Կարլի Քլոսը որդու՝ Լևիի հետ, ով կրում է Coterie բարուր։
Coterie-ի լուսանկարը՝ ԳԱԲՐԻԵԼ ՌԵՍՆԻՔԻ
Բոլոր տակդիրները հավասար չեն ստեղծված։ Համենայնդեպս, դա այն է, ինչին կստիպի ձեզ հավատալ Coterie-ն, որն անմիջականորեն սպառողին տրամադրում է տակդիրներ արտադրող ընկերությունը: Ապրանքանիշը նորաթուխ մայրիկների պաշտամունքային սիրելին է իր փափուկ, հիպոալերգենային տակդիրների համար, որոնք պատրաստված են առանց կոպիտ քիմիական նյութերի: Ինչպես ասում է ընկերությունը, «մենք ժամանակակից մանկական բրենդ ենք, որը փոխում է ամեն ինչ փոխվելու մասին»:
«Մենք գիտնականներ և ինժեներներ ենք, բայց մեզանից շատերը ծնողներ են, ովքեր առաջին ձեռքից գիտեն, թե ինչ տարբերություն կարող է ունենալ իսկապես լավ բարուրը», - ասաց Քոթերին: «Ավելի քիչ արտահոսք և անձեռոցիկի ավելի քիչ ցան կարող է նշանակել ավելի հարմարավետ երեխա և ավելի լավ քուն ամբողջ ընտանիքի համար»:
Մայրերից մեկը, ով ուշադրություն դարձրեց, սուպերմոդել Կարլի Կլոսն է, որը տասնամյակ հրեշտակ ներդրող է եղել նորարարական ապրանքանիշերում, ով անհայտ գումար է ներդրել Coterie-ում և ստորագրել որպես ապրանքանիշի դեսպան:
Քլոսը, որը Coterie-ին ներկայացրեց իր գործընկեր մոդել Էշլի Գրեհեմը, ուներ մի պահարան, որը լցված էր Coterie-ի տակդիրներով և անձեռոցիկներով, նախքան երեխայի՝ Լևիի գալը: «Ես ինձ այնքան պատրաստված և հուզված էի զգում», - ասաց Կլոսը: «Ես ոգևորված էի իմ կյանքի այս նոր գլուխը սկսելու համար և շատ արագ հասկացա, որ դա պարզապես հիպ չէ, և դա պարզապես մարքեթինգ չէ: Coterie-ն իսկապես բարձրակարգ ապրանք է և փորձ, և ինչ-որ բան, որը որպես ներդրող և սպառող ես չէի կարող գնահատել մինչև այն ժամանակ, երբ չհայտնվեցի ժողովրդագրության մեջ, որը գնում է տակդիրներ:
«Շատ արագ, երբ օգտագործեցի տակդիրներն ու անձեռոցիկները, ես տեսա, թե ինչպես է արտադրանքը իր սեփական լիգայում», - ասաց Կլոսը: «Դա ինձ ստիպեց հասկանալ, որ ես ուզում եմ ավելի շատ ներգրավված լինել՝ ոչ միայն ծանոթանալով ընկերության ետևում գտնվող թիմին և հասկանալու նրանց տեսլականը, այլ նաև տեսնելու, թե արդյոք կա համագործակցելու միջոց՝ որպես դեսպան կամ ներդրող: Այն իսկապես օրգանապես զարգացավ ապրանքանիշի և նրանց արածով հիացմունքի վայրից»:
Coterie-ն ունի մի քանի տպավորիչ պահանջներ: Օրինակ՝ նրա տակդիրը 70%-ով ավելի ներծծող է և երեխաներին երեք անգամ ավելի չոր է պահում, քան խանութից գնված ապրանքանիշերը, ասաց ընկերությունը՝ հավելելով, որ արտադրանքը մաշկաբանների կողմից փորձարկված է, դաժանությունից զերծ է, երրորդ կողմի կողմից փորձարկված է անկախ լաբորատորիաներում և զերծ ավելի քան 200 պոտենցիալ գրգռիչ կամ վնասակար բաղադրիչներից:
Բարուրները չեն պարունակում պարաբեններ, բուրմունքներ, ներկանյութեր և ֆտալատներ, և ընկերությունն օգտագործում է կայուն բույսերի վրա հիմնված նյութեր, որտեղ հնարավոր է, առանց որակի զոհաբերության:
«Ամբողջությունը, որով նրանք նախագծում են արտադրանքը», - ասաց Քլոսը, «նրանք մտածում են հետազոտության և զարգացման մասին և իսկապես ներդրումներ են կատարում կայուն նյութերի և բույսերի վրա հիմնված բաղադրիչների աղբյուրների վրա: Դա ինձ [վստահություն] է տալիս որպես սպառող և որպես մայր, և ստիպում է ինձ հպարտանալ որպես ներդրող, որ աշխատում եմ Coterie-ի նման ապրանքանիշի հետ և օգտագործում եմ նրանց արտադրանքը ամեն օր այն բանի համար, որն ամենակարևորն է ինձ համար՝ որդուս:
«Քանի որ ես այնպիսի մարդ եմ, ով այդքան կենտրոնացած է հետազոտությունների վրա, ես իմ հետազոտությունն եմ անում նախքան գնում կատարելը, անկախ նրանից, թե ինչ է դա», - ասաց Քլոսը, ով իր պատշաճ ջանասիրությունը կատարեց Coterie-ում: «Մտածվածության և հետազոտության ու զարգացման ծավալը, որը ներդրվել է արտադրանքի ստեղծման համար, տպավորիչ է»:
Coterie-ի այլ արտադրանքները ներառում են տաբատներ, որոնք նման են քաշքշուկների, և անձեռոցիկներ, «որոնք ֆենոմենալ են», - ասաց Քլոսը: «Նորաձևության ոլորտում իմ կարիերայի հետ մեծանալով՝ մանկական անձեռոցիկները երկար տարիներ եղել են իմ ձեռքի պայուսակում: Coterie անձեռոցիկները, նույնիսկ եթե երեխա չունեք, լավագույնն են շուկայում:
«Ուշ գիշեր տակդիրի փոփոխությունը շալվարով շատ ավելի հեշտ է դարձնում», - ասաց Քլոսը: «Նա այն մանկական տարիքում է, որտեղ նա ուղղակի ճիճու է: Դա նման է խոչընդոտի ճանապարհին, որը փորձում է փոխել բարուրը: Տաբատը դա այնքան հեշտ է դարձնում: Դուք պարզապես քաշեք այն որպես ձգում: Այն նույնքան ներծծող և որակյալ է, որքան տակդիրները: Այն ունի թելկրոյի նման դիզայն, այնպես որ հեշտ է հանելը: Պետք չէ այն ցած քաշել: Դա շատ նորարարական է»:
Coterie-ն ուղղակի սպառողական ապրանքանիշ է, որը մատակարարում է տակդիրներ, շալվարներ և անձեռոցիկներ սպառողների դռներին: «Ապրանքի ամբողջականությունն ու որակը կա, բայց նաև այն է, թե ինչպես ես դա զգում», - ասաց Կլոսը: «Ճամփորդության և աշխատանքի միջև կյանքը զբաղված է: Ես կպակասեմ անձեռոցիկներին և տեքստ կստանամ Coterie-ից, որում ասվում է.
«Դա այնքան փոքր մանրամասնություն է թվում, բայց այդ տեքստային ինտերֆեյսը մի բան է, որը վերացնում է ուշ գիշերային վազքների կարիքը դեպի մթերային խանութ՝ տակդիրներ վերցնելու համար», - ասաց Քլոսը: «Իմ տղան շատ զգայուն մաշկ ունի, և նա կարձագանքի լվացքի միջոցին կամ հագուստին: Առաջին իսկ օրվանից ես իսկապես զգայուն էի, թե ինչ եմ հագցրել նրա վրա, հատկապես՝ տակդիրներ։ Քանի որ այն շատ ներծծող է, այն իսկապես տարբերվում է ցաները վերացնելու գործում: Այն վաղ օրերին, երբ դուք քնած եք մարզվում, եթե երեխայի տակդիրն ավելի ներծծող է, նրանք չեն արթնանա թաց տակդիրով»:
Խանձարուրների առաքումը սկսվում է ամսական 90 դոլարից։ Չափը կախված է երեխայի քաշից՝ յոթ տարբերակով՝ նորածինից մինչև 10 ֆունտ մինչև 35 ֆունտ: Coterie-ն ասում է, որ մինչ օրս վաճառել է ավելի քան 100 միլիոն տակդիր և շարունակում է աճել՝ պարտավորվելով ընդլայնել նորարարական արտադրանքի առաջարկները ապագա ծնողների և մանկական լրացուցիչ ապրանքների համար, ասել է ընկերությունը:
Kloss-ը հրեշտակի ներդրումներ է անում ավելի քան մեկ տասնամյակ: Նա փնտրում է ապրանքներ, գաղափարներ և հիմնադիրներ, ովքեր ավելի լավ բաներ են կառուցում, լինի դա ծրագրային ապահովում, թե սպառողական ապրանքներ, և որոնք լուծում են խնդիրը: «Քեզ համար ավելի լավի, մոլորակի համար ավելի լավի այս գաղափարը փիլիսոփայություն է, որը ես մտածում եմ որպես սպառող և որպես ներդրող: Ես ներդրումներ եմ կատարել մի շարք բաների մեջ, իրոք, իմ սեփական փորձի արդյունքում:
«Ես լավատես եմ», - ավելացրեց Կլոսը: «Երբ ես խնդիր եմ տեսնում, դա տեսնում եմ որպես ինչ-որ բան լուծելու հնարավորություն։ Ես ինձ շատ ձեռներեց եմ զգում, սիրում եմ բիզնեսը, սիրում եմ հանդիպել գործարարների հետ, ովքեր հետաքրքիր բաներ են կառուցում: Կարծում եմ, որ իմ առաջին հրեշտակային ստուգումը, որը ես երբևէ գրել եմ, եղել է մի ընկերության, որն ունի ապրանք, որն ի սկզբանե մտահղացել էի սկսել: Ես իսկապես երկար ու ջանասիրաբար մտածեցի այդ մասին և մտածեցի, որ ավելի լավ է ներդրումներ կատարեմ նրանց մեջ, քանի որ ես այնքան խորապես հավատում եմ խնդրին, որը նրանք փորձում են լուծել, և կարծում եմ, որ նրանք կարող են դա անել ինձնից ավելի լավ»:
Ապրանքը ուղղակիորեն սպառողական օրգանական թամպոններին էր պատկանում Lola կոչվող ընկերության կողմից: «Նրանք պատրաստում են բարձրորակ, բարձր ամբողջականության, պրեմիում ապրանքներ, որոնք հարմարավետորեն առաքվում են ձեր դուռը», - ասաց Կլոսը: «Դա իմ հրեշտակի թեզի սկզբնական կատալիզատորն էր, և այդ ճանապարհին ես ներդրումներ եմ կատարել մի շարք բիզնեսներում, որոնք ընդգրկում են մի շարք կատեգորիաներ»:
«Սա առաջին անգամն է, որ ես ինչ-որ բան եմ ներդնում այս տարածքում, և ոչ միայն որպես ներդրող, այլ որպես դեսպան՝ ընդգրկելով իմ կյանքի այս հատվածը, որն այդքան խորապես անձնական է: Որպես մայր՝ ես այնքան հպարտ եմ, որ Կոթերի ընտանիքի մի մասն եմ»:
Քլոսը հրաժարվեց ասել, թե արդյոք նա կներկայացվի Coterie-ի գովազդում և մարքեթինգում, բայց ավելացրեց, որ առաջիկա շաբաթների ընթացքում ընկերության կողմից կարող են լինել ավելի շատ հայտարարություններ:
«Որպես մայր՝ մենք բոլորս ցանկանում ենք անել այն, ինչ կարող ենք մեր երեխաների համար, հոգ տանել նրանց մասին և լավագույն հնարավորությունները տրամադրել բոլոր կարողություններով», - ասաց Քլոսը: «Սա մի բան է, որը իմ ծնող դառնալու կարևոր մասն է եղել: Գնահատելով Coterie-ի արտադրած արտադրանքի ամբողջականությունը՝ ես կարծում եմ, որ Coterie-ն շատ ավելին կարող է անել՝ նոր ապրանքատեսակների վերածվելու համար: Այս ընկերությունը գործարկվել է միայն 2019 թվականին, ուստի Coterie-ն ինքը դեռահաս է: Ես իսկապես ուրախ եմ աջակցել նրանց, երբ նրանք կառուցում են այս բիզնեսը»:
Kloss-ի համար կարևոր է նաև, որ Coterie-ն ավելի քան մեկ միլիոն տակդիր է նվիրել Baby2Baby բարեգործական կազմակերպությանը, որը աղքատության մեջ ապրող երեխաներին տրամադրում է տակդիրներ, հագուստ և այլ անհրաժեշտ պարագաներ: «Ոչ բոլոր ներդրումները, որոնք ես անում եմ, ես ներգրավված եմ այս կարողության մեջ», - ասաց Կլոսը: «Քանի որ սա այնքան անձնական է, ես ուզում էի տրամադրել իմ ժամանակը, իմ դոլարները և իմ հարթակը, քանի որ ես իսկապես հավատում եմ Coterie-ին»:
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/sharonedelson/2023/03/07/supermodel-karie-kloss-makes-angel-investment-in-coterie-a-diaper-company/