Ցուցարարը անցնում է սուրճի գավաթներից պատրաստված ծաղրանկարի կողքով Starbucks-ի տարեկան բաժնետերերի ժողովից դուրս, McCaw Hall-ում, 21 թվականի մարտի 2018-ին, Սիեթլում, Վաշինգտոն:
Stephen Brashear | Getty պատկերներ
Երբ Starbucks Անցյալ շաբաթ վերաբացեց Սիեթլում իր շտաբը, նրա վերադարձող աշխատուժը պարզեց, որ սուրճի շղթայի մեկանգամյա օգտագործման թուղթը և պլաստիկ բաժակները փոխարինվել են բազմակի օգտագործման տարբերակներով:
Սա փոփոխություն է, որը ընկերությունը փորձում է բերել աշխարհի մնացած սրճարաններում, որոնք ամեն տարի անցնում են մոտավորապես 7 միլիարդ մեկանգամյա օգտագործման բաժակներով:
Չորեքշաբթի օրը կայանալիք բաժնետերերի տարեկան ժողովից առաջ Starbucks-ը ներկայացրել է իր միանգամյա օգտագործման բաժակների օգտագործումը նվազեցնելու համար ձեռնարկվող վերջին քայլերը: Դրանք ներառում են թեստերի ավելի քան 20 տարբեր կրկնություններ ութ շուկաներում՝ պարզելու միանգամյա օգտագործման բաժակը հանելու լավագույն ուղիները:
Մինչև հաջորդ տարվա վերջ Starbucks-ի հաճախորդները կկարողանան օգտագործել իրենց անձնական բազմակի օգտագործման բաժակները ԱՄՆ-ում և Կանադայում Starbucks-ի յուրաքանչյուր պատվերի համար: Դա ներառում է drive-thru և բջջային պատվերներ, որոնք ներկայումս բացառված են:
«Մենք այնքան շատ թեստեր ենք անում՝ հասկանալու համար, թե ինչպես է դա ամենահարմարը մեր հաճախորդների համար և չի դանդաղեցնի ձեր ետևում գտնվող անձի համար, ինչպես նաև գործառնականորեն բարեկամական է մեր գործընկերների համար», - Ամելիա Լենդերս, Starbucks-ի փոխնախագահը: Հարցազրույցում ասել է արտադրանքի նորարարության գծով նախագահը։
Ընկերությունն ավելի լայն նպատակ ունի կիսով չափ կրճատել իր թափոնները և ածխածնի արտանետումները ուղիղ գործառնություններից մինչև 2030 թվականը, քանի որ նպատակ ունի դառնալ «Ռեսուրս դրական" մի օր. Եվ մինչև 2025 թվականը Starbucks-ը ցանկանում է, որ բոլոր հաճախորդները հեշտությամբ մուտք ունենան ընկերության կողմից տրամադրվող բազմակի օգտագործման բաժակներին կամ նրանց, որոնք նրանք բերում են տնից:
Միանգամյա օգտագործման բաժակներն ու կափարիչները կազմում են ընկերության փաթեթավորման թափոնների 40%-ը, ըստ նրա կայունության պահպանման գլխավոր տնօրեն Մայքլ Կոբորիի:
«Գավաթը ամբողջ աշխարհում մեր թափոնների հետքի 20%-ն է, բայց ավելին, դա պատկերակ է», - ասաց նա: «Սա Starbucks-ի պատկերակն է ամբողջ աշխարհում, և եթե մենք կարողանանք փոխարինել այս մեկանգամյա օգտագործման բաժակը, թափոնների այս խորհրդանիշը, այս բազմակի օգտագործման համար, մենք ամբողջությամբ կփոխենք մարդկանց մտածելակերպը: Իսկ Starbucks-ում մենք իսկապես կարող ենք օրինակ ծառայել և փոխել ամբողջ ոլորտը»:
Սակայն հաճախորդներին ստիպելը միանգամյա օգտագործման բաժակներից հրաժարվելը մինչ այժմ բարդ է եղել ընկերության համար: Նախկինում Starbucks-ը նպատակ էր դրել 2008 թվականին, որպեսզի սպառողների մեկ քառորդը օգտագործի բազմակի օգտագործման բաժակներ մինչև 2015 թվականը, սակայն ընկերությունը չհասավ այդ չափանիշին:
«Այն, ինչ մենք սովորել ենք մեր սպառողների հետազոտությունից այն է, որ նույնիսկ կայունության ամենաեռանդուն չեմպիոնները, իրոք, չեն պնդում, որ իրենց հետ կրում են բազմակի օգտագործման բաժակ», - ասաց Լանդերսը:
Starbucks-ը 10-ականներից ի վեր առաջարկում է 1980 ցենտ զեղչ անձնական գավաթի կամ գավաթի յուրաքանչյուր պատվերի համար, սակայն քչերն են ընդունում դրանք առաջարկից: Այս տարի ընկերությունը տարբեր թեստեր է անցկացնում ԱՄՆ-ում՝ տեսնելու, թե ինչպես են սուրճ խմողները արձագանքում տարբեր ֆինանսական խթանների և կանխարգելիչ միջոցների, օրինակ՝ 10 ցենտ վճար մեկանգամյա օգտագործման բաժակների համար և 50 ցենտ զեղչ՝ բազմակի օգտագործման բաժակի համար:
Starbucks-ը նաև ծրագրում է փորձել նոր բաժակներ լվանալու կայաններ Օահուում, Հավայան կղզիներում և Արիզոնայի պետական համալսարանի սրճարաններում: Հաճախորդները կկարողանան մաքրել իրենց անձնական բաժակները նախքան իրենց ըմպելիքը պատվիրելը:
Ընկերությունը փորձարկում է վարկային ծրագրեր Ճապոնիայում, Սինգապուրում և Լոնդոնում: Նշանակված բազմակի օգտագործման բաժակները նախատեսված էին խանութներ վերադարձնելու, մասնագիտորեն մաքրելու և այլ հաճախորդների կողմից նորից օգտագործելու համար: Ընկերությունն արդեն փորձարկել է ծրագիրը Սիեթլում, որտեղ հաճախորդները ավանդ են վճարել յուրաքանչյուր բաժակի համար և վերադարձրել իրենց $1-ը:
Հարավային Կորեայում Starbucks-ն ունի արդեն իսկ պարտավորվել է դադարեցնել մեկանգամյա օգտագործման բաժակները ամբողջությամբ մինչև 2025 թվականը: Չորս խանութներ Ջեջուում և 12 վայրեր Սեուլում արդեն անցել են բոլոր միանգամյա օգտագործման բաժակների վերացմանը: Ըստ Starbucks-ի, Ջեջուում նախնական փորձարկումները մոտ 200,000 մեկանգամյա օգտագործման բաժակներ են շեղել աղբավայրերից առաջին երեք ամիսների ընթացքում:
Starbucks-ի պարտավորությունները սոցիալական պատճառներին, ներառյալ ռասայական արդարությունը և կլիմայի փոփոխությունը, ընկերությունը դարձրել են հայտնի ներդրողների մոտ, ովքեր բաժնետոմսեր ընտրելիս հաշվի են առնում բնապահպանական, սոցիալական և կորպորատիվ կառավարումը: Այնուամենայնիվ, բաժնետոմսերի բաժնետոմսերը վերջին 26 ամիսների ընթացքում նվազել են 12%-ով, քանի որ ընկերությունը պայքարում է ավելի բարձր ծախսերի և մակրոտնտեսական անորոշությունների դեմ, ինչպիսին է ուկրաինական հակամարտությունը, ծանրաբեռնում են ավելի լայն շուկան: Starbucks-ի շուկայական արժեքը կազմում է 91.1 միլիարդ դոլար:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/03/15/starbucks-unveils-new-plans-to-eliminate-single-use-cups-encourage-reusable-mugs.html