SHEIN-ը «աճող սպառնալիք է ԱՄՆ մասնագիտացված մանրածախ վաճառողների համար», ասում է UBS-ը

Չինական SHEIN-ի արագ նորաձևության մանրածախ առևտուրը դարձել է ԱՄՆ-ում «ամենաշատ ներբեռնվող» գնումների հավելվածը, ըստ UBS Evidence Lab-ի Global App Monitor-ի, ինչպես նաև «ամենից շատ փնտրվող [հագուստի] մանրածախ վաճառողը ԱՄՆ-ում»:

Հիմնադրվելով 2008 թվականին՝ էժան հագուստի, գեղեցկության և ապրելակերպի ապրանքների միայն առցանց մանրածախ վաճառողը դարձել է համաշխարհային երևույթ TikTok-ի դարաշրջանում: SHEIN-ը 15 թվականին 2020 միլիարդ դոլար արժողությամբ գնահատումից հասել է մինչև 100 միլիարդ դոլար՝ վերջին ֆինանսավորման փուլում: հայտնում է WSJ-ը։

Սպառողների մոտ ուժեղ թափը «բացատրում է գնահատման աճի մեծ մասը», գրում են UBS-ի վերլուծաբանները: «Տվյալները նաև ստիպում են մեզ ենթադրել, որ SHEIN-ը մեծ և աճող սպառնալիք է ԱՄՆ մասնագիտացված մանրածախ առևտրի համար», ինչպիսին է American Eagle-ը (AEON), Abercrombie & Fitch (ՀՖՖ), քաղաքային սարքավորումներ (URBN), Victoria's Secret (VSCO- ն), բացը (GPS) «ինչպես նաև հանրախանութներ և Off-Price մանրածախ առևտուր»:

Չնայած ֆիզիկական խանութների ցանց չունենալուն՝ SHEIN-ը TikTok-ում թիվ 1 բրենդն է և ապացուցել է, որ մեծ հաջողություն է Z սերնդի շրջանում: Էլեկտրոնային առևտրի կայքը եղել է դեռահասների շրջանում գնումներ կատարելու երկրորդ սիրելի կայքը (Amazon-ից հետո): վերջին երկու տարին, ըստ Պայպեր Սենդլերի կիսամյակի Gen Z հարցում.

Ավելի երիտասարդ սպառողի հետ մանրածախ առևտրի ուժը գալիս է սոցիալական մեդիայի արդյունավետ օգտագործումից, քան իր մրցակիցներից շատերը:

SHEIN-ի TikTok-ի հետևորդները տարեկան կտրվածքով աճել են 162%-ով: Մանրածախ վաճառողն ունի 1060%-ով ավելի շատ հետևորդներ, քան Macy's-ը (M), ըստ UBS Evidence Lab-ի TikTok Tracker-ի, և դա թարգմանվել է 19%-ով ավելի շատ Google որոնումներով, քան Macy's-ը մայիսին:

ԱՄՆ-ում, Մեծ Բրիտանիայում, Գերմանիայում, Չինաստանում, Ճապոնիայում, Հարավային Աֆրիկայում և Ավստրալիայում 7,500 սպառողների շրջանում անցկացված հարցումը ցույց է տվել, որ SHEIN-ի միջին սպառողը կին է, ավելի երիտասարդ և ցածր եկամուտ ունեցող: Կայքի սպառողները հակված են առօրյա հագուստ և ներքնազգեստ/քնաբաճկոն գնել:

Հիմնական պատճառը, թե ինչու ԱՄՆ-ի հաճախորդները գնումներ են կատարում SHEIN-ով, նրա մատչելի գներն են, ասվում է հարցման մեջ: Կայքը հասցնում է զեղչերը սահմանաչափին՝ առաջարկելով 2.90 դոլար արժողությամբ բլուզներ կամ 15 դոլարից պակաս պիժամա: Այլ պատճառներ, որոնց պատճառով սպառողները գրավում են կայք, ըստ հարցման, նրա «ոճն է, որը համապատասխանում է ինձ» և «թրենդային դիզայնի վրա»:

Պատմությունը շարունակվում է

SHEIN-ը հետապնդել է ագրեսիվ, տվյալների վրա հիմնված «արագ նորաձև» բիզնես մոդել, որը բրենդը հանրաճանաչ է դարձրել գների նկատմամբ զգայուն սպառողների շրջանում, բայց նաև քննադատության է ենթարկել իր հսկայական բնապահպանական հետքի համար: Դա ահռելի մարտահրավեր է ստեղծում արդյունաբերության կայունության, ինչպես նաև մրցակիցների համար:

«Մենք շարունակում ենք հավատալ, որ [մասնագիտացված մանրածախ առևտրի] բաժնետոմսերի գները կմնան ճնշման տակ», - գրում են UBS-ի վերլուծաբանները՝ վկայակոչելով գնաճը, շուկայական տրամադրությունները և վաճառքի դանդաղումը: «SHEIN-ը ներկայացնում է ևս մեկ չգնահատված հակառակ քամի, որը բացասաբար է ազդում հանրային Softlines ընկերությունների եկամուտների վրա, մեր կարծիքով»:

Դանի Ռոմերոն Yahoo Finance-ի թղթակից է: Հետևեք նրան Twitter-ում @daniromerotv

Կարդացեք Yahoo ֆինանսների վերջին ֆինանսական և բիզնես լուրերը

Ներբեռնեք Yahoo Finance հավելվածը Apple or Android

Հետեւեք Yahoo Finance- ին Twitter, facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, եւ YouTube