Sprayground Pop-Up խանութն ավելի շատ զանգեր և սուլիչներ ունի, քան մշտական ​​խանութը

Թռուցիկ խանութները տարիներ շարունակ դառնում են ավելի բարդ և արդիական, ուստի այն պետք է լինի ամենակարևոր օրինակը, որը ուշադրություն է գրավում: Sprayground-ի ժամանակավոր խանութը Թայմս Սքվերում, 200 West 42nd Street-ում, ծախսեր չխնայեց սպառողներին զարմացնելու ամեն քայլափոխի, ներառյալ որոշ գեղարվեստական ​​քանդակներ, որոնք հայտնի են ստեղծելու բուռն ուսապարկը, դիզայներական պայուսակը և ուղեբեռի ապրանքանիշը:

Այն ներառում է աշխարհի ամենամեծ T-Rex արձաններից մեկը: Թռուցիկ պատուհանը նաև լի է ակտիվացումներով և գործունեությամբ մինչև սեպտեմբերի 5-ը, համագործակցողների հետ, ինչպիսիք են Nickelodeon-ը, Call of Duty-ն, Naruto-ն և այլն: Փոփ-փոփի ցուցադրությունը կավարտվի Նյու Յորքի նորաձևության շաբաթվա ընթացքում, որը տեղի կունենա սեպտեմբերի 8-ին:

Ի՞նչ եղավ բեկորային թռուցիկները, որոնք ստիպեցին միայն տեղյակներին այցելել չնախատեսված թաղամաս և գտնել տարածք, երբեմն առանց տեսանելի հասցեի, կամ գնալ դեպի վերելք գտնվող շրջանի հետևի ծառուղին մի կաթիլ անելու համար, որտեղ ճանապարհորդությունը գտնվելու վայրը գտնելը փորձի մի մասն էր: Այն նաև պարծենալու իրավունք է տվել նրանց, ովքեր կարողացել են նավարկել հասցեով։ Արդյո՞ք սպառողները ակնկալում են ներգրավվածության բարձր մակարդակ: Արդյո՞ք նրանք շա՞տ ջղաձգված են որևէ հին թռուցիկ պատուհանի մեջ մտնելու համար:

Sprayground-ի նոր թռուցիկ պատուհանն արժեցել է 250,000 դոլար՝ ներառյալ վարձավճարը և ամեն ինչ՝ դրա կառուցման համար օգտագործվող նյութերից մինչև զվարճանք: «Ես սկսեցի դրանք անել ավելի մեծ և խելահեղ, քան երբևէ», - ասաց Sprayground-ի հիմնադիր և ստեղծագործական տնօրեն Դեյվիդ Բեն Դեյվիդը՝ նշելով 42-րդ փողոցի հսկայական քանդակները: «Գաղափարը կյանքի կոչելու համար ես կգնամ ամեն ինչից ավելին:

«Պարզապես փողոցում երեխաներին ապրանքը հագած տեսնելը շուկայավարություն է», - ասաց Բեն Դեյվիդը: «Ես չեմ ուզում կորցնել այդ օրգանական աճի էությունը։ Ես նկարիչ ընկերոջս օգնեց ինձ, քանի որ ուզում էի ծախսերը [համեմատաբար] ցածր պահել: Հատակը վինիլով փաթաթեցի, ինչը խելագարություն է, քանի որ 6,000 քառակուսի ոտնաչափ է, բայց շատ անփայլ հատակ էր։ Այն պետք է թույն տեսք ունենա, այն պետք է շքեղ տեսք ունենա, այն պետք է սեքսուալ տեսք ունենա»:

Մինչ ԲենԴեյվիդը առատաձեռն էր փողի հարցում, նա պետք է ընտրեր և ընտրեր, թե որտեղ ծախսեր այն առավելագույն ազդեցության համար: Նա ասաց. «250,000 դոլարը ավելի քիչ է, քան ավանդական տպագիր կամ գովազդային գովազդը: NetflixNFLX
Ինձնից առաջ Stranger Things-ի համար թռուցիկ արեց: Արտաքինից թվում էր, որ նրանք պարզապես բյուջե չունեին: Որոշ մանրածախ վաճառողներ, անկասկած, ծախսում են ավելի քան 250,000 դոլար:

«2015 թվականից ի վեր մենք շատ լավ էինք թռուցիկ պատուհաններ պատրաստելու մեջ, և ես շատ շեղումներ ստացա», - ավելացրեց նա: «Ինչ հիանալի է, որ ես փորձում եմ դրանք տպավորիչ դարձնել, քանի որ մենք շատ գործընկերներ ունենք: Ես, հավանաբար, կարիք չունեի քանդակներ անելու, քանի որ պայուսակները այնքան կենսունակ են, որ ուշադրություն են գրավում, բայց դա նաև դրա գեղեցկությունն է»:

BenDavid-ը փնտրում է բարձր առաստաղներով տարածքներ, որպեսզի ուսապարկերը և պայուսակները կտրուկ կախված լինեն առաստաղից: «Սա տարածքի համար ամենակարևոր չափանիշներից մեկն է, քանի որ ես ունեմ շատ տարբեր պայուսակներ, և ես սիրում եմ դրանք ավելի բարձր ցուցադրել, այնպես որ երբ հաճախորդները ներս են մտնում, նրանք պարզապես նայում են վերև և տեսնում այս բոլոր պայուսակները»:

Որսի հուզմունքը չի վերացել նոր թռուցիկ խանութներից, այն պարզապես տեղափոխվել է ներս, ասել է Բեն Դեյվիդը: «Դեռևս ինչ-որ բան կա դրա հետ կապված, բայց ես տեղափոխեցի այն տեղը, որտեղ որսը խանութում է, քանի որ այն ամենը, ինչ ես պատրաստում եմ, սահմանափակ քանակությամբ է և այլևս երբեք չի արտադրվել: Ավելի վաղ շատ երկար հերթ կար, քանի որ նոր սահմանափակ թողարկումներ կային։ Պատի վրա բառացիորեն 300 տարբեր պայուսակներ կան, և յուրաքանչյուրը տարբերվում է մյուսից»:

«Օհ, գտե՛ք մեզ» հին թռուցիկ տեսությունը լավ է, բայց մարդկանց հետ լինելու մեջ վատ բան չկա: Ոմանք ասում են. «Օ՜, հաճելի չէ լինել այնտեղ, որտեղ մարդիկ են», - ասաց Բեն Դեյվիդը: «Ես դա չեմ հասկանում: Մարդիկ խելագարվում են, որ գնան այստեղ, այնտեղ գնան»:

Կաթիլները նույնպես խնդրահարույց են դարձել։ «Այն երեխաները, որոնք ծառուղում հերթ են կանգնում այդ ապրանքի անկման համար, նրանց 99%-ը այն չի պահում իրենց համար, նրանք պարզապես վերավաճառում են այն», - ասաց Բեն Դեյվիդը: «Սրա գեղեցկությունն այն է, որ ապրանքը սահմանափակ քանակությամբ է և դժվար է գտնել, ուստի երբ նրանք ստանում են այն, ասում են՝ «Ես ստացել եմ այն, հիմա և ես պատրաստվում եմ այն ​​կրել»:

Անվանեք այն մեծացած թռուցիկ խանութ:

Նախկին Sprayground թռուցիկ ստեղծվել էր որպես արվեստի պատկերասրահ: 5,000 քառակուսի ոտնաչափ տարածքը «կարծես ես թալանել եմ Մետրոպոլիտեն արվեստի թանգարանը», - ասաց Բեն Դեյվիդը: «Ինչպես օրինական, ես գնեցի արվեստի գործերի այս բոլոր կրկնօրինակները, և դա հսկայական էր: Թռուցիկ պատուհանի այդ հատվածը ներկայացնում էր հին արվեստը, և դուք անցաք այս միջանցքով, և դա նոր արվեստ է: Նոր արվեստը այս թարմ, խնամված, ժամանակակից ժամանակակից ցուցադրությունն էր: Յուրաքանչյուր պայուսակ դրված էր շրջանակի մեջ»:

Louis Vuitton-ը 2017 թվականին հայտնի կերպով բացեց թռուցիկ խանութ, որը վերաիմաստավորեց հին վարպետների խորհրդանշական աշխատանքները, ինչպիսիք են Լեոնարդո դա Վինչին և Վինսենթ Վան Գոգը: Ջեֆ Կունսի հետ համագործակցության համար կային հին վարպետ նկարների պատճեններ, ով պայուսակների վրա փակցրեց մեծ ոսկե և արծաթյա մետաղական տառեր՝ յուրաքանչյուր նկարչի անունը ներկայացված պայուսակի վրա:

«Այս անգամ, քանի որ ես կարողացա տեղ գտնել թատերական թաղամասի 42-րդ փողոցում, այնտեղ պատմությունն այն է, որ այն Թայմս Սքվերում է, ուստի ես ժամանակի ճանապարհորդության թեմա արեցի: T-rex կողային վանդակում կան իմ պատրաստած խաղալիք արջի ուսապարկերը»,- ասաց նա:

Համաճարակից առաջ, ինչպես այն, ինչ ես արեցի վերջին թռուցիկով, այս հսկայական քանդակներն էին, որոնք ես արել եմ 47-րդ և յոթերորդ անկյուններում: Դա հին Champs խանութն էր։ Եվ դրանից հետո ես դրեցի իսկական բռնցքամարտի սահադաշտ և գիշերներից մեկում իրական բռնցքամարտի թույլատրված մենամարտեր անցկացրեցի, քանի որ համագործակցում էի Մուհամմեդ Ալիի կալվածքի հետ: Ես ուզում էի ցույց տալ փորձառություններ և իսկապես պատմել մի պատմություն, ինչպես նաև ցույց տալ մեր գործընկերներին, որ մենք ամեն ինչից դուրս կգանք՝ խթանելու և պատմությունը կյանքի կոչելու համար»:

Որո՞նք են նոր թռուցիկ խանութի տնտեսությունը: Արդյո՞ք դրանք օգտագործվում են որպես ռազմավարություն՝ նախքան վարձակալության պայմանագիր կնքելը թաղամասը փորձարկելու համար: Ոչ Sprayground-ի դեպքում: Շոուն այնտեղ է, որպեսզի սպառողները վայելեն, քանի դեռ այն տևում է:

«Կարծում եմ, որ մենք շատ ռազմավարական ծախսեր ենք կատարում շատ փոքր, ամուր թիմի հետ», - ասաց Բեն Դեյվիդը: «Մենք ամեն ինչ անում ենք ռազմավարական առումով: Ես չեմ ուզում փչել ամբողջ մարքեթինգային բյուջեն: Պարզապես փողոցում երեխաներին տեսնելը շուկայավարություն է: Ես ամեն ինչ ամուր եմ պահում և իմ ամբողջ ռեսուրսներն ու էներգիան եմ դնում դրա մեջ: Ես կարող էի աութսորսինգ անել այն, բայց ես ամեն ինչ անում եմ ռազմավարական, քանի որ ցանկանում եմ ամբողջ տարվա ընթացքում թռուցիկներ անել: Ես չեմ ուզում փչել բրենդի մարքեթինգային բյուջեն: Դա բրենդի մարքեթինգային բյուջեի մեծ մասն է կազմում»: