Ձեռքի պայուսակներ ցուցադրված են Chanel SA խանութի ցուցափեղկում Avenuel հանրախանութում, որը շահագործում է Lotte Shopping Co Ltd.-ն, Սեուլում, Հարավային Կորեա, երեքշաբթի՝ 14 դեկտեմբերի, 2021թ.:
SeongJoon Cho | Բլումբերգ | Getty պատկերներ
Անկախ նրանից, թե դա հորթի կաշվից իտալական Prada պայուսակներ են, թե դասական, վանդակավոր բրիտանական Burberry բաճկոններ, հարավկորեացիներն աշխարհում ամենից շատ են ծախսում անձնական շքեղ ապրանքների վրա՝ մեկ շնչի հաշվով, ասել է Morgan Stanley-ն:
Ներդրումային բանկը գնահատել է, որ Հարավային Կորեայի ընդհանուր ծախսերը անձնական շքեղության ապրանքների վրա աճել են 24 տոկոսով 2022 թվականին՝ հասնելով 16.8 միլիարդ դոլարի կամ մոտ 325 դոլար մեկ շնչի հաշվով: Դա շատ ավելին է, քան Չինաստանի և Ամերիկայի քաղաքացիների ծախսած 55 դոլարը և 280 դոլարը մեկ շնչի հաշվով, համաձայն Morgan Stanley-ի գնահատումների:
Շքեղ ապրանքանիշերը նույնպես կարևորել են ուժեղ վաճառքները Կորեայում:
Moncler ասել է իր եկամուտը Հարավային Կորեայում «ավելի քան կրկնապատկվել է» երկրորդ եռամսյակում՝ համաճարակի համեմատությամբ։ Cartier-ի սեփականատեր Richemont Group-ն ասել է, որ Կորեան այն տարածաշրջանների թվում է, որտեղ 2022 թվականին վաճառքներն աճել են երկնիշ թվով, համեմատած և՛ մեկ, և՛ երկու տարի առաջվա հետ։
Մինչ Prada-ն ասում էր, որ Չինաստանի արգելափակումները նպաստել են 7-ի մանրածախ կատարողականի 2022% անկմանը, նորաձևության տունն ասում է, որ անկումը «մեղմվել է Կորեայում և Հարավարևելյան Ասիայում ուժեղ կատարողականությամբ»:
Ֆինանսական հաջողության նշաններ
Հարստության ցուցադրումը կորեական հասարակության մեջ նույնպես սոցիալապես ավելի ընդունելի է: Ա McKinsey հարցում պարզել է, որ կորեացի հարցվածների միայն 22%-ն է համարում շքեղ ապրանքներ ցուցադրելը անճաշակություն՝ ճապոնացիների 45%-ի և չինացիների 38%-ի համեմատ:
Լյուքս դասի ապրանքների պահանջարկին նպաստել է նաև տնային տնտեսությունների կարողության աճը։ Կորեայի բանկի տվյալները ցույց են տալիս երկրի 11 թվականին տնային տնտեսությունների զուտ արժեքն աճել է 2021%-ով. Մասին Կորեայում տնային տնտեսությունների հարստության 76%-ը գտնվում է անշարժ գույքի մեջ, որի գները ունեն 2020 թվականից ի վեր զգալիորեն աճել է.
Ներդրումային բանկը նաև նշել է, որ շքեղ տները օգտագործել են կորեական պատկերակները՝ պահանջարկը հետագայում կատալիզացնելու համար:
«Գրեթե բոլոր խոշոր կորեացի հայտնիները առաջատար շքեղ տների բրենդային դեսպաններն են», - նշվում է զեկույցում, ինչպես Ֆենդին և դերասան Լի Մին Հոն կամ Շանելը և ռեփեր Ջի-Դրագոնը:
Dior-ը Blackpink-ի երգչուհի Ռոուզին դարձրեց իր HardWear հավաքածուի դեմքը, որը, ըստ նորաձեւության տան, «շատ լավ ընդունվեց» և կրկնապատկեց շարքի վաճառքը:
Այնուամենայնիվ, Bain & Company-ն զգուշացրել է շքեղ ապրանքների սպառման համար մեկ շնչին ընկնող ցուցանիշների օգտագործման դեմ:
«Շքեղությունը, ըստ սահմանման, զանգվածային շուկայական արտադրանք չէ», - CNBC-ին ասաց Bain & Co-ի գործընկեր Վեյվեյ Քսինգը:
«Ես կառաջարկեի համաչափել շքեղության ծախսերը ըստ միջին խավի և ավելի բարձր բնակչության թվաքանակի, ինչը ավելի բովանդակալից միջոց կլիներ շքեղության նկատմամբ վերաբերմունքն ու սպառումը արտացոլելու համար», - ասաց Սինգը ՝ հավելելով, որ դա կնվազեցնի բացը:
Հաճախորդը կրում է Chanel SA գնումների պայուսակ Սեուլում, Հարավային Կորեա, երեքշաբթի՝ 14 թվականի դեկտեմբերի 2021-ին:
Bloomberg | Bloomberg | Getty Images- ը
Չօգտագործված ներուժ Չինաստանում
Գլոբալ առումով McKinsey-ն կանխատեսել է 5 թվականին շքեղության շուկան կաճի 10% -ից մինչև 2023%, խթանված ԱՄՆ-ի և Չինաստանի պահանջարկով:
«Մենք ակնկալում ենք, որ աճը կվերսկսվի այն բանից հետո, երբ Չինաստանը կվերականգնվի ընթացիկ Covid ալիքներից, ինչը պետք է տեղի ունենա մինչև առաջին եռամսյակը», - ասաց Սինգը:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2023/01/13/south-koreans-are-the-worlds-biggest-spenders-on-luxury-goods.html