Banyan Tree-ի հիմնադիր և նախագահ Հո Կվոն Պինգ զբաղված է 50 նոր հյուրանոցներ հիմնելով, քանի որ համաշխարհային զբոսաշրջության արդյունաբերությունը, կարծես, պատրաստ է վերադառնալու:
H
Օտելները ողջ Ասիայում կտեսնեն չինացի զբոսաշրջիկների վերադարձը սկսած երկրորդ եռամսյակից, իսկ մայիսի սկզբին երկրի Աշխատանքի օրվա տոնի ժամանակ սպասվում է «իսկական աճ», ըստ շքեղ հյուրանոցատեր Հո Կվոն Պինգի:
«Ավիատոմսերի գները դեռ շատ բարձր են, իսկ թռիչքների հասանելիությունը՝ սահմանափակ, այնպես որ, չնայած մենք բոլորս ակնկալում ենք, և արդեն տեսնում ենք, չինացի ժամանողների աճ, մենք ակնկալում ենք, որ այն իսկապես կբարձրանա չինական Նոր տարուց հետո և, հավանաբար, երկրորդում։ եռամսյակից հետո», - ասում է Հոն՝ Սինգապուրում գործող և ցուցակագրված ընկերության հիմնադիրն ու նախագահը։ Banyan Tree Holdings. «Մայիսյան արձակուրդները իսկական աճ են տեսնելու».
Հյուրանոցի տեր դարձած լրագրողը ղեկավարել է իր շքեղ հյուրանոցների ցանցը բազմաթիվ վերելքների ու վայրէջքների միջով իր ղեկավարած գրեթե երեք տասնամյակների ընթացքում: Եվ հիմա, նա զբաղված է Banyan Tree-ին նախապատրաստելով միջազգային զբոսաշրջության շուկան իր նախահամաճարակային մակարդակներին վերադարձնելու համար, ինչը հանկարծակի աճ ստացավ վերջերս, երբ Չինաստանը կտրուկ սկսեց հետ մղել իր զրոյական Covid-ի քաղաքականությունը:
Հոն ասում է, որ իր Banyan Tree-ը պատրաստվում է մինչև 100 թվականն իր պորտֆելը հասցնել 2025 հյուրանոցների և հանգստավայրերի՝ գրեթե կրկնապատկելով այն, ինչ ուներ և կառավարում էր ընդամենը մեկ տարի առաջ: 2022 թվականին ընկերությունն ավելացրել է 8 հյուրանոց Չինաստանում, Ինդոնեզիայում, Ճապոնիայում, Սաուդյան Արաբիայում և Թաիլանդում` հասցնելով իր անշարժ գույքի պորտֆելը 65-ի ընդհանուր առմամբ 17 երկրներում:
«Խողովակաշարն ամուր է», - ասում է Հոն: «Այսպիսով, ես հաջողությունը չափում եմ ոչ այնքան շուկայական կապիտալով, ոչ շահութաբերությամբ, այլ ավելի ամբողջական պատկերացումով, թե որտեղ ենք մենք այսօր դիրքավորված, և մենք լավ տեղում ենք աճի համար»:
Ըստ Հոյի, Banyan Tree-ն գրեթե երկու տարի տուժել էր զրոյական զբաղվածության պատճառով, սակայն Ասիայում նրա գործող հյուրանոցներն արդեն աշխատում էին մինչև համաճարակի մակարդակին մոտ 2022 թվականի վերջին, քանի որ Ռուսաստանից, Հնդկաստանից և արաբական երկրներից այցելուները լցնում էին սենյակները: Թաիլանդում ընկերության անշարժ գույքը տարեկան կտրվածքով 277% աճ է գրանցել մեկ հասանելի սենյակի համար (RevPAR), որը շահութաբերության հիմնական չափանիշն է առաջին եռամսյակի նախնական ամրագրումներում: Միևնույն ժամանակ, ֆորվարդային ամրագրումներում դրանց զբաղվածությունը նույն ժամանակահատվածում աճել է 28%-ով։
Banyan Tree-ի ֆինանսական արդյունքները 2022 թվականի առաջին վեց ամիսների ընթացքում ցույց տվեցին ճամփորդությունների աճի հստակ նշաններ, երբ նրա եկամուտը 110%-ով բարձրացավ մինչև 118.6 միլիոն S$ (89.7 միլիոն դոլար), ինչը թույլ տվեց նրան կրճատել իր կորուստը գրեթե 90%-ով մինչև 6.8 միլիոն S$: նույն ժամանակահատվածում: Banyan Tree-ն իր ամբողջ տարվա արդյունքները պետք է հրապարակի փետրվարին.
Այժմ աշխարհի ամենամեծ արտագնա զբոսաշրջության հատվածը նույնպես վերջապես վերադարձի ճանապարհին է: Չինացի պաշտոնյաները հանել են կարանտինի մուտքի պահանջները և վերսկսել են մարդկանց անձնագրերի տրամադրումը, որպեսզի նրանք կարողանան մեկնել արտերկիր: Trip.com-ը՝ երկրի առաջատար առցանց զբոսաշրջային հարթակը, հունվարի սկզբին ասաց, որ լուսնային Նոր տարվա ընթացքում արտասահմանյան ճանապարհորդությունների համար ամրագրումները 540%-ով աճել են մեկ տարի առաջվա նույն ժամանակահատվածի համեմատ:
Բայց Չինաստանի վերաբացումը դեռ շարունակվում է: Երկիրը, որը ներկայումս սահմանափակում է օտարերկրյա ժամանումները այն մարդկանց համար, ովքեր ճանապարհորդում են աշխատանքի, բիզնեսի, ուսումնական կամ ընտանեկան այցերի համար, դեռ պետք է ուրվագծի ճանապարհային քարտեզ՝ իր սահմանները միջազգային ժամանցի զբոսաշրջիկների համար վերաբացելու համար: Ճապոնիայից և Հարավային Կորեայից այցելուների համար վիզայի ծառայությունների վերջին կասեցումը ի պատասխան չինացի ճանապարհորդների Covid-ի մուտքի սահմանափակումների, անորոշություն է ավելացրել ամբողջական վերաբացման համար:
Չինաստանում Banyan Tree-ի հյուրանոցային բիզնեսը հիմնականում պայմանավորված է ներքին զբոսաշրջությամբ, մինչդեռ ներգնա ճանապարհորդությունները «մի փոքր մասն են», ասում է Հոն: Կենտրոնական կառավարությունը խթանում է ներքին զբոսաշրջությունը՝ որպես Covid-ից տուժած տնտեսությունը խթանելու իր ջանքերի մի մաս: Իսկ ոլորտն արդեն վերականգնման նշաններ է ցույց տալիս՝ գրանցելով 0.4% աճ ներքին գործուղումների ծավալը տարեկան կտրվածքով մինչև 52.7 մլն հունվարի 2-ին ավարտված ամանորյա եռօրյա արձակուրդի ընթացքում, որի եկամուտը կազմել է 4% մինչև 4 մլրդ դոլար, համաձայն: զբոսաշրջության վարչության տվյալներին։
Չինաստանի ծաղկող միջին խավին և երիտասարդ սերունդներին սպասարկելու համար հյուրանոցների ցանցը ներկայացնում է նոր ապրանքանիշեր, ինչպիսին է Garrya-ն, որոնք ուղղված են բյուջեն գիտակցող ճանապարհորդներին: Եվ ռազմավարությունը լավ է ծառայել ընկերությանը. նրա չինական հյուրանոցները հայտնել են RevPAR-ի 23% աճ անցյալ տարվա երրորդ եռամսյակում 2021 թվականի նույն ժամանակահատվածի համեմատ: «Մեր ներդրած ապրանքանիշերը նախատեսված են իսկապես ամուր, մատչելի հյուրանոցների համար, բայց բարձր որակ»,- ասում է Հոն։ «Այդտեղ մենք տեսնում ենք, որ աճը կլինի»:
Սինգապուրում գտնվող Horwath HTL խորհրդատվական ընկերության գործադիր տնօրեն Ռոբերտ Հեքերը լավատես է Banyan Tree-ի աճի ներուժի վերաբերյալ: «Բոլոր հյուրանոցային ընկերությունները, որոնք ունեն անդրսահմանային գործառնություններ կամ ձգտումներ, ձգտում են աճել և վերջապես կարող են դա անել առանց սահմանափակման Չինաստանի վերաբացման հետ», - ասում է նա: «Banyan Tree-ն դեռևս համեմատաբար փոքր ընկերություն է իր ցանցի առումով, ուստի դեռ շատ հնարավորություններ կան աճելու և՛ իր հիմնական ապրանքանիշով, և՛ իր դիվերսիֆիկացմամբ՝ պահանջարկ ունեցող սեգմենտային ապրանքանիշերով»:
Մենք անցել ենք ցունամիի միջով, մենք անցել ենք SARS-ի միջով, մենք անցել ենք ֆինանսական ճգնաժամի միջով… Այն ամենը, ինչ մենք արել ենք անցյալում, նման էր մեծի փորձերին, և [համաճարակը] մեծն էր:
Հոն տնկեց Banyan Tree-ի արմատները գրեթե չորս տասնամյակ առաջ, երբ նա կառուցեց իր առաջին հյուրանոցը Թաիլանդի Փհուկետի անագի հանքավայրի վրա, որը լքված էր: Նա հիմնադրել է ընկերությունը 1994 թվականին, այն բանից հետո, երբ չկարողացավ օպերատոր գտնել իր չորրորդ հյուրանոցի համար, որտեղ բացակայում էր ծովափը: Ձեռնարկությունը կոչվել է Բանյան Թրի Բեյի անունով, գյուղ Հոնկոնգի Լամմա կղզում, որտեղ Հոն երեք հովվերգական տարիներ էր անցկացրել իր կնոջ՝ Քլեր Չիանգի հետ, մինչ նա աշխատում էր որպես լրագրող, իսկ նա ավարտական դասարանի ուսանող էր:
Banyan Tree-ն այսօր ոչ միայն հյուրանոցների սեփականատեր և կառավարում է, այլև ունի սպա, պատկերասրահներ, գոլֆի դաշտեր և շքեղ բնակավայրեր: Այն համագործակցում է եվրոպական հյուրընկալության հսկա Accor-ի հետ՝ զարգացնելու և կառավարելու իր հյուրանոցներն ամբողջ աշխարհում, մինչդեռ Չինաստանում նա համատեղ ձեռնարկություն ունի գույքի մշակող China Vanke-ի հետ նմանատիպ պայմանավորվածության համար: Հոն ընկերության հաջողությունը վերագրում է Չիանգին, ով ծառայում է որպես ավագ փոխնախագահ, հյուրանոցներին «տուն» զգալու համար, մինչդեռ նա կենտրոնանում է բիզնեսի կառուցման վրա:
«Ի՞նչ տարբերություն կա տան և տան միջև: Դրա մեջ մարդիկ են: Դա ջերմությունն է: Դա այն մարդկանց միջև զգացողությունն է, ովքեր ապրում են այդ տանը», - բացատրում է Հոն: «Դա իրականում շատ լավ արտացոլում է այն դերը, որը ես և կինս խաղացել ենք ընկերությունում ամբողջ ընթացքում»:
Անցյալ օգոստոսին Հոն նշեց իր 70-ամյակը, երբ Banyan Tree-ն իր ճյուղերը տարածում էր գրեթե 70 հյուրանոցներում և հանգստավայրերում: Հյուրանոցի վետերանը կատակեց, որ 80 հյուրանոց ունենալը, երբ նա հասնում է 80-ի, շատ դանդաղ է: «Ես չեմ կարող ինձ թույլ տալ, որ դա այդքան դանդաղ լինի», - ասում է Հոն ծիծաղելով: «Իմ գործընկերները խոստացան կրկնապատկել այն՝ ունենալով 160 հյուրանոց, երբ ես 80 տարեկան լինեմ: Ես ասացի՝ կտեսնենք»:
ԱՎԵԼԻ ՖՈՐԲԵՍԻ
Աղբյուր՝ https://www.forbes.com/sites/zinnialee/2023/01/19/singapore-hotel-tycoon-ho-kwon-ping-to-double-banyan-trees-branches-as-china-reopens/