Stitch Fix և Old Navy Scale Back սեփական պիտակի ներառական չափի միջակայքեր

Առաջին Old Navy, այժմ Stitch FixՍՖԻՔՍ
. Ներառական չափսերի հագուստը բավականին արդիական էր վերջին տարվա ընթացքում, բայց կարծես թե կատարյալ հարմար չէր երկու նորաձևության մանրածախ վաճառողների համար:

Եվ այսպես, Stitch Fix-ը միացավ Old Navy-ին, նախ պատրաստվելով ապրանքներ արտադրել հաճախորդների ավելի լայն բազայի համար, բայց հետո, ինչպես Gap-ը:GPS
Inc. ապրանքանիշը, որոշելով հետաձգել:

Դրանով Stitch Fix-ը հայտարարել է, որ փակելու է Փենսիլվանիայի իր կարի ֆաբրիկան ​​և տրիկոտաժի գործարանը՝ սպասվող մինչև 56 աշխատատեղերի կորստով:

Սան Ֆրանցիսկո նահանգի կենտրոնական գրասենյակի առցանց մանրածախ առևտուրը ձեռք բերեց Mohnton Mills գործարանը 2017 թվականին՝ Mohnton Made կոչվող կայուն, չափսերով ընդգրկող մասնավոր ապրանքանիշ արտադրելու համար: Այնուամենայնիվ, հասկացվում է, որ այս պիտակը կդադարեցվի:

Mohnton Mills-ի փակումը նաև մանրածախ վաճառողի փորձերի մի մասն է կազմում գնաճային ժամանակահատվածում ծախսերը կարգավորելու և աճող կորուստները լուծելու համար:

Սեպտեմբերի 9-ին Stitch Fix-ը հայտարարեց, որ 2.1 ֆինանսական տարում զուտ եկամուտը կազմել է 2022 միլիարդ դոլար, որը տարեկան կտրվածքով նվազել է 1.4 տոկոսով, քանի որ զուտ կորուստները նախորդ տարվա 207.1 միլիոն դոլարի պակասուրդից աճել են մինչև 8.9 միլիոն դոլար: Ընկերությունը նաև կորցրեց 370,000 հաճախորդ իր վերջին եռամսյակում, ինչը կազմում էր իր ակտիվ հաճախորդների բազայի 9%-ը, իսկ հունիսին ազատեց շուրջ 330 աշխատատեղ՝ իր լրիվ դրույքով աշխատուժի մոտ 15%-ը:

Stitch Fix Close Mohnton Mills-ը

Stitch Fix-ի ներկայացուցիչն ասել է Mohnton Mills-ի փակման մասին. «Քանի որ մենք կենտրոնանում ենք այն ռազմավարությունների վրա, որոնք աջակցում են մեր վերադարձը դեպի շահութաբեր աճ, հատկապես ակտիվ հաճախորդների քանակի ավելացում և ծախսերի բազայի օպտիմալացում, մենք աներևակայելի դժվար որոշում ենք կայացրել փակել մեր գործունեությունը: Մոնթոն Միլսում»։

Mohnton Made-ի տեսականին հասանելի էր XS-ից 3X չափսերով կանացի հագուստներում և XS-ից մինչև 3XL տղամարդկանց նորաձևության մեջ, իսկ Stitch Fix-ը աշխատել է Green Matters Natural Dye ընկերության հետ՝ հագուստն ավելի կայուն արտադրելու համար:

Չնայած որոշմանը, Stitch Fix-ը պնդեց, որ չի խոչընդոտի իր նպատակին՝ դառնալ ավելի ընդգրկուն իր տեսականու մեջ և ասաց, որ իր սեփական պիտակի իրերի 70%-ը ներառում է չափը, ներառյալ վերջերս թողարկված իր ակտիվ և լաունջ ապրանքանիշերը: Ընկերությունը շարունակում է ձգտել 100% չափի ներառականության իր բոլոր բացառիկ ապրանքանիշերի համար մինչև 2025 ֆինանսական տարին:

Այս տարվա սկզբին ընկերությունը նաև գործարկեց համագործակցություն՝ ներառելով չափերը՝ համագործակցելով Amour Vert-ի հետ՝ նշանավորելով առաջին անգամ, երբ կայուն բրենդը հասանելի դարձավ այն կանանց համար, ովքեր կրում են XXL չափսից բարձր: Հավաքածուն բացառիկ է Stitch Fix-ին:

Հին ռազմածովային նավատորմը աստիճանաբար դուրս է բերում Bodequality-ը

Այս քայլը հետևում է մայիսի 26-ի եկամտի զանգին, որի ժամանակ Gap Inc.-ն հայտարարեց իր ընդգրկուն չափերը նվազեցնելու իր որոշման մասին, որը մեծ աղմուկ հանեց իր Old Navy ապրանքանիշի կողմից 2021 թվականի օգոստոսին։

Old Navy-ն շարունակել է առցանց կրել 0-30 և XS-4X չափսերը, սակայն նրա խանութներից շատերը աստիճանաբար դադարեցրել են ներառական նախաձեռնություն, որը կոչվում է Bodequality, որը միավորել է Old Navy-ի առանձին գումարած շարքը իր հիմնական արտադրանքի առաջարկի հետ՝ ապահովելով նույն ոճերը նույն գներով իր չափսերի ողջ տիրույթում:

Ըստ Gap Inc.-ի այն ժամանակվա գործադիր տնօրեն Սոնյա Սինգալի. «Չնայած գոհ ենք որոշ վաղ ցուցանիշներից, ինչպիսիք են հաճախորդների նոր ձեռքբերումը և ապրանքանիշի առողջության բարձրացումը, մենք գերագնահատեցինք խանութներում պահանջարկը: Թեև մենք հավատում ենք, որ արտադրանքի որակը ճիշտ է այսօրվա սպառողի համար և կատարում է Old Navy-ի՝ ոճերը ժողովրդավարացնելու առաքելությունը, մենք գործարկեցինք շատ լայն և շատ արագ: Մենք չափից դուրս պլանավորել ենք ավելի մեծ չափսեր՝ հաճախորդների պահանջարկի պակաս տեմպերով առաջարկով, ինչը հանգեցնում է խանութների չափից ավելի գույքագրման»:

Հայտարարությունից հետո Սինգալը Gap Inc.-ի թեժ սեթի մեջ էր երկու ամսից էլ քիչ ժամանակ մինչ նա հրաժարական տվեց, ավարտելով երկու տարի որպես գործադիր տնօրեն:

Չնայած երկու կարևոր նորաձևության ապրանքանիշերի անհաջողություններին, պլյուս չափսի հագուստի շուկան ծաղկում է: Ըստ Statista-ի, plus-size-ը գնահատվում է $24 մլրդ եւ աճում է արագ տեմպերով:

Mohnton Made-ի փակման մասին հայտարարելով Stitch Fix-ը նշել է այն ապրանքանիշերից շատերը, որոնք նա վաճառում է, այդ թվում՝ Madewell, Universal Standard, Vince, Adidas, Beyond Yoga, Cosabella, Good American և Under Armouruaa
, ունեն իրենց չափը ներառող առաջարկները: