Sports Illustrated «Այժմ վառվում է»

Խնդիրը, վերջին տարիներին, այն է, որ դրա մասին հոգացողները քիչ են։

Բարդ դիտարկումը և մասնակի ճշմարտությունը մի տող էր «Ի՞նչ կդառնա Sports Illustrated»-ում: լույս The Ringer-ում 11 թվականի ապրիլի 2018-ին: Ամերիկյան գործվածքի նույնքան մասն, որքան բեյսբոլը, հոթ-դոգը և խնձորի կարկանդակը, Sports IllustratedՄայքլ ՄաքՔեմբրիջը, որն ավելի քան 60 տարի սպորտի հիմնական աղբյուրն է, «կարծես թե մեռնում է», գրել է Մայքլ Մաքքեմբրիջը, ով նաև գրել է. The Franchise: A History Of Sports Illustrated ամսագիր մեկ տասնամյակ առաջ.

Այդ ժամանակ նա չէր ստում:

Sports Illustrated հրատարակիչ Time Inc.-ը 300 թվականի հունիսին աշխատանքից ազատել կամ գնել է 2017 աշխատակցի։ Ամսագրերի բաժանորդները մեկ տասնամյակ առաջ 3.2 միլիոնից նվազել են մինչև 2.75 միլիոն։ Շաբաթական մեկ ամսագիրը 50 թվականին կրճատել է իր համարների թիվը 46-ից 2016-ի, այնուհետև մեկ տարի անց կրկին 38-ի: SI-ն կրճատվել է մինչև երկշաբաթյա հրատարակություն 2018 թվականին, քանի որ բաժանորդներն ու գովազդատուները լքել են տպագիր ամսագրերը՝ հօգուտ թվային և սոցիալական բովանդակության:

Խորհրդանշական ապրանքանիշի ապագան, որը «լեգիտիմացրել է սպորտը» ըստ նախկինին ԺԱՄԱՆԱԿԸ խմբագիր Ռեյ Քեյվը կասկածի տակ էր, քանի որ Sports Illustrated մեկ տարվա ընթացքում երկրորդ անգամ էին գնումներ կատարում. տղամարդու վրա կենտրոնացած սպորտային հրապարակումը Մերեդիտի կանանց վրա կենտրոնացած հրապարակումների պորտֆելում, ներառյալ Մարդիկ, Ավելի լավ տներ և այգիներ և Մարթա Ստյուարտ Կենդանի.

Բայց 27 թվականի մայիսի 2019-ին Authentic Brands Group-ը տվեց Sports Illustrated հետո շատ անհրաժեշտ փրկօղակ գնման ապրանքանիշի IP-ն 110 միլիոն դոլարով և լիցենզավորեց իր հրատարակչական իրավունքները The Maven-ին, որը 2021 թվականի սեպտեմբերին վերաբրենդավորվեց որպես The Arena Group:

Մինչդեռ այսօրվա SI-ն այլևս ձեր հորը չէ Sports Illustrated, ապրանքանիշն աճել և զարգացել է, և, կարելի է պնդել, ավելի ուժեղ է, քան երբևէ:

«Այս ապրանքանիշը հենց հիմա վառվում է», - ասում է Դեն Դիենսթը՝ Authentic Brands Group-ի գործադիր փոխնախագահը: «Դա շատ ակտուալ է, և ավելի արդիական է դառնում:

«Դա դեռ ամենավստահելի, լավագույն ապրանքանիշն է սպորտում»:

Ինչպես դա հաղթեց 1954-ի օգոստոսին առաջին անգամ տպագրվելուց հետո՝ «մռայլ վաղ տարիներ», Sports Illustrated Զարգացել է այն ժամանակների հետ, երբ Millennials-ը, Gen Z-ը և Generation Alpha-ն կարողանում են նորություններ և զվարճանքներ օգտագործել 24-7 անգամ իրենց ձեռքի տակ:

Այն, ինչ նախկինում շաբաթական տպագիր ամսագիր էր, վերածվել է մի ամբողջ բրենդային էկոհամակարգի, որն ընդգրկում է բովանդակություն և մեդիա, հյուրասիրություն և զբոսաշրջություն, խաղադրույքներ, նորաձևություն և հագուստ և կենդանի իրադարձություններ:

Ի 2020, Sports Illustrated դարձավ ամսական հրատարակություն՝ հրատարակելով տարեկան 12 համար, ինչպես նաև յոթ հատուկ թողարկումներ, ներառյալ իր ամենամյա Swimsuit Issue և SI Kids, մինչդեռ ABG-ն մեկնարկեց առաջին Sports Illustrated մրցանակաբաշխությունը, ինչպես նաև SI Studios-ը: Տոմսերի վաճառքի և մոլախաղերի ուղղահայացները գործարկվեցին հաջորդ տարի SI Tix-ի դեբյուտը և SI Sportsbook; վերջինս ներկայումս գործում է Կոլորադոյի և Վիրջինիայի 888 հոլդինգսի հետ համագործակցությամբ: Էլեկտրոնային առևտրի շուկան SI Shop-ը նույնպես գործարկվեց այդ տարի, մինչդեռ SI-ն անցկացրեց իր առաջին Formula 1 միջոցառումը Միացյալ Նահանգների Գրան պրիում Օսթինում, Տեխաս:

Authentic Brands Group-ը, որի առաքելությունն է «զարգացնել, վերափոխել և վերաիմաստավորել համաշխարհային ապրանքանիշերը», ներառյալ Մերիլին Մոնրոն, Էլվիս Փրեսլին, Nautica-ն, Մուհամմադ Ալին, Դեյվիդ Բեքհեմը և Reebok-ը, չի դադարել դրանով:

Sports Illustrated-ը կընդլայնի հյուրընկալության և զբոսաշրջության ոլորտները SI Resorts-ի հետ. դեբյուտային վայրը նախատեսվում է բացել այս տարվա վերջին Պունտա Կանայում, Դոմինիկյան Հանրապետություն, մինչդեռ երկրորդ տեղանքը նախատեսվում է Օռլանդոյում 2024 թվականին: Ապրանքանիշը նաև համագործակցել է JCPenny-ի հետ՝ ներկայացում սկսելու համար: - Տղամարդկանց, կանանց և երեխաների համար նախատեսված հագուստի գիծը հունվարին՝ միաժամանակ ներկայացնելով նորաձևության վրա հիմնված այլ համագործակցություններ Mitchell & Ness-ի, Forever21-ի, Hard Rock-ի և Alchemist-ի հետ:

«Այն, ինչ մենք տեսանք Sports Illustrated-ում, դասական, հավերժական հեղինակություն բրենդ էր սպորտային էկոհամակարգում, որը շատ կարևոր դեր է խաղում որպես ճաշակ մշակող և թրենդային», - ասում է ABG ժամանցի նախագահ Մարկ Ռոսենը: «Մենք հնարավորություն տեսանք իսկապես օգտագործելու այդ ժառանգությունը և օգտագործել այն, ինչ մենք գիտենք, թե ինչպես անել լավագույնս և իսկապես բերել այս ապրանքանիշը և բիզնեսը սպառողների բոլոր այս տարբեր կետերին և փոխակերպել ավանդական լրատվամիջոցների հրատարակչական բիզնեսը»:

Մինչ Sports Illustrated-ը ընդլայնվել է բազմաթիվ ոլորտներում, ապրանքանիշը շարունակում է արմատավորված մնալ լրագրության մեջ: Արդյունաբերության լավագույն գրագիրներից մի քանիսի կողմից խարսխված, ներառյալ Թոմ Վերդուչին, Ջոն Վերթհեյմը, Փեթ Ֆորդը, Քրիս Հերինգը, Հովարդ Բեքը և Ստեֆանի Ափշտեյնը, SI-ն շարունակում է հպարտանալ ամսագրում իր երկարատև, խորը հատկանիշներով և հետազոտություններով։ The Spun-ի միջոցով համառոտ, խորտիկ բովանդակությամբ, որը եղել է ձեռք բերեց 11 թվականին 2021 միլիոն դոլարով, ինչպես նաև նրա մոտ 120 հիպեր-տեղական FanNation կայքերը:

Sports Illustrated Media Group-ը, որը ներառում է նաև The Hockey News-ը, Morning Read-ը և Athlon Sports-ը, հունվարին հավաքել է ավելի քան 92 միլիոն եզակի դիտում՝ 35 թվականի դեկտեմբերին ամսական 68.6 միլիոն ուլտրամանուշակագույն ճառագայթների համեմատ աճելով ավելի քան 2021%-ով: ըստ Comscore-ի վերջին զեկույցներին:

SI-ն նոր ձևերով կօգտագործի երիտասարդության վրա կենտրոնացած հատկություններ, ինչպիսիք են Faces in the Crowd, Prospects by SI և SI Kids քարտերը՝ Gen Z-ի և Gen Alpha-ի հետ հետագա համագործակցության համար, ներառյալ սոցիալական ցանցերում, որտեղ SI-ի հետևորդների 19.58%-ը 18-24 տարեկան է: հին; Սոցիալական ցանցերում SI-ի ամենամեծ ցուցադրությունը 25-34 է (հետևորդների 36.5%-ը):

«Պատահական չէ, որ մենք մեծացել ենք», - ասում է Ռոս Լևինսոնը, The Arena Group-ի և գործադիր տնօրենը: Sports Illustrated. «Պատահական չէ, որ SI-ն մի տեսակ վերածնունդ է ունեցել: Բայց ամեն ինչ կապված է նույն բանի հետ, ինչ մենք ունեինք, երբ ես մեծանում էի. ապրանքանիշը վստահված է, ապրանքանիշը իմաստալից է, և սպորտը իսկապես կարևոր է մարդկանց համար, և մենք փորձել ենք ընդունել դա»:

Sports Illustrated ապրանքանիշը, որն արդեն ներթափանցել է NFT-ների մեջ և իր հայացքն ուղղել է մետավերսի, երկարաժամկետ վավերագրական նախագծերի և սպորտային կոնֆերանսների վրա, նույնպես ընդլայնվում է միջազգային մակարդակով: 2021 թվականի դեկտեմբերին ABG-ն համագործակցեց Kouneli Sports-ի հետ՝ հրատարակելու գերմանական առաջին հրատարակությունը։ Sports Illustrated.

Էվոլյուցիան և աճը կշարունակվեն, քանի որ SI-ն ակնկալում է տարիներ շարունակ լինել սպորտի, հասարակության և մշակույթի շուրջ զրույցի մաս և վարել:

«Մենք կարճ խաղ չենք խաղում», - ասում է Ռոզենը: «Մենք սա խաղում ենք մարաթոնի պես: Մենք ամենից շատ անհանգստացած ենք այս սպառողների կյանքի արժեքի և պահպանման համար՝ միաժամանակ նոր սպառողներ ներգրավելով Sports Illustrated էկոհամակարգ և գերծանրքաշային ծառայություն մատուցելով նրանց այս բոլոր հպման կետերում:

«Ահա թե ինչպես եք դուք ստեղծում ամբողջ կյանքի հաճախորդներ բիզնեսի և ապրանքանիշի համար»: