Տեսանյութերի հոսքային ծառայությունները փնտրում են հավասարակշռություն աճի և շահութաբերության միջև

Մեդիա ընկերությունների ներդրողները վատացել են հոսքային վիդեո ծառայություններից, որոնց ճնշող մեծամասնությունը արյունահոսող կարմիր թանաքն է: Շատ սպառողներ ետ ու առաջ անցնում են ծառայությունների միջև՝ աչալուրջ հետևելով այն ամենին, ինչ կարող են, իսկ հետո առաջ շարժվում:

Չնայած Walt DisneyDIS
Ընկերությունը կատարեց ամբողջական շրջադարձ, երբ ընկերությունը վերանշանակեց Բոբ Իգերին գործադիր տնօրենին, և նա խոստացավ կենտրոնանալ շահույթի վրա, այլ ոչ թե բաժանորդների աճի վրա իր հոսքային ծառայություններում, ինչպես մյուսները, ինչպիսիք են Comcast-ը:CMCSA
NBC Universal-ի Peacock-ը զգալի ռեսուրսներ է տեղափոխում հարթակ:

Ղեկավարությունը խոստացել է հարթակում տեղադրել ավելի թանկ սպորտային բովանդակություն և մեծ բյուջետային ֆիլմեր, և, ըստ երևույթին, դրանք դեռ աճի հետագծում են, մինչդեռ մյուս հեռարձակողները նկատել են բաժանորդների աճի նվազում, հատկապես ԱՄՆ-ում։

Ելույթ ունենալով 2022 թվականի UBS Global TMT համաժողովում, որը տեղի ունեցավ Նյու Յորքում դեկտեմբերի 5-7-ը, NBCUniversal-ի գործադիր տնօրեն Ջեֆ Շելն ասաց. . Ես ձեզ մի փոքր նորություն կհաղորդեմ այսօր առավոտյան… վերջին եռամսյակի վերջում մենք հայտնել ենք, որ Peacock-ի վճարովի բաժանորդների թիվը գերազանցում է 15 միլիոնը, իսկ այսօր առավոտյան մենք ունենք ավելի քան 18 միլիոն բաժանորդ»,- ասաց նա:

Սա ուշագրավ սխրանք է հաշվի առնելով, որ շատ վերլուծաբաններ թերահավատորեն էին վերաբերվում ծառայությանը, երբ այն գործարկվեց մոտ երեք տարի առաջ: Առցանց ծառայությունը տարեսկզբից կրկնապատկել է վճարովի բաժանորդները և եռամսյակի համեմատ աճել է 20%-ով: Եվ դա չի ներառում բաժանորդագրությունները, որոնք անվճար միավորված են Comcast վիդեո բաժանորդների հետ, որոնք օգնում են գովազդի վաճառքի ճակատում:

Հավասարման բաժանորդային կողմում ընկերությունն արդեն ունի 2 միլիարդ դոլար եկամուտ, իսկ նոր բաժանորդները սնվում են ֆիլմերով, բովանդակությամբ, որը հանվել է Hulu հարթակից և այժմ հեռարձակվում է Peacock-ով և սպորտով: «Մենք ակնհայտորեն ունենք ցանկացած ծառայության լավագույն սպորտային առաջարկը», - ասաց նա: «Յուրաքանչյուր սպորտային գործարք, որը մենք ունենք, ունի Peacock բաղադրիչ, լինի դա NFL, թե YES, EPL, World Cup, որը մենք նույնիսկ չգիտեինք, թե երբ ենք դա արել, ուներ հոսքային բաղադրիչ:

Այսպես ասվում է, որ Peacock-ի և NBC Universal-ի ավելի լայն հեռարձակման և կաբելային ցանցերի համար ամեն ինչ լավ նորություն չէ, որոնք մեծապես կախված են գովազդային ծախսերից: Թեև թեմատիկ այգիները չեն տուժել թույլ տնտեսության կողմից, Shell-ը խոստովանել է, որ գովազդային շուկայում մեծ մեղմացում է եղել, թեև որոշ ժամանակ է, ինչ այդպես է եղել:

«Գովազդային շուկան իսկապես բավականին կայուն վատթարացել է վերջին 6-9 ամիսների ընթացքում: Եվ ես կարծում եմ, որ այն էլ ավելի վատացավ վերջին մեկ ամսվա ընթացքում»,- ասաց նա: Եթե ​​ընկերությունը նախկինում կանխիկ գումար էր ստանում գովազդային գնումների համար բարձրակարգ բովանդակության համար, ինչպիսին է Sunday Night Football-ը խաղերի եթերից մեկ ամիս առաջ, այն այժմ գալիս է իրադարձությունների հեռարձակումից մի քանի օր առաջ:

Սա ցույց է տալիս, որ գովազդի գնորդները չգիտեն, թե արդյոք մեծ անկում է սպասվում, թե ոչ, և նրանց ճկունություն է տալիս վերջին պահին չեղարկել գովազդը, եթե թվում է, թե տնտեսությունը արագորեն գնում է դեպի հարավ: Տնտեսագետների կողմից տարբեր տեղեկություններ են ստացվել այն մասին, թե արդյոք մենք կունենանք «փափուկ վայրէջք», թե խորը անկում կանցնենք՝ կապված գովազդի գնորդների հետ:

Նրանց հիասթափությունը մեծացել է, քանի որ կան շատ անորոշ փոփոխականներ, ինչպիսին է Ռուսաստանի պատերազմն Ուկրաինայի դեմ և բազում ալիքային ազդեցությունները, որոնք ստեղծել է այս ձգձգված ճգնաժամը:

Այնուամենայնիվ, Shell-ը կանխատեսեց, որ գովազդից եկամուտը չորրորդ եռամսյակում կավելանա միջին միանիշ թվով, քան մեկ տարի առաջ, ինչը շատ ավելի լավ ցույց է տալիս, որ իր մրցակիցներից շատերը ուղեցույցներ են տվել: Սա մասամբ պայմանավորված է Peacock-ի հաջողությամբ՝ դիտման ավելի երկար ժամանակի և բաժանորդների արագ աճի համակցությամբ: «Սիրամարգը ցիկլային չէ», - ասաց նա: