Ըստ Starbucks Corp.-ի ժամանակավոր գործադիր տնօրեն Հովարդ Շուլցի, սուրճի հսկայի խնդիրը ոչ թե պահանջարկն է, այլ դրա հետ կապված մարտահրավերները:
The: Ընկերությունը
SBUX,
ավելի քան 200 միլիոն դոլար է հատկացրել բարելավումների և բարելավումների համար՝ իր արտադրանքը ցանկացող շատ հաճախորդներ ունենալու ողջունելի մարտահրավերին դիմակայելու համար: Դա լրացուցիչ է ԱՄՆ-ի ընկերությանը պատկանող խանութների համար արդեն իսկ գործող պարտավորությունների համար:
«Պարզ ասած, մենք այսօր չունենք բավարար կարողություններ Starbucks սուրճի աճող պահանջարկը բավարարելու համար», - ասել է Շուլցը երեքշաբթի օրը կայացած եկամուտների զանգի ժամանակ, ըստ FactSet-ի սղագրության:
«[C]հաճախորդները գնալով ավելի են հարմարեցնում արդեն իսկ բարդ ձեռքով պատրաստված սառը ըմպելիքները: Հաճախորդների օրինաչափությունների փոփոխության, արագացող պահանջարկի և հաճախորդների տարբեր վարքագծի համար կառուցված ալգորիթմների համադրությունը հսկայական ճնշում է գործադրել ԱՄՆ-ի մեր խանութների գործընկերների վրա»:
Շուլցը նախանշած փոփոխությունների թվում են աշխատողների համար թվային թեյավճարների ավելացումը, նոր խանութների 90%-ի մոտ մեքենայով սպասարկումը և գոյություն ունեցող խանութներում նոր տեխնոլոգիաներն ու սարքավորումները:
See: Starbucks-ը ավելացնում է ավելի շատ խթաններ Հյուսիսային Ամերիկայի բիզնեսը խթանելու համար
Նրա վերադարձինՇուլցն ասաց, որ կանի կասեցնել բաժնետոմսերի հետգնումը մարդկանց ու խանութների վրա ծախսելու համար։ Ընկերությունը նախատեսում էր 20 միլիարդ դոլար վերադարձնել բաժնետերերին երեք տարվա ընթացքում՝ ներառյալ հետգնումները և շահաբաժինները:
«Մեր թվային ներդրումների եկամուտները հետևողականորեն մեր ստացած ամենաբարձր եկամտաբերություններից են», - ասաց Շուլցը զանգի ժամանակ:
«Ինչը մեզ բերում է այն որոշմանը, որը մենք կվերանայենք 2023 ֆինանսական տարվա ընթացքում՝ կասեցնելու բաժնետոմսերի հետգնումը: Բաժնետոմսերի հետ գնելը մեզ միջինում բերում է մոտ 10% եկամտաբերություն: Starbucks-ի համաշխարհային ակտիվների գանձարանով 10% եկամտաբերությունն ինձ համար բավարար չէ»:
Շուլցը ուղղակի կապ գծեց աշխատողների և խանութներում կատարված ներդրումների և Starbucks-ի բիզնես արդյունքների միջև:
«Այժմ պատկերացրեք, թե ինչ ազդեցություն կունենա մեր ֆինանսական վիճակի վրա, երբ մենք վերակառուցում ենք մեր խանութները, որպեսզի մատուցենք այն, ինչի ընդունակ ենք՝ մատակարարելով և զինելով մեր մարդկանց գործիքներով և ռեսուրսներով, որոնք նրանց անհրաժեշտ են՝ կրկին գերազանցելու մեր հաճախորդների սպասելիքները», - ասաց նա:
«Այս պահին ավելի քան 1 միլիարդ դոլար է բեռնված Starbucks-ի քարտերի վրա, որոնք սպասում են ծախսվել մեր խանութներում, իսկ ակտիվ Starbucks Rewards-ի անդամությունը ԱՄՆ-ում աճել է 17%-ով անցյալ տարվա համեմատ երկրորդ եռամսյակում՝ հասնելով 2 միլիոն անդամի»:
Շուլցը նշել է, որ Mobile Order & Pay-ը 4 միլիարդ դոլար արժողությամբ բիզնես է, որն աճել է 20%-ով անցած տարվա ընթացքում, իսկ առաքման բիզնեսը հասել է $500 միլիոնի՝ տարեկան կտրվածքով 30%-ով ավելի:
Also: Starbucks-ը կարող է ընդլայնել աշխատողների նպաստները, որոնք կբացառեն արհմիության կազմավորումը
Նա նաև ծաղրեց նոր արտոնությունները սեպտեմբերին եկող աշխատողների համար, բայց ասաց, որ ընկերությանն օրենքով արգելված է «խոստանալ նոր աշխատավարձեր և արտոնություններ արհմիությունների կազմակերպման մեջ ներգրավված խանութներում»:
Starbucks-ի բաժնետոմսերն աճել են 9.8%-ով չորեքշաբթի օրը հայտարարությունից հետո: Մինչ օրս բաժնետոմսերը նվազել են 33.7%-ով:
«Չնայած մենք ընդունում ենք մոտաժամկետ մարտահրավերները, մենք Starbucks-ը դիտարկում ենք որպես ռեստորանների ամենաբարձր որակի աճող ընկերություններից մեկը, կարծում ենք, որ ընկերության ներդրումները մարդկանց և տեխնոլոգիաների մեջ ճիշտ ոլորտներն են երկարաժամկետ աճին աջակցելու համար, և կասկածում ենք, որ աճող ներդրումների վերաբերյալ ուղեցույցը պետք է լինի: հեռացրեք բաժնետոմսերի վրա գտնվող գերբնակվածությունը», - գրել է Credit Suisse-ը գրառման մեջ:
Credit Suisse-ի տոկոսադրույքները Starbucks-ի բաժնետոմսերը գերազանցում են 103 դոլար գնի նպատակային ցուցանիշը՝ 122 դոլարից ցածր:
«Նայելով 2FQ-ից այն կողմ, թեև եկամուտների վերաբերյալ հիմնական հարցն այն էր, թե ինչպես է Starbucks-ը ուղղորդելու FY22-ի մնացած մասը՝ հաշվի առնելով Չինաստանի, գնաճի և նրա ներդրումների տեսանելիության բացակայությունը, Starbucks-ը կասեցրել է իր 2FH ուղեցույցը. այս դինամիկ գործոնները, բայց նաև, ամենայն հավանականությամբ, կառաջարկեն շարունակական բանավեճեր մինչև Starbucks-ի ներդրողների օրը սեպտեմբերին (դեկտեմբերից բարձրանալը)»,- գրել է RBC Capital Markets-ը:
RBC-ն գնահատում է Starbucks-ի բաժնետոմսերի հատվածի արդյունավետությունը և կրճատում է իր գնային նպատակը $1-ով մինչև $85:
«Մարտահրավերները պահպանվում են համաշխարհային շուկայում, և թեև ոմանք կարող են շեղվել
կողքից, Starbucks-ը հստակորեն ուղղորդվում է դեպի ցատկ՝ շերտավորելով լրացուցիչ ներդրումներ՝ իր միջանկյալից ավելի երկարաժամկետ աճը խթանելու համար»,- գրել է MKM Partners-ը:
«Դժվարին ֆոնը կարող է ծանրաբեռնել Starbucks-ի բաժնետոմսերը, քանի դեռ չեն առաջացել լրացուցիչ քամիներ (չնայած շատ ժամանակակիցներ նավարկում են նույն քամիները): Մենք կառուցողական ենք մնում ընկերության երկարաժամկետ հեռանկարների վերաբերյալ, որը տեսնում է մեր գնման վարկանիշը անփոփոխ՝ չնայած մեր իջեցված գնային նպատակին (տեղափոխվում է $98՝ $105-ից):
Աղբյուր՝ https://www.marketwatch.com/story/starbucks-plans-to-invest-roughly-200-million-to-tackle-increased-demand-for-customized-cold-beverage-orders-11651679165?siteid= yhoof2&yptr=yahoo