Smart TV-ները նոր հարթակ են ապահովում նպատակային գովազդի համար

Սպառողական էլեկտրոնիկայի, հատկապես հեռուստացույցների, տեխնոլոգիական զգալի բարելավումները հանգեցրել են սարքերի, որոնք շատ ավելի ընդունակ են, քան անցյալում: Այս սարքերը, որոնք հայտնի են որպես «խելացի հեռուստացույցներ» կամ միացված հեռուստացույցներ կամ CTV, դառնում են ժողովրդականություն դիտողների շրջանում, քանի որ դրանք տրամադրում են տեսաբովանդակության լայն տեսականի, բացի ավանդական հեռուստատեսությունից: Այնուամենայնիվ, այս հեռուստացույցները կարող են շատ ավելին անել, քան պարզապես դիտելու հնարավորություններ տալը, նրանք կարող են նաև հարթակ առաջարկել գովազդատուների համար՝ թիրախավորելու որոշակի լսարաններ:

Ըստ Tomer Treves-ի՝ համահիմնադիր Գովազդում, CTV շուկան սահմանափակվել է գովազդատուների կողմից պահանջարկի բացակայության պատճառով:

Թրևսն ասաց, որ թեև խելացի հեռուստացույցներն ունեն նպատակային նյութեր ստանալու հնարավորություն, շուկան սահմանափակվել է բացակայության կամ հիմնական խաղացողների պատճառով: «CTV հավելվածների մեծ մասը կապված էր ծրագրային գովազդի որոշ կարողությունների միջոցով, սակայն խոշոր խաղացողների բացակայության դեպքում շուկան շատ սահմանափակ է», - ասում է Թրևսը: «Գովազդատուների կողմից բավարար պահանջարկ չկա՝ հիմնավորելու այն գները, որոնք պահանջում են հրատարակիչները»:

Դրա պատճառով Adnimation-ը մշակել է CTV հարթակ, որը հրատարակիչներին հնարավորություն է տալիս դրամայնացնել իրենց բովանդակությունը և ստեղծել ավելի անհատականացված փորձ դիտողների համար: Պլատֆորմն օգտագործում է իր տեխնոլոգիան՝ համապատասխան գովազդ ցուցադրելու համար ճիշտ լսարանին՝ գովազդային փորձը դարձնելով ավելի արդյունավետ և արդյունավետ ինչպես հրատարակիչների, այնպես էլ գովազդատուների համար: «Մենք հավատում ենք, որ CTV-ն հեռուստատեսության ապագան է», - ասում է Թրևսը: «Եվ մեր հարթակով մենք այսօր օգնում ենք հրատարակիչներին օգտվել այդ ապագայից»:

Ժողովրդագրական տվյալների հավաքում

Adnimation-ի CTV պլատֆորմի հիմնական առանձնահատկություններից մեկը հեռուստադիտողների մասին ժողովրդագրական տեղեկատվություն հավաքելու կարողությունն է ծրագրային ապահովման մշակման հավաքածուի միջոցով: SDK-ն տվյալներ է հավաքում CTV դիտողներից և Google Ad շուկայից, որտեղ տեղեկատվությունը օգտագործվում է թիրախավորումը բարելավելու համար:

Adnimation-ը հավաքում է դիտողի IP հասցեն, օգտագործվող հավելվածը և բովանդակության միջավայրը, ինչը թույլ է տալիս ավելի լավ հասկանալ հեռուստադիտողի ժողովրդագրական և հետաքրքրությունները: Այս տվյալներն օգտագործվում են գովազդատուների կողմից, ովքեր ցանկանում են թիրախավորել որոշակի լսարաններ:

Բացի դիտողների տվյալների հավաքագրումից, այն նաև օգնում է հրատարակիչներին դրամայնացնել իրենց բովանդակությունը: Օգտագործելով Google-ի ծրագրային գովազդը՝ հարթակը հրատարակիչներին թույլ է տալիս ավելի անհատականացված փորձ ստեղծել իրենց դիտողների համար՝ միաժամանակ ավելացնելով իրենց եկամուտը նպատակային գովազդի միջոցով: Սա զգալի տեղաշարժ է ավանդական հեռուստատեսությունից, որտեղ հեռուստադիտողների մեծ մասը դիտում է նույն շոուն և տեսնում նույն գովազդները՝ անկախ իրենց անհատական ​​հետաքրքրություններից:

«Մենք ոգևորված ենք CTV-ի ապագայով և այն ազդեցությամբ, որ այն կունենա գովազդային արդյունաբերության վրա», - ասում է Թրևսը: «Մեր հարթակով մենք օգնում ենք ծրագրային գովազդի առավելությունները բերել CTV տարածք և ստեղծել ավելի անհատականացված փորձ հեռուստադիտողների համար: Մենք հավատում ենք, որ սա է հեռուստատեսության ապագան, և մենք հպարտ ենք, որ այս հեղափոխության առաջնագծում ենք»: