Սպորտային խաղադրույքները մեծացնում են գովազդի ծախսերը չորրորդ եռամսյակի համար

Պատմականորեն, չորրորդ եռամսյակի գովազդը եղել է տարվա ամենաթանկը՝ պայմանավորված տոնական սեզոնի բարձր պահանջարկով: Ավանդական ապրանքների կատեգորիաները, որոնք մեծացնում են իրենց մարքեթինգային բյուջեները, ներառում են մանրածախ առևտրականներ, խաղալիքներ/խաղեր, հագուստ, ալկոհոլային խմիչքներ և կինոստուդիաներ: Բացի այդ, ամեն տարի քաղաքական գովազդները միլիարդավոր գովազդային դոլարներ են խլում: Ցուցակում նորություն կլինի սպորտային խաղադրույքները:

Նաև յուրաքանչյուր չորրորդ եռամսյակում NFL-ը և քոլեջի ֆուտբոլը եռում են, կա բեյսբոլի հետսեզոնային խաղ, և NBA-ն, քոլեջի բասկետբոլը, ինչպես նաև NHL-ը սկսում են նոր սեզոններ: Այս տարի կընդգրկվի նաև Քաթարից ՖԻՖԱ-ի տղամարդկանց աշխարհի գավաթի քառամյա մրցաշարը: Համաշխարհային միջոցառումը հետաձգվել է հունիս-հուլիսից նոյեմբեր-դեկտեմբեր շոգի պատճառով։

Չորրորդ եռամսյակում, BIA Advisory Services-ի կանխատեսումների և վերլուծության փոխնախագահ Նիկոլ Օվադիան ասում է. «Սպորտային խաղադրույքների համար շատ զբաղված ժամանակ է, և, հետևաբար, մենք ակնկալում ենք տեսնել գովազդային ծախսերի աճ այս տարածքում, քանի որ նրանք մրցում են: հաճախորդների համար, հատկապես այն շուկաներում, որտեղ սպորտային խաղադրույքները նոր են»: TVREV-ի վերլուծաբան Ջոն Կասիլյոն ավելացնում է. «Սպորտային խաղադրույքները կենտրոնացած են սեզոնային վրա՝ հատուկ շեշտադրելով NFL-ի աշնանը և ձմռանը»:

Սպորտային խաղադրույքների եկամուտ. Սպորտային խաղադրույքների եկամուտները աճել են. 2022 թվականի առաջին կիսամյակի եկամուտը կազմել է 3 միլիարդ դոլարից մի փոքր ավելին՝ համեմատած $ 4.3 մլրդ ամբողջ անցած տարվա համար։ Morgan Stanley-ն կանխատեսում է, որ եկամուտը մինչև 7 թվականը կկազմի 2025 միլիարդ դոլար: Նաև 2021 թվականին ամերիկացիները 57.2 միլիարդ դոլար են խաղադրույք կատարել սպորտային իրադարձությունների վրա, ինչը տարեկան աճը կազմում է 165%:

Օգնում է ավելացնել եկամուտները (և գովազդային դոլարները) նահանգների կողմից սպորտային գրքերի շարունակական օրինականացումը: Անցյալ ամիս Մասաչուսեթսը դարձավ 36-րդը^th նահանգը օրինականացնում է սպորտային խաղադրույքները (Վաշինգտոնը նույնպես օրինականացրել է այն): Մասաչուսեթսը միանում է Մեյնին, Օհայոյին, Նեբրասկային, Կանզասին և Ֆլորիդային որպես նահանգներ, որոնք օրինականացրել են մոլախաղերը, սակայն դեռևս որևէ կանոնակարգ չեն ընդունել:

Կալիֆորնիայի քվեարկության հանրաքվե. Կալիֆոռնիան՝ ամենաբնակեցված նահանգը, օրինականացրել է սպորտային խաղադրույքները իր քվեարկության օրը: Kantar/CMAG-ը հայտնում է, որ գովազդի ծախսերն արդեն գերազանցել են 300 միլիոն դոլարը: Քվեաթերթիկների նախորդ միջոցառումների համեմատությամբ, Kantar/CMAG-ի ավագ խորհրդական Սթիվ Պասվեյթերը նշում է. «Դա ակնհայտորեն նոր ռեկորդ է սահմանել, մինչ օրս կատարված ծախսերը գերազանցել են 2020 թվականի միջոցառման [Առաջարկ 22] գիգերի աշխատողների ընդհանուր գումարը»: Բացի այդ, մինչ օրս Կալիֆորնիայի առաջարկները հեշտությամբ գերազանցել են այս տարվա ցանկացած նահանգային քաղաքական ընտրությունների ժամանակ ծախսված գովազդային դոլարը (Փենսիլվանիայի Սենատի մրցավազքը երկրորդ ամենաթանկարժեքն է): Ալյասկայում նոյեմբերին կայանում է նաև սպորտային խաղադրույքների վերաբերյալ քվեարկության հանրաքվե:

Կալիֆորնիայի օրինականացված սպորտային խաղադրույքը քվեաթերթիկում ունի երկու առաջարկ: Առաջարկ 26 թույլ կտա միայն խաղատներին և չորս մրցուղիներին, որոնք պատկանում են բնիկ ամերիկացի ցեղերին, որպեսզի թույլատրեն անձամբ ազարտային խաղերը: Ամերիկայի բնիկ ցեղերը, որոնք ներկայումս ունեն Կալիֆորնիայում մոլախաղերի միակ օրինական իրավունքները, ֆինանսապես աջակցում են այս առաջարկին: Առաջարկ 27-ը կօրինականացնի բջջային սպորտային խաղադրույքները ամբողջ նահանգում և ֆինանսավորում կունենա սպորտային գրքերի ընկերություններից, ներառյալ DraftKings-ը և FanDuel-ը, ինչպես նաև Major League Baseball-ը: Երրորդ խումբը դեմ է սպորտային խաղադրույքների օրինականացմանը:

Տեղական սպորտային խաղադրույքների գովազդի ծախսեր. Տեղական գովազդի համար BIA-ն կանխատեսում է գովազդային ծախսեր սպորտային խաղադրույքների հասնելու համար $ 1.8 մլրդ 2022 թվականին՝ 80 թվականի համեմատ 2021%-ով զգալի թռիչք: Մինչև 2024 թվականը BIA-ն ծրագրում է, որ տեղական գովազդային ծախսերը կատեգորիայի համար կազմում են 2.9 միլիարդ դոլար: BIA-ի ներկայացուցիչ Նիկոլ Օվադիան ասում է. «Նյու Յորքի և այլ ավելի մեծ շուկաների շնորհիվ այս տարի առցանց սպորտային խաղադրույքները օրինական դարձան, դա հանգեցրեց գովազդային ծախսերի զգալի աճի: BIA-ն նաև կանխատեսում է, որ այս ուղղահայացը զգալիորեն կաճի մինչև 2024 թվականը, երբ այն կհասնի գրեթե 3 միլիարդ դոլարի: Այս թռիչքը կախված է Կալիֆորնիայի քվեարկությունից՝ 2023 թվականին առցանց մոլախաղերն օրինականացնելու և 2024 թվականին ուղիղ եթեր դուրս գալու համար»:

Տեղական ռադիոն օգտվում է նաև սպորտային գրքերի սեզոնային գովազդային ծախսերի ռազմավարությունից: Համաձայն Ռադիոյի ներսում, Մարքեթինգային գործունեության մի քանի ամիս դադարից հետո սեպտեմբերի 5-ի շաբաթվա համար (որը համընկավ 2022 թվականի NFL սեզոնի մեկնարկի հետ) սպորտային գրքույկների երեք ընկերություններ դասվել են լավագույն 100 գովազդատուների շարքում: DraftKings-ը գլխավորում էր՝ զբաղեցնելով իններորդ տեղը բոլոր գովազդատուների մեջ՝ 28,945 AM/FM սփոթերի քանակով, ինչը ամենաշատ ռադիոգովազդն է, որը ցուցադրվում է սպորտային գրքերի գովազդատուի կողմից ցանկացած շաբաթվա ընթացքում: FanDuel-ը ցուցադրել է 11,268 գովազդ՝ զբաղեցնելով 52-րդ տեղը^nd և Caesars Sportsbook-ը հեռարձակել է 6,766 հաղորդագրություն՝ 86-րդ տեղում: BIA-ն վերջերս ավելացրել է սպորտային գրքերի համար ռադիոգովազդային ծախսերի կանխատեսումը 150 միլիոն դոլարից մինչև 164 միլիոն դոլար տարվա համար:

NFL: Չորրորդ եռամսյակում սպորտային խաղադրույքների ժողովրդականությունը խթանող կլինի NFL-ը: Ըստ Ամերիկյան խաղերի ասոցիացիայի տվյալների՝ 46.6 միլիոն ամերիկացիներ ծրագրում են խաղադրույք կատարել NFL-ում 2022 թվականի սեզոնի ընթացքում: Front Office Sports հաշվարկում է, որ դա կազմում է ԱՄՆ բոլոր չափահասների 18%-ը և 3% աճ նախորդ սեզոնի համեմատ: Անցյալ սեզոնի նման, NFL-ը սահմանափակելու է սպորտային գրքերի գովազդների քանակը մինչև վեցը հեռուստատեսությամբ և Amazon Prime-ում յուրաքանչյուր խաղի համար: Մեկ գովազդը կարող է ցուցադրվել մեկնարկից առաջ, իսկ մյուսը` ընդմիջմանը: Ներկայումս NFL-ի կողմից հաստատված հինգ գովազդատու կա. FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM և FOX Bet: Այս շաբաթվա սկզբին Amazon Prime-ը հայտարարեց, որ DraftKings-ը հովանավոր կլինի իրենց անդրանիկ սեզոնի համար Հինգշաբթի Night Football. Բացի այդ, ինչպես նախկինում, NFL մարզադաշտերի մարզագրքերը փակ կմնան խաղերի ընթացքում:

Ազգային հեռուստատեսային սպորտային խաղադրույքների գովազդի ծախսեր. Ինչպես և սպասվում էր, NFL խաղերը գերակշռում են ազգային հեռուստատեսային ծախսերում սպորտային խաղադրույքների գովազդատուների հետ: iSpot-ի տվյալները վերլուծելիս Ջոն Կասիլոն նշում է, որ 2021 թվականին հեռուստատեսային գովազդի տպավորությունների 41.7%-ը և սպորտային խաղադրույքների ապրանքանիշերի համար ազգային հեռուստատեսային գովազդի գնահատված ծախսերի 81%-ը հատկացվել է NFL-ին:

2022 NFL սեզոնի առաջին շաբաթվա համար գնահատված սպորտային խաղադրույքների գովազդները կազմել են NFL հեռուստատեսային գովազդի տպավորությունների 4.80%-ը և 24 միլիոն դոլարի գովազդային ծախսերը: Այս թվերը համեմատելի են 1 թվականի 2021-ին շաբաթվա հետ (4.83% գովազդի տպավորություններ և $23.8 միլիոն գովազդային ծախսեր): 1 թվականի 2022-ին շաբաթվա ընթացքում FanDuel-ը գլխավորել է գովազդային ծախսերը՝ $13.8 մլն, որին հաջորդում են DraftKings-ը ($5.4 մլն), BetMGM-ը ($2.6 մլն) և Caesars-ը ($2.2 մլն):

Ավելին, iSpot-ը հայտնում է, որ ազգային հեռուստատեսությամբ սպորտային խաղադրույքների համար նախատեսված գովազդային ծախսերը աճում են՝ աճելով 64.6 միլիոն դոլարից 2020 թվականին մինչև 199.7 միլիոն դոլար 2021 թվականին: Մինչ օրս, երբ NFL սեզոնը նոր է սկսվում, գովազդի ծախսերն արդեն հասել են: $161.7 մլն. Կասիլյոն նշում է, որ ազգային սպորտային խաղադրույքների գովազդը դեռևս աճելու ներուժ ունի նաև ապագա տարիներին, քանի որ ավելի շատ նահանգներ օրինականացնում են շարժական սպորտային գրքերն ու սպորտային խաղադրույքները ընդհանուր առմամբ:

Magna Global-ը գովազդային ծախսերի իրենց վերջին կանխատեսման մեջ նշել է. սպորտային խաղադրույքները դառնում են հիմնական կատեգորիա. Մինչ այժմ տեղական և թվային լրատվամիջոցները գրավել են ծախսերի մեծ մասը, սակայն ազգային հեռուստատեսությունը կավելացնի իր մասնաբաժինը, քանի որ այն օրինականացվել է ավելի ու ավելի շատ նահանգներում (Նյու Յորք այս տարի, Կալիֆոռնիան և Տեխասը, հնարավոր է, 2023 թվականին):

Սպորտային խաղադրույքների գովազդը նույնպես դուրս է գալիս ավանդական լրատվամիջոցներից: 2022-23 մրցաշրջանի համար NHL-ը, առաջին հերթին, կներկայացնի «3» x «5» գովազդային կարկատան խաղացողների համազգեստի առջևում: 32 ֆրանչայզներից երեքը կունենան կարկատան՝ կապված կազինոների և խաղադրույքների հետ: Arizona Coyotes-ը գովազդ կունենա Gila River Resorts-ից և Casinos-ից; Վեգասի ոսկե ասպետները Circa Sports-ի հետ և Washington Capitals-ը՝ Caesars Sportsbook-ով: