Թեդ Սարանդոսը մասնակցում է Օսկարի 94-րդ մրցանակաբաշխությանը Հոլիվուդի Dolby Theatre-ում, Կալիֆորնիա, մարտի 27, 2022թ.
Անժելա Վայս | AFP | Getty պատկերներ
Netflix ամենայն հավանականությամբ, ապագայում գովազդով կառաջարկի մի քանի բաժանորդային պլաններ, երեքշաբթի ասաց ընկերության գործադիր տնօրեն Թեդ Սարանդոսը՝ հոսքային հսկայի կողմից գովազդի աջակցությամբ իր առաջին տարբերակը տարածելուց ընդամենը շաբաթներ անց:
Այն հեռուստադիտողների համար, ովքեր չեն ցանկանում տեսնել գովազդներ, Netflix-ն արդեն առաջարկում է բազմաթիվ ծրագրեր՝ ամսական 9.99 դոլարից մինչև ամսական 19.99 դոլար: Եվ ընկերությունը, ամենայն հավանականությամբ, կանի նույնը գովազդով աջակցվող իր մոդելի համար, քանի որ բիզնեսն աճում է, ասել է Սարանդոսը UBS TMT համաժողովում:
«Այսօր մենք ունենք մի քանի մակարդակ, ուստի, ամենայն հավանականությամբ, ժամանակի ընթացքում կունենանք բազմաթիվ գովազդային մակարդակներ, բայց դեռ խոսելու ոչինչ չկա», - ասաց Սարանդոսը: «Եվ արտադրանքն ինքնին կզարգանա, ես կասկածում եմ, բավականին կտրուկ, բայց դանդաղ, աստիճանաբար»:
Տարիներ շարունակ իր հարթակում գովազդին դիմակայելուց հետո Netflix-ն անցյալ ամիս թողարկեց ա ավելի էժան, $6.99 տարբերակ Microsoft-ի հետ համագործակցությամբ գովազդային հոլովակներով: Այս քայլը տեղի է ունենում այն ժամանակ, երբ Netflix-ը ճնշում է գործադրում եկամուտների ընդլայնման նոր ուղիներ գտնելու համար, քանի որ բաժանորդների աճը դանդաղում է և մրցակցությունը ուժեղանում է:
Եկամուտը մեծացնելու մեկ այլ ջանքերի համար Սարանդոսը նաև երեքշաբթի ասաց, որ ընկերությունը կենտրոնանալու է հասցեագրելով գաղտնաբառի փոխանակումը 2023 թվականին. Netflix-ը հայտնել է, որ ավելի քան 100 միլիոն տնային տնտեսություններ, այդ թվում 30 միլիոնը ԱՄՆ-ում, օգտագործում են ընդհանուր գաղտնաբառ:
Սարանդոսը գաղտնաբառերի փոխանակման դեմ առաջիկա ճնշումները համեմատեց գների աճի հետ, ինչը, ըստ նրա, չի ուրախացնում սպառողներին: Ահա թե ինչու նա ասաց, որ ընկերությունը կենտրոնանում է այն վրա, թե ինչպես լուծել խնդիրը այնպես, որ հաճախորդները «տեսնեն արժեքը Netflix-ում»:
«Կան մարդիկ, ովքեր վայելում են Netflix-ը, բառացիորեն այսօր անվճար», - ասաց Սարանդոսը: «Այսպիսով, նրանք դրանից մեծ արժեք են ստանում: Կարծում եմ, որ նրանք ուրախ կլինեն ունենալ իրենց սեփական հաշիվը»:
Netflix-ը իր «հիմնական գովազդով» տարբերակը գնահատեց իր մրցակիցների գներից մի փոքր ցածր: Շարքի բաժանորդներին ամեն ժամ ցուցադրվում է միջինը չորսից հինգ րոպե գովազդ և չեն կարող ներբեռնել ֆիլմեր կամ հեռուստասերիալներ:
Սահմանափակ թվով հեռուստասերիալներ և ֆիլմեր ի սկզբանե հասանելի չեն գովազդով աջակցվող մակարդակում՝ արտոնագրման սահմանափակումների պատճառով, սակայն Սարանդոսը երեքշաբթի ասաց, որ մոտ 90%-ը ներառված է, և շուտով բանակցությունները կսկսվեն մնացածը ներառելու համար:
Անցյալ շաբաթNetflix-ի հիմնադիր և գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսը The New York Times-ի Dealbook կոնֆերանսում խոստովանեց, որ սկզբում չէր հավատում Netflix-ի գովազդով աջակցվող մոդելին և դանդաղ էր մոտենում դրան:
«Ես սխալ էի այդ հարցում: Hulu-ն ապացուցեց, որ դուք կարող եք դա անել մասշտաբով և հաճախորդներին առաջարկել ավելի ցածր գներ: Մենք միացրեցինք դա»,- ասել է Հասթինգսը: «Կցանկանայի, որ մենք մի քանի տարի առաջ անդրադարձնեինք այդ մասին, բայց մենք կհասնենք դրան»:
Բացի Hulu-ից, հոսքային մրցակիցները, ինչպիսիք են Warner Bros. Discovery-ի HBO Max-ը, NBCUniversal-ի Peacock-ը և Paramount Global-ի Paramount+-ը, առաջարկում են բաժանորդագրության ավելի էժան, գովազդի աջակցությամբ տարբերակներ: Disney+-ը նաև նախատեսում է գործարկել գովազդային մակարդակ՝ միաժամանակ բարձրացնելով իր առանց առևտրային տարբերակի և հոսքային այլ ծառայությունների գները:
Բացահայտում. Comcast-ի NBCUniversal-ը CNBC-ի մայր ընկերությունն է:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/12/06/netflix-ceo-says-streamer-likely-to-offer-multiple-ad-supported-tiers.html