Spotify-ը պարային երաժշտություն է հրում Հարավային Աֆրիկան ​​արտացոլելու համար

Forbes-ը զրուցել է Spotify-ի Ենթասահարյան Աֆրիկայի երաժշտության ղեկավար Ֆիոնա Օկումուի հետ իր Spotify. Music That Moves արշավի մասին՝ նոր բովանդակության շարք, որը պատմում է տեղական աճեցված երաժշտության մասին, որը հատում է սահմանները և ձևավորում մշակույթը ամբողջ աշխարհում:

Դուք կարող եք դիտել ամբողջական Amapiano Spotify. Music That Moves քարոզարշավի տեսահոլովակը, որտեղ ներկայացված են արտիստներ, ներառյալ DBN Gogo-ն և Kamo Mphela-ն, այստեղ.

Հարավաֆրիկյան Հանրապետությունից մի վարորդ ասաց. «Դժվար է վարել: Մենք լավ չենք վարձատրվում. Իսկ մենք չենք կարող կազմակերպել։ Կարող եք հազար մարդ կազմակերպել WhatsApp-ի խմբում՝ գործադուլ անելու համար։ Եվ միգուցե դուք կարող եք ձեռք բերել WhatsApp-ի այդ խմբերից երեք կամ չորս միասին»:

«Գները մեկ շաբաթով կաճեն»,- ասաց նա։ «Հաճախորդները մի փոքր ծանուցում են ստանում իրենց հեռախոսով: Հետո ես գնում եմ ստուգելու երկու շաբաթ անց, և ամեն ինչ դեռ շարունակվում է այնպես, կարծես ոչինչ չի եղել: Եվ ես պետք է վճարեմ իմ հաշիվները»:

Երաժշտության մեջ նման բան կա նրանով, որ մենք ուզում ենք ապրել երաժշտությամբ լի աշխարհում, ուստի պետք է ցանկանանք, որ ստեղծագործողները կարողանան հարմարավետ ապրել իրենց աշխատանքից: Այնուհետև շուկան չի բաշխում երաժշտության դրական արտաքին ազդեցությունները գրեթե այնքանով, որքանով այդ արտաքին ազդեցությունները արժեք են տալիս, եթե գումարեք բոլոր ժպիտները սրճարաններում, որտեղ նվագում են կենդանի խմբերը: Եվ դա թողնում է երաժիշտների մի մեծ դասի հոբբիստներ կամ պայքարում:

Ամապիանոն՝ Հարավային Աֆրիկայի պարային երաժշտության բնորոշ ոճը, ծնվել է այդ պայքարում և դրա դեմ: Forbes-ը և Okumu-ն խոսել են այս և այլ մենամարտերի, Բեյոնսեի և WhatsApp-ի խմբերից երաժիշտների սերնդի փոխանցման մասին:

Forbes- ը: Ինչ է նշանակում ձեր աշխատանքը:

Ֆիոնա Օկումու. Ես աշխատում եմ Spotify-ում: Ես ղեկավարում եմ թիմը, որն իրականացնում է այն ռազմավարությունը, թե ինչպես է Spotify-ը գնում շուկա, ինչպես ենք մենք, հատկապես, ներկայանում ստեղծողների մոտ և ինչպես ենք նրանց մատուցում երկրպագուներին: Playlisting-ը մեծ մասն է:

Forbes- ը: Ինչպե՞ս ստացաք այն, ինչը շատերը կհամարեին երազանքի աշխատանք:

Okumu: Ես սկսել եմ որպես երաժշտական ​​լրագրող և երկար ժամանակ աշխատել եմ այդ կերպ՝ անկախ: Ես գրել եմ բոլորի, Rolling Stone-ի, The Fader-ի, բոլորի համար: Եվ հետո ես անցա բլոգավարության, երբ բլոգավարությունը մի բան էր: Ես բացեցի աֆրո-փոփ ամսագիր, որը համաշխարհային աֆրիկյան մշակութային կայք էր: Դրա հիման վրա ես աշխատանքի ընդունվեցի Apple Music-ում, մինչև վերջ ի վերջո հայտնվեի Spotify-ում:

Forbes- ը: Ես տեսա, որ Spotify-ն աշխատում էր Քենդրիկ Լամարի հետ Գանայում: Դուք միասին վավերագրական ֆիլմ եք նկարահանել։ Ինչպե՞ս դա իջավ:

Okumu: Դա զուտ Քենդրիկն էր: Քենդրիկը ցանկանում էր լինել մեկ այլ տեղ, երբ թողարկվեր իր ալբոմը: Եվ դա պատահեց Աքրան, որը շուկա է, որտեղ մենք նոր ենք ապրում: Կարծում եմ, դուք կարող եք ասել, որ աստղերը համահունչ են: Դա հիանալի հնարավորություն էր մեզ համար համագործակցելու pgLang-ի և Kendrick-ի հետ այդքան հատուկ բանի շուրջ:

Forbes- ը: Որքանո՞վ եք փորձում ընդօրինակել Amapiano-ի հաջողությունը կամ Afrobeats-ի ուղին:

Okumu: Ամապիանոն շատերի, այդ թվում՝ ինձ համար սիրելի ժանր է: Spotify-ն օգնել է այն տեսանելի դարձնել Հարավային Աֆրիկայի սահմաններից դուրս: Հետաքրքիր է, որ դուք նշել եք Աֆրոբիթների մասին համեմատության մեջ, և ահա թե ինչ եմ նկատել, թե ինչպես են զարգացել այդ երկուսը:

Amapiano-ն շատ հստակ հարավաֆրիկյան երաժշտություն է, երաժշտության հատուկ պարային ոճ, և Afrobeats-ի հետ հարաբերությունները շատ ծալքեր ունեն: Դրանցից մեկը սիմբիոտիկ է այն առումով, որ Afrobeats-ն ունի միջազգային առաջատար և միջազգային մշակութային կապիտալ, այնպես չէ՞: Մենք շատ սովոր ենք տեսնել WizKid-ին կամ Burna Boy-ին, ով վաճառում է մարզադաշտերը Ամերիկայում, Ասիայում և Եվրոպայում, գրավում և շահում է Գրեմմիներ, ինչպես նաև կոմերցիոն ճանաչման բոլոր այն նշանները:

Աֆրոբիթների համար դա սովորական բան է:

Եվ ես կասեի, որ դրա պատճառն այն է, որ Afrobeats-ը երկար ժամանակ հետագիծ է ունեցել հանրության աչքին: Դա մեկ գիշերվա ընթացքում չէ: Դեռևս 15, 20 տարի առաջ սկսվեց ժամանակակից Փոփ Աֆրիկայի պայթյունի պատմությունը:

House and Dance-ն այն է, ինչ մենք անում ենք որպես մեր փոփ երաժշտություն: Խոսքը միայն այն մասին է, թե արդյոք դա զայրույթ է, թե ոչ: Մենք ունեցել ենք պահեր, որտեղ դա եղել է պահը Հարավաֆրիկյան պարային երաժշտության համար, բայց այն բավականին կղզիական է եղել:

2008-ին ինտերնետը կարող էր մեծ լինել Եվրոպայում, բայց ոչ Աֆրիկայում: Դա, իհարկե, այնտեղ չէր, որտեղ այսօր է: Դա այն է, ինչ ես կարծում եմ, որ նպաստում է այս ենթամշակույթների զարգացմանը կամ ցատկելուն: Նրանք սնվում են տեղեկատվական դարաշրջանով:

Շատ մշակութային փոխանակումներ են տեղի ունենում Afrobeats-ի և Amapiano-ի միջև: Դուք կարող եք դա լսել Aftobeats-ի ընթացիկ ալիքում, որը փոխառում է ստորագրությամբ Amapiano log-ի թմբուկի նախշերը:

Forbes- ը: Ինչպիսի՞ն է կրեատիվը տեսանելի դարձնելու ամենօրյա տեսքը:

Okumu: Պետք է կիսվեմ ձեզ հետ, մենք ապրիլի 27-ին քարոզարշավ ենք անցկացրել^th, Հարավաֆրիկյան ազատության օր, այն օրը, երբ Հարավային Աֆրիկան ​​դարձավ ժողովրդավարական երկիր, երբ մենք՝ հարավաֆրիկացիներս, կարողացանք առաջին անգամ քվեարկել: 94-ն այն բեկումնային տարին էր, երբ այդ ամենն իրականություն դարձավ: 94-ին այն երաժշտությունը, որը գերիշխող էր, երիտասարդների երաժշտությունը Կվեյտոն էր։

Համարվում է, որ Կվեյտոն այն երաժշտությունն է, որից սերում է Ամապիանոն: Ինձ համար զգացվում էր, որ երբ մենք նկարում էինք այս վավերագրական ֆիլմը արշավի համար անցած ապրիլին, ինչ-որ իմաստով Հարավային Աֆրիկայի երիտասարդների համար պարային երաժշտության ամբողջական շրջան էր:

Կվեյտոն տվել է նույն լավատեսությունը, այն զգացումը, որ մենք հիմա նոր տնտեսության մեջ ենք։ Այստեղ՝ 2022 թվականին, դա այլ տեսակի ազատագրում է, որը մենք փնտրում ենք ստեղծագործողների համար: Երաժշտությունն այնքան ազատ է հայտնաբերվում: Դա շատ ավելի լայն է դարձնում ստեղծագործողի հնարավորությունը Հարավային Աֆրիկայում և Աֆրիկայում:

Forbes- ը: Դա նման է շնչելու: Նրանց միջև կա ներշնչում, արտաշնչում և օրինաչափություն:

Okumu: Հենց ճիշտ. Եվ հետո Դրեյքի նման մեկը գալիս է իր վերջին ալբոմով և թողարկում է «Black Coffee»-ի գործադիր պրոդյուսերական ալբոմը, որն ամբողջությամբ աֆրոտեխնոլոգիական ալբոմ է: Հնչյուններն ու ոճերը բավականին կապված են: Այսպիսով, ինձ համար դա վառելիք է տալիս այն գաղափարին, թե Հարավային Աֆրիկայի պարային երաժշտությունը ինչ ազդեցություն ունի միջազգային փոփի վրա:

Երբ Բեյոնսեի «Break My Soul» երգը դուրս եկավ, դրա շուրջ շատ խոսակցություններ սկսվեցին: Դա ամենևին էլ հարավաֆրիկյան երգ չէր, բայց ես զգում եմ, որ որոշակի սերնդի հարավաֆրիկացիները, հավանաբար, հասկանում են նրա երգը և այս ուղղությունը ավելի շատ, քան որևէ մեկը, քանի որ մենք 12-ականների պարային երաժշտության որոշակի ոճից մեր ակնարկներն ենք վերցրել: Պրոդյուսերներ, ինչպիսիք են Սթիվ «Մետաքս» Հերլին և XNUMX դյույմանոց միքսերը ռադիոյում էին որպես փոփ երաժշտություն:

Երբ Նյու Յորքի ցուցատախտակին մենք ունեինք Kabza De Small-ը, մենք նրան նաև ունեցանք Mint-ի շապիկին: Mint-ը աշխարհի ամենամեծ պարային երգացանկն է: Այն Spotify-ի ամենամեծ պարային երգացանկն է: Եվ մեզ համար այն էր, որ Ամապիանոն կարող է հավակնել պարային երաժշտության ցանկացած հիմնական հնարավորության:

Մենք կարողանում ենք բացել խոսակցությունը, թե իրականում ինչ է նշանակում պարային երաժշտություն, որտեղից է այն գալիս և ով է այդ տարածքում շահագրգիռ կողմ:

Պարային երաժշտությունը պետք է ներկայացուցչական վայր լինի ստեղծագործողների համար ամբողջ աշխարհից: Հարավային Աֆրիկան ​​պարային երաժշտության հայտնի ներդրող է: Մենք պետք է անպայման նվագենք պարային երաժշտության հիմնական հոսքում:

Forbes- ը: Գրազ եմ գալիս, որ դժվար է երաժշտությունը, որտեղից շնչում է Ամապիանոն՝ ակումբները, Spotify-ում:

Okumu: Այն, ինչ սովորաբար տեղի է ունենում Amapiano-ի արտիստների հետ, այն է, որ նրանք երկուշաբթի օրը երգ կստեղծեն և փորձարկեն այն: Եվ հետո, հուսով ենք, մինչև ուրբաթ օրը WhatsApp-ում բավականաչափ աղմուկ կբարձրանա, որպեսզի նրանք կարողանան ամրագրումներ ստանալ շաբաթ և կիրակի և այլնի համերգների համար՝ անտեսելով այն ամենը, ինչ կապված է հոսքի և բաշխման և այդ ամենի հետ: Covid-ն ապացուցեց, որ դա կայուն չէ: Այսպիսով, ամեն ինչ փոխվում է:

Forbes- ը: Ինչպե՞ս է Ամապիանոյի գործերը՝ ըստ Spotify-ի համարների:

Okumu: Օրինակ, Ճապոնիայում ունկնդիրների թիվը բավականին աճում է բոլոր վայրերում: Ամապիանոն հուլիս ամսին գրանցել է մեկ միլիարդ հոսք: Այն այժմ հարթակում գտնվում է ավելի քան 1.4 միլիարդ համաշխարհային բոլոր ժամանակների հոսքերի վրա, ինչը խենթ է մի ժանրի համար, որը գրեթե երեք տարի առաջ հարթակում չէր:

Այս խոսակցությունը խմբագրվել և խտացվել է պարզության համար: