Beam Inc.-ի Jim Beam բուրբոն վիսկիի շշերը, կենտրոնում, վաճառքի են հանվում ալկոհոլային խմիչքների խանութում:
Ուրիկո Նակաո | Բլումբերգ | Getty Images
Jim Beam-ի արտադրողն ասում է, որ որոշ գների նկատմամբ զգայուն վիսկի և տեկիլա խմողներ նախընտրում են ավելի էժան շշեր՝ դարձնելով այն վերջին ընկերությունը, որը նշում է տարբեր վարքագիծը ցածր և բարձր եկամուտ ունեցող հաճախորդների շրջանում:
Beam Suntory-ի գործադիր տնօրեն Ալբերտ Բալադին CNBC-ին ասել է, որ ալկոհոլային խմիչքների ընկերությունը սկսում է տեսնել սուպեր պրեմիում և ուլտրա-սուպեր պրեմիում կատեգորիաների «մի փոքր մեղմացում»:
Այնուամենայնիվ, ընկերությունն ասում է, որ իր ֆինանսական արդյունքները շատ չեն տուժել վարքագծի փոփոխությունից, քանի որ շատ սպառողներ դեռ օգտագործում են բարձրակարգ տեկիլա և այլ սպիրտներ: Վերջին տարիներին Beam Suntory-ն իր պորտֆոլիոն տեղափոխել է ավելի թանկ սպիրտներ՝ արդիականացնելով այնպիսի ապրանքանիշերի, ինչպիսիք են Knob Creek bourbon-ը և Bowmore Scotch վիսկին:
Սա վերջին ընկերությունն է, որը հայտնել է իր հաճախորդների միջև պառակտման նշանների մասին՝ աճող գնաճի և ռեցեսիայի վախերի ֆոնին: Գործադիրներն ասում են, որ ցածր եկամուտ ունեցող սպառողները կրճատում են իրենց ծախսերը, մինչդեռ ավելի բարձր եկամուտ ունեցող գնորդները շարունակում են թանկարժեք ճաշատեսակներ, ավիատոմսեր և մեքենաներ գնել ռեստորաններում: Molson Coors- ը, օրինակ, ասաց, որ տեսել է ավելացել է պահանջարկը ինչպես իր բարձրակարգ Blue Moon-ի և Peroni-ի, այնպես էլ ավելի արժեքային ուղղվածության համար Miller High Life և Keystone Light գարեջուրները:
2022 թվականի առաջին կիսամյակի համար Jim Beam-ի սեփականատերը զեկուցել է 13%-ով համաշխարհային զուտ վաճառքի աճ, որը նպաստում է ուժեղ աճի շուկաներին, ներառյալ Միացյալ Նահանգները, Իսպանիան, Ավստրալիան և Հնդկաստանը: Քանի որ ընկերությունը մասնավոր սեփականություն է, այն պարտավոր չէ բացահայտել իր ֆինանսական արդյունքները, ինչպես իր հրապարակային առևտրով զբաղվող մրցակիցներից շատերը:
Ընկերությունն ասում է, որ վաճառքի աճը կրկնակի գերազանցել է պատյանների ծավալի աճը, ինչը պայմանավորված է իր ավելի թանկարժեք շշերով: Բալադին ասաց, որ ընկերությունը բարձրացրել է գները նախորդ և այս տարի, և որոշ ապրանքանիշեր նույնիսկ երկու անգամ բարձրացրել են իրենց գները 2022 թվականին՝ կախված շուկայից և կատեգորիայի հզորությունից: Բայց նա գնահատում է, որ աճերը դեռևս ցածր են եղել ընդհանուր գնաճի մակարդակից։
Քանի որ տնտեսագետներն ու բիզնեսի առաջնորդները կիսում են հնարավոր անկման հետ կապված մտահոգությունները, Beam Suntory-ն անհանգստացած չէ իր բիզնեսի համար: Պատմականորեն, ոգելից խմիչքների արդյունաբերությունը լավ է ընթանում տնտեսական դժվար ժամանակներում:
«Դա մի բան է, որը հավանաբար կմնա մեզ հետ, քանի որ սպառողները կրճատում են մեծ ծախսերը», - ասաց Բալադին: «Նրանք, ամենայն հավանականությամբ, կցանկանան իրենց վերաբերվել առօրյա փոքրիկ շքեղություններով»:
Բացի գնային զգայունությունից, Beam Suntory-ն տեսել է նաև տարբերություններ աշխարհագրական տարածաշրջաններում: Ընկերությունն ասում է, որ Իսպանիայի ուժեղ զբոսաշրջությունն այս տարի նպաստել է բարերի և ռեստորանների աճին իր ոգիների համար: Սակայն Լեհաստանում և Գերմանիայում պահանջարկը թուլացավ, ինչը պայմանավորված էր աճող գնաճով և սպառողների տատանվող տրամադրություններով, որոնք երկուսն էլ վերագրում էին Ուկրաինայի պատերազմին:
Մարտի սկզբին Beam Suntory-ն դադարեցրեց առաքումները Ռուսաստան Կրեմլի Ուկրաինա ներխուժման հետևանքով և փոխարենը այդ շշերից շատերը բաշխեց եվրոպական այլ շուկաներ: Անցյալ ամիս ընկերությունը հայտարարեց, որ ամբողջությամբ դուրս կգա երկրից՝ Edrington-ի հետ համատեղ ձեռնարկությունը վաճառելով տեղական կառավարման թիմին:
Աղբյուր՝ https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html