Շոնդա Ռայմսը և մյուս ստեղծողները դժգոհ են Netflix-ի նոր միջին տեսանյութերի գովազդից

Շոնդա Ռայմսը, «Բրիջերթոնի» և «Հորինում է Աննայի» ետևում գտնվող բարձրակարգ պրոդյուսերը, մի շարք շոուներների, ստեղծագործողների և գրողների թվում է, ովքեր դժգոհություն են հայտնել Netflix-ի որոշումը՝ իրենց բովանդակության մեջ ներառել միջին վիդեո գովազդներ, ըստ խնդրին ծանոթ մարդկանց:

Rhimes-ի և Intrepid Pictures-ի Թրևոր Մեյսին և Մայք Ֆլենագանը մի խումբ ստեղծողների թվում են, ովքեր Netflix-ի ղեկավարներին ասել են, որ կարծում են, որ գովազդն ընդհատում է իրենց պատմությունները, ասում են մարդիկ, ովքեր խնդրել են չհրապարակել իրենց անունը, քանի որ քննարկումները մասնավոր են: Netflix-ը ստեղծողներին ասել է, որ գովազդից եկամուտ չի բաժանի նրանց հետ, ասում են մարդիկ:

Netflix-ը առաջին հեռարձակողը չէ, որն ունի գովազդային մակարդակ: Բայց այն օգտագործել է իր նախկին հակակրանքը գովազդների նկատմամբ որպես մարքեթինգային գործիք՝ օգնելու հողին գործարքներ կնքել ստեղծողների հետ: Ռայմսը բազմամյա պայմանագիր է կնքել Netflix-ի հետ 2021 թվականին՝ բացառապես հոսքային ծառայության համար բովանդակություն պատրաստելու համար։ Երբ նա կնքեց գործարքը, Netflix-ը ուներ հաստատուն քաղաքականություն՝ չներառելու գովազդը իր ծրագրավորման մեջ, համահիմնադիր և գործադիր տնօրեն Ռիդ Հասթինգսի երկարամյա դրույթը: Ե՛վ Ռայմսը, և՛ Netflix-ը հրաժարվել են մեկնաբանություններից:

Netflix-ը թողարկել է ավելի ցածր գներով գովազդի աջակցությամբ ծառայություն ԱՄՆ-ում և այլ երկրներում այս շաբաթ: Netflix-ը որոշում է կայացրել առաջարկել գովազդի աջակցությամբ մակարդակ, քանի որ հասույթը և բաժանորդների աճը բարձրացել են՝ համընկնում է համաշխարհային կորոնավիրուսային համաճարակի ավարտի հետ: Netflix ունի մոտ 223 մլն համաշխարհային բաժանորդներ.

Netflix-ի ղեկավարներն ասել են ստեղծողներին, որ մտածված կերպով տեղադրել են միջանկյալ գովազդը յուրաքանչյուր դրվագի սյուժեի հետ կապված, ըստ խնդրին ծանոթ մարդկանց: Նրանք նաև ստեղծողներին ասել են, որ չեն ակնկալում, որ շատ մարդիկ գրանցվեն հիմնական գովազդային մակարդակի համար այն բաժանորդների համար, ովքեր չեն վճարի գովազդի համար, ասում են մարդիկ:

«Մենք օգտագործում ենք մեր ներքին բովանդակության հատկորոշման թիմերը, ըստ էության, գտնելու այդ բնական բեկման կետերը, որպեսզի կարողանանք գովազդը մատուցել ամենաքիչ անհանգստացնող կետում», - հոկտեմբերին ասել է Netflix-ի գործառնական ղեկավար Գրեգ Փիթերսը:

Այդուհանդերձ, մի քանի ստեղծողների չեն գոհացրել բացատրությունները: Intrepid Pictures-ը սարսափ ֆիլմեր և սերիալներ է նկարահանում Netflix-ի համար: Դրանք հատկապես վատ տեղավորվում են գովազդի տեղադրման համար, քանի որ դրանք ոչնչացնում են շենքային լարվածությունը: Intrepid-ի «The Haunting of Hill House»-ի 50 րոպեանոց դրվագը բաղկացած է հինգ երկար, մեկ կրակոցից:

Այդ դրվագը՝ սերիալի վեցերորդը («Երկու փոթորիկներ»), այժմ ընդհատվում է երեք մեկ րոպեանոց գովազդային ընդմիջումներով՝ յուրաքանչյուրը երեք գովազդից բաղկացած՝ 6.99 դոլար արժողությամբ: Հիմնական պատճառներից մեկը Intrepid-ը բացառիկ ընդհանուր գործարք է կնքել Netflix-ի հետ 2019 թվականին Ընկերության մտածելակերպին ծանոթ մարդկանց կարծիքով, հեռարձակողի կողմից գովազդից իսպառ խուսափումն էր: Intrepid-ի խոսնակը հրաժարվել է մեկնաբանել:

Ոչ բոլոր ստեղծողները դժգոհ են Netflix-ից: Ռայան Մերֆին, ով 300 թվականին 2018 միլիոն դոլարի պայմանագիր է կնքել Netflix-ի հետ, պատրաստում է իր սերիալի դրվագները երեք գործողությամբ, ինչը հանգեցնում է գովազդի հեշտ տեղադրմանը, ըստ իր աշխատանքին ծանոթ մարդու: Սքոթ Ֆրենկը՝ «Թագուհու գամբիտ»-ի համահեղինակ, նույնպես չի բողոքել, ըստ նրա մտածողությանը ծանոթ մարդու:

Ամերիկայի ռեժիսորների գիլդիան և Ամերիկայի գրողների գիլդիան հրաժարվել են մեկնաբանել այս պատմությունը:

Գովազդից ստացվող եկամուտների բաժանումը, հատկապես գովազդային հոլովակները, որոնք ընդհատում են պատմությունների հոսքը, կարող է միջոց լինել նյարդայնացած ստեղծագործողներին հանգստացնելու համար, ովքեր կարծում են, որ Netflix-ը փոխել է կանոնները խաղի կեսից: Սակայն Netflix-ը դա չի անի, ըստ խնդրին ծանոթ մարդկանց: Netflix-ին է պատկանում իր օրիգինալ ծրագրավորումը և կարող է գովազդ տեղադրել այնտեղ և երբ ցանկանա՝ ստեղծողներին տալով այլ ազդեցություն, բացի բողոքներ հայտնելուց:

Այնուամենայնիվ, լրատվամիջոցների և զվարճանքի այլ ընկերություններ խուսափել են ընդհատող գովազդի խնդրից կամ որոշ դեպքերում համաձայնել են կիսել եկամուտը: Warner Bros. ԲացահայտումHBO Max-ը որոշել է HBO-ի ծրագրավորման մեջ չներառել միջանկյալ գովազդը՝ հեղինակավոր ծրագրավորման ընդհատման խնդիրը շրջանցելու համար: Երբ HBO-ն շոուներ է վաճառում գծային մալուխային ցանցերին սինդիկացիոն կարգով, օրինակ, երբ «Սոպրանոները» հեռարձակվում էր A&E-ով, ստեղծողները կարողացել են մասնակցել եկամուտների բաշխմանը, ըստ խնդրին ծանոթ մարդու: HBO-ի ներկայացուցիչը հրաժարվել է մեկնաբանել:

Որոշ ստեղծողներ, որոնք բովանդակություն են ստեղծել բացառապես Disney+-ի համար, նույնպես իրավունք ունեն մասնակցելու գովազդային եկամուտների բաշխմանը` կախված պայմանագրային լեզվից, ըստ մի անձի, որը ծանոթ է դրան: Disney-ի քաղաքականությունը։ Սակայն, ի տարբերություն Netflix-ի, Disney-ն ունի գծային մալուխային ցանցեր, որոնք ի վերջո կարող են հեռարձակել Disney+ ծրագրավորումը գովազդներով: Disney-ի ներկայացուցիչը հրաժարվել է մեկնաբանել:

–CNBC– ն Սառա Ուիթեն նպաստեց այս հոդվածին:

ԴԻՏԵՔ. Netflix-ը գործարկում է գովազդի վրա հիմնված բաժանորդագրության պլան