գրավելու գնորդներին, ովքեր ավելի դժկամությամբ են եկել գարնանը իրենց հայեցողությամբ ապրանքների համար, որոնք նրանք գնել են Covid-ի համաճարակի առաջին երկու տարիների ընթացքում:
Թիրախը նախատեսում է ավելի շատ ապրանքներ առաջարկել ավելի ցածր գներով, ինչպիսիք են $3, $5, $10 և $15: Այն մեկնարկեց տարին, որը համալրված էր ամենօրյա անհրաժեշտ պարագաներով, ինչպիսիք են սնունդը կամ մաքրող միջոցները: Հայեցողական կատեգորիաներում գույքագրումը մեկ տարի առաջվա համեմատ նվազել է մոտ 13%-ով:
«Տրված արժեքը բացարձակապես կարևոր է հենց հիմա, մատչելի ուրախություն մատուցելու հնարավորությունը մեզ տարբերում է շուկայում», - ասաց գործադիր տնօրեն Բրայան Քորնելը: «Եվ դա ակնհայտ առավելություն է մոտ ապագայում և մնում է մեր ուշադրության կենտրոնում երկարաժամկետ հեռանկարում»:
Գնորդը մտնում է Նյու Յորքի Target խանութ.
Սքոթ Մլին | CNBC- ն
Մանրածախ վաճառողի երկընտրանքը
Այլ մանրածախ վաճառողների ծրագրերը նույնպես արտացոլում են այդ մարտահրավերը: Walmart և Գլխավոր Դեպո-ի կանխատեսումները երկուսն էլ կանխատեսել դանդաղում, սակայն նրանք վերջերս հայտարարեցին աշխատավարձերի բարձրացման մասին՝ խանութների աշխատողներին ներգրավելու և պահելու համար: Home Depot-ն ասաց, որ կծախսի 1 միլիարդ դոլար աշխատողների աշխատավարձի բարձրացում օգնել խթանել հաճախորդների սպասարկումը, նույնիսկ ինչպես դա կանխատեսվում էր մոտավորապես տափակ վաճառքի աճ ֆինանսական տարվա համար։
Իր ներդրումային ծրագրերին զուգահեռ, Target-ն ասաց, որ նպատակ ունի նվազեցնել մինչև 3 միլիարդ դոլար ընդհանուր ծախսերը հաջորդ երեք տարիների ընթացքում՝ ասելով, որ ցանկանում է ավելի արդյունավետ դառնալ այն բանից հետո, երբ իր եկամուտը 40 թվականից ի վեր աճել է մոտ 2019%-ով:
Target-ը շատ մանրածախ վաճառողներից մեկն է, որը վերջին մեկ տարվա ընթացքում առնչվել է հարվածի հետ, քանի որ գնումների ձևերը կտրուկ փոխվել են, ասում է Ջեսիկա Ռամիրեսը, Jane Hali & Associates-ի մանրածախ առևտրի ավագ վերլուծաբանը: Նա ասաց, որ մանրածախ առևտրով զբաղվողները հասկացել են, որ ևս մեկ անգամ պետք է լսեն հաճախորդներին, մնան ճարպիկ և «ապագային» իրենց բիզնեսը:
«Դուք պետք է իսկապես ուշադրություն դարձնեք», - ասաց նա: «Եթե հագուստը լավ չի շարժվում, որո՞նք են այն կատեգորիաները, որտեղ իրերը շարժվում են: Արդյո՞ք նրանք [հաճախորդները] պատրաստվում են մտնել նպարեղենի համար, և հետո, եթե նրանք տեսնեն ինչ-որ բան՝ վերադառնալու համար գրասենյակ, և դա լավ գին է, նրանք այն կվերցնեն»:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/02/28/target-affordable-joy-cheap-chic-sales-slow.html